国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题.docx

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题及答案（试卷号：2485）
盗传必究
一、单选题（每小题5分，共25分，每小题的选项中只有一项正确，请将正确选项的符号填写在括号中）
1. 下列不属于非商业广告类型的是（）o
A. 政治广告
B. 公益广告
C. 个人广告
D. 快消品广告
2. 以下原则不属于头脑风暴法的是（）o
A. 禁止批评和评论
B. 注重和追求质量，少而精最好
C. 探索取长补短和改进办法
D. 欢迎各抒己见，自由鸣放
3. 香奈儿5号的香水广告标题是“您该把香水抹在您想让人亲吻的地方”。这种广告标题属于（）o
A. 对比式
B. 诱惑式
C. 设问式
D. 承诺式
4. 下图的果蔬超市系列广告所采用的图形创意方法是（）。

A. 因果联想
B. 对比联想
C. 创造想象
D. 再造想象
5. 在下图的大众汽车广告中，属于企业与商业信息类广告文字的是（B ）o
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二、判断题（每题3分，共15分，在你认为正确的叙述后而画“ J”错误的画“X”）
6. 广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐 述。（J ）
7. 广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。（V ）
8. 理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。（X ）
9. 对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前 提。（J ）
10. 下图可口可乐广告采用了重象同构的方法。（X ） r

三、名词解释（共30分）
11. 主色调：主色调也称统调，它是指广告画而色彩的总体基调。（10分）
12. USP理论：20世纪50年代，美国人罗瑟•里夫斯提出了 USP理论。广告就是发挥一种建议或者 劝解的功能，即找出其他品牌所没有的（竞争对手所不能提出来的）独特性，告诉消费者购买这样的商品, 将得到特殊的利益。这种适合消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的卖点。（或答：通过广告位产 品找到一个卖点，这个卖点必须是独一无二的，而且这个独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的）（10分）
13. 错视：在视觉活动中，常常会出现知觉的对象与客观事物不一致的现象，似乎是眼睛看错了，这
种知觉称为“错视”。（10分）
四、实践题（30分）
14. （1）请将广告标题与其类型进行正确连线。（12分）
女性丰御产品f没什么大不了

哲理式
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箱包公司、你无法控制生命的长 度.但你可以尊增加它的宽度和 高度来扩大它的容积.
承诺式
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（2）回答问题，并按照要求绘制作品。（18分）
何谓文字图形？（3分）
请你以汉字“牛''作为主要元素，为公牛牌电器公司设计一个标志图形o （15分）
要求：
（1） 以手绘的形式表现，黑白单色表现即可；
（2） 注意字形的可辨识性与图文的关联性；
（3） 作品须兼具原创性、审美性和设计感。
答：（1）请将广告标题与其类型进行正确连线。（12分）
女忤丰胸产品：没什么大不了

哲理式
克大利王『食品：食品中的王子！
双美式
箱包公司，你无法控制生命的长 度,但你可以尊增加它的宽度和 高度来扩大它的容枳.
承诺式
洗涤剂：绝不菲水.绝不走样•绝 不扭色
夸煽式
（2）回答问题，并按照要求绘制作品。（18分）
何谓文字图形？ （3分）.
文字图形：是指分析文字的结构，进行形态的重组与变化，以点、线、而方式让文字构成抽象或具象 的有某种意义的图形，使其产生新的含义。
请你以汉字“牛”作为主要元素，为公牛电器公司设计一个标志图形。（15分）
标志图形创作：略