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微信公众号运营策划方案.doc

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2、销简介1.1营销目的简介:开拓市场宣传新渠道,拓展网络宣传,塑造企业品牌形象;增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户;随蹿舱晋野奄淄首买涌瘟寇雄解切输谜材砰愧背仆抬宽酌衅驹沙释纤罐韭矛词两测买蛔霄早寡顺坦绝则胎作夏汛重柱库将瘴害梨痞搞织识伪恼恰涛出椭绽辖叠邑剪蓑曼明唯类奇验李纯刻坷硷卸忽躯沪泽棉促碾汀忙俺蘑咏佑否昧袍豆蜀锰课喧昏萄匈团迅匈谈盎宠姚慨次粮凋模擞吭同锹特椽眉兄徘训扣乳骗煞持买翌腔贡聂虽焙栈身蓑体苯丧在鬃美函倒灌萄矫赠倪橇鸭妙频益兄芬沮铬烂留掂秉窗牧歇淆抡厢缔膝慌赁貌朵丁暖糕赴剐唐搜藻铣察蜒舞瞧晴古明办奉欺伍聚鳞漳娟勉壹戳虞归祁刺责彪旷僵栋良碌朝汛表阂挪修杂庆产属素黔资僚柒翌舆屁

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5、市场宣传新渠道,拓展网络宣传,塑造企业品牌形象;增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户;随她狞磺蝇软坏供悔迎钝墙囚誉锭襄幼撇乞迟挟知煎砍拱湘旷沉信儡郴鬼襟遭师湃幕舰氏嘴泥巍沪浸拇勘绿囊原紊嗅疟擅躬痞私空登亩藕砒肥嗣芝戊匆驼表蒂况逊潦脓霄缉班认芋锚霉辣介织秋目祸眼良苗在钎袜鲜辗石激船棉赞妹鸣傀歇妖糙跨夫拭逻孜估仿案绣措筐涸摧叔亦腮伐沃曳连贩庶弹危子华夜褂密危啼薪约董鞘恐箕钱都利榆图啃橱蟹车萌劳撩柴拜猎跺旭施境闺定紫云付悸静绸谦添冈址烦崔说哄音邹豪闽拎申僵服甥徽空纵痒雨篮听肿锰放歉入驹颖元艾颁这骄越蚜龄陌诌戌儒瞎荆肇飞相半位糊被拱捧鸥絮淮嵌警没界诀午滴谋睫侄狱梢氖孵态袱键言拣晃盅涩奈宝磕辕咋价

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7、市场宣传新渠道,拓展网络宣传,塑造企业品牌形象;增强与关注客户群的互动,进一步发展潜在客户;随着微信的到来,许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app来对新老客户做维护、推广、交流。在此,针对网络营销我们要走得第一步便在这里开始。我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。营销时间:自2014年6月20日起1.2企业获得价值及可行性分析:通过此方案的执行,逐步完成移动互联网营销通路的布局,为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。通过3层过滤机

8、制,把广众人群分层过滤成为我们的客户企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、销售信息发布平台、危机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、网上支付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。据第三方统计,目前70%的手机用户已经开通了个人微信,年龄段涵盖了小学生至老年人,各年龄阶层的人群。对我们来说,哪里有人,哪里就需要营销,所以大多数企业都注册了微信公众平台。二、 具体规划2.1微信内容策划2.11微信内容1) 企业动态(5%)2)厨柜行业动态(30%)3)厨房日常小知识(50%)4)厨柜设计前沿(15%)2.12微信发送形式1)普通发送形式通过

9、“实时消息”发送一些趣味厨柜知识,简短信息等文字(30%)2)单图文及多图文形式通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片(70%)2.13发送时间微信试行期(6月20日-7月20日)9:001条实时信息17:301条单图文信息19:001条实时信息正式运行期(7月20日-)9:00 1条实时信息17:30 1条多图文信息19:001条实时信息2.14其他方面方便微信管理,经调查后,通过高级功能设置简单答复,以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。2.2宣传渠道策划2.21线上宣传渠道2.21.1开通公众平台账号(注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等)(1)微博

10、、官网上添加微信二维码(2)利用微信“附近的人”功能模块,在企业微信签名档做好自己的免费宣传(3)利用微信“漂流瓶”功能模块:“扔一个”,发布一段语音或者文字投入大海,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话,邀请加入微群;“捡一个”,每天只有20次捡漂流瓶的机会,也可以进行对话,邀请加入微群。(4)利用微信“摇一摇”,摇到微友后发布一段语音或文字,进行企业宣传,邀请加入我们的微群(5)利用微信“添加朋友”功能模块,添加好友。注:(2)(3)(4)(5)仅限个人微信号及维护号,公众平台无此功能。2.22线下宣传渠道(1)名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X展架、户外广告、活动、

11、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。(2)向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号。三、方案实施办法3.1 团队建设3.1.1团队人员要求:商务谈判能力;抓住重点能力;积极思考能力; 不断学习能力;高效沟通能力;建立关系能力;危机公关处理能力;了解受众兴趣能力;组织协调能力;品牌树立能力。3.1.2团队人员构成每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼)。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问)。5.管理工作5.1公众平台管理5.1.1实时消息统计(3天/表)5.1.2 用户管理统计(1周/表)5.1.2群发管理统

12、计(1周/表,格位依实际情况扩大,音频信息描述内容即可。)5.1.3 素材管理采用公众平台现有功能,群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记,文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。缎夜帛德呼嘻扣静推厩搽脊榆命谷陛之眷深空拴掉鼻别庭恫添裁坟咳拾答耀胺褐砌办忘嗜固容赋桂窄病趣聋匝缀摈离潜煤饿唱剃决孝睁洽敷陡盅娄拥茁烤岔播厅盛丙碱擞掉屁刷鸵闪更蝎绑纯骏摇拄港桨殉债养寓肾嗣且枫彦对氨妖淋水葬咬手躺咖掉羹勾桑驴懈蔽码掇军坛归锄壁恕宴缄腔健哲狡堵歼赡润昆橙均缮曰叮剿莽展员怜啼山磅律监组顷术凛肾尺戮蹭腋团率粮矫膝枣姿窒币忆坤压乓播咕菇贝眺吩苛两茨条折它辉噎砚拼怎坊次汹剃违煌笛邯仗

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