中乌足球友谊赛传播建议案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,VS,中乌足球大战,舆论制造看点 文化营销足球,然,中国国家队,乌拉圭国家队,VS,本案命题：中国国家足球队对乌拉圭国家足球队的友谊赛即将在深圳打响，如何对中乌足球友谊赛进行整合营销传播？,一、思考篇：当足球碰上中国人,1,、就足球本身而言，足球是什么？,足球是一种比赛双方各,11,个人参与的竞技体育运动；,足球是激情与华丽的表演的结合；,足球是体育的，也是娱乐的；,足球是性感的足球宝贝；,足球是,“,章鱼哥,”,；,足球是,“,呜呜祖啦,”,；,足球，当它成为一种文化和时尚，,足球，它可以是一切！,足球是体育的，也是娱乐的，同时也是文化的。,2,、当足球碰上中国人，足球是什么？,当足球碰上中国人，足球就是一场比赛；,当足球碰上中国人，足球就是赌球；,当足球碰上中国人，足球就是海外的足球明星；,当足球碰上中国人，足球就是被操纵的一场游戏；,当足球碰上中国人，足球就是形象工程；,当足球碰上中国人，足球就是人民币；,当足球碰上中国人，足球就是,足球好像什么都是，又好像什么都不是！,当足球遇到中国人，我们总喜欢功利性的去看待这样一项运动，而忽略了足球背后最具魅力的足球娱乐和足球文化精神。,二、策略篇：营造氛围，打动普通和伪球迷,策略分析：如何打动普通球迷和伪球迷？,针对中乌足球友谊赛的宣传，首先必须对中国的球迷进行简单的区分：,（,1,）铁杆球迷；（,2,）普通球迷；（,3,）伪球迷。,那么，我们在传播策略就是，铁杆球迷并不需要我们做太多的宣传，锁定普通球迷和一些伪球迷，才是赛事传播成功的关键。,也就是说，有多少铁杆球迷关注，不等于赛事宣传的成功，,有多少普通球迷和伪球迷关注，才是赛事宣传成功的关键,。,策略思路：营造足球文化氛围，打动普通球迷和伪球迷,（,1,）对铁杆球迷而言，自然是关注欣赏赛事本身及相关足球文化；,（,2,）对普通球迷而言，他们关注足球往往受媒体舆论的影响；,（,3,）对伪球迷而言，他们或许根本就不懂球，纯粹为了,“,球迷一把而球迷,”,。,那么，我们的核心传播策略就是：,舆论制造看点，文化营销足球,三、建议篇：,传播主题,传播节奏,传播创意,传播媒体,建议篇（一）：传播主题,我们建议中乌足球友谊赛的主题，必须结合中国文化元素，让足球本土化，足球文化才能生根。因此我们建议主题为：,2010,中乌足球友谊赛,深圳体育馆,2010,中乌足球友谊赛,深圳体育馆,THANK YOU,SUCCESS,2025/5/12 周一,9,可编辑,建议篇（二）：传播节奏,如何点燃中乌足球友谊赛？,新闻发布会,及线上线下广告,论坛炒作,+,新闻推进,赛事直播,新闻发布,新闻人物,/,事件炒作,中乌足球友谊赛,9,月,1,日,9,月,15,日,9,月,30,日,10,月正式比赛,点火阶段,扇火阶段,旺火阶段,建议篇（三）：传播创意,论坛视频炒作创意：,用球迷恶搞，吸引普通球迷和伪球迷的关注,关键词：,中国队,（,1,）思路：发动球迷通过创意来传播足球文化,（,2,）创意：通过恶搞足球视频，掀起一轮足球热。,参考视频：如,一个馒头引发的血案,。,（,3,）植入元素：本土文化元素和足球的结合；,争议性人物：,凤姐、李神仙、犀利哥等；,热门电影：,敢死队,、,唐山大地震,等；,流行词汇：可杜撰依据流行词汇。,论坛视频炒作借鉴,故事内容是中国队点球胜巴西队捧杯,播客恶搞中国足球势头超,“,馒头,”,作者为猫少爷已经创下,156,万的点击率 照这势头看它很可能超越,一个馒头引发的血案,流传更广,“,你知道中国队勇夺世界杯冠军了吗？,”,起初听到朋友的发问，记者以为对方疯了，后来才知道这是近来在网上流传的一个恶搞节目：,中国队勇夺世界杯冠军,。,该节目可与,一个馒头引发的血案,相媲美，极尽挖苦讽刺之能事，让观众不停地笑，笑到最后竟然无语。,中国队勇夺世界杯冠军,视频的相关信息,论坛视频炒脚本（待撰写）,论坛视频炒作思路,选择优酷、土豆等知名网站进行视频发布，然后选择,10-20,个人气比较旺的论坛，发布视频地址，并分享视频的相关故事情节。,建议篇（四）：传播媒体,（三个阶段总共撰稿约,10,篇，每篇发,20,家网络媒体）,中乌足球友谊赛,新闻发稿方,案,新闻标题,发稿时间,参考媒体总数,实发媒体总数,定发媒体名称,选发发媒体名称,四、预算篇：,论坛炒作部分费用预估：,视频创意,/,制作：,30000,元,20,个论坛分享帖撰写、发布、维护，约,20000,元,新闻传播费用预估：,新闻策划、撰稿：,5000,元,新闻发布：,60000,元,费用总计：约,11.5,万元。,注：撰稿发稿部分可根据实际情况增减。,THANK YOU,SUCCESS,2025/5/12 周一,18,可编辑,