市政社区终端系统项目计划书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,呼市市政小区终端系统项目计划书,云小刚,13190500961,市政社区终端系统项目计划书,第1页,项目计划书,目 录,户外媒体基本情况及发展方向,1,确定合作项目,2,合作项目行业及市场分析,3,合作项目市场竞争及应对策略,4,小区市场研究与开发策略,5,项目实施进度,6,投资预算及回报计划,7,项目成长与发展,8,市政社区终端系统项目计划书,第2页,项目计划书,概 述,市政社区终端系统项目计划书,第3页,项目计划书,市政社区终端系统项目计划书,第4页,项目计划书,市政社区终端系统项目计划书,第5页,项目计划书,市政社区终端系统项目计划书,第6页,项目计划书,市政社区终端系统项目计划书,第7页,项目计划书,确定合作项目,市政社区终端系统项目计划书,第8页,项目计划书,市政社区终端系统项目计划书,第9页,项目计划书,合作项目行业及市场分析,本合作项目为国家公益及预警设施，在结合政府支持项目基础上，我们将设备打造成为精准式户外广告传媒，利用商业化运作模式为国家节约公益投资。,在大众传媒与分众传媒大行其道传媒市场环境下，传媒载体视觉抵达率可谓全程覆盖，其传输力度可见一斑，但同时也形成了投放客户市场盲从与终端受众视觉疲劳现象。,大众传媒，主要是以新闻载体形式出现，如：报纸、网络、电视等，其传输覆盖面广，受众多。这是广告投放客户所看重，也正是这类传媒载体特点成就了无数产品品牌社会认知度，提升了企业和产品形象。不过，从实际产品销售角度上看，因为越来越开放市场经济效应及这类媒体受众消费能力参差不齐，其效果已大不如从前，即使从千人成本分析上感觉很节约，但实际对产品销售所起到有效率最多只能以50%计算。从而，市场上出现了分众传媒。,市政社区终端系统项目计划书,第10页,项目计划书,合作项目行业及市场分析,分众传媒，主要是以不一样载体形式出现在不一样人群聚集场所，如：楼宇电视、电梯框架等。投放成本低、媒体分布面较广、投放区域自由选择是其较显著优势，也使其传输有效抵达率相对提升。不过，受其载体所分布区域人群流动快、视觉停留时间短、出入人群层次不一、损坏率较高等原因制约，所起到有效率也最多只能与大众传媒持平。由此，从产品有效销售率角度上看，愈加精准传媒载体呼之欲出。,如上所述，为于当前市场，成本更低DM、短信服务等载体已是耕耘传媒雏形表达，其本意所追求就是不一样产品所针对不一样客群传输精准抵达率，从而实现产品有效销售率。,在这种局面下，开始出现小区户外灯箱媒体较大投入，已初步形成发展方向。,市政社区终端系统项目计划书,第11页,项目计划书,合作项目市场竞争及应对策略,市政社区终端系统项目计划书,第12页,项目计划书,合作项目市场竞争及应对策略,在北京，,主要,小区媒体,有4家：安康传媒、坤鼎传媒、精准传媒,、,邮政传媒。,LED,电子显示器。,橱窗：,公益宣传栏。,时钟,儿童基金会,LOGO,灯箱,单画面广告位,一、安康(大贺)传媒,3.LED,尺寸,2.,灯箱尺寸,4.,媒体数量,1.,媒体价格,5680,元,/,月,/,栏,0.24m,*,3m,新型栏,800,台,传统栏,1500,台,2m,*,1.5m,优、劣势分析,优 势,劣势,1、政府合作,背景,2、广告画面,精美,3、画面尺寸大,4、投资方资金,雄厚,1、投放价格高，,市场接收程,度低,2、媒体体积庞,大，推广能,力弱,3、科技含量低,赢利模式单,一,市政社区终端系统项目计划书,第13页,项目计划书,合作项目市场竞争及应对策略,电子万年历意见箱电池回收箱,通告栏,擦鞋机,LED,电子显示器,滚动3画面广告位,二、坤鼎传媒,3.LED,尺寸,2.,灯箱尺寸,4.,媒体数量,1.,媒体价格,2500,元,/,月,/,栏,0.40m,*,1.73m,600,台,0.73m,*,1.73m,优、劣势分析,优 势,劣势,1、媒体公益,性强,2、广告画面,精美,3、媒体安放位,置较理想,4、科技含量较,好，三面翻,降低投放费用,1、广告位面积,较小,2、媒体制作粗,糙,客户吸引,力差,3、受资金链不,佳原因,后续,发展性差.,市政社区终端系统项目计划书,第14页,项目计划书,合作项目市场竞争及应对策略,三、精准传媒,3.LED,尺寸,2.,灯箱尺寸,4.,媒体数量,1.,媒体价格,6800,元,/,月,/,栏,1.20,*,0.50,700,台,1.20,*,1.60m,优、劣势分析,优 势,劣势,1、媒体形象,非常好,2、广告画面,精美,3、画面尺寸大,4、媒体安放位,置较理想,1、投放价格高，,市场接收程,度低,2、科技含量低,赢利模式单,一,3、点位覆盖选,择不科学,覆,盖性差,LED,电子显示器,单画面广告位,市政社区终端系统项目计划书,第15页,项目计划书,合作项目市场竞争及应对策略,四、邮政传媒,3.LED,尺寸,2.,灯箱尺寸,4.,媒体数量,1.,媒体价格,5000,元,/,月,/,栏,1.20m,*0.50,m,300,台,1.44m,*,2.00m,优、劣势分析,优 势,劣势,1、广告位面,积大,2、广告画面,精美,3、公益性很好,4、科技含量较,好，广告画,面三面翻,1、媒体体积庞,大,推广能力,弱,2、位置不理想,吸引力不够,3、投放价格高,市场接收能,力差,市政社区终端系统项目计划书,第16页,项目计划书,合作项目市场竞争及应对策略,从以上数据能够看出，4家媒体都在追求同一概念：利用LED文字显示器快速反应，传统灯箱画面与当代科技结合，努力打造公益概念。,本项目要找准其中优势与弱点，4家媒体出现已初步形成小区家媒体概念，弱点是都没有真正到达快速传输与受众接收程度，基本上谈不上售后服务。,以上四家所暴露问题能够使我们把本身媒体打造愈加完美.,拥有政府设置项目标指示文件，让三家以上职能部门依赖本灯箱。,高亮户外专用LCD显示系统可直接无线传输文字与画面。,媒体款式精巧美观体积适中，画面清楚度更高，可动态、可静态。,五画面滚动灯箱使广告投入费用降低,提升性价比促使市场重新洗牌.,五画面+高亮度LCD流媒体广告收入,确保媒体收益。,政府背景:,高科技:,我们媒体优势：,高档次制作:,最具性价比:,赢利模式丰富:,市政社区终端系统项目计划书,第17页,项目计划书,小区市场研究与开发策略,市政社区终端系统项目计划书,第18页,项目计划书,小区市场研究与开发策略,一、房价标准（价格/平米）,主要分布于城市中高档小区，呼市入驻是房价为5000元/平米以上小区。,二、房龄(建筑年代)标准,基本以年以后建设楼盘为先开发对象,三、小区居民组成标准,以人员素质高、消费劲强小区为重点进行开发,四、安装位置标准,以小区主入口(车辆通行道)为首选位置，以小区健身活动中心为辅助位置,五、开发数量标准,每个独立封闭式小区为一安装单位，科学安装，到达最正确传输效果。,市政社区终端系统项目计划书,第19页,项目计划书,市场开发策略,策略一、围绕明星楼盘,市政社区终端系统项目计划书,第20页,项目计划书,市场开发策略,策略二、围绕重点商圈,市政社区终端系统项目计划书,第21页,项目计划书,项目实施进度,市政社区终端系统项目计划书,第22页,项目计划书,项目实施进度,开发进度（场地费30万+开发费20万=50万）,1、确定年8月1日开始全方面进入开发阶段，8月31日前可开发安装40台预警系统。,2、9月1个月开发安装60台。,最终实现年10月1日国庆前，在呼市安装100台产品，为呼市人民国庆献礼。,市政社区终端系统项目计划书,第23页,项目计划书,投资预算,市政社区终端系统项目计划书,第24页,项目计划书,投资预算及回报计划,整体投入款项要利用到设备购置制作安装、开发费用、办公费用、人员工资、公关费用等。,终端产品制作：,5,000元/台，一年计划安装,100,台，计,5,0万元,开发费用：,50,00元/台，计划开发,1,00点位，计,50,万元,办公费用、人员工资、公关费用等：,3,0万元/第一年,总计：,130,万,市政社区终端系统项目计划书,第25页,项目计划书,销售计划,市政社区终端系统项目计划书,第26页,项目计划书,销售收入预期,依据小区点位开发进度，制订销售计划,从交付日起使用,40,台灯箱（,1,个月完成安装）,灯箱:,1,00台,1,面台500元面月50%上刊率,2.5,万元,LCD:,1,00台,5,条台300元15秒月50%上刊率,7.5,万元,两,月后交付使用,60,台灯箱,灯箱:,1,00台,1,面台500元面月3个月50%上刊率,7.5,万元,LCD:,1,00,台,5,条台300元15秒月3个月50%上刊率,22.5,万元,当年,：,40,万元,整年,灯箱:,100,台,1,面台500元面月12个月60%完成率,21.6,万元,LCD:,100,台,5,条台300元15秒月12个月60%上刊率,108,万元,第二年整年,可实现,129.6,万元销售额(不是全部灯箱都,能够做到,）,市政社区终端系统项目计划书,第27页,项目计划书,项目成长与发展,市政社区终端系统项目计划书,第28页,项目计划书,项目成长与发展,开发安装200台媒体，覆盖200个小区。,年开发安装200台媒体，覆盖包头市小区。,20开发安装500台媒体，覆盖内蒙及周围城市小区,20实现企业上市。,市政社区终端系统项目计划书,第29页,市政社区终端系统项目计划书,第30页,