国家开放大学电大《消费者行为学答案》网络核心课形考网考作业.docx

最新国家开放大学电大《消费者行为学（本）》网络核心课形考网考作业及答案
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考试说明：2018年秋期电大把《消费者行为学》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，它共有三个形考任务，针对该门 课程，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的标准题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重 要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内， 就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
形考任务1 （第一次测验）
一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有一项是最优 答案，请将正确答案的序号填在括号里）
题目1
1. 在生活中，无论个人自愿与否，都会被他人使用、利用 或剥削，并用以在市场中获取商业利益的人，属于（）o 选择一项：
A. 集团消费者
B. 消费者
C. 被消费者
D. 个人消费者
题目2
2. 生产消费与生活消费共同构成广义消费的内涵，而狭义 消费则专指（）。
选择一项：
A. 物质消费
B. 生产消费
C. 生活消费
D. 精神消费
题目3
3. 由人所处社会环境因素决定的，以生理因素为基础的社 会状态下的需要，属于（）。
选择一项：
A. 个人消费
B. 本能性消费行为
C. 集团消费
D. 社会性消费行为
题目4
4. 消费者行为研究的趋势之一是：消费者行为与社会问题
的（）研究。
选择一项：
A. 双赢性
B. 功利性
C. 互动性
D. 市场化
题目5
5. 在消费者行为学的研究方法中用以测定个性心理特征的
方法是（）o
选择一项：
A. 投射法
B. 问卷法
C. 访问法
D. 模型法
题目6
6. 个体在内外条件刺激下，对某些事物希望得到满足时的
一种心理紧张状态被称为（）。
选择一项：
A. 驱力
B. 动机
C. 需求
D. 需要
题目7
7. 最近几年，绿色食品越来越为消费者所青睐，根据马斯
洛需要层次论，对于绿色食品的追求属于（）。
选择一项：
A. 安全需要
B. 生理需要
C. 社交需要
D. 尊重需要
题目8
8. 关于负需要的正确表述是（）o
选择一项：
A. 目标市场顾客对某种产品从来不感兴趣或漠不关心
B. 目标市场顾客对某些产品或服务的需要出现了下降趋 势
C. 消费者对某类商品或与该商品相联系某一部分感到厌 恶，甚至乐于支出一定的货币进行回避
D. 某种物品或者服务的目前需要水平和时间等于预期的 需要水平和时间的一种需要状况
题目9
9. 在现有产品或服务不能满足消费者现期需要的情况下存 在的是（）。
选择一项：
A. 无需要
B. 充分需要
C. 潜在需要
D. 超饱和需要
题目10
10. 根据动机理论中的驱力理论，决定行为方向的是（）。
选择一项：
A. 诱因
B. 习惯
C. 驱力
D. 欲望
题目11
11. 消费者以追随自己喜爱、崇拜的偶像为主要目标的购买 动机是（）。
选择一项：
A. 从众型购买动机
B. 追求审美的购买动机
C. 模仿型购买动机
D. 追求偏好的购买动机
题目12
12. 在人对现实的态度和相应的行为方式中比较稳定的、 具有核心意义的个性心理特征被称为（）。
选择一项：
A. 性格
B. 能力
C. 兴趣
D. 气质
题目13
13. 黏液质的消费者在购物时，表现为（）o
选择一项：
A. 通常主动与售货员进行接触，积极提出问题并进行咨询
B. 通过理智分析做出购买决定，同时善于控制自己的感情
C. 容易感情冲动，经常凭个人的兴趣、偏好，以及对商品 外观的好感选择商品
D. 不过分注重和强调自己的心理感受，对于购买和使用商 品的满意程度不十分苛求
题目14
14. 德国教育学家和哲学家斯普兰格认为，人的性格以固 有的气质为基础，同时也受（）影响。他将人的性格分为 6种类型：即理论型、经济型、审美型、社会型、权力型 和宗教型。
选择一项：
A. 文化的
B. 能力的
C. 气质的
D. 兴趣的
题目15
15. 顺利完成某一活动所必需的主观条件，可直接影响活 动效率，并使活动顺利完成的个性心理特征被称为（）。
选择一项：
A. 兴趣
B. 能力
C. 气质
D. 性格
二、多项选择题（在各题的备选答案中，至少有2个以上
的正确选项，请将正确选项的字母填在括号里。）
题目16
1. 用现代经济学的观点，可以把人类的消费行为划分为（） 两大范畴。
选择一项或多项：
A. 生产消费
B. 精神消费
C. 文化消费
D. 生活消费
E. 物质消费
题目17
2. 在消费者购物活动中，存在两个基本选择要素，它们是
（）o
选择一项或多项：
A. 便利
B. 商品
C. 地点
D. 时间
E. 服务
题目18
3. 消费者行为学研究的基本原则有（）。
选择一项或多项：
A. 发展性原则
B. 功利性原则
C. 联系性原则
D. 互利性原则
E. 客观性原则
题目19
4. 在实际应用中，问卷法可以分为（）问答。
选择一项或多项：
A. 多项式
B. 单项式
C. 封闭式
D. 同步式
E. 自由式
题目20
5. 在消费者行为学研究中，常用的研究方法是（）。
选择一项或多项：
A. 观察法
B. 时间序列法
C. 头脑风暴法
D. 模型法
E. 访问法
题目21
6. 关于消费者行为学的研究对象，下列哪些表述是错误的 （）。
选择一项或多项：
A. 研究市场调查与预测的一般方法
B. 研究消费者行为中的一般心理和行为规律
C. 研究消费者心理和行为发展、变化的一般趋势
D. 研究企业经营策略制定的一般方法
E. 研究消费者在购买行为中的心理现象
题目22
7. 从商品或服务的角度考察消费者，在同一时空范围内消 费者可作出不同的行为反应，按这三种不同反应可把消费 者分为（）。
选择一项或多项：
A. 现实消费者
B. 永不消费者
C. 家庭消费者
D. 潜在消费者
E. 个人消费者
题目23
需要按照指向的对象可以分为（）o
选择一项或多项：
A. 物质需要
B. 生理需要
C. 精神需要
D. 社会需要
E. 自然需要
题目24
需要所具有的特征包括（ ）o
选择一项或多项：
A. 需要的多样性
B. 需要的发展性
C. 需要的阶段性
D. 需要的指向性
E. 需要的引导性
题目25
10. 消费者需要的基本形态可包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 负需要
B. 潜在需要
C. 无需要
D. 有害需要
E. 充分需要
题目26
11. 动机的特征是（）。
选择一项或多项：
A. 冲突性
B. 层次性
C. 主导性
D. 可转移性
E. 内隐性
题目27
12. 动机的功能有（）o
选择一项或多项：
A. 维持功能
B. 指向功能
C. 激活功能
D. 加强功能
E. 调整功能
题目28
13. 根据动机理论中的诱因理论，影响有效行为潜能的要素
包括（ ）o
选择一项或多项：
A. 习惯
B. 需要
C. 诱因
D. 动机
E. 驱力
题目29
14. 下列购买行为，属于消费者追求偏好购买动机的有
（）o
选择一项或多项：
A. 集邮
B. 养花
C. 各类收藏
D. 垂钓
E. 摄影
题目30
15. 气质具有的特征包括（）o
选择一项或多项：
A. 调节性
B. 习得性
C. 稳定性
D. 功能性
E. 独特性
题目31
16. 心理学家艾森克提出了著名的气质类型的三因素理论,
该理论认为构成气质的要素包括（ ）o
选择一项或多项：
A. 精神质
B. 宜人性
C. 责任心
D. 神经质
E. 外倾性
题目32
17. 从购买行为方式角度看，可以将消费者划分为（）。
选择一项或多项：
A. 挑剔型
B. 被动型
C. 保守型
D. 慎重型
E. 习惯型
题目33
18. 依据能力与消费行为的表现划分，成熟型消费者表现
为（）o
选择一项或多项：
A. 主要通过广告宣传、他人介绍等途径来了解认识商品
B. 具备一些商品方面的知识，并掌握有限的商品信息，但 是缺乏相应的消费经验
C. 注重从整体角度综合评价商品的各项性能，能够正确辨 认商品的质量优劣
D. 对于所需要的商品不仅非常了解，而且有长期的购买和 使用经验
E. 在选购过程中，对商品的了解建立在直觉观察和表面认 识的基础上
题目34
19. 不同的人也会表现出不同的兴趣特征，具体包括
（ ）o
选择一项或多项：
A. 效果性差异
B. 倾向性差异
C. 文化性差异
D. 持久性差异
E. 广泛性差异
20. 性格与气质的主要区别在于（ ）o
选择一项或多项：
a. 稳定程度不同
b. 心理基础不同
c. 作用倾向不同
d. 构成层次不同
e. 形成基础不同
三、判断题
题目36
1. 温和的通货膨胀对经济的发展是有利的。
选择一项：
对
错
题目37
2. 商品的消费数量与消费者的收入水平总是正相关的。
选择一项：
对
错
题目38
3. 初级群体指的是其成员为了某种特定的目标集合在一
起，通过明确的规章制度结成正规关系的社会群体。
选择一项：
对
错
题目39
4. 满巢期III阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品
和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。
选择一项：
对
错
题目40
5. 中国人的消费具有关系取向、权威取向和他人取向。
选择一项：
对
题目35

错
题目41
6. 网络应用于企业经营时的一个突出的现象是：能使大企 业变小，小企业变大，即所有企业在网上均表现为网址和 虚拟环境。在消费者心目中缩小中小企业与大企业的差距。 选择一项：
对
错
题目42
7. 安全性是消费者现阶段网上购物的最大心理疑虑和行为 障碍。
选择一项：
对
错
题目43
8. 在网络营销中，企业营销调研人员无法通过监控在线服 务掌握、了解访问者主要浏览哪些企业、哪类产品的主页, 挑选和购买何种产品等基本情况。
选择一项：
对
错
题目44
9. 一个经营良好的网络市场甚至可以做到“零库存”，实 现信息时代流通的即时制。
选择一项：
对
错
题目45
10. 由于我国特殊的经济结构，部分行业的垄断经营色彩 浓重，也是对消费者权益构成侵害的重要原因之一。
选择一项：
对
错
题目46
11. 消费者的自我保护显得尤其重要，能够真正作到有效 的保护自我，一般要从两个方面入手：一是提高自我保护 手段，二是自我保护的方法。
选择一项：
对
错
题目47
12. 应当把打假作为盈利手段，打假是公民的责任，也是 致富的渠道。
选择一项：
对
错
题目48
13. 在我国易受假冒伪劣商品伤害的群体主要是老年人与 少年儿童群体。
选择一项：
对
错
题目49
14. 消费者教育的目的在于引导消费者进行正确、健康的 消费，在消费过程中保护个人应该享有的权利及社会公共 消费利益。
选择一项：
对
错
题目50
15. 假冒伪劣商品的最终受害者虽然是购买商品的消费者, 但在现阶段促成假冒伪劣商品泛滥的原因之一是交易双方 的诚信与素质。
选择一项：
对
错
形考任务2 （第二次测验）
一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有一项是最优
答案，请将正确答案的序号填在括号里）
题目1
1. 个人对于特定对象的肯定或否定的内在反应倾向被称为
（ ）o
选择一项：
A. 情绪
B. 态度
C. 动机
D. 兴趣
题目2
2. 关于引起认知失调的因素正确的表述是（ ）o
选择一项：
A. 充足理由与认知失调感觉之间是同向变动关系
B. 具有可选择性时，认知失调感就弱；不具有可选择性时，
认知失调感就强
C. 努力程度越大，付出的越多，认知失调感就越弱
D. 人对被他选中的事物更加偏爱，对未选中的事物易于采
取贬低的态度
题目3
3. 在消费者行为研究中，社会判断理论的典型表现就是
（ ）o
选择一项：
A. 选择性注意
B. 选择性思维
C. 选择性记忆
D. 选择性扭曲
题目4
4. 美国心理学家霍夫兰德提出的消费者态度改变模型认
为，要说服消费者发生态度改变，需要经历的首个阶段是
（ ）o
选择一项：
A. 记忆
B. 理解
C. 接受
D. 注意
题目5
5. 西尔斯说服模型认为，在说服信息非常复杂时最好的信
息呈现方式是（ ）。
选择一项：
A. 书而信息
B. 听觉信息
C. 视觉信息
D. 体验信息
题目6
6. （ ）是态度形成的心理基础，是人们对外界对象的
心理印象，包括相关的事实、知识和信念。
选择一项：
A. 认知
B. 情感
C. 知觉
D. 体验
题目7
7. 心理学家发现，舒适的环境、美妙的音乐和良好的服务 都会改善（），也更有利于消费者改变态度，接受说服 者提供的信息。
选择一项：
A. 消费者的卷入程度
B. 消费者的心情
C. 消费者的自身免疫
D. 消费者的人格
题目8
8. 人的感官察觉微弱刺激的能力称为（ ）0
选择一项：
A. 绝对感受性
B. 差别感受性
C. 差别阈限
D. 绝对感觉阈限
题目9
9. 完全不符合刺激本身特征的失真的或扭曲事实的知觉经
验被称为（ ）o
选择一项：
A. 表征
B. 意象
C. 错觉
D. 想象
题目10
10. 在外界诸多刺激中仅仅注意到某些刺激或刺激的某些 方面，而忽略了其他刺激被称为（ ）o
选择一项：
A. 有意后注意
B. 分配性注意
C. 选择性注意
D. 持续性注意
题目11
11. 语言文字的材料在短时记忆中多为（ ）o
选择一项：
A. 听觉编码
B. 语义编码
C. 内容编码
D. 视觉编码
题目12
12. 德国心理学家苛勒曾经进行过著名的猩猩取香蕉试验。
根据这一实验，苛勒提出（ ）理论。
选择一项：
A. 尝试一错误学习
B. 潜在学习
C. 顿悟学习
D. 条件反射
题目13
13. 按消费者购买目标选定程度，在消费者决策过程中提
出各个备选方案，每个方案都有几种不同的可知结果，其 发生的概率也可测算的决策属于（ ）。
选择一项：
A. 不确定型
B. 未确定型
C. 全确定型
D. 半确定型
题目14
14. 具体的观察对象在运动过程中直接产生有关信息的来
源是（ ）o
选择一项：
A. 文献型信息源
B. 电子型信息源
C. 实物型信息源
D. 口碑型信息源
题目15
15. 关于文献型信息源正确表述的是（ ）o
选择一项：
A. 信息收集的次要渠道
B. 时效性强
C. 相关性强
D. 成木较低
二、多项选择题（在各题的备选答案中，至少有2个以上
的正确选项，请将正确选项的字母填在括号里。）
题目16
1. 态度的构成要素包括（ ）o
选择一项或多项：
A. 行为倾向
B. 思维
C. 情感
D. 动机
E. 认知
题目17
2. 态度的功能包括（ ）o
选择一项或多项：
A. 自我防御功能
B. 价值表现功能
C. 认识或理解功能
D. 适应功能
E. 能力倾向功能
题目18
3. 关于平衡理论表述正确的是（ ）。
选择一项或多项：
A. P-O-X三角不能为我们提供当人处在不平衡状态时，他
会究竟选择哪一个关系作为他调整平衡状态的出发点
B. 平衡理论的前提是在社会环境中生活着的人，是同他自 身以外的各种事件、人、观念、文化等因素紧密相连的
C. 当人设想自己处在平衡状态的P-O-X三角中时，其体验 不愉快
D. 不同三角的平衡状态对人的影响力也是有所不同的
E. 当他设想自己处在不平衡状态的P-O-X三角中时，其体
验是愉快的
题目19
4. 根据学习理论，通过学习方式而逐步获得和发展态度的
途径包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 记忆
B. 联想
C. 强化
D. 模仿
E. 感觉
题目20
5. 关于李克特量表表述正确的是（ ）。
选择一项或多项：
A. 要求被测者对一组与测量主题有关的陈述语句发表自
己的看法
B. 是评分加总式量表中最常用的一种，属同一构念的项目 用加总方式来计分，它对单独或个别项目是无意义的
C. 调查者规定总数值，由被测者将数值进行分配，通过分 配数值的不同来表明不同态度
D. 通常情况下，李克特量表比同样长度的量表具有更高的 信度
E. 针对词或概念设计出一系列双向形容词量表，请被测者 根据对词或概念的感受、理解，在量表上选定相应的位置 题目21
6. 态度与行为之间不一定是一一对应的关系。态度最终是 否转化为行为，受到以下因素的影响（ ）o
选择一项或多项：
A. 情感因素
B. 态度的特殊水平
C. 态度强度
D. 认知风格
E. 时间因素
题目22
7. 态度不是生来就有的，而是后天习得的，各种因素都可 能对态度的形成产生不同的影响。主要影响因素包括
（ ）o
选择一项或多项：
A. 人生所处阶段
B. 学习
C. 个人经历
D. 文化与模仿
E. 群体压力
题目23
8. 想象的形式可以划分为（ ）o
选择一项或多项：
A. 抽象
B. 典型化
C. 夸张
D. 人格化
E. 黏合
题目24
9. 下列关于感觉的正确表述是（ ）。
选择一项或多项：
A. 人对客观事物认识的最初来源就是感觉
B. 人类的情绪体验和意志活动，也要依靠人对环境和身体
内部状态的感觉
C. 感觉是一切高级、复杂心理活动的基础
D. 感觉提供了内外环境的信息
E. 感觉是客观刺激作用于感觉器官所产生的对事物个别
属性的认知
题目25
10. 情绪与情感都是人们对客观事物的主观体验及相应的
行为反应。情绪与情感具有（ ）功能。
选择一项或多项：
A. 调节
B. 信号
C. 夸张
D. 促进
E. 瓦解
题目26
11. 下列关于知觉的正确表述是（ ）。
选择一项或多项：
A. 知觉反映的是事物的意义
B. 知觉的目的是解释作用于我们感官的事物是什么
C. 知觉包含有思维的因素
D. 知觉是一种信息概括的过程
E. 知觉是对感觉属性的直接反映
题目27
12. 知觉的基本特征包括（ ）o
选择一项或多项：
A. 知觉的整体性
B. 知觉的理解性
C. 知觉的恒常性
D. 知觉的引导性
E. 知觉的相对性
题目28
13. 注意的基本特征是（ ）o
选择一项或多项：
A. 间接性
B. 调节性
C. 强化性
D. 指向性
E. 集中性
题目29
14. 下列关于学习的正确表述是（ ）。
选择一项或多项：
A. 学习引起的行为变化是相对持久的
B. 连锁学习是复杂反应
C. 学习能够改变行为或行为潜能
D. 认知策略的学习使得学习过程的执行控制成为可能
E. 学习是由练习或经验引起的
题目30
15. 关于决策正确表述的是（ ）o
选择一项或多项：
A. 决策必须集体做出
B. 决策要有明确的目标
C. 决策要有两个以上备选方案
D. 选择后的行动方案必须付诸实施
E. 决策必须经实践检验为正确
题目31
16. 消费者购买决策的特点包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 差异性
B. 情景性
C. 目的性
D. 过程性
E. 复杂性
题目32
17. 影响口碑型信息源传播效果的因素包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 口碑的主动搜寻
B. 关系强度
C. 感知风险
D. 接收者的专门知识
E. 传递者的专门知识
题目33
18. 具体来讲，消费者的购后行为可以包括以下（ ）
类型。
选择一项或多项：
A. 购后行动
B. 购后评价
C. 购后不满足
D. 购后满足
E. 购买后抱怨
题目34
19 .消费者总价值是指消费者购买某一产品与服务所期望
获得的一组利益，包括（ ）
选择一项或多项：
A. 服务价值
B. 人员价值
C. 形象价值
D. 货币价值
E. 产品价值
题目35
20.组织或个人为满足其信息需要而获得信息的来源称为
信息源。消费者购买信息的来源一般分为（ ）o
选择一项或多项：
A. 文献型信息源
B. 口碑型信息源
C. 实物型信息源
D. 电子型信息源
E. 关系型信息源
三、判断题
题目36
1. 平衡理论的核心思想是做了一项与态度不一致的行为会 引发不舒服的感觉。
选择一项：
对
错
题目37
2. 等比量表是有相等的单位和绝对零点的量表，具有类别 量表、顺序量表、等差量表的一切特性。
选择一项：
对
错
题目38
3. 投射技术通过各种结构化的、直接的询问方式，激励被 测者投射出他们潜藏的动机、信仰、态度或情感，了解他 们对某一事端的心理状态。
选择一项：
对
错
题目39
4. 西尔斯说服模型认为，如果消费者认为说服者能够从说 服信息中获益，人们就会相信说服者的可信度。
选择一项：
对
错
题目40
5. 卷入程度越深，态度改变就越困难。
选择一项：
对
错
题目41
6. 在消费者行为中，对商品和行为方式等的态度，可以通 过模仿与观察形成。
选择一项：
对
错
题目42
7 .人能察觉出同类刺激物之间的极微小差别的能力被称为 差别阈限。
选择一项：
对
错
题目43
8. 大小知觉受到物体与观察者本人距离远近的影响。距离 越远，物体显得越大；距离越近，物体显得越小。
选择一项：
对
错
题目44
9. 衰退理论认为，遗忘是因为在学习和回忆之间受到其他 刺激的干扰所致。
选择一项：
对
错
题目45
10. 尝试一错误学习理论认为，学习就是通过尝试与错误的 方式形成稳固的刺激与反应之间的联结。
选择一项：
对
错
题目46
11. 应激是一种微弱、平静而持久的情绪状态，往往在一段 长时间内影响人的言行和情绪。
选择一项：
对
错
题目47
12. 记忆是过去经验在头脑中的反映。记忆是有选择的， 只有对自己有意义的信息才会有意识的进行记忆。
选择一项：
对
错
题目48
13. 信息主要来自商业来源，而最有影响力的是公共来源, 个人来源的信息可信度较高。
选择一项：
对
错
题目49
14. 品牌知晓度是向消费者提示品牌所属品类中的所有竞 争品牌，消费者认识某品牌的比例。
选择一项：
对
错
题目50
15. 消费者在购买意图与购买决策之间，有两种因素还会 产生影响作用：一是他人的态度；二是意外因素。
选择一项：
对
错
形考任务3 （第三次测验）
一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有一项是最优 答案，请将正确答案的序号填在括号里，每小题2分，共 30 分。）
题目1
1. 对于原材料出口型经济表述正确的是（）。
选择一项：
A. 国外进口的奢侈品往往缺乏市场
B. 市场体系最为完备
C. 外国进口商品是消费者主要的消费选择
D. 经济往往处于起飞阶段
题目2
由而对而互动所形成的、具有亲密的人际关系和浓厚的感 情色彩的社会群体被称为（）。
选择一项：
A. 正式群体
B. 次级群体
C. 非正式群体
D. 初级群体
题目3
3. 关于从众的表述正确的是（）o
选择一项：
A. 从众最关键的变量是群体规模
B. 当情境模糊不清时消费者更容易从众
C. 从众与群体人数完全呈正比例变动
D. 居于较高地位的群体成员容易从众
题目4
4. 先向对方提出一个小要求，再向对方提出一个大要求，
那么对方接受大要求的可能性会增加的顺从技巧被称为
（）o
选择一项：
A. 折扣技巧
B. 滚雪球技巧
C. 门前技巧
D. 脚在门内技巧
题目5
5. 空巢期II阶段的消费者表现为（）o
选择一项：
A. 对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品
B. 消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品
C. 消费日趋理性，决策慎重，已经形成比较稳定的购买习 惯
D. 消费者收入大幅度减少，消费更趋理性和谨慎，娱乐品 和奢侈品占比下降
题目6
6. 企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒体和手 段而进行的各种营销活动的总称，被称为（）。
选择一项：
A. 网络营销
B. 关系营销
C. 多渠道营销
D. 整合营销
题目7
7 .心理上的认同感是消费者作出购买品牌和产品决策的先 决条件，（）正在，也必将成为消费的主流。
选择一项：
A. 集团消费
B. 家庭消费
C. 个性化消费
D. 社会消费
题目8
8. 在网络营销中，不适宜采用的定价策略主要有（）o 选择一项：
A. 折扣定价策略
B. 个性化定价策略
C. 自动调价、议价策略
D. 撇脂定价策略
题目9
9. 网络营销是一种无媒介销售，网络营销的分销链比传统 的渠道要短，一般属于（）o
选择一项：
A. 零级渠道
B. 一级渠道
C. 三级渠道
D. 二级渠道
题目10
10. 网络营销可实现由信息收集至收款、售后服务的一条 龙服务，形成全程化营销渠道。这是网络营销特征的（）o 选择一项：
A. 整合性
B. 高效性
C. 经济性
D. 跨时空
题目11
11. 在影响人们绿色消费的诸因素中，（）是最重要的 因素。
选择一项：
A. 社会环境
B. 需求
C. 收入
D. 个性心理
题目12
12. 所谓创造产品的绿色价值，实质上是提高绿色产品的
（）o
选择一项：
A. 耐用性
B. 性价比
C. 舒适感
D. 质量
题目13
13. 在我国，造成消费者权利益受损的原因较多，但（） 是造成消费者权益受损的根本原因。
选择一项：
A. 法律、法规因素
B. 公民素质
C. 社会环境因素
D. 体制因素
题目14
14. 提高消费者自我保护意识，提高消费者素质和引导消 费观念更新等，是对消费者权益的（）。
选择一项：
A. 积极保护
B. 事中保护
C. 消极保护
D. 常规保护
题目15
15. 按照我国有关法律规定，当发生损害消费者权益的问
题时，应该本着（）的原则来处理。
选择一项：
A. 谁经销，谁负责
B. 采购者负责
C. 谁生产，谁负责
D. 生产者负责
二、多项选择题（在各题的备选答案中，至少有2个以上
的正确选项，请将正确选项的字母填在括号里。）
题目16
1. 随着人们收入水平的增加，消费结构的良性变动反映为
（）o
选择一项或多项：
A. 新建扩建投资比重下降，维修投资比重上升
B. 发展资料和享受资料的比重逐步上升
C. 服务性支出比重上升，商品性支出比重下降
D. 商品性消费比重下降，自给性消费比重上升
E. 食品比重逐步下降
题目17
2. 关于文化的表述正确的是（）o
选择一项或多项：
A. 文化代表特定的生活方式
B. 文化代表一个群体的传统
C. 文化是行为规范
D. 文化包括精神层而，不包括物质层面
E. 文化与个体的自我认同、自我概念、心理表征及意义系
统联系
题目18
3. 社会群体的特征包括（）o
选择一项或多项：
A. 群体共同的价值观
B. 相对稳定的成员关系
C. 具有共同一致的群体意识
D. 经常性的社会互动
E. 具有明确的行为规范
题目19
4. 从众的影响因素包括（）o
选择一项或多项：
A. 地位因素
B. 群体凝聚力
C. 群体规范
D. 情境因素
E. 群体规模
题目20
5. 家庭消费的特征包括（）o
选择一项或多项：
A. 家庭消费的相对稳定性
B. 家庭消费的遗传性
C. 家庭消费的效价性
D. 家庭消费的欲求性
E. 家庭消费的阶段性
题目21
6. 网络营销产生的基础包括（）o
选择一项或多项：
A. 市场营销组合
B. 科技创新
C. 广告促销
D. 消费观念的转变
E. 市场竞争
题目22
7. 在实际的网络营销过程中，折扣价格策略多采用（）
形式。
选择一项或多项：
A. 数量折扣
B. 季节折扣
C. 现金折扣
D. 业务折扣
E. 功能折扣
题目23
8. 网络促销是一种（）的促销，可通过信息和交互式交 谈与消费者建立长期良好的关系。
选择一项或多项：
A. 低成本
B. 高成本
C. 人性化
D. 强势
E. 社会化
题目24
9. 网络营销的特点决定了它不能满足某些特定的消费需求 和心理愿望，主要包括（）。
选择一项或多项：
A. 全方位了解商品的需求
B. 购物过程中的心理满足
C. 荣誉与炫耀性心理需要
D. 方便购买的需要
E. 人际交往的心理需要
题目25
10. 关于网络营销表述正确的是（）o
选择一项或多项：
A. 网络营销是一种技术手段的革命,也包含了更深层的观 念转换
B. 网络营销根据其实现的方式有广义与狭义之分
C. 是具有极大经济潜力和实用价值的全新领域
D. 实现了真正的世界市场
E. 为消费者提供了极大的便利与满足，实现了现代营销的
zJ< H
题目26
11. 可持续发展，是指既满足当代人的需要，又不损害后 代人满足其需要的能力的发展，是一个涉及（）几大系 统的复合性发展观念。
选择一项或多项：
A. 经济
B. 生产
C. 自然
D. 消费
E. 社会
题目27
12. 按照产品与环境的关系可将绿色产品分为（）。
选择一项或多项：
A. 相对绿色产品
B. 有形绿色产品
C. 无形绿色产品
D. 绝对绿色产品
E. 中间绿色产品
题目28
13. 影响绿色消费行为的主要因素有（）。
选择一项或多项：
A. 社会文化因素
B. 社会时尚
C. 消费者自身因素
D. 生产水平
E. 绿色教育因素
题目29
14. 就实质而言，绿色营销是一种（）负责任的营销活
动。
选择一项或多项：
A. 对经营
B. 对社会
C. 对企业
D. 对自然
E. 对生产
题目30
15. 绿色消费是一个广义的概念。它是一种以“（）”为 宗旨，有益于人类健康和社会环境的新型消费方式。
选择一项或多项：
A. 健康
B. 自然
C. 绿色
D. 环保
E. 和谐
题目31
16. 绿色消费的行为特征是消费者行为特征的发展与延伸, 并无本质差异，主要表现为：（）等方面。
选择一项或多项：
A. 引致效应
B. 绿色需要
C. 简约主义
D. 绿色消费的社会性
E. 绿色消费的理智性
题目32
17. 造成消费者利益受损的若干社会发展过程的原因中，
除一般所说的经济因素外，还包括（）o
选择一项或多项：
A. 体制因素
B. 公民素质
C. 科技发展
D. 社会环境
E. 法律、法规因素
题目33
18. 消费者监督的主要形式包括（）等监督方式。
选择一项或多项：
A. 舆论监督
B. 消费者维权活动
C. 法律监督
D. 组织监督
E. 政府监督机构
题目34
19. 消费者的自我保护方法主要包括（）。
选择一项或多项：
A. 实行三包
B. 法律诉讼
C. 假一罚三
D. 举报投诉
E. 交涉协商
题目35
20. 消费者权益受损是由内外因素造成的，常见的消费者
权益受损的内因有（）等。
选择一项或多项：
A. 趋利心理
B. 观念滞后
C. 消费者的陈规陋习与迷信
D. 信息误导
E. 消费知识不足
三、判断题
题目36
1. 温和的通货膨胀对经济的发展是有利的。
选择一项：
对
错
题目37
2. 商品的消费数量与消费者的收入水平总是正相关的。
选择一项：
对
错
题目38
3. 初级群体指的是其成员为了某种特定的目标集合在一 起，通过明确的规章制度结成正规关系的社会群体。
选择一项：
对
错
题目39
4. 满巢期m阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品 和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。
选择一项：
对
错
题目40
5. 中国人的消费具有关系取向、权威取向和他人取向。
选择一项：
对
错
题目41
6. 网络应用于企业经营时的一个突出的现象是：能使大企 业变小，小企业变大，即所有企业在网上均表现为网址和 虚拟环境。在消费者心目中缩小中小企业与大企业的差距。 选择一项：
对
错
题目42
7. 安全性是消费者现阶段网上购物的最大心理疑虑和行为 障碍。
选择一项：
对
错
题目43
8. 在网络营销中，企业营销调研人员无法通过监控在线服 务掌握、了解访问者主要浏览哪些企业、哪类产品的主页, 挑选和购买何种产品等基本情况。
选择一项：
对
错
题目44
9. 一个经营良好的网络市场甚至可以做到“零库存”，实 现信息时代流通的即时制。
选择一项：
对
错
题目45
10. 由于我国特殊的经济结构，部分行业的垄断经营色彩 浓重，也是对消费者权益构成侵害的重要原因之一。
选择一项：
对
错
题目46
11. 消费者的自我保护显得尤其重要，能够真正做到有效 的保护自我，一般要从两个方而入手：一是提高自我保护 手段，二是自我保护的方法。
选择一项：
对
错
题目47
12. 应当把打假作为盈利手段，打假是公民的责任，也是 致富的渠道。
选择一项：
对
错
题目48
13. 在我国易受假冒伪劣商品伤害的群体主要是老年人与 少年儿童群体。
选择一项：
对
错
题目49
14. 消费者教育的目的在于引导消费者进行正确、健康的 消费，在消费过程中保护个人应该享有的权利及社会公共 消费利益。
选择一项：
15. 假冒伪劣商品的最终受害者虽然是购买商品的消费者, 但在现阶段促成假冒伪劣商品泛滥的原因之一是交易双方 的诚信与素质。
选择一项：
对
错

题目50