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1、 北京XXXX酒家开业营销方案 ■方案目标描述 此方案为XXXX酒家开业前营销方案，故本方案的最终目标是通过多维度的宣传方式向外界传递酒家正式营业及差异化的环境、服务与出品。 ■卖点描述（含基本文案、图片计划，怎样用简洁的语言去描述坐落在郡王府的XXXX酒家？） 1）环境： 2）出品： 3）服务： 4）促销方式： ■ 方案运作周期 二00四年六月十五日至七月底 ■ 媒体选择及费用预算 媒体一：灯箱类 所处位置 工程方式 规格 价格 完成时间 负责人 东三环长虹桥 霓虹灯 8m×13m 总计：16.
2、8万元 6月25日 东四环朝阳公园桥 霓虹灯 6m×8m 6月25日 郡王府仪门门口 灯箱 0.80m×3m 6月25日 郡王府牌坊 灯光工程 菲利浦放射灯 2．5万元 6月25日 郡王府路口处 灯箱 3．3m×1m 0.85万元 6月25日 合 计 20．15万元 说明：
3、
4、 媒体二：电台类 1）北京交通台 投放日期：2004年6月26日至7月26日，分为两个阶段投放，具体安排如下： 投放日期 频率 时间 所在栏目 价格 6月26日至 7月10日 每天4次 11:45 《百姓TAXI》中 1000元/次 12:00 《百姓TAXI》中 800元/次 17:30 《
5、一路畅通》中 1300元/次 18:00 《一路畅通》中 1300元/次 合计：4400元/天×15天=66000元 优惠后（六五折）：66000×65%=42900元① 7月11日至 7月26日 每天4次 11:45 《百姓TAXI》中 1000元/次 18:00 《一路畅通》中 1300元/次 合计：2300元/天×15天=34500元 优惠后（六五折）：34500×65%=22425元② 合计：① + ② = 65326元 2）音乐台 投放时间：待交通台时间段确定后，进一步确定。（预期做7月1日到7月11日，前后十天） 费用预算： 媒体类负
6、责人: （注：北京广播电台规定选播交通台播出时，必须选择播出费用总额的20%在其它台播出，拟选择音乐台） 说明：
7、
8、 ■媒体三：报纸类 日期 媒体名称 版面 规格 例刊价格 折扣 价格 负责人 7月5日 北京晚报 头版 报眼5.5mm×9.5mm 60300元 七九折 33152元 7月6日 北京青年报 头版 合 计 说明：
9、
10、
11、 ■媒体五：自行邮寄类 为了更好的加大宣传力度，塑造XXXX的形象，稳定和开拓一大批高素质的客源群体，通过宣传单张的寄发能起到良好的效果。（具体要素见下表） 寄发日期 6月31日 投放区域 待定 投放对象 1）中高层管理人员提供名录 2）朝阳区各局、机关办公室 3）朝阳区商会、朝阳区企业家联谊会提供部分名录 投放数量 待定 费用预算 待定（含设计印刷费、信封、邮寄费等） 单张内容 采用邀请函的方式设计宣传单张（内容包括：企业简介、地理位置、特色代表菜品图片、环境图片、开业时间、宣传口号、优惠项目等，具体实施方案见附件） 负责人: 说明：
12、
13、 ■ 媒体六：电梯广告类（周边楼盘电梯广告牌） 楼盘
14、类型 楼盘名称 数量 费用 时间 总费用 负责人 商务楼盘 汉威大厦 800元/月 3个月 泛利大厦 800元/月 3个月 东环18-古柏家居 800元/月 3个月 九龙花园 800元/月 3个月 京朝大厦 800元/月 3个月 东方宫宵大厦 800元/月 3个月 阳光100国际公寓 800元/月 3个月 白家庄商务中心 800元/月 3个月 生活楼盘 国际港 800元/月 3个月 武警交通指挥部公寓
15、 800元/月 3个月 望京花园 800元/月 3个月 大西洋新城310# 800元/月 3个月 曙光花园 800元/月 3个月 远洋天地 800元/月 3个月 凤凰城 800元/月 3个月 亮骆居 800元/月 3个月 意向楼盘 棕榈泉国际公寓 800元/月 3个月 公园5号 800元/月 3个月 公园大道 800元/月 3个月 京达国际公寓 800元/月 3个月
16、 北京公寓 800元/月 3个月 办公楼 市质量监督检查检疫局 800元/月 3个月 合 计 说明：
17、
18、 ■涉及媒体费用明细 序列 选用媒体 投放日期 费 用 说 明 01 灯箱、霓虹灯类 02 电台类 03 报纸类 04 自行邮寄类 05 电梯广告类
19、06 合计 活动前期物品物料准备：（各种要素见下表） 物料用品 数量 费用预算 完成时间 负责人 请柬礼品 6月31日 条幅 6月31日 嘉宾名单 6月31日 宣传册 6月31日 礼品袋 6月31日 说明：
20、
21、 庆典场景布置（一）： 庆典区域 庆典物料品种 数量
22、 价格 完成时间 说明 负责人 广场 空飘汽球 12 礼仪公司 正门口 彩虹门 1 礼仪公司 仪门 大横幅 1 礼仪公司 大灯笼 4 自购 长虹桥至郡王府牌坊两侧灯杆及牌坊至仪门引路边 彩旗 120 自制 说明：
23、
24、 庆典场景布置（二） 主席台附近 AV设
25、备（JBL） 1 自备（位于主席台两侧） 舞狮 4大2小 主席台左前方（礼仪公司） 舞龙（金龙） 10人 主席台右前方（礼仪公司） 礼花炮 30 主席台两侧（礼仪公司） 升空小汽球 2000 （礼仪公司） 和平鸽 188 （礼仪公司） 庆典区域 庆典物料品种 数量 价格 完成时间 说明 负责人 说明：
26、 庆典场景布置（三）
27、庆典区域 庆典物料品种 数量 价格 完成时间 说明 负责人 主席台 贵宾席一排 自备 台面花 2 自备 领导姓名牌 自备 矿泉水 自备 水杯 自备 主席台背景布 自备 立式话筒 4 自备 鲜花花篮 30 自卑 说明：
28、
29、 庆典场景布置（四） 签到台 长条桌 2 自备 金丝绒布 1 （礼仪公司） 金色台裙 1 （礼仪公司） 来宾签到簿 2 （礼仪公司） 签到笔 2 （礼仪公司） 胸花 100 （礼仪公司） 名片盒 1 自备 台花 1 自备 厅房设置 鲜花 自备 水果拼盘 自备
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