1、
**大学艺术学院
本科毕业论文开题报告
论文题目 谈广告创意策略
所在班级 04级广告2班
姓 名
学 号
指导教师 姓名（职称）
填表日期 二〇〇七年十一月十日
2、
一、选题的意义、研究现状、研究思路和方法
1．选题的理论意义、学术价值或实践价值
宋体小四，段落开头缩进2字符
2．与选题相关的研究现状及发展趋势
宋体小四，段落开头缩进2字符
-1-
3．研究思路和方法
宋体小四，段落开头缩进2字符
4．主要参考文献
（10个以上）
[1] 何修猛 《现代广告学》 [M] **大学出版社 2003版
[2] 钱德江 《广告策划与创意》 [M] 武汉大学出版社 2003版
[3] 王肖生 《广告设计基础》 [M] 同济大学出版社
3、 2000版
[4] 陈培爱 “多媒体时代的广告创意思考” [J]《**大学学报》
2001年02期
二、研究方案
1、研究的基本内容（大纲，含创新点）
一、对广告创意策略的现状分析及研究
（一）广告创意策略面临的时代背景——广告的年代
（二）广告创意策略的现状及发展趋势
二、广告创意策略在广告中占有重要的位置
（一）广告创意策略能使广告受到超值的关注
（二）广告创意策略能使广告对象产生文化增值
三、广告创意策略的应用及实例分析
（一）广告创意策略中的“以新制胜”
（二）广告创意策略中的“以奇制胜”
4、
（三）广告创意策略中的“以巧夺胜”
（四）广告创意策略中的“以文字取胜”
（五）广告创意策略中的“以发散取胜”
四、如何成就优秀的广告创意策略
（一）从发生学意义看，优秀的广告创意策略表现为极为丰富的想象力
（二）从外在属性看，优秀的广告创意策略表现为强烈的视觉（听觉）刺激进而提高注意力
（三）从内在特质看，优秀的广告创意策略要有让人为之心动的力量
（四）从销售效果看，优秀的广告创意策略要符合目标消费者的需求
创新点：运用个案实例分析广告创意策略的应用；运用独特的视角看广告创意策略在广告中的位置；在如何成就优秀的广告创意策略中推理论证自己的观点：优秀的广告创意策略要有让人为之心动的力量。
2．研究进展计划
宋体小四，段落开头缩进2字符
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指导教师意见
指导教师签名： 日期：2007年12月30日
指导小组意见
负责人签名： 日期：2008年1月15日
院教学委员会意见
负责人签名： 日期：2008年1月18日
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