文化创意产业概述.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,文化创意产业概述,Cultural and Creative Industries,1,内容概要,文化创意产业发展概述,国外部分国家文化创意产业发展概况,我国文化创意产业发展现状,文化产业和现时代生活密切相关,1,2,3,2,LV,的,观,念,价,值,企业用同样皮料做的同样式样的两个皮包，一个钉上,LV,的品牌，另一个是普通的牌子，市场价格会相差几十倍。,3,庙会文化,4,兴隆的旅游 文化产业,了解咖啡历史 观看咖啡种植,5,观看咖啡加工过程,兴隆的旅游 文化产业,6,品咖啡、买咖啡,兴隆的旅游 文化产业,7,台北,故事屋,拥有独一无二的梦幻设计,8,台北,故事屋,9,文化创意产业带来,文化与大众生活的无限贴近,文化经济价值的无限开掘,大众对文化价值的认同,文化产业创造了可观的经济效益：,北京文化创意产业年产值近千亿元，占,GDP,的,14%,上海文化创意产业产值已经占到全市,GDP,的,7,5,。,10,PPT,模板下载：,PPT,素材下载：,PPT,图表下载：,PPT,教程：,Excel,教程：,PPT,课件下载：,PPT,论坛：,文化创意产业发展概述,1,11,一、文化创意产业发展概述,1.,文化创意产业的内涵,2.,文化创意产业分类及范畴,3.,文化创意产业的五大特征,内涵,分类,特征,背景,4.,文化创意产业发展的社会背景,12,创意产业（,Creative Industry,）是在知识经济和全球化背景下发展起来的一种推崇创新和个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业。,一般认为，创意产业作为一种国家产业政策和战略被明确提出首先是在英国。,1998,年，由英国创意产业特别工作小组出台的英国创意产业路径文件中明确提出了“创意产业”这一概念，并将其定义为“源于个人创意、技巧及才能，通过知识产权的生成和利用，具有创造财富并增加就业潜力的产业”。这一定义阐明了,创意产业的核心内容是文化和创意,，强调文化艺术对经济的推动力。,关键词：创意产业（,Creative Industry,）,1.,文化创意产业的内涵,13,中国创意产业研究中心在,中国创意产业发展报告（,2006,）,将创意产业解释为，指“那些具有一定文化内涵的，来源于人的创造力和聪明智慧，并通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动的总和”。,创意产业在本质上具有一定的文化性，所承载的内容需要富有文化的内涵，文化艺术对经济的支持和推动在创意产业中得到了外在的体现。,由于其文化内涵性，在一些地方，创意产业也被称为“文化创意产业”。,关键词：文化创意产业（,Cultural and Creative Industries,）,1.,文化创意产业的内涵,14,2.,文化创意产业分类及范畴,中国创意产业研究中心在,中国创意产业发展报告（,2006,）,将创意产业解释为，指“那些具有一定文化内涵的，来源于人的创造力和聪明智慧，并通过科技的支撑作用和市场化运作可以被产业化的活动的总和”。,创意产业在本质上具有一定的文化性，所承载的内容需要富有文化的内涵，文化艺术对经济的支持和推动在创意产业中得到了外在的体现。,由于其文化内涵性，在一些地方，创意产业也被称为“文化创意产业”。,关键词：文化创意产业（,Cultural and Creative Industries,）,15,01,02,日本、英国和新加坡的创意产业,美国和澳大利亚的版权产业,对文化创意产业的界定,2.,文化创意产业分类及范畴,文化创意产的内涵十分丰富，世界上不同国家和地区对文化创意产业的界定都不太相同。,大体上，世界上对文化创意产业的界定主要有四种,.,03,中国台湾地区的文化创意产业,04,中国香港特区的创意工业,16,不同国家和地区对文化创意产业的定义和分类,国家,名称,定义,分类,日本,创意产业,暂无,内容制造产业、休闲产业、时尚产业,英国,创意产业,源于个人创造力、技能和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，使这些活动发挥创造经济效益和就业的产业,13,类：广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录影带、休闲软件与游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与电脑服务业、广播电视,新加坡,创意产业,创 意 产 业 工 作小组,(Creative Industries Working Group),的创意产业发展策略基本上采用英国定义,3,类：艺术与文化,(,摄影、表演及视觉艺术、艺术品与古董买卖、手工艺品,),、设计,(,软件设计、广告设计、建筑设计、室内设计、平面产品及服装设计,),、媒体,(,出版、广播、数字媒体、电影,),美国,版权产业,美国版权产业系指所有以版权为基础的产业,4,类：核心版权产业、交叉产业、部分版权产业、边缘支撑产业,澳大利亚,版权产业,生产具有创意特性的以数字格式、有知识产权内容的数字内容和信息通讯应用产品，可以分布在网络和非网络媒体,7,类：制造,(,出版、印刷等,),、批发与销售,(,音乐或书籍销售,),、财务资产与商务,(,建筑、广告与其他商务,),、公共管理与国防、社区服务、休闲服务、其他产业,中国台湾地区,文化创意产业,源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业,13,类：视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播电视、出版、广告、设计、品牌时尚设计、建筑设计、创意生活、数字休闲娱乐,中国香港地区,创意工业,一个经济活动群组，开拓和利用创意、技术和知识产权以生产并分配具有社会及文化意义的产业服务，更可望成为一个创造财富和就业的生产系统,13,类：广告、建筑、漫画、设计、时尚设计、出版、电玩、电影、艺术与古董、音乐、表演艺术、软件与资讯服务业、电视,17,我国文化创意产业的分类,世界各国对于文化创意产业的分类和范畴不尽相同，但是大体上是保持一致的。,我国创意产业研究中心结合发达国家和地区的分类理念，在,中国创意产业发展报告,2007,中将文化创意产业划分为,影视文化类、电信软件类、工艺时尚类、设计服务类、展演出版类、咨询策划类和科研教育类八大类。,不同国家和地区对文化创意产业的定义和分类,18,3.,文化创意产业的五大特征,01,创意产业人员主要是知识型劳动者，强调个人参与和才智发展，拥有能激发出创意灵感的设计高手和特殊专才。,知识型劳动者,02,创意产业是低消耗、高附加价值产业，主要依靠创意人才的智慧，获得较多的经济效益。,低消耗、高附加价值产业,03,创意产品是文化与技术相互交融、集成创新的产物，呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特点。,文化与技术相互交融、集成创新的产物,04,强调信息技术的应用与创新，传统文化业的发展缺少信息服务技术的强力支持，致使其创新发展受阻，而文化创意产业则把与文化有关的设计和软件业等纳入其范畴，突出了信息服务技术在文化创意产业中的地位和作用。,信息技术的应用与创新,05,产业组织呈现集群化、网络化，企业组织呈现小型化、扁平化、个体化、灵活化的特点。,产业组织呈现集群化、网络化,19,4.,文化创意产业发展的社会背景,社会经济转型,1,社会思潮转变,2,国家政策支持,3,欧美发达国家完成了工业化，开始向服务业、高附加值的制造业转变。他们一方面把一些粗加工工业、重工业生产向低成本的发展中国家转移，一方面它们该国很多老的产业、城市出现了衰落，这时候就出现了经济转型的实际需要。,20,世纪,60,年代，欧美出现了大规模的社会运动，亚文化、流行文化、社会思潮等等都风起云涌，对传统的工业社会结构有很大的冲击。人们更重视差异，反对主流文化，张扬个性的解放，对以前普遍认为怪异的多元文化都逐渐开始承认，社会文化更加多样和多元，形成了有利于发挥个人创造力的氛围。,20,世纪,80,年代撒切尔夫人、里根上台以后的经济政策更加鼓励私有化和自由竞争，企业和个人要创新，有差异化才能有市场，这样也刺激了创意产业的发展。在这样的时代背景下，创意产业在西方发达国家得以萌生和不断发展。,20,PPT,模板下载：,PPT,素材下载：,PPT,图表下载：,PPT,教程：,Excel,教程：,PPT,课件下载：,PPT,论坛：,国外部分国家文化创意产业发展概况,2,21,2000,年以来，创意产业在全球高速成长。联合国贸易和发展会议（,UNCTAD,）的统计表明，全球创意产业的产值已从,2005,年的,1.3,万亿美元增长到,2009,年的,4.2,万亿美元（如下图），年均增长率高达,34.1%,，,远远高于同期全球,GDP,的增长速度,（,6.5%,）。,由于全球经济危机的影响，根据世界银行测算，,2009,年全球经济衰退了,2.5,2.9%,左右，但是,文化创意产业并没有因为经济危机的影响,而出现负增长，反而较上一年增长了,24.5%,。,在英、美、日等发达国家，创意产业甚至已成为国家的支柱产业。,22,文化创意产业概述,Cultural and Creative Industries,23,二、国外部分国家文化创意产业发展概况,1,、发达国家都有发达的文化创意产业，但各具特色，发展模式不尽相同。,创意产业的发起国,欧洲：英国,版权产业发展完善,北美：美国,文化创意产业一枝独秀,东亚：韩国,内容产业成果丰富,东亚：日本,24,随着经济增长而兴起的，作为世界上影响最大的非主流文化体，日本的机器人、动漫、工业设计均体现了人类卓越的创造力。,01,02,03,04,05,06,日本,尾随日本，在政府强力主导的推动下，日益增强其创意产业的影响。,韩国,除了满足其自身的需要之外，基本上以“异域文化”的面目出现于世界创意产品市场。,拉美、非洲、及亚洲其他经济体,传统文化符号和体系以整个世界为市场，比如莎士比亚、狄更斯、摇滚、足球、,BBC,、大不列颠百科、牛津词典等等。,英国,一是在其效率经济模式的基础上，文化得以传播，成为世界时尚，比如好莱坞、牛仔裤、芭比娃娃等；二是在技术领域的创造力，以硅谷、波音、微软、谷歌等为代表。,美国,利用其历史文化影响力，比如文化遗产、音乐、美术和时尚。,法国、德国、意大利,二、国外部分国家文化创意产业发展概况,25,2,、发达国家创意产业的发展已超越一般文化产业层面，进入创意经济的系统创新阶段。,国外创意产业的发展以英国为先驱，自上世纪,90,年代后半期开始已经经历了十几年，从当初注重发展与文化含量高的相关产业部门已经逐步发展到包括“版权、专利、商标和设计”等在内的整个经济系统的层面，进入了创意经济的新阶段。创意成果已经成为一种新的投入要素渗透和融合到各行各业，产业间的界限趋于模糊，触发了整个经济的系统性创新。一般而言，发达国家都拥有发达的文化创意产业，但因各地经济文化基础不同，没有统一的发展模式,。,二、国外部分国家文化创意产业发展概况,26,布莱尔政府成立创设英国文化、媒体和体育部,(DCMS),内设“创意产业工作组”,(Creative Industries Task Force),DCMS,发布,创意经济计划,(The Creative Economy Program),为创意发展产业建立一个更好的政策框架,公布,英国创意产业竞争力报告,(Comparative Analysis of the UKs Creative Industries),发表创意产业纲领文件,(Creative Industries Mapping Document),确立“创意产业”,(Creative Industries),概念,1998,1997,2005,英国,：创意产业的发起国,源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。,2006,分为三个产业集群：,生产性行业,(Production Industries),；服务性行业,(Service Industries),；艺术品及相关技术行业,(Arts and Crafts Industries),创意英国行,27,一、文化创意产业研究,文化创意产业发展的典型国家案例,1997,年英国将文化创意产业作为国家重要产业加以重点政策支持，成立了英国“创意产业特别工作小组”，提出把文化创意产业作为英国振兴经济的聚焦点。,文化创意产业,英国,国家产业政策和战略,它首次明确提出，“文化创意产业”通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。,英国,：创意产业的发起国,子行业,包括出版、电视和广播、电影和录像、电玩、时尚设计、软件和计算机服务、设计、音乐、广告、建筑、表演艺术、艺术和古玩、工艺等,13,个子行业,数据（,2009,）,产值：,363,亿英镑，占当年,GDP,增加值的,2.89%,就业：,150,万，占全部就业人口,5.14%,创意企业数量：,106700,家，占全英在册企业总数,5.13%,创意产品与服务出口：占英国服务业出口额的,10.6%,，其中出版业和电视广播业出口额分别占英国服务业出口总额的,3.1%,和,2.6%,29,美国,：版权产业发展完善,开始系统、定期进行版权产业调查,发表,美国经济中的版权产业：,1977-1990,国际知识产权联盟首次发表,美国经济中的版权产业,形成每两年发布一次美国版权产业系列报告,发表了,美国版权产业的规模,研究报告，揭开了国际上重视版权产业研究的序幕,1959,1977,1990,1992,NOW,30,文化创意产业发展的典型国家案例：美国,创意,+,艺术,创意产业园,美国,最早兴起的国家,以,SOHO,创业的形式出现,1956,年，美国人首次提出了孵化器概念，于是在纽约成立了第一家企业。纽约厂房外迁，宽敞的空间受到艺术家的青睐，最早的创意产业园是以,SOHO,的形式出现。从,1980,年到,2001,年，美国的产业园区数量从,12,个迅速发展,900,个以上。,美国,：版权产业发展完善,几,个典型子,行业,电影业,电视,与广播,2013,北美票房前十,北美票房额,钢铁侠,3,（,Iron Man 3,）,4.09,亿美元,饥饿游戏,2,：星火燎原,（,The Hunger Games:Catching Fire,）,3.93,亿美元,神偷奶爸,2,（,Despicable Me 2,）,3.67,亿美元,超人：钢铁之躯,（,Man of Steel,）,2.91,亿美元,冰雪大冒险,（,Frozen,）,2.71,亿美元,怪兽大学,（,Monsters University,）,2.68,亿美元,地心引力,（,Gravity,）,2.54,亿美元,速度与激情,6,（,Fast&Furious 6,）,2.38,亿美元,魔境仙踪,（,Oz The Great and Powerful,）,2.34,亿美元,星际迷航,2,：暗黑无界,（,Star Trek Into Darkness,）,2.28,亿美元,历史票房排名,32,韩国：,文化创意产业一枝独秀,1992,1998,2001,2004,颁布,文化产业振兴基本法,界定文化产业及其分类,在经济危机后，提出“设计韩国”战略，确立“文化立国”的国家方针,设立文化产业振兴院，致力于文化产业的发展,韩国的文化产品已占据世界市场,3.5%,的份额，成为世界第五大文化产业强国,影视、广播、音像、游戏、动画、卡通形象、演出、文物、美术、广告、出版印刷、创意性设计、传统工艺品、传统服装、传统食品、多媒体影像软件、网络以及与其相关的产业,33,几,个典型子,行业,影视,电影,电视剧,动漫,游戏,2013,年的销售总额为,10,兆,8800,亿韩元，输出总额为,29,亿,7800,万美元，,2014,年输出总额可望突破三十亿美元，并占其所有文化产业收入的,60%,。,韩国：,文化创意产业一枝独秀,34,日本：,内容产业成果丰富,1995,2001,2004,2007,为了摆脱,90,年代经济的低迷，确立了日本在,21,世纪的文化立国方略,颁布,振兴文化艺术基本法,对,1970,年颁布的,著作权法,再次进行修改，更名为,著作权管理法,并开始实施,日本经济产业省推出“新产业创造战略”，选定了,7,个产业，其中就包括文化产业。,“亚洲前景战略会议”委员会正式通过,日本文化产业战略,，成为日本文化产业的纲领性文件,35,几,个典型子,行业,动,漫,游戏,2013,年日本游戏市场的总产值为,108,亿美元，其中智能手机游戏产值,54,亿美元，占到了整个游戏行业的,50%,。如经典日系卡牌手游,智龙迷城,，每月销售在,90,亿日元,(,约合人民币,5.4,亿元,),。,韩国：,文化创意产业一枝独秀,36,3,、政府采取各种扶持措施，积极协助开拓国际市场,创意产业的快速发展，除了政策、人才、资金等条件之外，市场规模的扩大是不可忽视的重要因素，各国政府都非常支持文化创意产品走向,世界。,积极通过各种方式宣扬、推介本国的创意产业和产品，包括制定创意产品出口相关保障、税收优惠、贷款支持等政策；,在,海内外组织开展各种创意活动，鼓励、引导创意企业、创意产品走向国际。,二、国外部分国家文化创意产业发展概况,37,一、文化创意产业研究,日本,近,20,年来，几届日本政府都把发展资源消耗低、附加值高的文化创意产业作为一项基本国策。,1995,年日本发布题为,新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略,的报告，提出,21,世纪“文化立国”的战略方针，通过产业运作方式大力扶持、发展文化创意产业。,动漫艺术及相关产业规模，仅次于旅游产业，已经成为超过汽车工业，是日本第二大支柱产业。,2003,年，销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。日本成为是世界上最大的动漫制作和输出国,韩国,韩国发展文化创意产业的总体战略是，自,2001,2010,年的,10,年期间，在全国建设,10,个文化创意产业园区，形成全国的文化创意产业链。,亚洲金融风暴之后，韩国提出将文化产业作为,21,世纪发展国家经济的战略性支柱产业，最终目标是把韩国建设成为,21,世纪文化大国、知识经济强国。,2001,年，韩国动画产量跃居世界第,3,仅次于美、日两国。韩国已跻身世界文化产业,5,大国之列。,2003,年，动漫产业出口额首次超过钢铁。,新加坡,1998,年将创意产业定为,21,世纪的战略产业，出台了,创意新加坡,计划。,2002,年,9,月全面规划了创意产业的发展战略，以树立“新亚洲创意中心”的声誉为目标，成为“一个文艺复兴城市”、“一个全球的文化和设计业的中心”、“一个全球的媒体中心”。,创意产业增加值占,GDP,的,2.8%,3.2%,。,文化创意产业发展的典型国家案例,4,、鼓励各类非政府组织直接参与本国创意产业的发展,国外政府在创意产业发展中十分重视发挥协会、大学、研究机构等非政府组织的桥梁、中介作用，使政府不必直接与企业打交道，可从繁杂琐事中抽出身来制定法规、宏观政策、计划与目标。,比如英国，设立了各种形式的中介组织，政府向他们购买服务，这些中介组织主要发挥政府与企业间的桥梁作用，帮助和指导创意企业，将它们的创意产品推向市场。英国政府不直接干预市场及企业行为，从创意企业的培育、审核、认定、监督到人才、资金支持，全部由非政府组织负责实施，政府只对其进行资格认定、下达任务指标，并实行指导、监督。,鼓励措施,英国,二、国外部分国家文化创意产业发展概况,39,4,、鼓励各类非政府组织直接参与本国创意产业的发展,创意产业发展的主体实际上是广大中小企业，因此各国都很重视扶持中小企业，直接对中小创意企业（不仅仅是园区内企业）实施了从资金支持、减免税到技术、人才、市场开拓支持等积极的扶持政策和措施，建立信用担保和价值评估体系、官民合作投融资体制、银行贷款优惠政策、出口风险保障制度、提供公共服务平台、政府采购制度等措施。,在投融资方面，由政府与民间合作成立投资基金，以投融资、参股、参与经营等多种形式支持中小企业创业、经营；,在保险方面，对出口内容产品签订知识产权转让合同后由于战争、买方企业倒闭、外汇汇款限制等等原因而导致的不能回收货款进行广泛补偿；,在税收方面，规定中小企业进行设备投资时，其购买设备经费可减免,7%,的税额，或特别冲抵,30%,。,鼓励措施,日本,二、国外部分国家文化创意产业发展概况,40,5,、出台激活和培育本国创造力的长期战略性政策,创意产业的核心资本是人的创造力，各国创意产业的可持续发展和竞争优势的确立都取决于创意人才及其才能的发挥，所以各国在创意产业的长远发展战略上加大投入，出台激活和培育创造力的长期政策。,英国,2008,年,2,月发布的“新经济下创意英国的新人才”战略报告，提出了要激发每个人的创意才能，缔造一流的创意企业、培养一流的创意人才，报告确定了,26,条详细行动计划和相应目标。第一条就是从儿童教育抓起，尽早发现个人的创意才能，并分别对青少年、成人创意才能的培养，创意人才的就业等提供诸多帮助和有效通道。日韩都在高等院校新开设了创意产业相关学科，韩国对于急需高级复合型创意人才，采取了集中培养的方式。去年为应对危机，新加坡政府出资一千亿新元实施提高企业设计能力的培训计划。,战略与政策,英国,二、国外部分国家文化创意产业发展概况,41,PPT,模板下载：,PPT,素材下载：,PPT,图表下载：,PPT,教程：,Excel,教程：,PPT,课件下载：,PPT,论坛：,我国文化创意产业发展现状,3,42,当前，中国经济结构矛盾的根本性问题亟待解决，新的消费市场亟待拓展，新的需求热点亟待创造；在国际金融危机的冲击下，中国经济发展既要解决内外部的结构失衡问题，又要形成新的增长引擎，而创新发展思路，大力发展文化创意产业则可为中国经济转型升级提供一条有效路径。,43,01,02,通过传统产业的升级、创新和结构调整提高中国制造业的附加值。,通过推进新兴产业的崛起和发展，形成中国经济的新亮点。,从产业发展角度看,一、在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,实现中国经济增长转型的重要渠道,44,一、在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,大力发展创意产业，不仅能够引领我国经济走出金融危机，创新传统产业，而且能够转变经济发展模式，助力创新型国家的,建设,。,1,、创意产业是促进传统产业创新引领经济走出危机的先导产业之一。,经验表明，创意产业的发展是带领经济走出危机的先导产业，并能够促进一些新兴产业的发展。,45,以自主创新,方式,实现经济结构转变，是中国当前,的国家战略。,参见：,2007,年,10,月党的,17,大报告、,08,年,6,月胡锦涛在两院院士会议讲话、,09,年,12,月胡锦涛视察珠海讲话,创新的价值,销售价40美元,3美元,(苏州装配厂,）,8美元,+,（创意及品牌拥有者罗技公司,13美元16美元,+,（掌握芯片技术的零部 （渠道商,件供应商,）,靠简单装配所分享,创意,和,技术,的拥有,者,的利益是最少的,体,现,自主创新,的价值,案例：,无线鼠标利益分配链,中国制造,中国创造,MADE IN CHINA,MADE BY CHINA,（科技）,（文化）,高新技术产业,创意产业,产业结构调整和增长方式转变双引擎,增长效应,就业效应,结构升级,关联效应,科技创新和文化创意是推动产业结构调整和增长方式转变的,两大战略举措,，科技和文化是产业结构调整的,两大驱动力。,文化,是产品与服务增值的,原动力,。科技提供的仅为使用价值。文化是创意产业的灵魂，突破了世界经济格局中的技术垄断，为后起区域的跨越式崛起提供了文化图强的理论依据。,创意产业对经济的,作用,主要体现在四个方面：增长效应、就业效应、升级效应、关联效应,金 融,在金融平台支撑下，文化创意与高新技术，将成为经济结构转变升级的“双引擎”,创意产业对中国经济的积极意义：,不只是一个新兴产业的概念。,01,不仅是文化创意产品的生产和出口。,02,在于创意产业对传统产业创新的推动。,03,以及在更广泛领域的系统性创新,04,一、在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,48,一、在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,在当前全球金融风暴的严峻形势下，传统产业的创新已成为一项十分迫切和重要的工程。目前，我国总的对外技术依赖率超过,50,，工业产品的新开发技术有,70,属外源性技术。而且随着日益加重的资源环境的压力，我国制造业必须提高自主创新能力，改变低附加值、高消耗、高污染的生产方式。因而我国是急需创新精神的国度。,49,创意产业超越了传统文化产业的范畴，是将文化资本重新组合引入经济系统的新业态。,其特点就在于把文化、技术、产品（服务）和市场有机地结合起来。,各行各业都可借助创意产业的发展。,或应用其成果，更新产品和服务的设计与策划，开辟新的“蓝海战略”、“品牌战略”和“营销战略”，从而促进整个经济系统的升级。,关键词：商业策略,（,1,）、蓝海战略行动（,Strategic Move,）蓝海战略是开创无人争抢的市场空间，超越竞争的思想范围，开创新的市场需求，开创新的市场空间，经由价值创新来获得新的空间。,（,2,）、红海战略是指在现有的市场空间中竞争，是在价格中或者在推销中作降价竞争，他们是在争取效率，然而增加了销售成本或是减少了利润。,一、在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,50,一、在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,蓝海战略,1,品牌战略,2,营销战略,3,传统产业可以通过创意的融入附加更多的文化内涵开辟“蓝海战略”实现差异化竞争。,塑造有特色的品牌，从而提升竞争力。,在市场营销中融入文化创意，引起消费者的文化认同，产生共鸣或好奇心，可激发顾客的购买欲望，从而有助于拓展市场。,51,一、在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,从长远看，克服金融危机的影响，实现经济持续、稳定、快速发展的根本措施还在于：,2,、创意产业是“两高一低”的发展模式，是由投资驱动向创新驱动转型的有效战略。,52,转变经济发展模式，发展创新产业的原因分析,创新驱动,创意产业正是以人为本的新发展模式，其发展将有助于实现从投资驱动向从创新驱动的转型，促进中国制造向中国创造的跨越。,两高一低：高增长、高附加值、低消耗,人的创造力是最宝贵的资源，也是可再生资源，发展创意产业是开发人类自身的主体资源，较少消耗自然资源，属于“两高一低”（高增长、高附加值、低消耗）的发展模式，,不仅能给每个有创造力的人提供发挥才能、创造财富的机会，而且能够促进整个中华民族创新能力的提升，推动创意阶层的崛起。,中国是一个文明古国，有丰富多彩的文化资源,；通过创意加以开发，可为人们提供文化含量较高的产品和服务，也可以将中国丰富的文化资源转化为经济资源。与此同时，创意产业在有效刺激消费，扩大内需，创造出更多财富和就业机会的同时，也能够以大众化的文化消费品为载体，引领和传播新观念，提升群众的文化素质，促进人的自身发展。,文化创意具有较强的渗透力和融合力,，通过现代技术的嫁接，与科技创新形成合力，几乎可以融入到各行各业，,使各行各业的产品和服务都成为一定文化的载体，从而实现传统产业的价值创新，推动中国制造走向中国创造。,53,一、在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,在全球金融危机的影响下，中国经济依然保持了较快的增长，中国国际地位不断提高，国际影响日益扩大，国际上汉学升温。,3,、创意产业的发展能够提升国家软实力，并在全球市场掀起“汉风”热潮。,54,美国人利用中国的文化开发了,“,花木兰,”,、,“,功夫熊猫,”,等，赚了大把的钱。,55,韩国人抢注中国的端午节，中医文化等。,56,日本人利用,“,西游记,”,、,“,三国演义,”,拍动画，编游戏。,57,01,02,03,“汉风”的形成将有助于富含中国文化内涵的产品和服务走向国际市场，一方面可以为中国传统制造业打开新的市场空间。,同时，能够加快我国新媒体、动漫、网游等新兴产业的发展。,这些产业的发展也是弘扬中华文化，输出中国价值观的有效载体，让世界更客观地了解中国，提升我国国际形象，增强国家的软实力。,一、在国际金融危机背景下发展我国文化创意产业的重要意义,以中华文化之精华为基础，注入时代元素，融入产品与服务中；,把文化创意、高新技术和市场需求有机结合起来，大力发展文化创意产业，并借势开拓国际市场，必将超越“韩流”，掀起巨大的“汉风”。,58,2006,年,，我国出台的,国家“十一五”时期文化发展规划纲要,首次出现“创意产业”的字眼，此后，全国各地政府纷纷推出扶持文化创意产业发展的相关政策，中国各大城市创意产业风起云涌，,拉开了我国创意产业发展的序幕,。,2009,年,7,月，国务院出台了,文化产业振兴规划,，其中八项重点工作的第一项就是加快发展文化创意产业，这表明,国家已经明确了文化创意在经济系统中的战略地位,，也昭示着文化创意在我国现有经济社会发展转型的重要性。,根据联合国贸易和发展会议（,UNCTAD,）发布的,2010,创意经济报告,数据，我国创意产品出口将近,850,亿美元，占全球市场,20.8,。尽管这个数据基于传统有形产品贸易测度手段得出，与通常的统计口径有较大不同，但是依然具有重大的参考价值，从国际层面客观反映了,我国创意产业蓬勃发展,的现状。,二、我国文化创意产业的发展现状,59,60,61,2011,中国省市文化产业发展指数,可以看出,，广东省在文化产业发展方面居于全国前列，无论从综合指数还是生产力指数、影响力指数上，广东都处在全国城市前十位，显示出广东省文化产业的蓬勃发展的气象。,62,2011,中国省市文化产业发展指数,我国学者张京成（,2011,）研究发现，国内,60,个主要城市的创意产业发展情况呈现出,四个梯队的金字塔状分布,：北京和上海作为我国创意产业的先行者。,总体而言，我国创意产业已在全国各主要城市普遍兴起，,形成以龙头城市为先锋、大中城市为主力、中小城市快速跟进的整体格局。,63,THE,ENDING,64,