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二、判断题（每题3分，共15分，在你认为正确的叙述后而画“ J”错误的画“X”）
6. 广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐 述。（J ）
7. 广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。（V ）
8. 理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。（X ）
9. 对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前 提。（J ）
10. 下图可口可乐广告采用了重象同构的方法。（X ） r
三、名词解释（共30分）
11. 主色调：主色调也
4、称统调，它是指广告画而色彩的总体基调。（10分）
12. USP理论：20世纪50年代，美国人罗瑟•里夫斯提出了 USP理论。广告就是发挥一种建议或者 劝解的功能，即找出其他品牌所没有的（竞争对手所不能提出来的）独特性，告诉消费者购买这样的商品, 将得到特殊的利益。这种适合消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的卖点。（或答：通过广告位产 品找到一个卖点，这个卖点必须是独一无二的，而且这个独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的）（10分）
13. 错视：在视觉活动中，常常会出现知觉的对象与客观事物不一致的现象，似乎是眼睛看错了，这
种知觉称为“错视”。（10分）
四、实践题（30分）
1
5、4. （1）请将广告标题与其类型进行正确连线。（12分）
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（2）回答问题，并按照要求绘制作品。（18分）
何谓文字图形？（3分）
请你以汉字“牛''作为主要元素，为公牛牌电器公司设计一个标志图形o （15分）
要求：
（1） 以手绘的形式表现，黑白单色表现即可；
（2） 注意字形的可辨识性与图文的关联性；
（3） 作品须兼具原创性、审美性和设计
6、感。
答：（1）请将广告标题与其类型进行正确连线。（12分）
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（2）回答问题，并按照要求绘制作品。（18分）
何谓文字图形？ （3分）.
文字图形：是指分析文字的结构，进行形态的重组与变化，以点、线、而方式让文字构成抽象或具象 的有某种意义的图形，使其产生新的含义。
请你以汉字“牛”作为主要元素，为公牛电器公司设计一个标志图形。（15分）
标志图形创作：略
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