企业品牌及产品品牌.doc

1、企业品牌及产品品牌：
企业及品牌名称

注册情况
□国内注册 □国外注册 □未注册
品牌归属
□全部归属本企业 □全部归属国内别的企业
□全部归属外方 □中方与外方共同拥有
企业品牌主体广告语
产品品牌主体广告语

企业品牌形象及产品品牌形象（请用简短的话描述）

企业及产品VI建设情况说明

对企业及产品品牌形象的自我评价
□特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显
获奖情况
□中国名牌 □中国驰名商标 □内蒙古著名商标
□鄂尔多斯市著名商标 □其他（请注明）
旗下主营产品

上年度产品销售收入
产品销售收入 万元 其中：出口收入 万元
主要销售市场
国内销售比例 % 国外销售比例 %
国内主要竞争企业

企业在国内位次
第 位
国际主要竞争企业

3、本企业是否设置有品牌管理职能部门？
□设立了专职品牌管理的部门 □设置了兼职品牌管理的部门 □没有设置明确的品牌管理部门和职能
4、本企业是否设置有品牌管理经理？
□设置了分管品牌的高层经理 □设置了产品（品牌）经理 □没有设置分管品牌的高层经理 □没有设置产品（品牌）经理
5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是（单选）：
□产品品牌 □产品质量 □产品价格 □技术领先 □销售渠道 □服务水平 □产品宣传
6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有
□决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用
7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有
□决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用
8、在国内市场，相对比国内品牌，本企业产品品牌具有
□绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位
9、在国内市场，相对比国外品牌，本企业产品品牌具有
□绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位
10、在国际市场，本企业产品品牌具有
□绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位
11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况
□经过细致的系统调研 □经过简单调研 □进行一般了解 □了解较少 □不太清楚
12、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位
□独特的技术特点 □成本领先的价格优势 □两者兼而有之
13、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是（单选）：
□创新能力 □产品品质 □服务水准 □品牌文化 □营销手段 □其他 （请注明）
14、妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）：
□领导层重视不够 □缺乏相关专业人员 □资金不足 □缺乏切实可行的方案 □企业现阶段没有必要 □市场环境差 □体制制约 □其他（请注明）_____________________
15、本企业在品牌创新方面，感到哪种方式最有效（请选出最重要的三项）
□产品创新 □技术创新 □品牌延伸 □品牌本身的创新
□营销创新 □传播创新 □服务创新
16、近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选）：
□研究开发 □生产设备 □广告宣传 □销售服务
□销售渠道 □其他 （请注明）
17、本企业品牌宣传的最主要途径为（单选）：
□电视广告 □报纸广告 □户外广告 □网上广告 □现场促销 □公关活动
□展览展示 □行业评选 □其他
最主要途径为（请注明）
18、本企业品牌上年年广告宣传投入（ ）万元；本年度预计广告宣传投入（ ）万元。
二、企业品牌市场有关数据

品牌
名称
项目
2011
2012
2013
企
业
品
牌

销售收入（万元）

其中：出口销售收入（万元）

销售利润（万元）

营销费用（万元）

国内市场份额（%）

国际市场份额（%）

行业平均利润率（%）

行业市场增长率（%）

三、企业品牌表现能力及企业自我评价（与主要竞争对手品牌相比较，请填写主要竞争对手具体名称)
竞争对手品牌设定为
序号
品牌表现因素
您单位在品牌建设方面所占优势的程度（请打分）
劣势 相同 优势
1
品牌的可延伸性
1 2 3 4 5 6 7
2
品牌的地域覆盖范围
1 2 3 4 5 6 7
3
产品销售能力
1 2 3 4 5 6 7
4
品牌传播能力
1 2 3 4 5 6 7
5
品牌未提示知名度
1 2 3 4 5 6 7
6
品牌提示知名度
1 2 3 4 5 6 7
7
品牌美誉度
1 2 3 4 5 6 7
8
品牌忠诚度
1 2 3 4 5 6 7
9
品质认知度
1 2 3 4 5 6 7
10
产品的工业设计
1 2 3 4 5 6 7
11
品牌的整体形象
1 2 3 4 5 6 7
12
品牌获取超额利润的能力
1 2 3 4 5 6 7
13
品牌危机公关能力
1 2 3 4 5 6 7
14
企业信誉
1 2 3 4 5 6 7
15
企业文化力
1 2 3 4 5 6 7
16
企业凝聚力
1 2 3 4 5 6 7
17
企业的行业影响力
1 2 3 4 5 6 7
18
企业的社会影响力
1 2 3 4 5 6 7
（具体得分情况及对比情况将对未来品牌设定目标有所参考）

四、企业意见和建议
1、请提出对此次企业形象优化升级改造中，需要注意及强调的地方？
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
2、请描述出企业未来愿景和发展目标？
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
3、本企业是否合作过咨询、策划或形象建设公司，合作哪些内容，效果请描述？
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________

再次感谢参与者的支持与配合！

【本文档内容可以自由复制内容或自由编辑修改内容期待你的好评和关注，我们将会做得更好】

最新范本,供参考！