广告创意与策划考核方式.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广告创意与策划,华中科技大学新闻学院 李华君,广 告 创 意 与 策 划,授课教师：李华君,联系电话：,13886099777,电子邮箱：,120884176,lihuajun82,广告创意与策划,课程考试,1,、课堂考勤环节（,20%,）,2,、广告创意作品展示环节（,30%,）,3,、课程结业论文（,50%,）,广告创意与策划,课程结业论文,任选一个已存在或即将推出的某个品牌产品，撰写一份广告创意策划案。（字数不限）,1,、背景,市场分析、商品分析、企业分析、品牌分析,2,、行销目的,利润、营业额、市场占有率？,达到目的方法（推出新产品、改良产品、转换品牌等手段？）,3,、沟通的目的,要从消费者问题切入，切合实际，必须具有可行性和挑战性。,可以是：增加知名度、强化现有购买行为、创造偏好、克服偏见、改变消费者对商品的认知、鼓励人们尝试购买等等。,4,、目标消费群,地域情况、人口统计、生活形态、媒体使用习惯、消费行为等。,5,、竞争分析,谁是主要竞争者；行销上的优势和劣势等。,6,、消费者认知,期望通过沟通对消费者产生什么影响，以及改变消费者的哪些认知。,7,、消费者利益点（核心利益点）,是一个而不是多个利益承诺。,8,、沟通主张（说什么）,它是一串精炼字句的陈述所提出的一个解决方案，阐述我们向目标消费者说了这个信息。可以是功能诉求：以产品特征为诉求，以产品使用为诉求，以产品属性为诉求等。也可以是情感诉求：将产品特性上升到精神层面。架构方法：,USP,理论，定位论等。如,MM,豆，金利来等。,9,、创意概念（如何说）,包括：核心创意、创意解读、创意过程、广告语等。,10,、创意表现,平面广告或视频广告（包含情节、人物、场景、色调、光线、音调、音质、语调、语气、气氛等。）,（可以制成效果图，也可以用文案进行详细解读）,11,、其他信息,（媒介投放策略、广告预算、限制条件等，,此条不做硬性要求,）,注意事项：,（,1,）正文中所引用的数据和资料必须标明来源。,（,2,）请各班班长在,1,月,20,日中午,12,点之前,将电子版收齐统一发送到,120884176,和,lihuajun82,邮箱。打印版收齐后统一交给本人。,