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1、 仙 桃 长 途 客 车 车 类 媒 体 推 介 武汉市海鸣传播广告有限公司 一、海鸣传播概况 武汉市海鸣传播广告有限公司成立于2001年春，总部设于中国武汉，下辖中国长沙、荆州分公司。2002年，在中国中部地区首创长途客车车类媒体，包括座椅头套广告、客车车身广告、车载电视广告以及客车后档招贴广告，目前在湖北地区拥有2000多台长途客车广告的独家经营权，覆盖黄石、鄂州、黄州、咸宁、孝感、仙桃、潜江、天门、随州、荆门、荆州、宜昌等地市县。经过多年的精心经营，得到中国移动、中国联通、汉正街第一大道、汉正街品牌服饰广
2、场、绿地置业、顺驰凤凰城、统一、康师傅、联乐、恒源祥、紫竹药业、武汉亚心医院的知名品牌的认可和支持。 二、海鸣传播荣誉 2004年至今，海鸣传播先后当选“中国第五媒体联盟”理事长单位，湖北省文化产业商会常务理事单位，湖北省现代企业研究会理事单位，湖北省民营企业研究会常务理事单位，先后被评为湖南省十大诚信单位，中部地区最具投资价值的项目单位等。 三、长途客车车类媒体 （一）、客车座椅头套广告及客车后档玻璃招贴 1、客车座椅头套广告特点 ⑴、无比精确有效的分众广告传播——乘坐省内客车的旅客90%是公务、商务出差人士，其中超过85%的年收入是3万元以上，学历为大中专以上，年龄在2
3、0—50岁之间，是社会产品的核心消费群体。 ⑵、无法回避的广告载体——传统媒体，常常遇到一个很尴尬的事实：目标受 众尽管接触到这些广告媒体，但主动权却掌握在受众手中，他们往往跳过这些广告。如看电视、逢广告接换台；看报纸，直接翻过广告页；上网，不等弹出广告下载完就按键。按照国际通用的专业分析，广告收视率应该不到节目本身收视率的35%。 客车椅套广告和以上媒体相比，是一个强制性收看的媒体：椅套广告是将广告印刷在乘客头部枕靠的背面，乘客一上车就可以直接看到广告信息，受众无法操纵和控制它所展示的广告。 ⑶、无时不在的视觉冲击力——长途客车运行的时间大多在两个小时以上，且大巴车空间小，密封好
4、旅途景色单调，旅客长时间处于无聊中，视觉范围又限，广告阅读率为100%，且椅套广告画面长时间面对乘客的视线，距离近，画面大，无时不在冲击冲击乘客眼球，让人不得不留下深刻记忆。 ⑷、无限广阔的广告覆盖面——目前海鸣客车椅套广告已形成以武汉、长沙、南昌三角为中心，覆盖500公里半径内的所有地市及80多个县市，湖北地区包括黄石、鄂州、黄州、咸宁、孝感、仙桃、天门、潜江、荆州、宜昌、荆门、襄樊、十堰、随州等城市及所辖县市，月往返班次近万次，月乘客近千万人次。 ⑸、低廉的广告千人成本 ——长途客车车辆班次多，乘客流动性强，乘坐率高，每月近千万的人流关注，日均70％的不重复目标受众，可以以较低的
5、成本增加消费者对广告的接触频次，远远低于其他媒体覆盖全城的成本。 2、客车后档玻璃招贴显著特点—冲击两城市户外人群、直指运行沿线跟随车辆 3、客车座椅头套同类广告发布实景图（如图） 中国移动发布效果 中国联通发布效果 以上是中国移动和中国联通于2009年春节期间在长途客车上投放广告的实景图，一是由于春节期间客流量大，能更好的加深品牌知名度；二是由于返乡人群比较集中， 通讯方式需要更换，加大品牌的地区占有率。 4、客车后档玻璃招贴广告发布实景图（如图） 5、仙桃市往返各地及周边城市广告发布线路
6、 线路 所属公司 车台数 车型 座位数 日发班次 月均乘客数 运行时间 可发布广告台数 武汉-仙桃 仙桃客运 126 金龙 宇通 30 504 302400 2小时 126 武汉-天门 天门神羽 123 金龙 30 246 147600 3.5小时 123 现代 30－47 武汉-潜江 弛宇 24 现代 30 96 57600 2小时 37 省客 7 现代 30 28 16800 广宇 6 宇通 30 24 14400 仙桃-孝感 个体 2 宇通 29 4 3000 1.5小时
7、 2 仙桃-应城 个体 1 少林 20 2 1200 1.5小时 1 仙桃-纱帽 个体 1 少林 26 2 1560 2小时 1 仙桃-宜昌 个体 5 依维柯 30 10 9000 3小时 5 仙桃-石首 个体 2 大巴 30 4 12900 2.5小时 2 仙桃-随州 个体 2 依维柯 30 4 3600 4.5小时 2 仙桃-襄樊 个体 4 大巴 30 8 7200 6小时 4 仙桃-沙市 联合体 20 依维柯 16 40 19200 2小时 20 仙桃-天门
8、个体 4 东风 24 8 5760 1小时 4 仙桃-汉川 个体 1 东风 24 2 1440 1小时 1 仙桃-松滋 个体 1 东风 24 2 1440 3小时 1 仙桃-钟祥 个体 2 少林 20 4 2400 4.5小时 2 仙桃-谢场 仙桃安达 5 小东风 24 15 10800 1.5小时 5 仙桃-通海口 个体 40 少林 20 80 48000 1小时 40 仙桃-洪湖 联合体 30 少林 19 60 34200 2小时 30 仙桃-陈场 13个联合体，1
9、7个个体 30 小东风 26 60 46800 1.5小时 30 仙桃-杨林尾 联合体 20 三湘 29 40 34800 1.5小时 20 仙桃-下新河 个体 1 小东风 28 2 1680 2.5小时 1 仙桃-复兴 联合体 40 小东风 19 80 45600 2小时 40 仙桃-西流河 仙桃安达 37 小东风 19 74 42180 1小时 37 仙桃-下查 安达（挂靠） 37 小东风 18 74 39960 40分钟 37 仙桃-麻港 天顺 15 小东风 24 25
10、18000 50分钟 15 仙桃-银莲湖 天顺 17 小东风 16 34 16320 1.5小时 17 仙桃-胡场 天顺 15 东风 30 30 27000 50分钟 15 仙桃-长淌口 联合体 22 少林 30 44 39600 30分钟 22 仙桃-毛湖 联合体 20 少林 19 40 22800 1小时 20 仙桃-麻洋 天羽 22 小东风 18 44 23760 1小时 22 仙桃-福星 联合体 16 飞蝶 19 32 18240 1小时 16 仙桃-周帮 天顺 25
11、 东风 24 50 36000 1小时 25 合计 723台 6、客车座椅头套广告及客车后档玻璃招贴刊例价 （二）、车载影视广告 1、 车载影视特点 ⑴、超大的广告覆盖面——目前海鸣高速频道已形成以武汉、长沙、南昌三角为中心，覆盖500公里半径内的所有地市及80多个县市，包括宜昌、荆州、荆门、黄州、黄石、咸宁、鄂州、孝感、襄樊、十堰、潜江、天门、仙桃等城市。月往返班次1.5万个，月影响受众1000万人次。 （2）、精准直击广告目标受众——目前人们生活日益丰富，夜生活多样化，在家观看电
12、视的多半是一些妇幼和老人，其观看者月收入超过3000元的不超过30%，而高速频道受众平均月收入3000元以上的占77%，且覆盖的人群以中青年为主，25—35岁及35—45岁年龄层分别占42%、39%，中青年群体占80%以上，他们是社会的中坚阶层，是最具有消费欲望与消费能力的群体。同时，乘坐豪华大巴的主要以商务、公务出差的“高收入、高消费、高学历者”，是知名品牌的主消费人群。 （3）、超强的广告收视率——高速频道锁定高消费人群，创造性将高端人群的无聊时间利用起来，形成了频道与受众的良好关系。将广告变成娱乐、有更高、更好的收视率，受众主动收视率与记忆率远非传统媒体可比。同时，高科技保障，PC硬盘
13、程序控制，专利全自动多媒体播放系统，点火就开，熄火就关，节目与广告捆绑，每30分钟广告定时播放，告别人为的操作与“遥控杀手“，资讯广告100%到达。 （4）、超低的广告千人成本——以每班平均播出4次30秒为例，每天共播出4000*4=16000次，而30秒每天的刊例价是3200元，平均每次播出费用才2角钱，每台车每天不到4元钱，千人成本不到2分钱。 线路 所属公司 车台数 车型 座位数 日发班次 月均乘客数 运行时间 停靠站点 武汉—仙桃 仙桃客运 49 金龙/宇通 30 147 92961 2 新华路,付家坡.宏基.汉阳.汉正街.金家墩 武汉—仙桃通海
14、口 仙桃安达集团 17 51 32130 汉正街 武汉—天门 天门神羽 26 金龙 30 52 32760 3 新华路,付家坡.宏基 现代 30－47 武汉—天门皂市 天门神羽皂市公司 14 金龙/宇通 30 28 17640 宏基、航海 武汉—潜江 弛宇 29 现代/宇通 30 58 36540 2.5 新华路,付家坡.金家墩.宏基. 合计 135 2、车载影视仙桃市及周边城市线路台数 3、车载影视刊例价 项目 播出形式 刊例价 全线路 剧中切播 每1小时车程剧
15、中切播1次，平均每班次播出4次 三个月以内 三个月以上 10000元/月/秒 8000元/月/秒 单线路 剧中切播 单车刊例价价 三个月以内 三个月以上 50元/车/月/秒 40元/车/月/秒 四、专业服务 海鸣传播拥有专业的媒体运作团队，全方位一站式服务让您的媒体发布更有 效率，更有效果。 评估调研 签订合约 广告投放 广告维护 媒体方案 了解客户市场行销策略，分析客户广告投放需求，选择最恰当的投放组合，提供完善媒体解决方案 在平等自愿、互惠互利的基础上，业务部门与客户签订合作合约，合约约定双方权利义务。 广告由制作中心统一进行制作，运维团队进行专业的更换安装 专业调研评估机构进行发布监测、广告投放效果评估，提供科学数据 监管、巡查、清洁、修护，确保媒体品质 武汉市海鸣传播广告有限公司 联系电话：027-85761601（02）、13871292929
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