国家开放大学电大专科《视觉设计基础》期末题库及答案.docx

最新国家开放大学电大专科视觉设计基础期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。该题库 对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查 找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网 核及教学考一体化答案，敬请查看。视觉设计基础题库及答案一一、判断题（每小题1分，共10分）1 .设计活动是一个有目的、有规划的一系列的活动的总和。（）2. 传播信息是视觉设计活动的基本功能。（）3. 任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式。（）4. 设计作品的形式比内容更重要。（）5. 由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而形成了不同的审美观念。因此各地形成的审美观不一致。（）6. 好的图形可以在没有文字的情况下，通过它本身进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。（）7. 偶然形不是在外力作用下意外偶发生成的形态，具有生动、自然、神奇、有趣、变幻莫测的感觉。（）8. 色彩是光和物质同人眼的生理机能所产生的视觉现象。色的来源是光，没有光就没有色彩，光是人们感知色彩存在的必要条件。（）9. 逻辑思维，又称抽象思维，是以抽象概念和推论为形式的思维活动。（）10. 一般来说，柔软的材料能给人以朴实的简洁坚硬感，有着极强的亲和力，在自然的碰触中可以使情绪愉快。（）二、名词解释（每小题5分，共20分）1. 色彩对比2. 标准字3. 元素替代4. 联想三、问答题（每小题10分，共20分）1. 请简述VI基础系统的组成。2. 网页设计与传统平面设计的区别是什么？ 四、实践题（本题50分） 请为你所属的“XX广播电视大学”设计一个标志要求:1. 标志设计可以着色也可以不着色；2. 设计手法不限，画幅不限；3. 需附150字以内的设计说明；4. 表现匚具不限。试题答案及评分标准（供参考）一、判断题（每小题1分，共10分）1. V2. V3. V4. X5. V6. V7. X8. V9. V10. X二、名词解释（每小题5分，共20分）1. 色彩对比是色彩的对立和映衬的法则，它是色彩美的有力手段和基本杠杆。不同的对比方式的运 用，产生了不同的色彩效果，形成不同的色彩情调。可以说，没有对比就没有色彩美。色彩对比主要有明 度对比、纯度对比和色相对比三个方面。有时还必须注意到色彩冷暖、面积等方面的对比。2. 标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是企业文 化的象征，它包括中英文名称字体样式。3. 元素替代就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相 似的图形所替代成的异常组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新 形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬误，以此渲染，加 强了视觉传达的效果。4. 联想是由一人、一物、一事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。有的联想是根据具体 形象进行直接的、相关的想象形式，也有的是概念相近的或多种元素组合起来联想形式，有的甚至是看似 毫不相干的儿个因素通过转折达到联想的目的。三、问答题（每小题10分，共20分）1. VI基础系统的组成：VI设计是由两部分组成的，一个是基木设计系统，另一个是应用设计系统。其中基木设计系统中又以 标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中标志、标准字体、标准色称为 VI的三大核心，整个VI设计建立在这三大核心之上，标志则是核心之核心，它是促进视觉要素形成和发 展的主导力量。2. 网页设计与传统平而设计的区别是：网页设计不同于传统的平面版式设计，由于计算机及其网络技术的特点和条件，对网页设计是有限制 的。网页设计与传统平面设计的主要区别有三个方面：（1）介质的不同通常传统平面设计作品大多是以印刷品的形式出现；而网页则是在计算机的显示器上出现的，二者的 介质不同。网页设计时应扬长避短，追求网页色彩效果，避免用线条在细节细部做文章。（2）图像尺寸的限制这里的尺寸，不仅仅是图像的外形尺寸，主要是指图像自身字节数量的大小。网页与一般平而设计作 品的重要区别之一是它的即时传输。必须在网页的美观和速度之间找到一个平衡点，二者兼顾。正是由于 网页的这种特殊性，增加了设计制作的难度；也正是这些限制性因素，造就了网页的独特形式和风格，为 视觉设计增加了一个新门类。（3）网页的可操作性网页设计与一般平面设计的另一个区别是网页本身的操作功能，简单地说，所有网页都有一个以上的 链接或按钮，点击它们可以切换到其他网页或网站。链接处可以是文字，也可以是图形图像，由于链接白 身的操作功能，它在网页上往往占据显眼的位置，以便与文本文字区分开，使用户一目了然。四、实践题（本题50分）请为你所属的“XX广播电视大学”设计一个标志要求：1. 标志设计可以着色也可以不着色；2.设计手法不限，画幅不限；3. 需附150字以内的设计说明；4.表现工具不限。评分标准：1. 符合试题要求；（20分）2. 整体构思独特，主题鲜明；（10分）3. 设计创意新颖，有特色，与主题吻合；（10分）4.设计制作工整、技法熟练。（10分）视觉设计基础题库及答案二一、判断题（在你认为正确的叙述后面画错误的画“X”，每题3分，共18分）1. 设计活动是有目的、有规划的一系列的活动的总和。（）2. 在所有的色相对比中，补色对比最为强烈。如：绿一橙，红一蓝，黄一紫。（）3. 传播信息是视觉设计活动的基本功能。（）4. 好的图形可以在没有文字的情况下，通过它本身进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制、突 破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。（）5. 根据广告活动的目的划分，广告设计大致可以分为三大类：一是公共服务型广告；二是商业广告; 三是公益广告。（）6. 在所有色彩当中，明度最高的色为黑色，明度最低的色为白色。（）二、名词解释（每小题6分，共12分）7. 视觉设计8. 对称三、简答题（每小题15分，共30分）9. 下图是著名的“永久自行车”标志，请利用所学的知识，筒要分析标志采用了哪种设计 手法？并尝试分析这个标志设计的精妙之处。10. 网页设计与传统平面设计的区别是什么？四、实践题（本题40分）11. 题目：请你以“正负形的图形创意手法设计一幅公益主题的海报。要求：（1）以手绘的形式表现，海报的用色方式不限，单色或多色均可；（2）主题自拟，凡公益性质的主题均可；（3）自己撰写标题，并出现在画面适当位置，注意构图完整与美观；（4）海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性、和设计感。试题答案及评分标准（供参考）一、判断题（每题3分，共18分）1. V 2. X 3. V 4. V 5. X 6. X二、名词解释（每小题6分，共12分）7. 视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动, 它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科8. 对称是形式美的核心。它是指整体的各部分依实际的或假想的对称轴或对称点两侧所形成等形、 等量的对应关系。对称具有稳定与统一的美感。三、简答题（每小题15分，共30分）9. 张雪为永久牌自行车设计的标志采用了汉字象形的设计手法。（2分）汉字象形手法，是标志设计 常用手法，它以汉字加以变形，结合双关、巧合等创意手法，达到异质同构，能使形象简洁明快，凝练概 括，挺拔坚实，寓意深刻，体现以小见大，以少胜多的设计境界，是对现实生活的形象作意象上的升华和 再造，是形式和意象的完美结合。（5分）标志设计分析：标志造型上是取“永久”二字为设计主体，象征永久耐用之意，同时又与品牌名称贯 穿一体，一目了然，构成后的图形酷似一辆滚滚向前的自行车，形象而传神。经过一定的变形后，使标志 设计的内容与形象呈现完美的结合，以小见大，巧妙揭示出主题特征。（8分）（评分标准说明：分析合理，理由充分者均可给分）10. 网页设计不同于传统的平而版式设计，由于计算机及其网络技术的特点和条件，网页设计是有一 些限制的。网页设计与传统平面设计的主要区别有三个方而：（1）介质的不同（5分）通常传统平而设计作品大多是以印刷品的形式出现；而网页则是在计算机的显示器上出现的，二者的 介质不同。（2）图像尺寸的限制（5分）这里的尺寸，不仅仅是图像的外形尺寸，主要是指图像自身字节数量的大小。网页与一般平而设计作 品的重要区别之一是它的即时传输。正是由于网页的这种特殊性，增加了设计制作的难度；也正是这些限 制性因素，造就了网页的独特形式和风格，为视觉设计增加了一个新门类。（3）网页的可操作性（5分）网页设计与一般平而设计的另一个区别是网页本身的操作功能，简单地说，所有网页都有一个以上的 链接或按钮，点击它们可以切换到其他网页或网站。链接处可以是文字，也可以是图形图像，由于链接白 身的操作功能，它在网页上往往占据显眼的位置，以便与文本文字区分开，使用户一目了然。四、实践题（本题40分）11. 评分要点：（1）按答题要求设计可得20分（即符合上述4点要求）；（2）创意独特、构思新颖可得10分；（3）制作认真、工整可得10分。视觉设计基础题库及答案三一、判断题（在你认为正确的叙述后面画“ J”，错误的画“X”。每题2分，共10分）1.悬念法是广告创意的常用方法，它以故弄玄虚，故布疑阵的表现手法，给人们制造猜疑紧张的心理状态，留下心理疑团，驱动消费者的好奇心，最终探明广告题意和广告的最终目的。（）2. 在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁剪后去除背景或环境，制造轻 松自由、平易近人的视觉感受。（）3. 纯度是指色彩的鲜浊程度，而明度是指色彩的深浅与明暗程度。比如，向蓝色颜料中混入白色， 其纯度明度均会上升。（）4. -般来说，图形的表现形式可分为具象、抽象和意象三种。（）5. 根据广告活动的目标划分，广告设计大致可以分为两大类：一是公共服务性广告；二是商业广告。 （）二、名词解释（每小题5分.共10分）6. 正负形7. VI三、筒答题（每小题15分，共30分J8. 何谓形式美法则？它包括哪些内容？9 .请简述视觉设计的概念及其特征。四、实践题（本题50分）10.题目：请你以“吸烟有害健康”为主题，为世界无烟日设计一幅公益海报。要求：（1）以手绘的形式表现，海报的用色方式不限，单色或多色均可；（2）根据主题，自己撰写广告标题，并将广告标题安排在画而适当的位置，注意构图完整与美观；（3）海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性和设计感。试题答案及评分标准（供参考）一、判断题（在你认为正确的叙述后面画“ J”，错误的画“X”。每题2分，共10分）1. V 2. X 3. X 4. V 5. V二、名词解释（每小题5分，共10分）6. 正负形正负形：在特定的条件下，画而中实在的形总是被看作“图”也就是正形，而负形是指在图形设计中， 由正形的设计形态与底子间交叉无意间形成的形态，也就是我们所说的图与底的关系。在图形设计的过程 中要有效地利用负形进行创作，它可使图形在视觉上更具有强烈的冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力 和综合表达信息的功能。7. VIVI是Visual Identity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业在经营理念、战略范围和经营目标 的支配下，运用视觉传达方法通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。VI设计由两部分组 成：一、基本设计系统，二、应用设计系统。三、筒答题（每小题15分，共30分）8. 何谓形式美法则？它包括哪些内容？（本小题15分）（评分标准：形式美法则答出给3分，一条形式美法则内容2分）形式美法则从人类长期的审美实践中积累发展而来，人们能够从一定的形式中直接发觉美感，并对美 的内容产生丰富的联想。因此，单从形式因素评价某一事物或视觉形象时，大多数人在审美感受上存在着 基本共识，这种共识的依据就是形式美法则。（3分）形式美法则的内容有：（1）单纯齐- （2分）（2）对称均衡（2分）（3）对比和谐（2分）（4）比例尺度（2分）5）节奏韵律（2分）（6）变化统- （2分）9. 请简述视觉设计的概念及其特征。（本小题15分）（评分标准f概念答出给8分，特征答对给7分，每个特征对应1分）视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它 是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。（8分）视觉设计的特征是：信息传达、沟通供求、塑造形象、促进销售、说服和引导、艺术性、科技性。（7 分）四、实践题（本题50分）10. 题目：请你以“吸烟有害健康”为主题，为世界无烟日设计一幅公益海报。要求：（1）以手绘的形式表现，海报的用色方式不限，单色或多色均可；（2）根据主题，白己撰写广告标题，并将广告标题安排在画而适当的位置，注意构图完整与美观；（3）海报须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性和设计感。评分要点：（1）按答题要求设计可得30分（即符合上述3点要求）；（2）创意独特、构思新颖可得10分；（3）制作认真、工整可得10分。视觉设计基础题库及答案四一、判断题（在你认为正确的叙述后面画错误的画“X”，每题3分，共18分）1. 逻辑思维，又称抽象思维，是以抽象概念和推论为形式的思维活动。（）2. 在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁剪后去除背景或环境，制造轻 松自由、平易近人的视觉感受。（）3. -般来说，有硬度感的材料能给人以朴实的简洁坚硬感，有着极强的亲和力，柔和亲切，碰触其可 以使人情绪愉快。（）4. 和谐是各个部分或因素之间的相互协调，是可比因素之间存在的某种共性。（）5. 线是点移动的轨迹，它是一切形态的基础。（）6o下图是奥迪品牌的广告，它采用了对比的广告创意手法。（）Dwi itue Mi ” IUhar* 3二、名词解释【每小题6分，共12分）7 .正负形8.色彩三要素（需回答所包含的要素及各自含义）三、简答题（每小题15分，共30分）9. 下图中的“北京首都国际机场”标志采用了哪种标志设计手法？这种手法的含义及好处是什么？尝试分析这个标志设计的精妙之处。10. 筒要说明包装的功能。四、实践题（本题40分）11. 题目：请你为新华字典设计封而。要求：（1）以手绘的形式表现，用色方式不限，单色或多色均可；（2）封面设计紧扣字典的特点，设计稿应包括图形、书名等内容；（3）设计稿须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性和设计感；（4）附150字以内的设计说明。试题答案及评分标准（供参考）一、判断题（每题3分，共18分）loV 2。 X 3. X 4o V 5. X 6. X二、名词解释（每小题6分，共12分）7. 正负形：在视觉设计中，“实”的形就是正形，“空”的形就是负形。在图形设计的过程中要有 效地利用负形进行创作，它可使图形在视觉上更具有强烈的冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合 表达信息的功能。8. 色彩的三要素是色相、明度、纯度，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。色相指 色彩的相貌，通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的是色彩的鲜浊程度。三、筒答题（每小题15分，共30分）9. 下图中的“北京首都国际机场”标志采用了哪种设计手法？这种手法的含义及好处是什么？ 并尝试分析这个标志设计的精妙之处。（本小题15分）（评分标准：一个要点基本答对可给5分）答：第一，“北京首都国际机场”标志采用了 “会意”的设计手法。（5分）第二，会意是标志设计的常用手法，即把一个图形与另一个图形组合，形成一个新的文字或图形，表 达新的含义。利用物象的符号化语言图像化的特征进行会意的组合，可以达到音、形、意的完美统一， 形成特殊的艺术效果。（5分）第三，此标志采用“首”字作为标志的形象，有以下巧妙之处；一、“首”字在同类或异类标志中很 少见，避免重复，独具匠心。二、“首”字代表第一、最高、独一无二含义，定位准确，合情合理。三、“首” 字可引中为首屈一指的服务精神，宣扬了企业文化。四、“首”当其冲，不仅阐明了地理位置，旦寓意该 机构地处国际国内要道。五、“首”字同构，由飞机与跑道构成主题形态，亦图亦文，完好地突出了标志 的主题和特征。（5分）（评分标准说明：分析合理，理由充分者均可给分）10. 简要说明包装的功能。（本题15分）包装的功能主要包括三个方面，即物理功能、生理功能、心理功能。A物理功能：作用于物，指在包装上主要表现为对于商品的保护功能。保护商品的功能是最基木的 功能。（5分）B生理功能：指包装应具备便于人操作的功能，主要表现为运输的便利性和储存的功能性等。（5分）C.心理功能：即商业促销功能，指包装能够在作用于人的视觉感受，产生一定的心理影响。（5分）四、实践题（本题40分）11 .评分标准：（1）按以上题目要求设计可得20分；（2）创意独特、构思新颖可得10分；（3）制作认真、工整可得5分；（4）按照要求撰写设计说明得5分。视觉设计基础题库及答案五一、判断题（每小题1分，共10分）1. 不同形态的对象只要缩小到一定程度都能形成不同形态的点。（）2. 自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。（）3. 任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式。（）4. 设计作品的形式比内容更重要。（）5. 图形是构成视觉传达的最基本因素，主要具有传达性、单纯化、象征性、符号性、文字性等特征。（）6. 好的图形可以在没有文字的情况下，通过它本身进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制、突 破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。（）7. 拉丁字母文字是由28个简单字母组成，字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义， 字母外形各异，富于变化。（）8. 色彩是光和物质同人眼的生理机能所产生的视觉现象。色的来源是光，没有光就没有色彩，光是 人们感知色彩存在的必要条件。（）9. 将不同纯度的两色并置一起，因纯度差而形成鲜的更鲜，浊的更浊的色彩对比现象称为纯度对比。 纯度对比较明度对比、色相对比更柔和、更含蓄，它的对比作用是潜在的，其特点是增强用色的鲜艳感。（）10. -般来说，柔软的材料能给人以朴实的简洁坚硬感，有着极强的亲和力，在自然的碰触中可以使二、名词解释（每小题5分，共20分）1. 而2. 意象图形3 标志4. 元素替代三、问答题（每小题10分，共20分）1. 标志设计的原则是什么？2 .请简述字体设计的分类。四、实践题（本题50分）背景资料：心连心超市商家介绍：经营销售各种日用百货、包装食品、副食粮油、烟酒饮料、货品齐全，所有商品保质保量保真，物美价 廉、服务周到，方便周围居民，欢迎广大顾客光临惠顾。主营业务：销售日常百货请为“心连心”超市设计企业形象标志。要求：（1）以手绘的形式表现；（2）标志必须很好地体现行业特点与企业个性；（3）标志的用色方式不限，可用单色或多色，但最多不得超过4种颜色；（4）标志必须具备审美性、可观性和设计感；要求创意独特、新颖；（5）要求写出150字以上的设计说明，设计说明的内容包括标志的构成要素、标志的象征意义、色彩 的构成、色彩的象征意义以及标志所体现的精神理念等。试题答案及评分标准（供参考）一、判断题（每小题1分，共10分）1. V2. V3. V4. X5. V6. V7. X8. V9. V10. X二、名词解释（每小题5分，共20分）1.而点和线的聚集形成了而。而的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。而最为直观的特点便是大小 和形态。大面积的而，给人以扩张感；小面积的而，给人以向心感。2. 意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象，它是具象的 抽象，是抽象的具象，由于二者结合，融为一体，往往会给人以独特的形象感受。3. 标志是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团 体或个人，是特定的内容一一人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。4. 元素替代就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相 似的图形替代所形成的异常组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形而貌却焕然一新。在 新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬误，以此渲染， 加强了视觉传达的效果。三、问答题(每小题10分，共20分)1. 标志设计的原则是：易读易记易读易记性是对标志设计的最根本要求。要让标志易读易记能高效地发挥标志的识别功能和传播功 能，使人过目不忘。要让标志在易读易记中求变化，传达正面信息，启发联想，使人联想到绚丽多姿、欣 欣向荣的美好蓝图。易读易记既是标志设计中的基本要求，也是视觉设计的关键因素之一。简洁准确按常规的视觉特点来说，标志越简洁明快就越易于信息的交流，同时准确性也是标志设计的重要内容。 独特新颖独特要求标志的设计与众不同，并与其它图形区别开来。对于某一标志来说，与其它图形的混淆 会造成很多不便的地方。因而大部分标志都有自己的独特性，这样能达到树立白身的地位和形象，并与其 它标志区别开的目的。新颖则是指标志设计要有新鲜感，创造新概念。2. 字体设计的分类：字体设计通常按以下方式进行分类：一、按文字的类型，可分为中文字体设计和英文字体设计；二、 按设计的手法，可分为形的设计和意的设计；三、按设计的工具，可分为电脑字体设计和手写字体设计等。四、实践题(本题50分)请为“心连心”超市设计企业形象标志。要求：(1) 以手绘的形式表现；(2) 标志必须很好地体现行业特点与企业个性；(3) 标志的用色方式不限，可用单色或多色，但最多不得超过4种颜色；(4) 标志必须具备审美性、可观性和设计感；要求创意独特、新颖；（5）要求写出150字以上的设计说明，设计说明的内容包括标志的构成要素、标志的象征意义、色彩 的构成、色彩的象征意义以及标志所体现的精神理念等。评分要点：（1）按答题要求设计可得20分（即符合上述5点要求，每小点可得4分）；（2）形式与内容吻合可得10分；（3）创意独特、构思新颖、符合形式美法则可得10分；（4）制作认真、工整可得10分。视觉设计基础题库及答案六一、判断题（在你认为正确的叙述后面画错误的画“X”。每题2分，共10分）1 .设计作品的形式比内容更加重要。（）2. 在所有的色相对比中，补色对比最为强烈。如：红一蓝，绿一橙，黄一紫。（）3. 将不同形态的对象缩小到一定程度都能形成不同形态的点。（）4. 色彩是光和物质与人眼的生理机能所产生的视觉现象。色的来源是光，没有光就没有色彩，光是 人们感知色彩存在的必要条件。（）5. 按照视觉特点分析，标志设计得越复杂就越能包含更多的信息，从而更有利于信息快速准确地传 达。（）二、名词解释（每小题5分，共10分）6. 色彩的三要素7. 元素替代三、简答题（每小题15分，共30分）8. 网页设计与传统平面设计的区别？9. 下图中的“北京首都国际机场”标志采用了哪种设计手法？这种手法的含义是什么？并尝试分析这个标志设计的精妙之处。L宗首M国怵川饥四、实践题（本题50分）10. 题目：请你以“支持环境保护，倡导低碳生活”为主题，设计一幅公益海报。要求：（1）以手绘的形式表现，用色方式不限，单色或多色均可；（2）注意构图完整与画而美观；（3）作品须准确传递主题信息，兼具原创性和审美性。试题答案及评分标准（供参考）一、判断题（在你认为正确的叙述后而画“ J”，错误的画“X”。每题2分，共10分）1. X 2. X 3. V 4. V 5. X二、名词解释（每小题5分，共10分）6. 色彩的三要素色彩的三要素是：色相、明度、纯度。色彩的三要素是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概 念。色相指色彩的相貌，通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的是色彩的鲜浊 程度。7. 元素替代即替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形替代所 形成的异常组合。虽然物形之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构中， 两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬误，以此渲染，加强了视觉传达 的效果。三、简答题（每小题15分，共30分）8. 网页设计与传统平而设计的区别？（本小题15分）（评分标准：一个要点基本答对可给5分）网页设计不同于传统的平而版式设计，基于计算机及其网络技术的特点和条件，网页设计是有限制的。 网页设计与传统平面设计的主要区别有三个方面：（1）介质的不同通常传统平而设计作品大多是以印刷品的形式出现；而网页则是在计算机的显示器上出现的，二者的 介质不同。网页设计时应扬长避短，追求网页色彩效果，避免用线条在细节细部做文章。（5分）（2）图像尺寸的限制这里的尺寸，不仅仅是图像的外形尺寸，主要是指图像自身字节数量的大小。网页与一般平面设计作 品的重要区别之一是它的叩时传输。必须在网页的美观和速度之间找到一个平衡点，二者兼顾。正是由于 网页的这种特殊性，增加了设计制作的难度；也正是这些限制性因素，造就了网页的独特形式和风格，为 视觉设计增加了一个新门类。（5分）（3）网页的可操作性网页设计与一般平而设计的另一个区别是网页本身的操作功能，简单地说，所有网页都有一个以上的 链接或按钮，点击它们可以切换到其他网页或网站。链接处可以是文字，也可以是图形图像，由于链接自 身的操作功能，它在网页上往往占据显眼的位置，以便与文本文字区分开，使用户一目了然。（5分）9. 下图中的“北京首都国际机场”标志采用了哪种设计手法？这种手法的含义是什么？并尝试分析 这个标志设计的精妙之处。（本小题15分）（评分标准：一个要点基本答对可给5分）答：第一，“北京首都国际机场”标志采用了 “会意”的设计手法。（5分）第二，会意是标志设计的常用手法，即把一个图形与另一个图形组合，形成一个新的文字或图形，表 达新的含义。利用物象的符号化、语言图像化的特征进行会意的组合，可以达到音、形、意的完美统一， 形成特殊的艺术效果。（5分）第三，此标志采用“首”字作为标志的形象，有以下巧妙之处；一、“首”字在同类或异类标志中很 少见，避免重复，独具匠心。二、“首字代表第一、最高、独一无二含义，定位准确，合情合理。三、“首” 字可引申为首屈一指的服务，宣扬了企业文化。四、“首”当其冲，不仅阐明了地理位置，且寓意该机构 地处国际国内要道。五、“首”字同构，由飞机与跑道构成主体形态，亦图亦 文，完好地突出了标志的主题和特征。（5分）四、实践题（本题50分）10. 题目：请你以“支持环境保护，倡导低碳生活”为主题，设计一幅公益海报。要求：（1）以手绘的形式表现，用色方式不限，单色或多色均可；（2）注意构图完整与画面美观；（3）作品须准确传递主题信息，兼具原创性和审美性。评分要点：（1）按答题要求设计可得30分（即符合上述3点要求）；（2）创意独特、构思新颖可得10分；（3）制作认真、工整可得10分。视觉设计基础题库及答案七一、判断题（在你认为正确的叙述后面画“ J”，错误的画“X”。每题2分，共10分）1. 根据广告活动的目标划分，广告设计大致可以分为两大类：一是公共服务性广告；二是商业广告。 （2. 色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上，我们将红、橙、黄等称为冷色，把蓝、绿色 等称为暖色。（）3. 在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁卵后去除背景或环境，制造轻 松自由、平易近人的视觉感受。（）4. 而的形态比较复杂，可基本归为几何形、有机形、偶然形。（）5. 按照视觉特点分析，标志设计得越复杂就越能包含更多的信息，从而更有利于信息快速准确地传 达。（）二、名词解释（每小题5分，共10分）6. 色彩的三要素7. VI三、简答题（每小题15分，共30分）8. 下图是著名的“中国银行”标志设计，请利用所学的知识，简要分析标志采用了哪种设计手法？ 并尝试分析这个标志设计的精妙之处。9. 网页设计与传统平面设计的区别？四、实践题（本题50分）10. 题目：请你以“大力植树造林，禁止滥砍滥伐”为主题，为植树节设计一幅公益广告。要求：（1）以手绘的形式表现，广告的用色方式不限，单色或多色均可；（2）根据主题，自己撰写广告标题，并将广告标题安排在广告画面适当的位置，注意构图完整与美观;（3）广告须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性和设计感。试题答案及评分标准一、判断题（在你认为正确的叙述后面画“ J”，错误的画“X”。每题2分，共10分）1. V 2. X 3o X 4. V 5 X二、名词解释（每小题5分，共10分）6.色彩的三要素色彩的三要素是：色相明度、纯度。色彩三要素是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。 色相指色彩的相貌，通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的是色彩的鲜浊程度。7. VIVI是Visual Identity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业在经营理念、战略范围和经营目标 的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。VI设计由两部分组 成：一、基本设计系统，二、应用设计系统。三、筒答题（每小题15分，共30分）8. 下图是著名的“中国银行”标志设计，请利用所学的知识，简要分析标志采用了哪种设计手法？ 并尝试分析这个标志设计的精妙之处。（本小题15分）靳壕强设计的中国银行行标是标志设计的经典之作。设计采用了汉字象形的设计手法，将汉字加以变 形，达到一语双关的视觉效果。（5分）标志造型上是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成一个汉字一“中”字。“中”字代表 中国，表明了银行的地理位置。而古钱币代表银行业，表明了行业属性；从形态上来说，中线象征联系沟 通，外圆象征全球发展视角。标志设计造形现代，立意准确，形象简洁稳重，易于识别，寓意深刻。（10 分）（评分标准说明：分析合理，理由充分者均可给分）9. 网页设计与传统平而设计的区别？（本小题15分）（评分标准：一个要点基本答对可给5分）网页设计不同于传统的平而版式设计，基于计算机及其网络技术的特点和条件，网页设计是有限制的。 网页设计与传统平面设计的主要区别有三个方面：（1）介质的不同通常传统平面设计作品大多是以印刷品的形式出现；而网页则是在计算机的显示器上出现的，二者的 介质不同。网页设计时应扬长避短，追求网页色彩效果，避免用线条在细节细部做文章。（5分）（2）图像尺寸的限制这里的尺寸，不仅仅是图像的外形尺寸，主要是指图像自身字节数量的大小。网页与一般平面设计作 品的重要区别之一是它的即时传输。必须在网页的美观和速度之间找到一个平衡点，二者兼顾。正是由于 网页的这种特殊性，增加了设计制作的难度；也正是这些限制性因素，造就了网页的独特形式和风格，为 视觉设计增加了一个新门类。（5分）3）网页的可操作性网页设计与一般平面设计的另一个区别是网页本身的操作功能，简单地说，所有网页都有一个以上的 链接或按钮，点击它们可以切换到其他网页或网站。链接处可以是文字，也可以是图形图像，由于链接白 身的操作功能，它在网页上往往占据显眼的位置，以便与文本文字区分开，使用户一目了然。(5分)四、实践题(本题50分)10. 题目：请你以“大力植树造林，禁止滥砍滥伐”为主题，为植树节设计一幅公益广告。要求：(1) 以手绘的形式表现，广告的用色方式不限，单色或多色均可；(2) 根据主题，自己撰写广告标题，并将广告标题安排在广告画面适当的位置，注意构图完整美观；(3) 广告须准确传递主题信息，兼具原创性、审美性和设计感。评分要点；(1) 按答题要求设计可得30分(即符合上述3点要求)；(2) 创意独特、构思新颖可得10分；(3) 认真、工整可得10分。视觉设计基础题库及答案八一、填空题(每空1分。共12分)1. 点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出 现在设计图而上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是 一个,它可以是一个，也可以是一张，点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定 位、闪烁或游移等心理效果。2. 而的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、o3. 任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和，设计的内容通过表现出来，内容是视 觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。4. 标志是具有象征意义和内涵的和,它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或 个人，是一特定内容人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。5. VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本设计系统中 又以、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中、标准字体、标准色称 为VI的三大核心。6. 标准字是指企业专用的，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是的象征。 它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有统一性。二、名词解释(每小题3分，共12分)1. 标准色2. 标准字3. 封而4. 广告设计的元素三、问答题（每小题4分。共16分）1. 书籍设计中各部分的名称。2. 编排设计。3. 包装的功能。4. 展示设计。四、论述题（每小题30分。共60分）1. 根据广告活动的目的，引用具体实例阐述广告设计的分类。2. 引用实例论述VI设计。试题答案及评分标准一、填空题（每空1分。共12分）1. 自然形文字图片