国家开放大学电大专科《媒体企划》2022期末试题.docx

国家开放大学电大专科《媒体企划》2022期末试题及答案（试卷号：2477）

一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,
请将正确选项前的字母填在题后的括号内）
1. 下列广告类型中，不属于商业广告的是（）o
A. 消费品广告
B. 生产资料广告
C. 产品广告
D. 个人广告
2. 近代印刷术出现于（）。
A. 11世纪
B. 12世纪
C. 14世纪
D. 15世纪
3. 世界最早的报纸广告刊登予（）。
A. 《波士顿新闻报》
B. 《英国信使报》
C. 《每周新闻》
D. 《新莱茵报》
4. 手机游戏广告是一种（）o
A. 贴片广告
B. 植入式广告
C间隙广告
D.悬帜广告
5. 美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（）o
A. 利益定位
B. 功能定位
C. 产品类别定位
D. 竞争对抗定位
6. 20世纪40年代末，美国调查局在商业受众调查中开始运用的主要方法是（）o
A-电话访问法
B. 人员访问法
C. 日记法
D. 装置法
7. -个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（）作为细分依据的。
A. 地理因素
B. 人口统计因素
C. 消费心理因素
D. 消费行为因素
8. 非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是（）o
A. 电视
B. 报纸
C. 广播
D. 杂志
9. 以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是（）o
A. 《人民日报》
B. 《广州日报》
C. 《汽车之友》
D. 中央一台
10. 招贴广告在我国称（）o
A. 海报
B. 传单
C. 幌子
D. 牌子
二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填
入括号中，多选、漏选或错选均不得分）
11. 现代商业名片起源于（）。
A. 信件
B. 直邮广告
C. 拜访卡
D. 交易卡
12. 直邮广告常见的形式有（）o
A. 优惠券
B. 报纸夹页
C. 信函
D. 单张海报
13. 售点广告（POP广告）按照具体的表现形式分为（）。
A. 吊挂POP广告
B. 立式陈列POP广告
C. 柜式陈列POP广告
D. 橱窗陈列POP广告
14. 电话调查法的具体类型主要有（）。
A. 电话记录法
B. 电话回忆法
C. 同步电话调查法
D. 异步电话调查法
15. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）。
A. 覆盖而
B. 速效性
C. 影响力
D. 场所
三、 名词解释（每小题5分，共15分）
16. 富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash. DHTML、JAVA等组成的，具有动画、 声音、视频表现形式和较强交互性效果的广告信息传播形式，这种广告形式在网络上的应用需要相对较多 的频宽。
17. 千人成本指的是向1000个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。
18. 痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传 播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。
四、 简答题（每小题10分，共30分）
19. 电影贴片广告有哪些类型？
答：电影贴片广告包括：
（1） 电影放映中的贴片广告。（2分）
（2） 片方贴片广告。（2分）
（3） 发行方贴片广告。（2分）
（4） 院线贴片广告。（2分）
（5） 影院贴片广告。（2分）
20. 网络广告有哪些功能？
答：网络广告具有的功能包括：
(1) 传递信息。(2分)
(2) 与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。(2分)
(3) 完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。(2分)
(4) 促进电子商务的实现。(2分)
(5) 传递生活之美，塑造别样生活方式。(2分)
21. 广播媒体具有哪些特征？
答：广播媒体具有如下特征：
(1) 诉诸听觉。
(2) 信息制作与传播便捷，时效性强。
(3) 覆盖面广、受众广泛。
(4) 更具亲和力、情绪感染力。
(5) 收听自由，但声音转瞬即逝，保存性差。
(6) 线性传播，选择性弱。
(7) 直观性差，容易产生误解和歧义。
五、论述题(25分)
22. 试结合现实阐述：网络广告对其他媒体广告有怎样的影响。
答：网络广告对其他媒体广告的影响包括：
(1) 其他媒体广告在网络广告的刺激下，不断产生新的创意方法和策略。网络所提供的创意将影响厂 商，使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。如网络广告可以做到实时更新，这种新意可以让消费者 持续关注和浏览，而电视广告以往仅仅强调暴露频次，而不注重更新，使得消费者看过以后，缺乏持续的 兴趣，所以电视广告也开始注意模仿网络的实时性。(7分)
(2) 促使传统媒体走向小众传播。网络广告的针对性强，这使得传统媒体广告不得不在制作广告和发 布广告前更细致地研究和分析受众，从中找到范围更小的目标顾客，实现更有效的小众传播。(6分)
(3) 增加广告主了解消费者的需求、偏好和兴趣旦可实时监控。现阶段，传统媒体广告对广告活动的 企划进行了一些改进，在企划中加入了更多的“事中评估”因素，将广告活动分为更多、更细致的片段， 进行分阶段的有效监控，以实现广告的有效传播。(6分)
(4) 促使传统媒体对广告质量提出更高的要求。由于网络广告的效果可以衡量，并可根据不同的目的 定价，因此厂商将依此提高对于其他媒体广告在效益和标准上的要求。传统媒体广告不得不通过降价或提 高质量等方法，来应对这种局面。(6分)