国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题.docx

国家开放大学电大专科数字广告设计与制作2025期末试题及答案（试卷号：2485）盗传必究一、单选题（每小题5分，共25分，每小题的选项中只有一项正确，请将正确选项的符号填写在括号中）1. 下列不属于非商业广告类型的是（）oA. 政治广告B. 公益广告C. 个人广告D. 快消品广告2. 以下原则不属于头脑风暴法的是（）oA. 禁止批评和评论B. 注重和追求质量，少而精最好C. 探索取长补短和改进办法D. 欢迎各抒己见，自由鸣放3. 香奈儿5号的香水广告标题是“您该把香水抹在您想让人亲吻的地方”。这种广告标题属于（）oA. 对比式B. 诱惑式C. 设问式D. 承诺式4. 下图的果蔬超市系列广告所采用的图形创意方法是（）。A. 因果联想B. 对比联想C. 创造想象D. 再造想象5. 在下图的大众汽车广告中，属于企业与商业信息类广告文字的是（B ）oPA$5ATHffQRtXB9ftWKffn+ 富AS%心 f WftM M0K8Woooas jrtMDRIlBOOVti 1； q jlll !，5优”v 久”学ie- c *M3UtwancttwManaw aax*a*na oo 20 nil www 二、判断题（每题3分，共15分，在你认为正确的叙述后而画“ J”错误的画“X”）6. 广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐 述。（J ）7. 广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。（V ）8. 理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。（X ）9. 对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前 提。（J ）10. 下图可口可乐广告采用了重象同构的方法。（X ） r三、名词解释（共30分）11. 主色调：主色调也称统调，它是指广告画而色彩的总体基调。（10分）12. USP理论：20世纪50年代，美国人罗瑟里夫斯提出了 USP理论。广告就是发挥一种建议或者 劝解的功能，即找出其他品牌所没有的（竞争对手所不能提出来的）独特性，告诉消费者购买这样的商品, 将得到特殊的利益。这种适合消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的卖点。（或答：通过广告位产 品找到一个卖点，这个卖点必须是独一无二的，而且这个独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的）（10分）13. 错视：在视觉活动中，常常会出现知觉的对象与客观事物不一致的现象，似乎是眼睛看错了，这种知觉称为“错视”。（10分）四、实践题（30分）14. （1）请将广告标题与其类型进行正确连线。（12分）女性丰御产品f没什么大不了哲理式意大利王子食品；食品中的王子！双美式箱包公司、你无法控制生命的长 度.但你可以尊增加它的宽度和 高度来扩大它的容积.承诺式洗涤刑*绝4、缩水绝不走样、绝 不楹色夸瘢式（2）回答问题，并按照要求绘制作品。（18分）何谓文字图形？（3分）请你以汉字“牛作为主要元素，为公牛牌电器公司设计一个标志图形o （15分）要求：（1）以手绘的形式表现，黑白单色表现即可；（2）注意字形的可辨识性与图文的关联性；（3）作品须兼具原创性、审美性和设计感。答：（1）请将广告标题与其类型进行正确连线。（12分）女忤丰胸产品：没什么大不了哲理式克大利王食品：食品中的王子！双美式箱包公司，你无法控制生命的长 度,但你可以尊增加它的宽度和 高度来扩大它的容枳.承诺式洗涤剂：绝不菲水.绝不走样绝 不扭色夸煽式（2）回答问题，并按照要求绘制作品。（18分）何谓文字图形？ （3分）.文字图形：是指分析文字的结构，进行形态的重组与变化，以点、线、而方式让文字构成抽象或具象 的有某种意义的图形，使其产生新的含义。请你以汉字“牛”作为主要元素，为公牛电器公司设计一个标志图形。（15分）标志图形创作：略