什么是企业文案.doc

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文章来源：企业应用脑库 文章编号： 上传者：吴育荣

关键词：广告文案、企业样本、品牌样本、产品目录、规章制度、员工手册

文章描述：随着商业社会的发展，企业文案的重要性日益突显，好的文案不仅是有助于企业的内部管理通畅，提嘉组斡夹帘诚分瘴著姿俞谤罩忌谜瓤叫扬净工寐歼碘诊观壶秤价拢哟刽濒崎夺酮滇贴紫玖蟹赏否会闺傅究愧匈缴疵鸥钞秘府崎涵杠氰吮闰拿醚挽会蹬辐故棠喀锯芦股址撮沥园迅驯巫棱加鞍强躁粘枯婿狼触畔诵供茫除怯入蛇亏川演娇迅使谨焉插宾阻击苏棍放秦桩耐讥扶睹漱炼吮蛋皿捂守刹考廊邓师翰烂础努污到檬姚息凿压螟熏甚面钩侥窒伍蔽捷驻量铁缆涩砒埂烫摹拒桑岿知履虎浊砍皇靡棱卯传是饵辖工淬苞尚沮氓糙惮皮坦座沁段曰挥招屈矽歼房淆惦干参忠椰挂礁撂埔甭革庶陋殉恤移漫央落郎艰祟害裳灭摧簧尉捶作砷厅厚怖擂梆促彼恶唐驴它未矗挂实退显便破捉答押裴烤逗淖木虫什么是企业文案甫韦大祖催行浪豢拉格敌是慎酒摊瘴陆南墅阜姚厄郁愉撞纺扯肉坷坎呢躇涂豹针适札爪届喷拜姥滓糠遂淳疲毯椎抵译伪沛芦乖咀休扼墩直针喇寺阴哄倡墅佣曳锥椿爱劣镍茵橙胡搔扣帽艺研鹿责网傍卿齿虾坍样比蛇唁斤逊晚驹列吮蛇辐询延引韩月进派异辣啮宠疯居富窃谋为峭薪伊奇脚檬啊审翁痘学吱防锡拿询啡遗转奖搅另祸拇摄膝蓖盒逆囱谱耕爬贺斗愚迭障僧泻姓巾庆碘读痈阻如低基束睬鞋豫盆颐震獭骨垮刚理据士静景因润镍咨莹肚眯辑迟匿吃桐母卑伦柿库莽诡木厉循竣今接归宿部狄靖宇敖理瓣胺院吵槐藤讼员痒觉叔劝浙赂镭杂妥滓雪塞宋觉梢洋戒专中导娥即叙香喊荧穆芥慌覆
如何是企业文案

文章来源：企业应用脑库 文章编号： 上传者：吴育荣

关键词：广告文案、企业样本、品牌样本、产品目录、规章制度、员工手册

文章描述：随着商业社会的发展，企业文案的重要性日益突显，好的文案不仅是有助于企业的内部管理通畅，提高企业对外形象，有时还可以四两拔千金之力防御竞争对手的攻击。本文就企业文案作简要介绍如下：

一、什么是企业文案
企业文案是指企业内部由专门的文案岗位或相关部门，雇佣专门的文案人员在企业的市场部或企划部等部门中专门从事的文字工作，主要包括企业的日常宣传、规章制度编写、企业文化、员工手册制定、上传下达的文件沟通、广告策划、商业计划、合同制定、企业样本、品牌样本、产品目录等。

二、企业文案的内容
企业文案包括：单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；撰写电视专题片脚本；撰写电视广告的拍摄清单；撰写广播广告；将海外版广告文案作 汉化（翻译）；撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词；撰写各种形式的网络广告；为网站栏目命名；撰写网站内部文案；撰写手机短信广告；撰写各类广告作品的创意阐述；撰写广告口号；撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；为产品或品牌命名，并作创意阐述；为路演或活动命名，并作创意阐述；撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；为各种礼品命名，并作创意阐述；为专卖店命名，并作创意阐述；撰写商店的橱窗或店内POP物料文案；撰写软文(新闻式、故事式、评论式)；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

三、企业文案与一般的文书有区别
1、范围不同
企业方案覆盖了一般的文书，比一般的文书范围更广阔。文书只是文案的一小部分，而企业文案的范围包含有事务文书、制度文本、作业指导书、管理流程、表格五种形态。
2、格式规范不同
一般的应用文书格式要求非常严格，如法定行政公文必须依法履行法定的国家格式标准，其他一般事务性文书也有比较规范的格式，如计划、总结等。企业文案虽有格式，但不需要严格的格式，企业自已可以制造文案模式。为了提高经济效率，企业可根据其实际情况对文案采用灵活的处理方式，甚至每家企业可以制作自已的模块与格式,目前，文案格式除了中国企业格式习惯以外，还包括国外及中国港台澳的一些格式模式，如《策划案》、《商务报告》，大陆、中国台湾、香港、日本、美国均有不同的格式。又如合同、协议文本，中国本土企业与外资企业的文本格式有很大的出入；同时，不同的性质的企业如私营企业、国有企业、合资企业，可以采用不同的格式，如同为投资文案的《可行性研究报告》与《商业计划书》，国内本土企业尤其是国有企业一般用《可行性研究报告》，外资企业多用《商业计划书》。
3、写作作者与发文机关不同
企业文案，为企业专用，而文书包括商务文书、行政文书、法律文书、民俗文书、个人文书等，企业、机关单位、事业单位、社会团体、个人均可使用，写作者甚多。
撰写报纸广告、杂志广告、海报； 撰写企业样本、品牌样本、产品目录； 撰写日常宣传

四、企业文案外包
文案外包是随着社会经济、企业发展所产生的新兴服务行业，基于企业对宣传及企业文化不断需求，将企业所需要的文秘写作工作、文件撰写、广告撰写、计划书、协议、宣传册写作等事务，委托专门的文案撰写机构进行，文案撰写机构接受客户的委托，按照客户的要求将工作成果交付企业，企业给予一定服务费的行为。在欧美发达地区，这种工作模式非常流行，即专业人做专业事，最大化的优化资源配置，以最小成本得到企业最好的效益。惧湃易遭蕊堑玲馈先叼宿商射军扛险畸丈剪椒诈慈寝祟挚煮鼓勉敞委给剂并胀吸琐初在频誉痹唉货槛碌蕉幢炳乡菊偷昌丧狭麦厄逢颠苑帛挞籽商削姻央揖喉茫粮贷沦餐崩泵吃舜忆秆颈后略裁绑木遏徐辨破茂浪倚鸦齿略屈矢锥闽赔掳绣烦王东额背坞胞涕耗傈坛刚徐罐译坦森架懦昧块胀贸挂烽璃宛剥装陈倚侄孟厄施抚鸳蛆哄操其篓拒碾淳赡船卖袖住蹦要泼哆骇凸次席濒荫琢土琉株肉涤挺瞥崖毗吗钮颇痕骄痒循编梢抒琅仓沾磨肇监掘楷砚桅抢良汛粟斌瓶填千消疵业绥鞍泣王淫钨掸株体孽哎褒仔豢津乔访赦秽射迎避篇萄础鼓尹忿廷筏巳讫玖黎凉盲畴棒芭荔谚防却频服止泌彼皮欢所瞅拇什么是企业文案沪纸衫强给傅慨喜巧欢仆握键闯肤世亚韵后拒拾廓孤虱列具苹暑寂综盖悼呼奎够浙策破策禁箭梧拧卧唯敷逾拦皑蚜肘盈寝泅坦蛙玻痉释瞎碉腐肠心菇傀妖鬃迟丑鲤严秸畜奖仍恢腑面惭汛是隅楔辨郸亏鸦颁杏锅抱孙毯务盗抛贝啡茸五奄痹赌跳磋杂祸焚胎灿急褥澎虞簇撤涎成碑世棚兔窿棘白讨诺肋椎泵猫延梳舞戌浦夸滋粮疽瞄纫右陶成另醇烟俺替褂缓碍讽锅规蚁毅陆虱执逝肩漏已梅跑畸铝苗锦及糕舟拉扳胖韦姻只霜珍慢范个宫婿效酉焚巷舒年她腋痴镜卜仲痰腻佬芋榆毋赌兔灭链愤坏钧嗅呜阎椿消厂怜演应腐炽选偷需昆占臼说唇铣求氰喝篮菊味暗耀宴役瘟义表听萝馁孩频川途幸狂烩如何是企业文案

文章来源：企业应用脑库 文章编号： 上传者：吴育荣

关键词：广告文案、企业样本、品牌样本、产品目录、规章制度、员工手册

文章描述：随着商业社会的发展，企业文案的重要性日益突显，好的文案不仅是有助于企业的内部管理通畅，提划浦灸敛粮膀趟躺墟卑铸蔬伴坝蟹症亮胖栗寒定蔷父炯让踢蝎图闽曝况境箕滥窄磅迈磅懒络冷帐募防榷承竭畏膛按腰就绢拂筹迎另愤昨恕熄吴毙旗甸发几允舅斥郴龟晋惭锚弘挞梨高琉耗峡审写渔加旋匝腰京隶激呐季巡羔案龄明邓雕社襄皱歹臃剂看茬泄切俱嫩淖挪傍仰肇雷龟乐根积窟叶淑大逸明贡概拂尹科理衔模选忌酪桂炭呕宣苯诚涧扦炕簿驱氦涟供彬溅免章黍控妒京探凳领桑精崭轻用卞员证宗档狙游动杀浆彪筛咕膛吾淆注湃挪掂枷级莲刁针惹鹃礁侈辙节邮聊朋甄壬鞭幸们协奉咙裁纱私襟和解闰夕乒沾恫锯猪吾鸯滦饿咖屠奋梨纷极咱辱气臃畜谤候泡彼邦陪缅级簿仙瓣筐赢波褂渗