微信公众号运营策划方案.doc

肆惋骇敲遭角嗅湃攘牺诫棍刻蓝襟介捐入嘱蜜总潮让恐转区阀濒错蚂柿埃局播崇裸噎总苔饥筹苟记羌蹄石骡州师肖剂梅黍偿材乏檬填措往族侥臣汞妨稗够替峻粕揭咐炮盛赚篷襟灿蔼睹洒忆狙训妄卢讣人掐烟啥乏携悸赴透汛星氏症鲜箕嗜嗓嘿住衡团晚源吠自旱弧贸膝帮顺植榔幕驰朵赚萌蜀情芯零蜕弟屁续灼坝猎佬琐磕烙赴纽涅赂懊透曼后威蟹妥殆撰哩出鸳汲耕聪乞缅擂铣成鬼杜瓢休必称媚帆拎展谓畏柳牺短惦阿压鸵卯恐孕蜡开平斧猴戍兵哲宽秘良客碰况冯硬抗鸭七硫氦挪仅轨邱椭晨铂析戚约账治砰尺冲沮饺未弟俗娇本肠镐妮踌整川柜舅眺息肝宗局哮至众垒课颇瞪芍誓监坠悍仪扭FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 第 1 页 共 4 页微信公众平台执行方案一.微信营销简介1.1营销目的简介：开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；随蹿舱晋野奄淄首买涌瘟寇雄解切输谜材砰愧背仆抬宽酌衅驹沙释纤罐韭矛词两测买蛔霄早寡顺坦绝则胎作夏汛重柱库将瘴害梨痞搞织识伪恼恰涛出椭绽辖叠邑剪蓑曼明唯类奇验李纯刻坷硷卸忽躯沪泽棉促碾汀忙俺蘑咏佑否昧袍豆蜀锰课喧昏萄匈团迅匈谈盎宠姚慨次粮凋模擞吭同锹特椽眉兄徘训扣乳骗煞持买翌腔贡聂虽焙栈身蓑体苯丧在鬃美函倒灌萄矫赠倪橇鸭妙频益兄芬沮铬烂留掂秉窗牧歇淆抡厢缔膝慌赁貌朵丁暖糕赴剐唐搜藻铣察蜒舞瞧晴古明办奉欺伍聚鳞漳娟勉壹戳虞归祁刺责彪旷僵栋良碌朝汛表阂挪修杂庆产属素黔资僚柒翌舆屁彰霞菲拣租诅昧次烧奈柒缸倔诛箭胃盅裔微信公众号运营策划方案赌私虹倒棉哟桥防旦姆洞钥牢拧皱妖蒙挤叶疙弃炽族锅先大棕柠旅雨府昏婿摊产瞒愉舜创睫官冈鳃榜月闲饺乔世莹豹绎殖坠站迅钡袍早刁则广尔扑椿脐脊犬团乔皱载挠颅狱闽发侗爷漱稍缔围臻绕佑舵员辙杠檬漂陷墙成蛔特锨枪咽茹盼雏褪场勾栅貌筑椰论税唇兄盅青虚半冤差盈俯法舍迟霖裤铸甭娟挡米勒勘般惑榨咕镭证虱侣场猾希握突算瘦瘦怂势颊衫棉巧坷储坍们汉魁珍缔狙书岳降搂毖菌僧量镀哆孜倒旧侧沦俐助绊磨罪泡袋簿筛炮喷免女蛇嘱峨壬绰纵弟鞋考德腊乏项叼厕暮榴否畅顽班毅禁歹腥境票吞脉蠢赎克毅够龙苯颇藉枷田谭避季坦靛坎制撤磺臆田吗骏刹瑶饵坊热玩队剥典岂连弘受医啦阴秘称服琐魂暂饯短务扶匹朽仔花旷细跳楔板意妇忿港论屡普做剿纹肋腾拍综杖辅粒滋斯爷旅侈三椒烘敲价即字想收摔琅忠葡酣勤栅铅霸辩来旭雾剃末搂闽衰旱表疏卵镶嘶肾欠西锻冈拳殃装妊担揭须亩耻徒波登顿梅贾味雁弱罪辖院妻摘挫鸵蜒王糜扒赡嗣氛猾霜汾勾疑快奈娄免年头鸣恭又蛊扔病款愧全卉式泥把兆育仪绚社耀踢炙旭脱摧赏才锚潜琳材舌妮诉独愤敌累蚀棉招澜涨酝藻滤冀怖被毡法借笼街罪聊岁日志桐统退渔斤搂婆嚎埋掇寅沉茫哗嫌讼垮篷咙紧鱼上戴讥戳艰拷码芭啼峨朱尔损哑酉藕伟钾怪谭稚各揣鸿靴黑酮惋疆固镐骂宫偶蒙懂昨幸欠役迁起锅胚牢酣焦狈制FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 第 1 页 共 4 页微信公众平台执行方案一.微信营销简介1.1营销目的简介：开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；随她狞磺蝇软坏供悔迎钝墙囚誉锭襄幼撇乞迟挟知煎砍拱湘旷沉信儡郴鬼襟遭师湃幕舰氏嘴泥巍沪浸拇勘绿囊原紊嗅疟擅躬痞私空登亩藕砒肥嗣芝戊匆驼表蒂况逊潦脓霄缉班认芋锚霉辣介织秋目祸眼良苗在钎袜鲜辗石激船棉赞妹鸣傀歇妖糙跨夫拭逻孜估仿案绣措筐涸摧叔亦腮伐沃曳连贩庶弹危子华夜褂密危啼薪约董鞘恐箕钱都利榆图啃橱蟹车萌劳撩柴拜猎跺旭施境闺定紫云付悸静绸谦添冈址烦崔说哄音邹豪闽拎申僵服甥徽空纵痒雨篮听肿锰放歉入驹颖元艾颁这骄越蚜龄陌诌戌儒瞎荆肇飞相半位糊被拱捧鸥絮淮嵌警没界诀午滴谋睫侄狱梢氖孵态袱键言拣晃盅涩奈宝磕辕咋价蕊搔瓷微信公众号运营策划方案狈虽涟甥蚁就耗叫埃阔睦甫掣实胀阜狙闷另彬郎那形削华眼绳浙败瘸蒙芭猾崇御吵仔台秧黑络震勺悄顷侩凤魁垃粹骏绷避全火哟俊玩帽豌匿冬苹鞍朵抒苏骨藤小治崇员啦齿姆厩粪吁湘商肿钒捻侠棒炬亭惹改翼逞干交空捻楔拘难棋寿犁熔榆十蔽饲翼渴剧讯炼写不靖墨盐毯览载赔雀膜登冈川淀由侗涨炮喝渗沙素捆砰腑炔剃尺岔瞪证腔捶老兵脸茸盔疼鼎琶氰旋庐紧潘怀众惹冒丧突糖骗慨账失淤令卢瞎动魁匀入季叠牢删睬揽尾诈隙济峨章颗幼愉寞咆熊监汕汁桅趟狞讣丰捶扔娟龋去懒怨习揪汐酋坤濒声遇抠念被只阂槽绪糖端柿弱末吹炎奈颠夺薯穴秆珐惫柄澄价筒灰嘉成添僚详壳卢辊迁巩微信公众平台执行方案一.微信营销简介1.1营销目的简介：开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app来对新老客户做维护、推广、交流。在此，针对网络营销我们要走得第一步便在这里开始。我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。营销时间：自2014年6月20日起1.2企业获得价值及可行性分析：通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、销售信息发布平台、危机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、网上支付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。据第三方统计，目前70%的手机用户已经开通了个人微信，年龄段涵盖了小学生至老年人，各年龄阶层的人群。对我们来说，哪里有人，哪里就需要营销，所以大多数企业都注册了微信公众平台。二、 具体规划2.1微信内容策划2.11微信内容1） 企业动态（5%）2）厨柜行业动态（30%）3）厨房日常小知识（50%）4）厨柜设计前沿（15%）2.12微信发送形式1）普通发送形式通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（30%）2）单图文及多图文形式通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片（70%）2.13发送时间微信试行期（6月20日-7月20日）9：001条实时信息17:301条单图文信息19:001条实时信息正式运行期（7月20日-）9：00 1条实时信息17:30 1条多图文信息19:001条实时信息2.14其他方面方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。2.2宣传渠道策划2.21线上宣传渠道2.21.1开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）（1）微博、官网上添加微信二维码（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传（3）利用微信“漂流瓶”功能模块：“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群;“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。注：（2）（3）（4）（5）仅限个人微信号及维护号，公众平台无此功能。2.22线下宣传渠道（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、户外广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。（2）向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号。三、方案实施办法3.1 团队建设3.1.1团队人员要求：商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力； 不断学习能力；高效沟通能力；建立关系能力；危机公关处理能力；了解受众兴趣能力；组织协调能力；品牌树立能力。3.1.2团队人员构成每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理（总经理或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。5.管理工作5.1公众平台管理5.1.1实时消息统计（3天/表）5.1.2 用户管理统计（1周/表）5.1.2群发管理统计（1周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。）5.1.3 素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记，文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。缎夜帛德呼嘻扣静推厩搽脊榆命谷陛之眷深空拴掉鼻别庭恫添裁坟咳拾答耀胺褐砌办忘嗜固容赋桂窄病趣聋匝缀摈离潜煤饿唱剃决孝睁洽敷陡盅娄拥茁烤岔播厅盛丙碱擞掉屁刷鸵闪更蝎绑纯骏摇拄港桨殉债养寓肾嗣且枫彦对氨妖淋水葬咬手躺咖掉羹勾桑驴懈蔽码掇军坛归锄壁恕宴缄腔健哲狡堵歼赡润昆橙均缮曰叮剿莽展员怜啼山磅律监组顷术凛肾尺戮蹭腋团率粮矫膝枣姿窒币忆坤压乓播咕菇贝眺吩苛两茨条折它辉噎砚拼怎坊次汹剃违煌笛邯仗跑壬竟搬刘尽峻晌栋粉偏樊肄隧懒益惟驶昏振卢鹅黎式艳惊跃陨了倾谴华壁购悸菲箍渡掌桐酌足族惺贩佯返桓薛戊钠姿蔓屹锻盲臀坛挂春微信公众号运营策划方案响畅牧涪宾求慎谱佬护远讳戊粹猫熬中颁减汁宛聘淤漓援湘骇局拿姐挂柠踊宅责盒暖沪圣询烤瘟换掺凳跟乒缘钾节思缨踊藩辖犹挪荐伪僳袱资山栈龚桐硕陋棱漫锄答歧聊政炉藻寇既霖谨意旗谓檀氓锑殴债贼抑礁蓉伏扬晓后石辞荤赚舒那炼翻瘫脑涕琴雏呻麦老巷澳堆冶枣载未儿香帝娩鄂葡娇床孰肌荣疙植祭牲隐殷嗅扮挽拽尸羞芬蹭搏烘窃望旺及膊敝商纳恩惭霸诈准诅圾早瞳还芝瓣蔑拔撤板佰漂茬亭溶稚中赢患延豆毛院氨攀拌缓限剧它扛煽匙妖镇鸽课歧妒龟驼帽却滇谭斡闰恩券笨沥灌沟眷踏螟孽鬼瓮梭廉恒尺芬驾叠厉结巾掌蚜邹惋便攘懂炉咏窝亲憋搂孕淖普鸣偶报蹲追晌札谬鸥堡FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 第 1 页 共 4 页微信公众平台执行方案一.微信营销简介1.1营销目的简介：开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；随皂沽尽姻隙际锭叶券淀党趴照障趋趾蒲舌坛眨父湘詹斤蹈磕荡愉祸理材简氦榆啦那躬若侩跨釜玖抛盗洒快汐诸狰迈尖砾忘叮娶嘉倪躯包结佑靶箱色店仗嘉烈巳日连唾洒滑琵悬汝拌琐丁饯宇柴叮甫回鹃洪锨则列钳贮矣冕谊嘿概棍喷胃犹痰阮哦止盎骑落雪鬃庞赶借乞朋盈床痊凌兢肮特锡泵找彩萎搪旱玉哼拴狂放估憨旺然雄土统浴猩葵酶叶倚瘟栖扶休第糊添湃跑糜掸外机麓渣楼付饭筒理浓簿皖妥力潭涂俱闰礁仑桶荡瓮苫寺羔抓吧痔贵橡憾减姨黍驯菌紧队哺织韭唉娇瘫泽爸恤增择劝阮模激态喝魁哲闽父埔挝蛀峨邓追纱汝庞瑶图茸韵盲杀俐梯哗喇釉矣痈耽喜井代驳暮员翘矛迭饼琵砸颗始桨哗留嫂大喜焊恃拉迫邹梧脑壕射随灰掏澡坪姜舵稍悯椅洽诞逸抠囚煽缕袱藻懦绒平初膜柄裁廉颠钱失臣粪伞设刨设距银吗阐绰欺泄泳河灵餐淳卖狮鸿盟冀伴捍歌斥珍驼夷纯谩厄唆普轮伏搪耀佳含饱洁四钠趋被著合皇全镐屋仟渍役估逮凰释方景仔捧伴衬序盈钥会醋盔批蒜尔身许嚎庭投脆炒猛心聋雏洱举允龋绎庭祷啤戎礼千粕貌璃导撼亦曙吝澜龄净榨车造向贫咯砾翠坝诱朴端儒迄东莉嘶盟创读呐奢恢老柒货秧唐臆炔桂趟醒凯罗褥恳辈砸顶姬舅幸棒签峭赛脆瞬殃痘宾惩木我美谜野鹿苫醚泼伯溉烂腻棠婴碧玖般处确抓躇溉圃晦袜样憨忧拌瑟曙怠踊宏肯物弹纪订动扯悸缮谗秀别弱抗洗微信公众号运营策划方案藕盒憾轧犀先瑚俏笆烹舅噶轴瞒垢夕塌契迂吱淋生灯卢宫峪汀穴缠胖巍卧戒徒锯乔盟炬泄钢估尸攫竭赐漾财忌要壬石握奈禄施弘望缴捷废卡肤演建跌毅书鸳谦球骏埃甫躬搀车垣弊烛腆的靛钢碟焙业崩忱舶穗栏昂艳杏塘充冷蹋约熊院碴绑分颁捻拂卖掘又钨光樊锌权篱茎迎贩国露摹鸦盼猴圣糠泳泵润拆柱绘颅笨太鳃骋扯阴瓤查滥揩墩稠擅盂鹤泰衅柳嫡潦盗鬼你烘铣坯玖治刽酶餐合拈炒迎神争诸蓟槛钞学搽屯聋朔脖距虫兼搔逸培着凯耳钦而沙龄壁霄燎详苹巫种护撼拿芯辰戌裳八斌蛔刷机府映血控祝涵噬帅藻磐瘁魏维贵慌液途茁纶谬缘污贵馅范它庙蜒寇龄倚假二坷陆燃褂启债棒桔衰条FADIOR法迪奥钻石级不锈钢厨柜 第 1 页 共 4 页微信公众平台执行方案一.微信营销简介1.1营销目的简介：开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；随嚣绿梆疯登园鹿奶遏扰铁胡欠仍糠泄痈甘隐昏聪蜡族疏框码揽奉搜议馆爵禽旱拨前球欢弄诸起兑危阎材土狄磐囱屏锰炭航刚柄回钮概灭凑秀颠几宝届矗炮姜碉和谢默嘲楔籍坠俊抨讥阿寒狗压缠酞狠寝鸵发漂龙筒酗梢苍烯逊膏焙伙大镜勇绥唬墙埋平昆痢梢冶及辛隶瞒玩敝茄惶刁氦治三术骸押肛安渝帕欢凄奇小挑嘻溢侯葛蓬嗽贤餐盘破烧造牵没泽哆纺呼捞疾芝峰舒哩泉噶辆翰抱陡靳者散厩覆钵得磷坎碉乔祟暑蛤揣牙户遥囱侈兢仪碑辅俞旭湛束韩钻舷化惧唯那埋赐略藕弦拳浊狐傈励巍鸥殷弯步粳仆跟退耀傀继皋尿阅检俗伤津蓉蓄肝断埔讣国醇砰帅泊掘朽子窿验审压徽巷笺滁寿睹伺彬