广告监测报告-总第25期-2006年第二季度.DOC

2006年第二季度，全市共监测电视、广播、平面和网络媒体（以下所有网络媒体数据均为图形广告数据）广告1010273条次，其中涉嫌违法广告3620条次，涉嫌违法广告发布率0.36%，比第一季度增加了0.05个百分点，比去年同期增加了0.03个百分点。其中，北京市广告监测中心共监测广告814509条次，涉嫌违法广告3558条次，涉嫌违法广告发布率0.44%，比第一季度增加了0.06个百分点，比去年同期增加0.06个百分点。全市涉嫌违法广告发布率呈现上升趋势。一、 广告发布情况（一）按媒体分类1、第二季度全市各类媒体监测情况概况媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率平面38632130840.80%广播1292023280.25%网络68644340.05%电视4261061740.04%合计101027336200.36%（1）各类媒体广告发布情况（2）各类媒体涉嫌违法率与上季度比较媒体类型涉嫌违法率05年第二季度06年第一季度06年第二季度平面0.30%0.64%0.80%广播0.04%0.22%0.25%网络0.00%0.21%0.05%电视0.45%0.02%0.04%合计0.33%0.31%0.36%（3）第二季度内各类媒体广告监测量折线图（单位：条次）（4）各类媒体广告监测量与上季度比较图（单位：条次）（5）第二季度内各类媒体涉嫌违法广告量折线图（单位：条次）（6）各类媒体涉嫌违法广告量与上季度比较图（单位：条次）2、第二季度重点媒体监测结果(按涉嫌违法率排序)（1）电视媒体媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率中央电视台2055131250.06%教育电视台1919270.04%北京电视台201401420.02%合计4261061740.04%（2）广播媒体媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率北京人民广播电台853403210.38%中国国际广播电台1049270.07%中央人民广播电台3337000.00%合计1292023280.25%（3）平面媒体媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率法制文萃报59412921.72%作家文摘3815915.49%北京广播电视报1647845.10%北京晨报105124714.48%京华时报5278913352.53%参考消息(北京参考)3921882.24%北京电视周刊496112.22%北京晚报219523411.55%精品购物指南报257581750.68%北京娱乐信报238011520.64%法制晚报14959890.59%北京青年报25090870.35%新京报592510.02%中国人口报19400.00%中国消费者报53700.00%中国经营报71200.00%为您服务报128500.00%合计19055730221.59%（4）网络媒体媒体类型监测量(条次)涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率搜狐14867240.16%新浪2316590.04%TOM613010.02%2639900.00%雅虎182800.00%千龙31900.00%金融界59000.00%爱卡91800.00%17173104500.00%搜易得54400.00%赛迪263200.00%搜房1650700.00%合计68644340.05%3、第二季度重点媒体涉嫌违法率与上季度比较（1）电视、广播媒体媒体类型涉嫌违法率06年第一季度06年第二季度电视中央电视台0.04%0.06%教育电视台0.00%0.04%北京电视台0.01%0.02%广播北京人民广播电台0.32%0.38%中国国际广播电台0.00%0.07%中央人民广播电台0.00%0.00%（2）平面媒体媒体类型涉嫌违法率06年第一季度06年第二季度平面法制文萃报13.75%21.72%作家文摘1.81%15.49%北京广播电视报6.19%5.10%北京晨报3.95%4.48%京华时报1.71%2.53%参考消息（北京参考）1.63%2.24%北京电视周刊6.15%2.22%北京晚报0.85%1.55%精品购物指南报0.50%0.68%北京娱乐信报0.94%0.64%法制晚报0.72%0.59%北京青年报0.05%0.35%新京报0.00%0.02%中国人口报0.00%0.00%中国消费者报0.00%0.00%中国经营报0.00%0.00%为您服务报0.00%0.00%（3）网络媒体媒体类型涉嫌违法率06年第一季度06年第二季度网络搜狐0.05%0.16%新浪0.44%0.04%TOM0.89%0.02%雅虎0.00%0.00%2630.00%0.00%搜房0.00%0.00%爱卡0.00%0.00%千龙0.00%0.00%赛迪0.00%0.00%171730.00%0.00%金融界0.00%0.00%（二）按商品、服务分类：1、第二季度全市各商品、服务类别广告发布情况监测结果（1）各商品、服务类别涉嫌违法广告量所占比重饼图（2）涉嫌违法率居前列的商品、服务类别行业类别监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率医疗服务2302314676.37%医疗器械33691364.04%声讯服务63641742.73%保健食品315595871.86%人用药品435486641.52%其它食品2264291.28%医疗美容3167321.01%服装鞋帽233191260.54%卫生洗涤用品621842070.33%（3）涉嫌违法率居前10位的商品、服务类别主要违规行为表现行业类别违规行为表现涉嫌违法量（条次）烟草非烟草企业利用电视发布广告使用与烟草企业相同或近似的商标、包装、装潢、商品名称等4医疗服务保证治愈或者隐含保证治愈1187 在有效期内变更广告内容或者期满后未重新办理继续进行广告宣传的105利用患者或者其它医学权威机构,人员和医生的名义,形象或者使用其推荐语进行宣传的91医疗器械含有不科学的表示功效的断言或者保证的80未经批准发布医疗器械商品的广告53利用医药科研单位,学术机构,医疗机构或者专家,医生,患者的名义和形象作证明的46声讯服务广告内容不符合社会主义精神文明建设的要求174保健食品保健食品广告中没有明显的保健食品标志，在广播广告中，没有以清晰的语音表明其为保健食品159使用医疗机构,医生的名义或者形象广告中涉及特定功效的,利用专家,消费者的名义或者形象做证明116 食品广告出现与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用78人用药品含有不科学的表示功效的断言或者保证的446经审查批准后的药品广告内容需要改动,未重新申请审查发布的78未同时发布广告审查批准文号和药品生产批准文号74其它食品 普通食品广告宣传保健功能,或借助宣传某些成份的作用明示或者暗示其保健作用25 食品广告出现与药品相混淆的用语4医疗美容保证治愈或者隐含保证治愈23 医疗广告内容超出医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式等九项内容的8利用患者或者其它医学权威机构,人员和医生的名义,形象或者使用其推荐语进行宣传的3服装鞋帽广告中对商品的性能,产地,用途,质量,价格,生产者,有效期限等表示的,不清楚,明白120非药品或非医疗器械广告宣传对疾病治疗作用的5广告含有虚假的内容,欺骗和误导消费者1卫生洗涤用品非药品或非医疗器械广告宣传对疾病治疗作用的206广告含有虚假的内容,欺骗和误导消费者22、第二季度重点商品、服务类别广告发布情况监测结果（1） 重点商品、服务类别广告发布情况媒体分布行业类型媒体类型监测量（条次）涉嫌违法量（条次）涉嫌违法率医疗服务类平面12304144111.71%网络473245.07%电视304620.07%广播720000.00%小计2302314676.37%保健食品类平面217631514.48%广播40622726.70%电视2517800.00%网络14300.00%小计315595871.86%人用药品类平面554856710.22%电视34821400.11%广播2755491.78%网络42481.89%小计435486641.52%医疗美容类平面2649321.21%电视26700.00%广播25100.00%网络 000.00%小计3167321.01%化妆品类平面1937914.70%电视2612320.01%广播31300.00%网络59100.00%小计28964930.32%（2）二季度内重点商品、服务类别广告监测量折线图（单位：条次）（3）重点商品、服务类别广告监测量与上季度比较图（单位：条次）（4）二季度内重点商品、服务类别涉嫌违法广告量折线图（单位：条次）（5）重点商品、服务类别涉嫌违法广告量与上季度比较图（单位：条次）（三）第二季度涉嫌违法广告量居前10位的广告广告名称广告类别媒体分布涉嫌违法量（条次）核素姿美胶囊保健食品广播272北京万寿康中医药研究院医疗服务平面205劲霸男装服装鞋帽电视120北京体坛中医院医疗服务平面105北京百坤园中医院医疗服务平面102北京天安中医院医疗服务平面101北京同仁长虹医院医疗服务平面97国医药研究院医疗服务平面88华山医院医疗服务平面49北京建国医院医疗服务平面46二、广告监测分析（一）广告发布情况分析与06年第一季度相比，本季度电视、广播和平面媒体的各统计量都有不同程度的增加，网络媒体的涉嫌违法量和涉嫌违法率有所降低。从各媒体的广告涉嫌违法量折线图分析，本季度内，平面和广播媒体的变化比较显著，并且呈相反方向变化。其中，平面媒体的涉嫌违法量不断上升，到6月份已经突破1000条次，广播媒体的涉嫌违法量不断下降，到6月份减为0。1、按媒体分类 （1）电视媒体与上个季度相比，电视媒体的广告发布量增加了近一倍，涉嫌违法总量由58条次增加到174条次，涉嫌违法率增加了0.02个百分点。6月份电视媒体的涉嫌违法量最大，为121条次。主要是由一条服装类涉嫌违法广告重复次数较多所致。重复发布是电视媒体的特点，因此电视媒体的广告审查更显重要。希望有关媒体采取有力措施，避免出现上述情况。（2）广播媒体与一季度相比，广播媒体的涉嫌违法广告量增加了148条次，涉嫌违法广告发布率上升了0.02个百分点，为0.25%。本季度，广播媒体的涉嫌违法广告发布量明显下降，到6月份为0条次。其中，中央人民广播电台的广告审查工作一直较严格，涉嫌违法广告发布率持续为0。中国国际广播电台共有7条次涉嫌违法广告，但得知其涉嫌违法以后能够及时加以改正。北京人民广播电台本季度表现突出，涉嫌违法广告量由4月份的179条次将少到5月份142条次，到6月份涉嫌违法量直降为0。（3）平面媒体根据以往规律，平面媒体的广告发布量和涉嫌违法量到第二季度开始大幅增加。二季度比一季度增加了142408条次，涉嫌违法量比一季度增加了1516条次，呈现近乎直线上升的趋势，6月份高达1152条次。分析其原因主要是6月份法制文萃等媒体的声讯类涉嫌违法广告数量增大，医疗服务和医疗器械类的广告涉嫌违法量也在不断增加。法制文萃和作家文摘的涉嫌违法广告发布率远远高于其它平面媒体。这两家媒体都属于广告发布量较小，广告类别较集中，涉嫌违法广告的绝对数量相对较少，但涉嫌违法广告发布率较高的媒体。其违法广告类别仍主要集中在医疗服务类和人用药品类。其它大部分平面媒体的涉嫌违法率与一季度相比略有上升。（4）网络媒体本季度，网络媒体的图形广告发布量激增了47216条次。涉嫌违法总量由上季度的45条次降低到34条次，涉嫌违法率降低了0.16个百分点。2、按商品、服务类别分类本季度，全市的涉嫌违法广告问题主要集中在中心监测的重点平面媒体。违法问题较严重的行业依然是医疗服务类、人用药品类和保健食品类。医疗服务类的广告发布量大幅增加，由一季度的13375条次增加到23062条次，增加了9687条次。涉嫌违法广告量较上季度增加了790条次，涉嫌违法广告发布率为6.73%，名列第二。违法问题较严重的医疗广告仍在不断增加。以医生患者形象作证明的违法医疗广告表现突出。与一季度相比，人用药品类的广告发布量和涉嫌违法广告量都有所增加。其中，广告发布量增加了16520条次，涉嫌违法广告量增加了198条次，涉嫌违法率为1.52%。但在季度内，人用药品的月广告发布量和涉嫌违法广告量在不断降低。但仍有一些以整版或半版形式出现的违法问题较严重的药品广告，内容夸大其辞，含有不科学的表示功效的断言或保证，刺激消费者的购买欲。季度内，减肥类保健食品广告逐渐减少，月涉嫌违法广告量也随之下降。涉嫌违法量由4月份的300条次降低到6月份的83条次。部分保健食品广告使用专家,消费者的名义或者形象，并宣传产品对疾病具有治疗作用，误导消费者。违法问题主要集中在广播和平面媒体。 声讯服务类的涉嫌违法广告发布率跃居第四位，主要是个别平面媒体发布了一些不符合社会主义精神文明建设要求的声讯类广告，对社会造成不良影响，希望个别媒体严以自律，其它各媒体引以为戒。18