企业品牌及产品品牌.doc

1、企业品牌及产品品牌：
企业及品牌名称

注册情况
□国内注册 □国外注册 □未注册
品牌归属
□全部归属本企业 □全部归属国内别的企业
□全部归属外方 □中方与外方共同拥有
企业品牌主体广告语
产品品牌主体广告语

企业品牌形象及产品品牌形象（请用简短的话描述）

企业及产品VI建设情况说明

对企业及产品品牌形象的自我评价
□特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显
获奖情况
□中国名牌 □中国驰名商标 □内蒙古著名商标
□鄂尔多斯市著名商标 □其他（请注明）
旗下主营产品

上年度产品销售收入
产品销售收入 万元 其中：出口收入 万元
主要销售市场
国内销售比例 % 国外销售比例 %
国内主要竞争企业

企业在国内位次
第 位
国际主要竞争企业

3、本企业是否设置有品牌管理职能部门？
□设立了专职品牌管理的部门 □设置了兼职品牌管理的部门 □没有设置明确的品牌管理部门和职能
4、本企业是否设置有品牌管理经理？
□设置了分管品牌的高层经理 □设置了产品（品牌）经理 □没有设置分管品牌的高层经理 □没有设置产品（品牌）经理
5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是（单选）：
□产品品牌 □产品质量 □产品价格 □技术领先 □销售渠道 □服务水平 □产品宣传
6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有
□决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用
7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有
□决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用
8、在国内市场，相对比国内品牌，本企业产品品牌具有
□绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位
9在国内市场，相对比国外品牌，本企业产品品牌具有
□绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位
10、在国际市场，本企业产品品牌具有
□绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位
11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况
□经过细致的系统调研 □经过简单调研 □进行一般了解 □了解较少 □不太清楚
12、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位
□独特的技术特点 □成本领先的价格优势 □两者兼而有之
13、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是（单选）：
□创新能力 □产品品质 □服务水准 □品牌文化 □营销手段 □其他 （请注明）
14、妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）：
□领导层重视不够 □缺乏相关专业人员 □资金不足 □缺乏切实可行的方案 □企业现阶段没有必要 □市场环境差 □体制制约 □其他（请注明）_____________________
15、本企业在品牌创新方面，感到哪种方式最有效（请选出最重要的三项）
□产品创新 □技术创新 □品牌延伸 □品牌本身的创新
□营销创新 □传播创新 □服务创新
16、近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选）：
□研究开发 □生产设备 □广告宣传 □销售服务
□销售渠道 □其他 （请注明）
17、本企业品牌宣传的最主要途径为（单选）：
□电视广告 □报纸广告 □户外广告 □网上广告 □现场促销 □公关活动
□展览展示 □行业评选 □其他
最主要途径为（请注明）
18、本企业品牌上年年广告宣传投入（ ）万元；本年度预计广告宣传投入（ ）万元。
二、企业品牌市场有关数据

品牌

名称
项目
2011
2012
2013
企
业
品
牌

销售收入（万元）

其中：出口销售收入（万元）

销售利润（万元）

营销费用（万元）

国内市场份额（%）

国际市场份额（%）

行业平均利润率（%）

行业市场增长率（%）

三、企业品牌表现能力及企业自我评价（与主要竞争对手品牌相比较，请填写主要竞争对手具体名称)
竞争对手品牌设定为
序号
品牌表现因素
您单位在品牌建设方面所占优势的程度（请打分）
劣势 相同 优势
1
品牌的可延伸性
1 2 3 4 5 6 7
2
品牌的地域覆盖范围
1 2 3 4 5 6 7
3
产品销售能力
1 2 3 4 5 6 7
4
品牌传播能力
1 2 3 4 5 6 7
5
品牌未提示知名度
1 2 3 4 5 6 7
6
品牌提示知名度
1 2 3 4 5 6 7
7
品牌美誉度
1 2 3 4 5 6 7
8
品牌忠诚度
1 2 3 4 5 6 7
9
品质认知度
1 2 3 4 5 6 7
10
产品的工业设计
1 2 3 4 5 6 7
11
品牌的整体形象
1 2 3 4 5 6 7
12
品牌获取超额利润的能力
1 2 3 4 5 6 7
13
品牌危机公关能力
1 2 3 4 5 6 7
14
企业信誉
1 2 3 4 5 6 7
15
企业文化力
1 2 3 4 5 6 7
16
企业凝聚力
1 2 3 4 5 6 7
17
企业的行业影响力
1 2 3 4 5 6 7
18
企业的社会影响力
1 2 3 4 5 6 7
（具体得分情况及对比情况将对未来品牌设定目标有所参考）

四、企业意见和建议
1、请提出对此次企业形象优化升级改造中，需要注意及强调的地方？
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2、请描述出企业未来愿景和发展目标？
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3、本企业是否合作过咨询、策划或形象建设公司，合作哪些内容，效果请描述？
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再次感谢参与者的支持与配合！

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