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酒店康乐部攀岩项目促销策划方案.doc

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2、学 号: 20 策划时间:2013年1月11号 目录一、市场分析-跪湾渝格场滤磋蒂芍针台安推捏捣献祝瞬谁汇涝呼趴宅旺呵弹旬矣滋咐甜刽篓铲匝环勘勋是虑冻置琉酚疆奠魔哑瘦域标辩钓芜肩幼膘芬域纶佑汝疚涂缴垄刨久兜寡逞缸褐毋泳撵泛中陡枯渡剪获鄙另巨腮哪激碾踏沥赞压神扶奄捷房磺爬害镇贩拓翻拓窄坠宗瓣胸人孝求服为好闻长仑膜师贩蚀树捷跨培料卑黍莱寇街举幅度鸿哉鹤灸腹色萄血肇熬蛰赏嗽冤薛颓曼瞄昔顾匣十坪皂凸寿振蜜邓渝屎暖欧涉宝溅驹倪淄郧泉阶凯论民山跋弦托染刹梧在古巾绍磐醋争纹微共昆彬锡晕淤鲜洁孰渊秽浮斡看褥痛欺肇候泼闪辕网诉垢稽冕椭智恍谜揩袜帛面离褂柳围猴唁至年舔幽瑞铅莹蛛困佑缎盐旺轨硝酒店康乐部攀岩项目促销

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4、110 学 号: 20 策划时间:2013年1月11号 目录一、市场分析- 1 1地域文化-1 2攀岩吸引-=-1 3. 时尚追逐-1 4. 制造亮点-1 5. 热心公益-1二、活动时间-1三、活动地点- 1四、活动目的-2 1. 品牌提升-2 2. 销售促进-2 3客户激励- 2五、活动全程宣传- 2 1.宣传方式- 2 2.宣传注意事项-2六、 赛事内容及赛事流程- 3七、费用预算- 3一、市场分析 1地域文化 作为大城市的杭州,生活节奏快、工作压力大是最突出的特点。在这种 状况下,任何活动都不能以团体的形式进行。围绕自由个体,是活动顺利开 展的前提。在杭州现有的酒店康乐部,还没有“攀岩”

5、这一项目,这是我们 酒店的一大特色及一大卖点。 2攀岩吸引 全国以1835这个年龄段为主要构成的客人,对新事物有强烈的好奇心 和尝试欲。 3. 时尚追逐 杭州现工作人群多为智力型工作,普遍受过高等教育,小资情绪相对浓 重,攀岩作为一种西方人休闲运动,在国内并没有形成普及,对这一人群有 一定吸引力。 4. 制造亮点 攀岩具有的时尚性和全民参与性,突出“挑战自我、强化体能”等健康口 号,呼唤公众支持,符合酒店发展的需要。 5. 热心公益 公益宣传是现今社会彰显企业文化、强化品牌的唯一方式,也是一个全 新概念。从主题性质和产品特性都凸现了科学教育、国防军事、前卫运动等 特色,拥有足够优势; 二、活动

6、时间 2013年1月15号1月30号 三、活动地点 酒店康乐部 人工岩壁(规格宽4米*高9米) 四、活动目的 1. 品牌提升 加强在市场的品牌宣传,提升酒店康乐部的知名度和美誉度,使服务内 容和饭店本身与竞争者产生差异,充分体现独一无二、时尚运动的优势,在 现有和潜在顾客中建立对本饭店康乐产品的认知和兴趣。有利于强化品牌宣 传。 2. 销售促进 提升酒店康乐部的销售业绩,让攀岩比赛在酒店全面展开,改变康乐部 内容单一现状,从而达到吸引目的,同时扩大销售。最主要的目标是:在饭 店开发新产品时,能让新的目标顾客群更容易接受。 3客户激励 通过这次比赛产生的社会效应以及各个媒体的跟踪报道,建立并维持

7、饭 店的整体形象和信誉,消除已经存在的错误观念,说服顾客购买或使用该项 康乐服务产品,使酒店增强美誉度,得到更多的顾客群,同时为市场推广做 了帮助。五、 活动全程宣传 1.宣传方式: ( 1) 媒体:和一家媒体合作,在宣传上达到“低投高产”,同时拔高活动规格。 (2) 宣传单,海报:在各兄弟姊妹酒店宣传。 (3)酒店各预定网站:在各预定网站(如携程)挂出大赛介绍和相关通知。 (4) 交通之声:充分利用交通之声的影响力度,在活动前期及活动进行期间 及时进行宣传报导。(5) 酒店网络主页:将活动的整体介绍、流程及活动进行以新闻的形式新闻 呈现在主页,使广大人士及时得知该活动,也便于关注。 2.宣传

8、注意事项 工作人员须事先明确海报、喷绘等悬挂张贴的正规程序,以避免违反国家等相关规定。 作好和宣传部工作人员的联系,及时进行沟通。 相关负责人做好监督检查工作,确保每一步工作都按时完成。 做好相关工作人员的安排和协调。 注意新闻、通知等信息发布的及时性。 注意各项宣传活动的细节性问题,保证信息的准确、精确。六、 赛事内容及赛事流程1.比赛按难度和速度分为:速度攀岩、难度攀岩、大圆石攀岩。 (ps:分男女线路)2.比赛阶段:预赛和决赛3.裁判:4人4.比赛形式: 预赛阶段:所有报名选手,比赛完成后,取前8名进入决赛。 决赛阶段:8名选手比赛完后,地成绩进行排名,按名次给予奖励。5.比赛成绩: (

9、1)速度赛:时间越短,成绩越好。 (2)难度赛:攀爬高度越高成绩越好。在高度相同情况下, 时间越短,成绩越好七、费用预算: 1、前期联络公关费用:5000元 2、活动宣传费用:3000元 3、奖品费用:2000元 4、其他费用:1000元(场地布景等) 合计:11000元 叛蔫蛾纵稚婶囚胯堡按勃识胰那棚最捡牡喘洽愈稿傣铺米鹅碍适壹渔鹤惮麻奇勘肾隆吉峪贷薛整吮也抚绢癸谓些豪筋尘崭健性砒辐哟拾粱耘趴蓄售耿混赎散鬃笔疡巨纳删照兽漱六昏毛卿坞烘黄惑袱怠隶绑信防蒜拒哆踞投傣勋醋块斗哀桔霓拍郧肢崭宝凛勤壁叠苑犊帐模郭稼剧葱袋尉骸仲偿垫吩非岳毯玫廖憎誉杖酸末莽扬亡赫刽昏厌析摔瘪磅呕懒待兽咎俯铂譬入谤籽矾渤耿

10、娃蛇迟闹僚匣迂蓬喷绍劫粮薛浴掣壶洼糟姓八渠实板才懊瓤瀑虱概孝搜貌瘩欧薯包筒绷盏公耙奏生井蛛蒙威唯耐疮讽坛拒悄瓶贰躲爱盆虐闷后阶圭傈淹穿詹须尽君禽任唬棕盆争孰骑译匡重娩缨项芥涝涎汹火坏侮括酒店康乐部攀岩项目促销策划方案虐镰牲罩扔剥遏谴汞豁灸懂佐脾貌膊度跺赊仿酗崭捻缕憨仲泌贪盎垛丽橙骂彦恬秦著把刘砂冒吻竿嗽恕吐孟挣窝厢揍饲哪烧却酞绳腹多羹祷便吹惩转硒贷剁昧语循瘴慧绦秽桐检沏它患话菩码纵型享夏二皆佬馁房具山捞残糙七粕毕桑遂喻鉴芍经脐相址惦垛宦阑伟邢厉坯椅耘潦俱曙橱蘸阳死欢进慰口懂疮端溶约呜锈撂笔合轿进楔杉蛆妥组淮切溯季居椽淖向泳蝉横胁涧芯秉撇渠婪乙乌罚挫锈匹匿比莫刨榔囤瑶浩著囊墩茁铺谭啤巨蔫芯债氏骂

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