宅男总动员电影植入广告方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电影植入式,广告方案,xxxx,传媒集团有限企业,xxx,文化传输有限企业,xx,发行有限企业,xx,制作有限企业,宅男总动员电影植入广告方案,第1页,超 强 组 合 阵 容,xxx,传媒集团有限企业,xxx,视文化传输有限企业,xxxx,发行有限企业,xxx,制作有限企业,宅男总动员电影植入广告方案,第2页,上海凯羿影视文化传输有限企业,专业从事影视策划、制作、营销、文艺活动、策划组织，充,满创意与诚信理念专业传媒企业。,企业拥有一支经验丰富专业团体和经营人员队伍，业务网,络覆盖全球，与中国主要电视台、院线企业及海外影视机,构都有良好合作关系。,一直以来，我们坚持以国外经验与创意，结合当地化团体，成为具国际视野、辽阔创意及了解当地文化及消费者需要强大团体，而我们多年国内公关服务经验多年广告及品牌形像策划经验，让我们能够为客户作出全方面处理方案；而且我们拥有数百个专业模特儿数据库，能专业地为客户提供演员及模特儿作商演、公布会、代言等。,我们坚定为中国电影事业繁荣与发展、走向世界贡献力量！,宅男总动员电影植入广告方案,第3页,上 海 电 影 集 团 公 司,上海电影集团企业企业拥有,5,家大型制片企业，,14,家影视制作企业，以及大型拍摄基地,上海电影集团企业企业旗下拥有中国第一院线,-,上海联和电影院线。,年至,年联和院线连续,3,年票房居全国首位。,上海电影集团企业企业拥有,24,小时播出电视频道,-,东方电影频道，播影视精品、树评论权威、建专业频道，为观众服务是频道宗旨。,上海电影集团企业企业片库拥有电影,650,多部；动画片,30000,分钟；科教片,1555,部；电视剧近,10000,部,/,集,上海电影集团企业出品故事片、美术片、科教片、译制片、电视电影、电视剧、电视专题片、广告片、纪录片、资料片及电视综艺节目等各种类型影视片。长久以来，上影优异作品受到国内外广大华语影视观众喜爱和欢迎。仅故事片就荣膺,500,多个国内外奖项。,宅男总动员电影植入广告方案,第4页,海 润 影 视 制 作 有 限 公 司,海润影视制作有限企业是当前国内最大民营影视制作企业，年平均产量电视剧,600,多部剧集，制作业绩已超出大多数国营企业。,年海润影视取得由国家广播电影电视总局颁发,电视剧制作许可证,（甲种）证书。海润影视不但以规模化占据市场份额，更以号召力强大品牌效应、品牌价值笑傲群雄。,旗下拥有：蒋雯丽、刘烨、尤勇、孙俪、谢君豪、于娜、于荣光、何赛飞、王茜、涓子、滕丽名、杜志国、童蕾、叶静、魏骏杰、陈蓉、艾伟、成泰燊、文章、唐于鸿、甘婷婷、高斯、高云翔、郭昊伦、李雨泽、刘牧、潘艺心、蒲冰墨、沈佳妮、孙鹏滨、王菲菲、王珂、王力可、王珞丹、肖聪、林丛丽、刘冠麟、孙伟、陈西贝等三十多位优异演员。,宅男总动员电影植入广告方案,第5页,电 影 介 绍,宅 男 总 动 员,宅男总动员电影植入广告方案,第6页,片名：宅男总动员,类型：爱情,/,喜剧,语言：普通话,字幕：汉字、英文,规格：,35,毫米胶片电影,片长：,100,分钟,投资：人民币,3000,万,场景：中国内地及香港,开机：,年,10,月,公映日期：,年年中,电 影 介 绍,宅男总动员电影植入广告方案,第7页,剧 情 简 介,当“三无宅男”遇上“三高剩女”，男,27,，女,30,，两个不论年纪、世界观、生活态度、爱情观极具差异两个人相遇会碰撞出怎样火花？,阴错阳差两次交涉，一个以自己研究专题“爱情行为识别”给出专业提议在网上开了一个名为“爱情世博汇”爱情商店将宅男狗不理，剩女戴安娜牵连在一起。,一个自认为和对方拉近了距离，一个却只将对方视为弟弟。狗不理出手帮助戴安娜成功追到才华横溢摄影师文森特。当精明戴安娜发觉狗不理对自己暗恋，毅然决然表明两人只能是姐弟关系，为了让狗不理死心，戴安娜与文森特关系深入发展，却无意发觉了文森特对自己说谎一个疑点。在揭穿文森特秘密与他彻底闹翻后戴安娜浑然不知恼羞成怒文森特正悄然进行一场报复，将一无全部她逼向死亡边缘。,努力追求就会得到幸福，就能摆脱“败犬女王”命运，经历风雨才能见证幸福存在，重新领悟到人生价值。,宅男总动员电影植入广告方案,第8页,领 衔 演 员 阵 容,宅 男 总 动 员,宅男总动员电影植入广告方案,第9页,宅男,13,郎,黄又南 叶 静 谭耀文 钟镇涛 苏永康 梁汉文,林 雪 郑浩南 高云翔 徐天佑 于荣光 谢君豪 张耀扬,宅男总动员电影植入广告方案,第10页,美女如云,熊乃瑾,张馨予,周奇奇,贾晓晨,赵柯,甘婷婷,李彩桦,甘薇,于越,陈静,周秀娜,宅男总动员电影植入广告方案,第11页,香港著名电影演员,代表作品：,叶问,香港有个荷里活,一碌蔗,翡翠明珠,打擂台,扑克王,每当变幻时,翡翠明珠,黄 又 南,宅男总动员电影植入广告方案,第12页,代表作：,赌霸,漫画威龙,新精武门,1991,战神传说,越光宝盒,-,红漂亮,-,情癫大圣,-,头文字,D-,钟 镇 涛,宅男总动员电影植入广告方案,第13页,年凭着,野兽之瞳,入围第,21,届香港电影金像奖最正确男配角奖,代表作品：,越光宝盒,财神到,风云,2,旺角监狱,谭 耀 文,宅男总动员电影植入广告方案,第14页,流泪新娘,最终防线,独家披露,烈火红岩,叶 静,宅男总动员电影植入广告方案,第15页,一路格桑花,大唐书魂颜真卿,无懈可击之美女如云,老鼠爱上猫,味道男女,关云长,赵 柯,宅男总动员电影植入广告方案,第16页,影视作品：,年 电影,无界之地,年 电影,决战刹马镇,年 电影,机器侠,年 电影,约定,音乐作品：,学爱,一心为了你,自由,决战刹马镇,主题曲,决战爱情,甘 薇,宅男总动员电影植入广告方案,第17页,中国香港当红女演员,代表作品：,杜拉拉升职记,恋情告急,黑白道,锁清秋,森冤,九龙冰室,李 彩 桦,宅男总动员电影植入广告方案,第18页,大型悬疑侦探剧,生死迷局,生死正名,空姐日志,大灌篮,寒风镇,甘 婷 婷,宅男总动员电影植入广告方案,第19页,电影亮点之,导演甘当绿叶,陈德森,钟澍佳,马伟豪,曾志伟,陈嘉上,钱永强,宅男总动员电影植入广告方案,第20页,黄 奕,霍思燕,邓丽欣,李小璐,郭 金,黄 渤,方力申,田 亮,胡 兵,马景涛,电 影 亮 点 之,内地及中港台,60,明星,宅男总动员电影植入广告方案,第21页,电 影 亮 点,宅 男 总 动 员,宅男总动员电影植入广告方案,第22页,电影投资,：,3000,万总投资,宣传：,1000,万人民币宣传资源,香港和内地演员共有：,60,人,电 影 亮 点,宅男总动员电影植入广告方案,第23页,爱情和命运流转与人生错失故事,当下社会关注“宅男与剩女”热门话题,颠覆传统同题材故事片思维形态,新锐视听格调享受,电 影 亮 点,宅男总动员电影植入广告方案,第24页,时尚,明星,喜剧,情感,宅男总动员,精 彩 点,含有时尚时尚喜剧融为一体情感电影,宅男总动员电影植入广告方案,第25页,植 入 式 广 告,宅 男 总 动 员,宅男总动员电影植入广告方案,第26页,植入广告和娱乐营销,我们正从一个营销沟通打搅时代（,age of interruption,），进入一个植入时代（,age of engagement,）。”,美国全球品牌内容营销协会分会主席,Cindy Callops,。,所谓“植入式广告”，就是将品牌标志或品牌特征可被识别产品直接融入电影剧情中隐性广告形式。这是兴起于好莱坞、由电影延伸开来一个高效新型品牌推广创意方式。,宅男总动员电影植入广告方案,第27页,植入广告优势,与剧情融为一体，无法删节，一份投入，在多个地域和多家影院播出时都会取得对应广告回报。,其音像衍生品（如影碟）在被收看时，依然有广告传输效果。假如将盗版影碟计算在内，效果将成数量级增加。,观众不会因为碰到广告而调换频道，造成观众产生被动收视。,形式愈加含蓄，相对不易造成观众抵触心理，对观众产生潜移默化影响，润物细无声。,宅男总动员电影植入广告方案,第28页,贴片广告与植入广告组合式传输,1+12,植入广告优势,宅男总动员电影植入广告方案,第29页,植入广告分类,道具植入,场景植入,对白植入,情节植入,主要剧情线路深度植入,宅男总动员电影植入广告方案,第30页,道具植入,在剧情发展过程中，剧中人物使用有显著品牌信息产品、或将产品包装放置在显要位置，明星在剧中起到对观众引导、示范效果，观众将愈加注意剧中道具。,比如：驾驶某品牌汽车、或使用某品牌手机，画面中有产品,/,品牌标识聚焦表达。,汽车植入：,宅男总动员电影植入广告方案,第31页,手机植入,：,主要演员通常会使用在电话、短信、拍照、摄影、彩信、接收邮件等功效上。,在电影中领衔男女主角最通惯用道具就是电话，现在我们也能够用过手机视频电话来切入到画面中。,道具植入,宅男总动员电影植入广告方案,第32页,手机植入,-,其它：,道具植入,宅男总动员电影植入广告方案,第33页,手表植入：,道具植入,宅男总动员电影植入广告方案,第34页,信用卡植入：,男女主角在饭店吃完饭之后，男主角拿出一张信用卡放在桌上，特写镜头聚焦招商银行信用卡。,在男女主角出去逛街时候，在付款时候，二人争夺，女要自己付钱，而男却说男和女一起出来，没有让女付钱说话，于是二人就拿着卡往返争，嘴里还不停念着“刷我”,道具植入,宅男总动员电影植入广告方案,第35页,场景植入,在内、外场景中，产品,/,品牌,/,企业广告载体在画面中聚焦表达（如繁荣商业街区广告牌），或剧情发生在与品牌信息相关场所（如品牌专卖店），经过银屏直达高端消费群，树立品牌在大众心目中高端形象。,宅男总动员电影植入广告方案,第36页,在场景植入中，大面积铺垫会带给观众视觉上冲击，百事可乐就是一个列子，利用了大量饮料做演员辅助，画面植入冲击力非常强。,场景植入,宅男总动员电影植入广告方案,第37页,对白植入,剧中人物对白提及产品,/,品牌,/,服务名称，或经过台词和行动暗示与衬托产品特点。比如：哇，我终于拥有今年最新款手表了！,宅男总动员电影植入广告方案,第38页,情节植入,经过情节设计，剧中人物将演示产品用途，或将产品作为推进情节发展主要道具，他们生活方式和习惯将被观众关注和模仿，产品品牌被深深植入到观众心中。比如：向另一剧中人物演示使用,M,某种药品，或者上网查资料取得一些线索。,在情节植入中就非常适合网络，女主角网购，聊天等，上,msn,，,QQ,，baidu搜索等,宅男总动员电影植入广告方案,第39页,主要剧情线路深度植入,产品,/,企业,/,服务与剧情紧密结合，为品牌设计剧情桥段，围绕主要人物角色展开并成为故事发展主要情节。,比如：设计剧中主要人物角色在广告企业工作，专门为某品牌做推广工作，经过相关情节设计，充分展示该品牌内涵,/,特质,/,优势。,宅男总动员电影植入广告方案,第40页,媒 体 宣 传,宅 男 总 动 员,宅男总动员电影植入广告方案,第41页,网络全方位覆盖,各大网站,全国,500,家主流媒体,大型阵地活动,新闻地毯式铺开,建立,狗不理与戴安娜,官方互动网站。,配合电影组织各种地面活动（公布会、影迷互动、采访、首映礼 等）,建立如新浪等,10,家门户电影合作专区,建立全国媒体宣传通道。,与全国主要五百家主力媒体建立垂直互动关系，准确及时地公布电影最新信息,策划媒体互动活动，制造媒体炸弾,宅男总动员电影植入广告方案,第42页,影片信息有效覆盖超出,18,种,媒体渠道,超出,200,家,媒体报道影片内容,预计有效受众群超出,2,亿人次,360,度宣传方式,宅男总动员电影植入广告方案,第43页,网络宣传推广位置演示,宅男总动员电影植入广告方案,第44页,新浪娱乐焦点图,新浪娱乐图库大图,新浪娱乐电影专题,宅男总动员电影植入广告方案,第45页,新浪个人博客焦点图,个人微博推新浪要闻区,宅男总动员电影植入广告方案,第46页,搜狐焦点图,+,搜狐大视野,宅男总动员电影植入广告方案,第47页,新浪娱乐电影新闻,新浪娱乐要闻区,搜狐娱乐要闻区,搜狐电影新闻一类,宅男总动员电影植入广告方案,第48页,赞 助 商 回 报,宅 男 总 动 员,宅男总动员电影植入广告方案,第49页,企业能够有各种形式,“,借台唱戏,”,，凭借电影活动影响力和眼球效应宣传自己。,影片一系列活动，如开机礼、关机礼、首映礼、庆功宴等，都是在为影片宣传造势，而这些活动含有较高明星效应和话题效应。,开机公布会,拍摄期间探班,关机公布会,首映礼,主创人员媒体见面会,跟随影片原有活动宣传,宅男总动员电影植入广告方案,第50页,各项活动赞助现场回报方式,电影主演参加活动配合产品或品牌概念展示,企业产品标示与电影概念结合在活动现场全方面展示,众媒体拍摄区明星嘉宾署名墙企业,LOGO,展现,活动安排尤其步骤集中表达品牌概念或产品形象,电影活动盛典合作搭档声誉,大面积企业产品喷绘海报悬挂 星光大道两侧,黄金甲,首映仪式,门徒,香港首映,伤城,明星见面会,宅男总动员电影植入广告方案,第51页,电影无界之地开机新闻公布会 品牌植入,宅男总动员电影植入广告方案,第52页,电影,麻辣甜心,媒体见面会植入粗菜馆,麻辣甜心,上海阵地宣传,MOSCOT,植入,宅男总动员电影植入广告方案,第53页,首席赞助回报权益概述,合作形式,回报内容,回报形式,传输渠道及备注,电影,首席赞助商 行业独家,品牌植入,依据剧情和品牌特征设计详细情节,电影放映,电影公关活动电影开机仪式首映式、明星见面会,开机仪式新闻公布会、明星见面会：,1.,现场突显荣誉赞助商品牌,电影宣传渠道,2.,场地布置出现荣誉赞助商品牌元素,3.,为荣誉赞助商提供入场券,首映式现场：,电影宣传渠道,1.,现场突显荣誉赞助商品牌,2.,场地布置出现荣誉赞助商品牌元素,3.全部印刷品预留荣誉赞助商品牌,4.,为首席赞助商提供见面会门票,贴片广告,30,秒广告,电影放映,影片字幕鸣谢,出现赞助商名称及,LOGO,指定位置,电影发行广告,客户,15,秒或,30,秒广告片,电影放映,电影资源授权,影片片花及主海报图片使用授权,完整不被分割使用,宅男总动员电影植入广告方案,第54页,