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中烟电视媒体宣传服务方案
公司介绍
（加盖单位公章）
1xx传媒有限公司简介
xx传媒有限公司成立于xx年，注册资金xx万元，是一家集电视广告、户外媒体及商务经营为一体的综合性传媒企业，业务涉及媒体发布、营销策划、影视制作、高速高架、大型主题活动、商贸流通等。经过数年的区域媒体代理范围横向拓展和客户广告服务范围的纵深开掘，xx年公司年创收业绩达xx多万元，已迅速跻身为省内大规模、综合型的传媒企业！
2企业发展历程
1. xx年：公司发展的起源最早可追溯到2002年初步开始尝试市场化运作的庐江电视台广告部。
2. xx年：顺应广告客户推广需求及公司业务拓展需要，创始人注册了大和广告公司，在兼顾电视广告代理的同时，开始经营户外广告和高速公路高架牌广告。
3. xx年：融智合作、共创价值，大和广告在稳打稳扎经营庐江电视广告的基础上，还积极探索着媒体整合资源之道一一从xx年开始，先后全权代理xx电视台、xx电视台，开创了媒体整合营销的先河。
与此同时，公司的户外广告业务同步拓展，现已拥有庐江、无为黄金地段户外广告和高速公路高架广告牌等多种形式载体，载体面积2万余平方米！
厚积而薄发，站在新的起点上展望未来，xx传媒斗志昂扬！志存高远，xx传媒有限公司将继续用专业与执著，满怀豪情与信心，与支持xx发展的朋友们携手并肩，走得更远！飞得更高！
3企业成功案例
xx传媒本着专业化的知识、技能和工作态度，以市场需求为导向，客户网络迅速扩张，市场占有率节节攀升，连年在省内业界位居前列。
xx传媒在做好主营业务的同时，还利用媒体优势，先后成功举办了多起大型营销推广活动。如在xx县举办的“xx”杯“播音员主持人电视大奖赛”，在枞阳县举办的“全县中学生综合素质电视大赛”，在无为县举办的“大众才艺电视大赛”等大型活动，不仅在当地影响深远，而且为冠名单位和参与企业创造了极好的宣传平台，取得了社会效益和经济效益的双丰收。
4企业经营理念
一路走来，xx传媒始终秉承“诚为首，和为贵”的经营理念，牢固树立“诚信xx”的企业文化品牌，得到了合作单位和广告客户的一致好评，连续多年被评为“诚信广告”经营单位。
以庐江电视广告为起点和创新点，十多年来，xx传媒坚持做到：代理兑现不拖延、广告经营讲规范、客户回报求实效、服务创新全方位，坚持做“最诚信代理”、做“最有效广告”！
5创新学习型精英团队
xx传媒一向注重高素质人才的吸纳和培养，“聚才、育才、爱才、用才”，不断强化提升各类专业队伍的整体素质，打造了一支过硬的工作团队。公司分布在合肥、庐江、无为等地的员工共有180余人，均受过优秀而严格的专业训练，具备高水准的职业素质。特别值得一提的是，公司是一个不断学习、创新的人性化组织，培养了一支专业的创意策划、营销推广和代理发布广告业务的精干团队;
尤其在电视广告业务上积累了丰富的操作、管理经验。
6企业竞标优势
xx传媒创新现代广告企业的经营模式，整合资源，规模营销，借助强势媒体平台，为客户提供高效的整合型传播方案，最全面的“一站式”服务，并节约投放成本，实现三方共赢。
2、广告策划提案、广告业务代理、广告制播服务一一“一站式”无忧无虑！
“身经百战”的营销策划团队：xx传媒不仅培养和拥有了一支专业的广告营销策划团队，这支团队更从基层、从实务做起，在“身经百战”中锻炼和获赠了敏锐的市场嗅觉能力、团队协作执行能力，以可执行性为团队最夺目的旗帜标语！
“量体裁衣”的广告投放计划：广告属于意识形态领域，它永远没有最好的，只有最适合的：女性化妆品广告搭载男性观众最期待观看的xx世界杯，“来也匆匆，去也冲冲”的治便秘提示性广告肆意张贴在厕所一一两个最极端的广告投放案例，寓意不言而喻。xx传媒广告投放计划制作团队便时时以此为戒，站在专业媒体人的视角和高度严格要求自己并始终贯彻执行。
“始终如一”的客户服务：历史上，任何一次成功的广告投放都是一次成功的“Advertising”（完整的广告活动），而非一个单纯的“Advertisement”（独立的广告作品）；所谓的“Advertising”，包括调查、策划、创意、制作、发布、效果评估等一系列环节，其中尤以最后一个环节“效果评估”最难保证有效执行，而这也是xx传媒所能够承诺和提供的专业特色化服务！
宣传服务计划书
xx中烟工业公司
省内17地市报纸、电视宣传服务计划书
目录
一、市场调研：
xx中烟工业公司旗下“黄山”、“都宝”等香烟品牌在省内17个地市的的市场占有情况（根据贵方市场一线营销数据填写）：
• “黄山”品牌在17个地市的市场占有率： ；产品知名度： ；消费者以“黄山”为第一品牌率： ；消费者以“黄山”为第二品牌
率： ；
• “都宝”品牌在17个地市的市场占有率： ；产品知名度： ；消费者以“都宝”为第一品牌率： ；消费者以“都宝”为第二品牌
率：。
二、广告目标：
1. 企业提出的目标：
•通过广告活动，使“黄山”、“都宝”品牌在一个月内市场占有分别提高：二和。
•使“黄山”、“都宝”分别成为知名度居于、 （品牌名）水平的品牌。
2. 根据市场情况可能达到的目标：
•通过广告活动，在一个月内市场占有提高：—。
•使“黄山”、“都宝”分别成为知名度居于、 （品牌名）水平的品牌。
3.本次广告投放后计划达到的情况:
•“黄山”品牌在17个地市的市场占有率提高到： 以上；产品知名度提
高到：二以上；消费者以“黄山”为第一品牌率达到： %以上；消费
者以“黄山”为第二品牌率达到： 以上；
• “都宝”品牌在17个地市的市场占有率提高到：%以上；产品知名度提
高到：以上；消费者以“都宝”为第一品牌率达到：— 以上；消费者以“都宝”为第二品牌率达到：以上。
三、广告时间（暂定）：
开始时间：xx年7月1日
结束时间：xx年7月31日
四、广告的目标市场：
地域：xx省内17个地市，辐射范围包括周边县级城镇。
目标消费群体：主要年龄在20-70岁之间的中等收入男性。
五、整合营销传播策略：
因为本次广告活动是xx中烟在省内17个地市首次联合发起的大规模统一广告活动，意图是能在原有的良好占有基础上更加迅速地扩张市场，因此除广告之外，还需要相关营销活动的配合。通过广告来促使消费者产生购买愿望，提高营销活动促使消费者直接产生购买行动。在本次系统广告投放之前，我们需要与xx中烟共同协商制定统一的整体营销策略，具体包括以下内容：
1. 媒介广告：统一宣传主题与形式，并根据中烟在17个地市的营销活动规划确定和制作媒介排期表。
2. 各种主题促销活动：与报纸广告相配合，开展大型的促销活动，以吸引更多的消费者购买公司的产品。
3. 营销方面的配合：在营销渠道方面，要针对“黄山”、“都宝”品牌的核心消费者可能购买的主要消费场所进行铺货，并且对经销商给予适度的鼓励政策，以促使他们配合广告和促销，提高销售积极性。
六、报纸、电视游走字幕广告制作：
1. 报纸广告:在本次投标通过后开始设计，在本月中旬定稿并完成平面设计，以供预定报纸广告时间和版面。
2. 电视游走字幕：在本次投标通过后开始协商，在本月中旬确定所将发布的具体文字内容，以供媒介人员预定电视播出时段和时间。
七、广告发布计划
1. 广告发布的媒介
2. 广告媒介发布排期表
八、其他活动计划
1. 营销配合：
（1）在现有售点之外，在烟酒零售、超级市场、综合商场增加新的售点，争取售点在地域上覆盖17个地市的主要商业区和居民区。
（2）与经销商重新探讨合作办法：给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励，以刺激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。
（3）调整售点货柜与商品摆放：争取在售点的香烟专柜开辟独立的区域摆放中烟旗下产品，并在区域内有醒目位置，每一品质摆放较多的数量，各售点做到品质齐全，并保证供货充足连续。
2. 促销活动计划：
（1）促销活动要与广告活动相配合：在广告开始发布的同时，在各售点开展促销活动，并保证统一的活动主题和人员促销径。
（2）售点促销活动的内容：包括实行整条购买优惠返现，打火机等相关小礼品赠送……
九、广告费用预算
十、广告活动实施时间表
项目
时间
广告策划研讨
xx年6月
确定广告实施计划

广告设计制作

媒介购买

促销活动准备

广告发布
xx年7月1日-7月31日
主题促销活动
xx年7月1日-7月31日
广告发布监测
xx年7月1日-7月31日
广告效果测试
xx年6月25日-8月7日

十一：广告活动的效果预测的监控
1. 广告媒介发布的监控：由各区域广告效果监测专员对广告发布过程进行记录，同时从省内17个地市电视台方面获取官方播出证明、游走字幕视频或录像截图，从各地报纸媒体收集广告发布当日报纸若干份留存。
2. 广告效果的测定：由各区域广告效果监测专员对广告投放效果进行以下鉴定：
（1）发布前：要求各地电视台提供近期收视率报告数据，对该频道游走字幕拟计划播出时段与其他时段的收视数据反馈进行纵向比较，并据此最终确定各频道游走字幕的播出时段；要求各地报纸媒体提供近期发行的报纸与未来即将发布的香烟广告发布版面、规格信息，并做交互分析，以错开不利于xx中烟广告投放的时间与版面。
（2）发布中：继续对收视率反馈数据进行纵向分析，以调整和确认最有效的播出时段；收集每期刊载广告的报纸，确认避开不利于本品牌广告的发布时机与版面。
（3）发布后：收集各地电视台所有游走字幕播出期间收视率数据，并综合对比各游走字幕播出时段收视率反馈数据，做最后的实际效果评估；收集所有发布广告的报纸，评估其实际兑现的有关版面、规格的品牌区隔。
十二、服务：分区域成立专项广告发布运营团队：
若本次投标得中，xx传媒将在皖东、皖中、皖南、皖西、皖北五个区域，分别成立本次广告活动专项运营团队，并确定每个团队的项目负责人、媒介洽谈专员、媒介发布专员、媒介效果监测专员，同时细分工作职能与工作职责到具体个人，以确保上述广告宣传计划得以规范化、科学化运作，并为双方日后的合作打造一个良好的人员运作平台。