大学艺术学院本科毕业论文开题报告.doc

*大学艺术学院本科毕业论文开题报告论文题目 谈广告创意策略 所在班级 04级广告2班 姓 名 学 号 指导教师 姓名（职称） 填表日期 二七年十一月十日 一、选题的意义、研究现状、研究思路和方法1选题的理论意义、学术价值或实践价值宋体小四，段落开头缩进2字符 2与选题相关的研究现状及发展趋势宋体小四，段落开头缩进2字符-1-3研究思路和方法宋体小四，段落开头缩进2字符4主要参考文献（10个以上）1 何修猛 现代广告学 M *大学出版社 2003版2 钱德江 广告策划与创意 M 武汉大学出版社 2003版3 王肖生 广告设计基础 M 同济大学出版社 2000版4 陈培爱 “多媒体时代的广告创意思考” J*大学学报 2001年02期 二、研究方案 1、研究的基本内容（大纲，含创新点） 一、对广告创意策略的现状分析及研究（一）广告创意策略面临的时代背景广告的年代（二）广告创意策略的现状及发展趋势二、广告创意策略在广告中占有重要的位置（一）广告创意策略能使广告受到超值的关注（二）广告创意策略能使广告对象产生文化增值三、广告创意策略的应用及实例分析（一）广告创意策略中的“以新制胜”（二）广告创意策略中的“以奇制胜”（三）广告创意策略中的“以巧夺胜”（四）广告创意策略中的“以文字取胜”（五）广告创意策略中的“以发散取胜”四、如何成就优秀的广告创意策略（一）从发生学意义看，优秀的广告创意策略表现为极为丰富的想象力（二）从外在属性看，优秀的广告创意策略表现为强烈的视觉（听觉）刺激进而提高注意力（三）从内在特质看，优秀的广告创意策略要有让人为之心动的力量（四）从销售效果看，优秀的广告创意策略要符合目标消费者的需求创新点：运用个案实例分析广告创意策略的应用；运用独特的视角看广告创意策略在广告中的位置；在如何成就优秀的广告创意策略中推理论证自己的观点：优秀的广告创意策略要有让人为之心动的力量。2研究进展计划宋体小四，段落开头缩进2字符-3-指导教师意见 指导教师签名： 日期：2007年12月30日指导小组意见负责人签名： 日期：2008年1月15日院教学委员会意见负责人签名： 日期：2008年1月18日-4-