北京XXXX酒家开业营销方案.docx

北京XXXX酒家开业营销方案

■方案目标描述
此方案为XXXX酒家开业前营销方案，故本方案的最终目标是通过多维度的宣传方式向外界传递酒家正式营业及差异化的环境、服务与出品。

■卖点描述（含基本文案、图片计划，怎样用简洁的语言去描述坐落在郡王府的XXXX酒家？）
1）环境：
2）出品：
3）服务：
4）促销方式：

■ 方案运作周期
二00四年六月十五日至七月底

■ 媒体选择及费用预算
媒体一：灯箱类
所处位置
工程方式
规格
价格
完成时间
负责人
东三环长虹桥
霓虹灯
8m×13m
总计：16.8万元
6月25日

东四环朝阳公园桥
霓虹灯
6m×8m
6月25日

郡王府仪门门口
灯箱
0.80m×3m
6月25日

郡王府牌坊
灯光工程
菲利浦放射灯
2．5万元
6月25日

郡王府路口处
灯箱
3．3m×1m
0.85万元
6月25日

合 计

20．15万元

说明：

媒体二：电台类
1）北京交通台
投放日期：2004年6月26日至7月26日，分为两个阶段投放，具体安排如下：
投放日期
频率
时间
所在栏目
价格
6月26日至
7月10日
每天4次
11:45
《百姓TAXI》中
1000元/次
12:00
《百姓TAXI》中
800元/次
17:30
《一路畅通》中
1300元/次
18:00
《一路畅通》中
1300元/次
合计：4400元/天×15天=66000元
优惠后（六五折）：66000×65%=42900元①
7月11日至
7月26日
每天4次
11:45
《百姓TAXI》中
1000元/次
18:00
《一路畅通》中
1300元/次
合计：2300元/天×15天=34500元
优惠后（六五折）：34500×65%=22425元②
合计：① + ② = 65326元

2）音乐台
投放时间：待交通台时间段确定后，进一步确定。（预期做7月1日到7月11日，前后十天）
费用预算：
媒体类负责人:
（注：北京广播电台规定选播交通台播出时，必须选择播出费用总额的20%在其它台播出，拟选择音乐台）

说明：

■媒体三：报纸类
日期
媒体名称
版面
规格
例刊价格
折扣
价格
负责人
7月5日
北京晚报
头版
报眼5.5mm×9.5mm
60300元
七九折
33152元

7月6日
北京青年报
头版

合 计

说明：

■媒体五：自行邮寄类
为了更好的加大宣传力度，塑造XXXX的形象，稳定和开拓一大批高素质的客源群体，通过宣传单张的寄发能起到良好的效果。（具体要素见下表）
寄发日期
6月31日
投放区域
待定
投放对象
1）中高层管理人员提供名录
2）朝阳区各局、机关办公室
3）朝阳区商会、朝阳区企业家联谊会提供部分名录
投放数量
待定
费用预算
待定（含设计印刷费、信封、邮寄费等）
单张内容
采用邀请函的方式设计宣传单张（内容包括：企业简介、地理位置、特色代表菜品图片、环境图片、开业时间、宣传口号、优惠项目等，具体实施方案见附件）
负责人:
说明：

■ 媒体六：电梯广告类（周边楼盘电梯广告牌）

楼盘类型
楼盘名称
数量
费用
时间
总费用
负责人
商务楼盘
汉威大厦

800元/月
3个月

泛利大厦

800元/月
3个月

东环18-古柏家居

800元/月
3个月

九龙花园

800元/月
3个月

京朝大厦

800元/月
3个月

东方宫宵大厦

800元/月
3个月

阳光100国际公寓

800元/月
3个月

白家庄商务中心

800元/月
3个月

生活楼盘
国际港

800元/月
3个月

武警交通指挥部公寓

800元/月
3个月

望京花园

800元/月
3个月

大西洋新城310#

800元/月
3个月

曙光花园

800元/月
3个月

远洋天地

800元/月
3个月

凤凰城

800元/月
3个月

亮骆居

800元/月
3个月

意向楼盘
棕榈泉国际公寓

800元/月
3个月

公园5号

800元/月
3个月

公园大道

800元/月
3个月

京达国际公寓

800元/月
3个月

北京公寓

800元/月
3个月

办公楼
市质量监督检查检疫局

800元/月
3个月

合 计

说明：

■涉及媒体费用明细

序列
选用媒体
投放日期
费 用
说 明
01
灯箱、霓虹灯类

02
电台类

03
报纸类

04
自行邮寄类

05
电梯广告类

06
合计

活动前期物品物料准备：（各种要素见下表）

物料用品
数量
费用预算
完成时间
负责人
请柬礼品

6月31日

条幅

6月31日

嘉宾名单

6月31日

宣传册

6月31日

礼品袋

6月31日

说明：

庆典场景布置（一）：
庆典区域
庆典物料品种
数量
价格
完成时间
说明
负责人
广场
空飘汽球
12

礼仪公司

正门口
彩虹门
1

礼仪公司

仪门
大横幅
1

礼仪公司

大灯笼
4

自购

长虹桥至郡王府牌坊两侧灯杆及牌坊至仪门引路边
彩旗
120

自制

说明：

庆典场景布置（二）

主席台附近
AV设备（JBL）
1

自备（位于主席台两侧）

舞狮
4大2小

主席台左前方（礼仪公司）

舞龙（金龙）
10人

主席台右前方（礼仪公司）

礼花炮
30

主席台两侧（礼仪公司）

升空小汽球
2000

（礼仪公司）

和平鸽
188

（礼仪公司）

庆典区域
庆典物料品种
数量
价格
完成时间
说明
负责人

说明：

庆典场景布置（三）

庆典区域
庆典物料品种
数量
价格
完成时间
说明
负责人
主席台
贵宾席一排

自备

台面花
2

自备

领导姓名牌

自备

矿泉水

自备

水杯

自备

主席台背景布

自备

立式话筒
4

自备

鲜花花篮
30

自卑

说明：

庆典场景布置（四）

签到台
长条桌
2

自备

金丝绒布
1

（礼仪公司）

金色台裙
1

（礼仪公司）

来宾签到簿
2

（礼仪公司）

签到笔
2

（礼仪公司）

胸花
100

（礼仪公司）

名片盒
1

自备

台花
1

自备

厅房设置
鲜花

自备

水果拼盘

自备