走进世界杯-文档资料.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,走进世界杯,1,足坛盛宴,世界杯,2,雷米特杯,大力神杯,雷米特杯,(Jules Rimet Cup),，又称作女神杯。高,35,厘米，重量,3.8,公斤，为银杯镀金铸成，造型为希腊神话中的胜利女神,-,长翅膀的尼刻,(),，基座为蓝色青金石。此外有一个附加规定：谁三次获得世界杯冠军，谁将永远得到此杯。,1970,年,巴西第三次捧杯后，被允许永久保留此奖杯,。,大力神杯是现今足球世界杯的奖杯，是足球界的最高荣誉的象征。奖杯高达,36,厘米、重约,5,公斤，由,18K,的黄金制成，底座镶有两圈墨绿色的孔雀石。大力神杯的底座上可刻下,1974,至,2038,年,17,届世界杯冠军的国家名。每个获得世界杯冠军的国家只可以拥有它直到下一届世界杯，作为补偿，该国将获得一个镀金的“大力神金杯”复制品。,最高荣誉,3,个人奖项,最佳射手，进球数最多的球员。,金球奖,金靴奖,最佳球员，类似NBA的MVP。,金手套奖（雅辛奖）,最佳门将。,4,世界杯赛制,5,历届世界杯冠军,届数,年份,举办地,冠军,届数,年份,举办地,冠军,1,1930,乌拉圭,乌拉圭,11,1978,阿根廷,阿根廷,2,1934,意大利,意大利,12,1982,西班牙,意大利,3,1938,法国,意大利,13,1986,墨西哥,阿根廷,4,1950,巴西,乌拉圭,14,1990,意大利,西德,5,1954,瑞士,西德,15,1994,美国,巴西,6,1958,瑞典,巴西,16,1998,法国,法国,7,1962,智利,巴西,17,2002,韩国,-,日本,巴西,8,1966,英国,英格兰,18,2006,德国,意大利,9,1970,墨西哥,巴西,19,2010,南非,西班牙,10,1974,西德,西德,20,2014,巴西,?,共有8个国家曾赢得,世界杯冠军：,巴西,5,次，意大利,4,次，德国,3,次，阿根廷、乌拉圭,2,次，英格兰、法国、西班牙,1,次,6,世界杯的那些纪录,7,世界杯历史巨星,8,中国足球与世界杯,9,2014,巴西世界杯,巴西享有足球王国的美誉，足球是巴西人文化生活的主流运动。,巴西是南美洲最大的国家，国名源于巴西红木。由于历史上曾为葡萄牙的殖民地长达,300,年之久，,1822,年,9,月,7,日宣布独立。巴西的官方语言为葡萄牙语。,巴西人口居世界第五，国土面积居世界第五。巴西的国内生产总值位居南美洲第一，为世界第七大经济体。,巴西拥有辽阔的农田和广袤的雨林，拥有丰富的自然资源和雄厚完整的工业基础；为全球新兴经济体，也是全球发展最快的国家之一，是重要的发展中国家之一，金砖国家之一。,2007,年,10,月,30,日，国际足协在苏黎世正式宣布,2014,年男足世界杯在巴西举行，这也是巴西继,1950,年后再次主办男足世界杯赛。,10,【,国名,】,巴西联邦共和国,(The Federative Republic of Brazil),【,国歌,】,听，伊匹兰加的呼声,（,Hino Nacional Brasileiro,）,【,首都,】,巴西利亚,（,1960,年,4,月,21,日，首都正式由旧都里约热内卢迁移至此。）,【,语言,】,葡萄牙语,【,货币,】,雷亚尔,【,主要宗教,】,天主教,【,主要城市,】,圣保罗、里约热内卢,【,总统,】,迪尔玛,罗塞芙（女），,2011,年,1,月,1,日当选，巴西历史上首位女总统。,【,主要节日,】,【,国庆节,】9,月,7,日,(1822,年,),【,共和国成立节,】11,月,15,日,【,巴西狂欢节,】,复活节前,47,天,巴西国徽,巴,西,国,旗,巴西简介,11,巴西世界杯,开始时间：,2014,年,6,月,12,日,结束时间,：,2014,年,7,月,13,日,届数：,第二十届,参赛球队：,32,支,2014,年巴西世界杯（,2014 FIFA World Cup,）是第二十届世界杯足球赛。决赛阶段将于,2014,年,6,月,12,日至,7,月,13,日在巴西举行。,巴西世界杯期间，在巴西境内,12,座城市的的,12,座场馆，举办共计,64,场比赛决出冠军队伍。,共有来自世界各地的,32,支球队参加决赛阶段赛事。,除了主办国巴西，其他球队需要以外围赛争取参加决赛阶段的资格。,2013,年,12,月,6,日，巴西世界杯进行了分组抽签仪式，并确定了小组赛的赛程。,12,会徽、吉祥物,巴西世界杯会徽,巴西世界杯吉祥物,犰狳,13,Brazuca,（桑巴荣耀）,2014,年巴西世界杯指定比赛用球,比赛用球,14,We Are One,（我们是一家）,由美国拉丁天后詹妮弗,洛佩兹、当红歌星皮普保罗和巴西歌星克劳迪娅,莱蒂共同演唱。,世界杯主题曲,15,场馆分布,16,17,2014,年世界杯,32,强,18,19,2014,年,世界杯冠军之路,20,巴西世界杯夺冠赔率,（,5,月,14,日更新）,排名,国家,赔率,排名,国家,赔率,1,巴西,4,2,阿根廷,5.5,3,德国,6.5,4,西班牙,7,5,比利时,15,6,法国,21,7,哥伦比亚,23,8,意大利,26,9,英格兰,26,10,乌拉圭,29,11,荷兰,29,12,葡萄牙,34,21,2014,巴西世界杯最贵,20,巨星,（单位：欧元）,1.,梅西,1.396,亿,2.C,罗,1.042,亿,3.,内马尔,6740,万,4.,卡瓦尼,6300,万,5.,法尔考,5910,万,6.,厄齐尔,5400,万,7.,伊涅斯塔,5370,万,8.,格策,4840,万,9.,鲁尼,4820,万,10.,里贝里,4680,万,11.,托马斯,-,穆勒,4660,万,12.,胡尔克,4620,万,13.,马塔,4610,万,14.,苏亚雷斯,4480,万,15.,阿扎尔,4430,万,16.,阿奎罗,4370,万,17.,布斯克茨,4320,万,18.,法布雷加斯,4190,万,19.,比达尔,4170,万,20.,范佩西,4030,万,22,十大看点,1.,西班牙能否卫冕世界杯，完成世界大赛四连冠；,2.,梅西、,C,罗 谁能用冠军来获得“新球王”的地位；,3.,巴西能否本土夺冠；,4.,能否产生第,9,个夺得世界杯的国家；,（葡萄牙、荷兰）,5.,克洛泽能否被打破罗纳尔多的进球纪录,（,14/15,）,；,6.,传统豪门能全部小组出线吗；,（,B,组、,D,组、,G,组）,7.,冷门的数量与黑马的成色；,（比利时、哥伦比亚）,8.,除欧洲,/,南美外，能否有球队闯入,4,强；,9.,谁来制造大比分“屠杀”；,10.,哪位教练会在世界杯后第一个下课。,23,WELLCOME,24,营销分析,25,消费者需求,2010,南非世界杯中国电视直播收视观众累计超过,110,亿人次,90%,以,上电视观众,通过,CCTV,收看世界杯,33%,，,38,亿人次在单位或公共场所收看,世界杯直播使央视的收视率提升了,8-20,倍,25,岁,-54,岁的观众为最主要收视,群体（占比,70%,）,男性观众比例,占,73%,；女性,观众比例,占,27%,66%,的生活在直辖市和省会城市的电视观众接触过世界杯直播比赛，,43%,的观众至少看了,40,分钟世界杯比赛，远高于市场调查中“对足球感兴趣”的比例（,11%,）。,26,消费者需求,世界杯，真假球迷都要看,不分男女,不分老幼,不分真假,适合企业品牌传播,27,世界杯整体用户需求分析,信息获取,专业球评,比分预测,中场游戏,与其他球迷,互动,利益需求,对奖品需求,强烈；尤其是开赛前，奖品是很大的刺激因素,情感需求,很期望表,达自己的观点,通过社区、博,客将球迷网罗,到一起,信息获取,早晨最及时的,新闻速递，对,比分的直接了,解，新闻播报,利益需求,需要奖品去,刺激和带动用,户参与,情感需求,不至于落伍；赶时髦,整体精神需求不很大；,真球迷,伪球迷,利益,需求,情感需求,（情感宣泄）,审美需求,（信息获取）,28,观众与巴西世界杯转播,本届世界杯所有比赛的开球时间为北京时间,0,点到,9,点；,淘汰赛比赛的开球时间为北京时间,0,点到,4,点；决赛、半决赛比赛都是凌晨,3,点之后开赛；,选择在家看球或者与亲友共享是大多数国内观众的首选。,及时地赛事提醒、结果竞猜、精彩集锦将会是国内观众主要的赛事信息需求；,晚间看球，白天依然回味，交流与分享是白天的话题,29,疯狂猜球活动之包装,杭州市政府非常重视世界杯的营销，想通过世界杯拉动旅游业和生活服务类经济增长。,和我们公司合作举办了这一次的疯狂世界杯活动，也是投资,200,万作为活动经费补贴。,除了一部分用于市场宣传推广外，另一部分也用于商家补贴，原来,6000,的活动费用，只需要,3000,元，另一半由政府补贴。,30,疯狂猜球活动之话术,世界杯将打破很大一部分消费者的生物钟，大量球迷会出没于酒吧、咖啡厅看球；,晚餐的聚会、午夜场的夜宵、足浴、酒店生意也会有大的突破；,商家如何抓住这一新的增长点很重要，异业联盟是最为直接有效的客户，例如作为酒吧、咖啡厅一定想抓住比赛开始前聚餐的球迷；,而夜宵商家想抓住比赛结束后散场球迷生意一样，如何把自己的信息传递到消费者手上，同时通过优惠活动影响消费者决策显得尤为重要，,而我们集合杭州,200,家商户的共同举办的疯狂猜图活动其实就是一个杭州的大商业联盟，加入我们就能和杭州,200,家顶级商家共享他们的媒体资源、用户资源。,31,疯狂猜球活动之数据,我们本次世界杯疯狂猜图活动预计每天超过,20,万次的展现曝光；,参与活动,200,个商家，平均每个商家每天最少,1000,次的信息到达消费者手上；,按杭州,5,大主城区算，每天至少有,200,个优惠信息到达你所在区域的核心消费者手上；,按印象城活动中优惠券平均,8%,的转化率来看，每天将有,16,人到店，还不算他带来的朋友和社交网络里给你做的宣传，乘上你的人均消费，,30,天下来稳赚不赔。,32,谢谢观看,33,