文化创意产业分析以南京文化产业园为例.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,文化创意产业概述,英国最早提出文化创意产业概念，将其定义为“起源于个体创意、技巧及才能的产业，通过知识产权的生成与利用，来创造财富和就业机会”。在我国，最先使用文化创意产业概念的是台湾，其定义描述为“源于创意和文化积累，通过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业”。,。,1,文化创意产业的发展空间,一世界：经济全球化为南京市文化创意产业发展提供资本、人才支持及先进经营管理理念。,二党中央、国务院又先后出台了包括文化产业振兴规划在内的一系列政策措施，第一次将文化产业提高到经济发展战略层面，纳入国家产业规划体系，标志着文化产业的国家战略地位的确立和提升,三2010年3月中央宣传部、中国人民银行、财政部等九部委联合出台的关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见紧紧围绕推动金融资本与文化产业有效对接，助推文化产业发展和文化繁荣。当前，国家文化产业“十二五”规划编制工作已全面展开，我国文化产业迎来了黄金发展期。,2,联合国贸发会议和联合国开发计划署南南合作局会同联合国教科文组织、世界知识产权组织和国际贸易中心对创意产业的定义：,（1）,使用创意与智力资本为初始投入的产品与服务创作、生产和销售的循环过程；,（2）,由一系列以知识为基础的活动构成，不仅侧重于艺术，也从贸易与知识产权中创造潜在收入；,（3）,既包括了有形产品，也包括无形的拥有创意内容、经济价值和市场目标的智力与艺术服务；,（4）,处于手工艺、服务和产业部门之间的交界处；,（5）,在世界贸易中构成了一个新的充满活力的领域。,3,南京市对文化创意产业的定义：,以创新思想、技巧和先进技术等知识与智力密集型要素为核心，通过一系列活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。,4,文化创意产业范围,南京市,（1）,建筑设计,（2）,广播影视,（3）,工艺美术,（4）,计算机软件设计,（5）,动漫游戏,（6）,广告设计,（7）,时尚设计,（8）,表演艺术,（9）,出版发行,（10）,工业设计,5,南京区位分析,（一）优良的区位优势,（二）深厚的人文底蕴,（,（五）难得的青奥会契机,（四）丰厚的产业基础,三）丰富的人力和科教资源,6,（一）优良的区位优势,南京地处我国沿海开放地带与长江流域开发地带的交汇处，是长三角地区仅次于上海的第二大中心城市，是华东地区重要交通和通信枢纽。便捷的交通、完善的城市基础设施、齐全的城市功能使其具备了得天独厚的辐射力和凝聚力，为文化创意产业发展提供了广阔空间和要素资源,2010,年,6,月国务院正式批准实施的,长江三角洲地区区域规划,将南京的规划地位由“副中心城市”提升为“长三角辐射带动中西部地区发展的重要门户”，依托这一高端定位，南京将凭借更加完善的城市功能和产业结构，有效实施区域间的资源共享、互助合作及产业链延伸，推动文化创意产业由“单兵作战”向“兵团作战”转化。,7,（二）深厚的人文底蕴,南京是中国著名的历史文化名城和中国园林城市、文明城市，获颁“联合国人居环境特别奖”，具有深厚的文化底蕴和丰富的文化资源。,六朝文化、明清文化、民国文化、近现代革命文化等文化遗存有着明显的存量优势。,秀美的自然风光与积淀深厚的历史文化遗存高度融合为文化创意产业提供了创作之源，形成了文化环境和精神层面的支撑。,8,（三）丰富的人力和科教资源,南京是全国四大科研教育中心城市之一，拥有各类高等院校,61,所，各类科研机构,543,家，全市现有院校中开办文化、创意相关专业的有近,10,家，文化企业开展相关专业培训的有近百家。这些较为雄厚的教育科研实力为文化创意产业发展提供了强大的人力资源保障和智力支持。,9,（四）丰厚的产业基础,经过多年的发展，南京市形成了制造业发达、服务业繁荣的雄厚产业基础，各类产业发展呈现既分工细化又互相融合的态势，制造与创造相互促进，制造业与服务业相互配套，工业化与信息化相互融合，使知识、科技、文化、艺术等元素更多地融入到产品和服务中，从而为文化创意产业发展提供了有力支撑。,同时，南京有着丰富的工业文化历史遗产，大量优秀历史工业建筑浓缩了,19,世纪,40,年代以来南京城市和工业文明的发展史。,10,（五）难得的青奥会契机,2014年夏季世界青年奥运会是南京提升服务功能、推进区域合作、扩大国际影响力、走向国际化大都市的一次重大机遇。青奥会的举办将直接对城市服务经济产生积极影响，直接促进南京创意产业集群化、规模化发展，直接影响南京文化创意产业研发设计、城市规划、建筑设计、环境艺术与生态设计、文化艺术传媒、策划咨询和时尚消费等领域。同时，青奥会将吸引世界大批创意精英汇聚，必将为我市文化创意产业跨越式发展注入动力因子。,11,南京文化创意产业集聚区基本模式,第一，南京1912时尚休闲街区（推广名：南京1912）基本模式,。街区的基本模式是：在保护的前提下，合理利用与有限开发南京丰富的民国文化资源，实现其价值的最大化。,第二，南京世界之窗创意产业园（推广名：创意东8区）基本模式,。园区的基本模式是：成功利用南京主城区产业结构留下的旧厂房、旧楼宇、旧设施，通过创意设计与建筑改造，以研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意为主体，实现创意产业的集聚,12,第三，垠坤西祠数字网络文化产业园（推广名：西祠街区）基本模式,。街区的基本模式是：实现了新网络经济从线上到线下、由虚拟到现实的商业融合，是中国新商业模式最早的探索者之一,第四，垠坤幕府智慧产业园（推广名：幕府三工园）基本模式,。园区的基本模式是：以保护工业遗产为主旨，以发掘工业文化为主题，以“保留创造再利用”为思想，融入现代都市时尚生活元素，成为具有南京工业时代地域特征和历史文化积淀的特色园区之一。,13,第五，南京晨光1865科技创意产业园（推广名：南京1865）基本模式,。园区的基本模式是：充分挖掘南京的历史文化资源，面向国内外、境内外知名品牌企业招商，走品牌化规模化发展的道路,第六，南京石城现代艺术创意园基本模式。,园区的基本模式是：园区借鉴的是上海“田子坊”模式，即：通过对老厂房的保护性开发，汇集艺术工作机构和企业，实现现代艺术的产业集聚。,14,第七，南京高新动漫、紫金山动漫1号、南京数码动漫等三个动漫产业集聚区基本模式,。,（1）国家动画产业基地南京软件园（推广名：南京高新动漫）的基本模式：重点发展有一定规模的动漫企业，成为大型动漫企业的集聚地和人才培训基地。依托园区政策优势、环境优势、基础设施优势，加快国家动画产业基地建设，使其成为南京动漫产业发展的核心区域，并辐射、带动其它地区发展。,15,（2）国家动画产业基地江苏文化产业园（推广名：紫金山动漫1号）的基本模式：以集聚中小动漫企业为主，形成动漫人才、衍生产品的聚集地。,（3）国家动画产业基地南京数码动漫创业园（推广名：南京数码动漫）的基本模式：建设成为全市“科技成果转化中心”内的专业孵化器，同时成为全市动漫产业的技术转移中心,16,一.创意东八区,二.,1912文化产业园,17,案例一：创意东八区,简介,南京“世界之窗创意产业园”(创意东8区)为南京创意产业园开篇之作，是江苏省首批现代服务业集聚区。,18,地理位置简介,南京创意东8区（世界之窗创意产业园）,成立时间：2006-,所在地区：南京市白下区光华东街6号,园区类型：混合型,园区面积：35000平方米,投资：投资5000万元,进驻企业数量：目前一期进驻企业110余家，二期进驻企业40余家。,19,园区一期产业规划,一 建筑设计区,二 广告设计区,三 咨询策划区,四 动漫科技软件区,五 文化传媒区,20,园区二期产业规划,遵循“可持续发展性、人性化、生态化”原则，创意东,8,区二期产业划分为：,动漫制作研发区,原型设计、软件研发、剧本创作工作室等,创意设计研发区,与动漫产业相关的创意机构等,动漫展示交流区,展示大厅、多功能会议室、标准机房等,软件设计研发区,与软件设计相关的研发机构,生活配套服务区,餐饮休闲、特色专卖、购物等,月牙湖动漫主题公园,仿真造型、动漫展示中心等,21,发展现状,企业大多数是刚刚成立或经营不久的年轻企业，经营,历史不超过,5,年，多为,1-3,年，员工普遍很年轻，在,20-30,岁之间居多，且人数不超,30,人，多为管理人员，技术,人员所占比例较低。他们所面对的客户群均为企业客户和,终端消费者。而在投入和产出方面，企业凭借专有的技术,专利，版权和丰富的客户资源往往以很少的投入就可获得,较高的利润。而且企业近年来的营业额均有上升，幅度大,小不一。如江阴鑫裕装潢材料有限公司最初投入,50,万，,在短短的,34,年间年营业额就已经达到了几千万,.,另外，,参与调研的公司均有不同程度的扩张愿望，如拓展部门,扩大企业规模或涉足新领域。,22,产业类型,研发设计类：南京瑞虎科技、江苏美勤科技等科技型创新企业26家,文化传媒类：以上市公司大贺传媒等为龙头的广告类产业16家,建筑设计类：以展迪设计、唐生装饰为代表的各类设计公司21家,咨询策划类：南京罗素城市策划研究院、南京感知网络营销为代表的策划机构11家,艺术设计类：波西摄影造型、任辉陶艺工作室18家,23,24,25,有创意的地方,26,面临的问题,一，文化产业园规模偏小，规格不高，客户流动性大；,二，文化产业园功能定位不准，近年来政府提倡都市型产业园区建设，而相关政策产业导向以及服务没有跟上；,三，动漫企业规模较小，资金缺口较大，政府鼓励入驻园区缺少相应的政策支持，企业自生自灭现象比较普遍；,四，楼宇型文化产业园的服务管理能力和服务意识比较薄弱；,五，推进文化产业园的发展措施不多，尤其是二次发展预留空间不足，从而导致发展空间不足。,27,我们实地考察的感受,1）交通并不是很便利，道路略显得有些狭窄和破旧，停车位较少，没有规范的停车场，很凌乱在我们访谈园区我们也发现工作人员对本地区的交通和停车条件表示不满。,（2）商务环境不佳。在同园区工作人员的访谈中园区也表示建设的目的是建立园区内产业链，充分发挥园区的行业集聚效应。但目前园区内的商务联系依然较少，没有达到应有的成果。园区内各个企业的合作与交流很少，大都“各自为政”这就需要园区运营商在这一方面作出努力。,（3）人才问题：在调查中丹麦原迪建筑装饰工程有限公司的经理告诉我们他们目前发展的最大困难是人才缺乏，并指出国内目前拥有室内设计师资格的只有300-400人。现今中国创意人才的缺乏状况可见一斑。,28,29,对策,第一，强化规划布局，打造文化创意一条街；以南京为核心发展连锁企业，将园区内的文化企业进行联盟整合和连锁发展，走向全国市场，实现面的延伸，从而使产业总量大大增加。,第二，强化园区服务，构建信息交流平台，促进园区文化创意企业间的交流，人才交流平台，建立人才培训和储备机制，风险投资平台，对入园企业的优秀产品进行风险投资。,第三，强化招商引资，对象主要为国内外知名文化企业。公司的理念是平台载体建设的形态可以多种多样，但不管采用什么形态，都要与主要产业结合起来，既要避免在“低起点”上“小打小闹”，又要防止园区的“空芯化”现象。,第四，公司计划对入驻园区的企业在给足政策的前提下再给予租金优惠。,30,范例二；1912文化产业园,一 区位分析,南京1912休闲街区呈L形环绕总统府，地处寸土寸金的城市核心位置，南邻南京文化一条街长江路，北靠南京电子一条街珠江路，离华夏第一商圈新街口仅1000米，处于大行宫地区，斜对面就是汉府街美食广场。周边人文气息浓厚。,31,园区由来与发展,1912年1月1日，孙中山先生在南京宣誓就任中华民国临时大总统，并组建了中国历史上第一个共和制的国家政权中华民国临时政府。街区近20栋民国府衙式独立建筑形成“L”型环绕着中华民国临时政府总统府旧址，是“总统府”旧址建筑群的组成部分，具有典型民国文化特征，“南京1912”由此得名。,32,街区自2004年12月开街以来，被命名为江苏省首批文化产业示范基地，荣获20042005年度“南京市旅游业先进集体”称号，被评为南京市“百城万店无假货”活动示范街街区。开街仅3年来，娱乐、休闲聚集效应已经显现，其南京时尚“城市会客厅”的业态模式和拥有的共和、博爱、太平、新世纪等四个文化休闲广场，使其成为古城南京新的文化品牌。街区现有的55家国内外知名酒吧、餐馆、演艺吧、KTV等文化娱乐场所等企业，企业入驻率达100%，年营业额达3个亿，缴纳房租3000万元，纳税约1千万元。2007年国庆黄金周，15万人涌进街区消费，营业额近5000万元。,33,定位分析,中西合璧、时尚互融、既有历史文化特色又具现代时尚风采的休闲、文化商业中心,34,入住企业,南京,1912,街区已汇集,30,多家海内外有影响的时尚休闲娱乐品牌。主要业态为文化休闲、娱乐演艺、特色餐饮。其中，有首次进入中国内地市场的澳洲咖啡“瀚德逊河”、风靡亚洲的美容连锁机构香住,SPA,、日式餐饮木酷铁板。以及引领时尚的喜福会、玛索国际娱乐、东京之眼、金陵石坊等琳琅满目、各具风情的服饰、酒巴、餐厅、工艺品商店。,35,小惊喜呀,36,发展规划与模式,街区以城市文化资源为资本、以市场需求为导向，通过休闲创意和管理智慧的运用，最终以休闲娱乐产品服务于社会，并由此赢得了经济效益和社会效益，带动了整个南京创意产业的发展。,37,模式,一.,促进了历史文化遗产的保护和城市文化品位的提升，实践了历史文化遗产保护与利用的和谐统一。动态地保护和利用历史文化遗产，将城市记忆融入于城市整体发展之中，是城市发展中遇到的重要课题。街区以市场运作方式保护性开发南京历史文化遗产，完整地保留了具有历史文化价值的民国建筑，避免了城市文脉的中断，探索了南京市文化遗产保护从被动保护向主动保护、从单一保护向全面保护、从静态保护向“活态”整体性保护的新路径。在保护性开发的过程中，始终追求低成本改造与高附加值效益。,38,二.,培育文化休闲娱乐产业，促进南京“夜间经济”的发展。街区集聚效应和休闲娱乐企业的共享文化资源的边际生产成本不断下降，为企业获得外部经济，街区作为休闲娱乐的市场化运作平台产生了规模经济。街区的集聚效应和规模经济为休闲娱乐文化的培育和发展提供了内在动力，能够不断提供“以消费者为中心”的休闲娱乐产品，从而带动了休闲娱乐需求的不断扩张，“夜间经济”也就得以形成和发展。,39,三.,鲜明的示范作用。街区通过休闲娱乐、人才集聚和信息集聚，促进休闲娱乐业态的创新、服务产品和服务过程的创新、经营理念和管理的创新，以及休闲娱乐专业人才的培养。集聚也为互补性休闲娱乐企业提供了相互学习的机会，为改善企业的经营管理提供了近距离的“标杆”。,40,发展概况,“南京1912”取得了显著的社会经济效应，成为浓缩南京城市人文精华和民国历史风采的并能引领时尚的“城市客厅”。其中，仅经济效应方面，2010年消费者已达500万人次左右，较上年度直接增加就已逾5000人，每年可带来GDP增加值高达4亿元，年上缴税收超过1亿元。特别是在规模发展方面，“无锡1912”、“扬州1912”、“苏州1912”先后开业，“常州1912”、“合肥1912”开始建设，截至目前，全国已有100多个城市力邀“南京1912”加盟，,41,1912,街区发展问题,在这方面的表现主要为：,一,.,是过分依赖遗存特色建筑，导致整体范围偏小，整体氛围无法彰显。,二,.,商业气息过于浓厚，有待改善,三,.,是建筑特色过分单一，有的街区虽然在原建筑遗存的基础上进行扩建，但建筑样式由开发商打造，多为统一样式，使消费者产生审美疲劳，反而削弱了文化的特色魅力。,42,两者对比,一.相同点,（1）都是利用南京市的旧建筑形态，推陈出新，将资源充分利用。,（2）都是中小企业在园区内集聚而成，形成规模效应。,（3）都构建了公共服务平台和公共技术服务平台,（4）都是民营资本投资和管理,43,不同点,不同点,44,相关建议,建立和完善政府文化管理体制以及文化市场经营运营机制，实现政府从半管文化，到服务文化转变。,充分依托南京高校云集的教育资源，采取政策鼓励大学毕业生从事文化创意工作。,建立南京特色的多元化投融资服务体系，拓宽融资渠道。,改善文化产业园区的交通、停车、餐饮等配套服务的条件。,45,为文化产业园区的工作人员提供完善的社会保障，吸引更多的人才。,借鉴和吸取北京上海等文化产业发展先驱城市的成功经验，对文化发展的增量、放开、搞活提供良好的政策环境，鼓励和引导各类社会资本进入文化产业领域。,实施走出去的战略，拓宽整个国际文化市场，扩大服务贸易，借鉴和利用国际通讯模式和渠道。,46,谢谢大家,47,