第4章-颜色易见与颜色心理学.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四章 色彩的易见度与颜色心理学,当光照强弱和物体大小一定时，物体的能否被辨别清楚，则取决于物体色与背景色在明度、色调、彩度上的对比关系。,明度对比强，可视度高；,明度对比弱，可视度低。,色调对比强，可视度高；,色调对比弱，可视度低。,彩度对比强，可视度高；,彩度对比弱，可视度低。,1.1,色彩的易见度,取红、橙、黄、绿、蓝、青、紫及黑、灰、白九个纯色作为图形色和底色。,可视度高的配色顺序：,图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝,底 色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄,顺 序,1 2 2 4 4 6 7 7 9 9,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,日本研究结果：,日本研究结果：,取红、橙、黄、绿、蓝、青、紫及黑、灰、白九个纯色作为图形色和底色。,图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 绿 紫 红 蓝,底 色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑,顺 序,1 2 3 4 4 6 6 8 8 8,可视度低的配色顺序：,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,暖 感,冷 感,华 美,朴 素,强 烈,柔 软,厚 重,幽 香,1.2,色彩的心理现象,1.2.1,色彩的情感,炎 夏 迷 茫 阳 刚 阴 柔,动 劲 死 寂 柔 和 苦 涩,兴奋色：,纯粹的红、橙、黄色，,降低彩度可降低兴奋性,；,沉静色：,纯粹的绿蓝、蓝色，,降低彩度可降低沉静性；,1.,兴奋色、沉静色,紧张感：,白色、黑色、高彩度色；,舒适感：,灰色、低彩度色；,华丽感：,红色系列,文静、沉着感：,蓝色系列,华丽色：,A,彩度高，,B,明亮色，,C,色调差较大纯色和白、黑配色时,朴素色：,A,彩度低，,B,暗色，,C,彩度低色同白、黑配色时,2.,华丽色与朴素色,活泼色：,A,纯色或纯色与白搭配,B,明亮色,C,暖色,3.,活泼色与忧郁色,朴素色：,A,纯色与黑搭配,B,暗浊色，,C,冷色,软色：,灰色,灰白明浊色。,硬色：,黑、白色与黑搭配,纯色和暗清色。,软硬之间：,明清色和暗浊色,4.,软色与硬色,1.2.2,色彩的联想,1.,具象联想,由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。,小学生,青 年,男,女,男,女,白,雪,白纸,雪,白兔,雪,白云,雪,砂糖,灰,鼠,灰,鼠,阴天,灰,混凝土,阴云,冬天,黑,炭,夜,毛发,炭,夜,洋伞,墨,套服,红,苹果,太阳,郁金香,洋服,红旗,血,口红,红鞋,橙,桔,柿,桔,胡萝卜,橙子,肉汁,桔,砖,褐,土,树干,土,巧克力,皮包,土,栗,鞋,黄,香蕉,向日葵,菜花,蒲公英,月,雏鸡,柠檬,月,黄绿,草,竹,草,叶,嫩草,春,嫩叶,衬里,绿,树叶,山,草,草坪,树叶,蚊帐,草,毛衣,蓝,天空,海洋,天空,水,海,秋空,大海,湖水,紫,葡萄,紫菜,葡萄,桔梗,裙子礼服,茄子,藤,1.,具象联想,由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。,2.,抽象联想,由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。,青 年,老 年,男,女,男,女,白,清洁,神圣,洁白,纯洁,洁白,纯真,洁白,神秘,灰,忧郁,绝望,忧郁,阴森,荒废,平凡,深沉,死灭,黑,死亡,刚健,悲哀,坚实,生命,严肃,阴沉,冷淡,红,热情,革命,热情,危险,热烈,卑俗,热烈,幼稚,橙,焦躁,可怜,低级,温情,甘美,明朗,欢喜,华美,褐,雅致,古朴,雅致,沉静,雅致,坚实,古雅,朴素,黄,明快,泼辣,明快,希望,光明,明亮,光明,明朗,黄绿,青春,和平,青春,新鲜,新鲜,跳动,新鲜,希望,绿,永远,新鲜,和平,理想,深远,和平,希望,公平,蓝,无限,理想,永恒,理智,冷淡,薄情,平静,悠久,紫,高贵,古雅,优雅,高尚,古风,优美,高贵,消极,1.,具象联想,由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。,2.,抽象联想,由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。,3.,共感联想,由色彩感觉所引起其他领域的感觉或反向的色彩心理联想形式。,感觉,色彩,色听联想,纯色,清色,暗色,浊色,红,吼叫,热闹,呐喊,震动,情语,轻快旋律,低沉,嘶哑声,噪音,苦闷,嗡嗡声,橙,高音,嘹亮声,轰隆声,悠扬,明朗声,呱呱声,浑厚,悲壮,础础声,呜咽,沉重,哄哄声,黄,明快,响亮,尖锐,悦耳,悠扬,哈哈声,回声,沉闷,喃喃声,昏沉,沙哑,感觉,色彩,色触联想,纯色,清色,暗色,浊色,红,烫,热,温暖,酥松,丰满,铿锵,牢固,粗糙,坚硬,干燥,橙,温热,发烧,有弹性,暖和,平滑,酥,厚,仿古,干枯,绒毛,沙土,不光滑,黄,光滑,光亮,弱,流动,绵绵,滑腻,垃圾,痒痒的,温暖,污粘,脏,感觉,色彩,色味联想,纯色,清色,暗色,浊色,红,辣,甜蜜,糖精味,甜蜜,蜜,醇美,焦,涩味,茶,巧克力,五香味,腐朽味,橙,酸辣,甜,胡椒,甘,甜美,蜂蜜,苦涩,烟味,熏味,碱,杂味,反胃,黄,甘甜,甜腻,淡甘味,清甜,乳酪,碱,醋苦,醋,涩,酸苦味,酵酸,感觉,色彩,色嗅联想,纯色,清色,暗色,浊色,红,浓香,酸鼻,野香,艳香,幽香,脆味,浓郁烧焦,恶臭,霉味,腥味,橙,浓郁的,奇香,温香,淡香,酪香,腐臭,酸味,氨味,泥土味,郁香,黄,芳香,纯香,甜香,清香,飘香,橄榄,腐臭,焦味,烤味,腐臭,异味,红色,红色象征热情、权威、自信，是个能量充沛的色彩,-,全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意妳。,有时候会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象，容易造成心理压力，因此与人谈判或协商时则不宜穿红色；预期有火爆场面时，也请避免穿红色。,当妳想要在大型场合中展现自信与权威的时候，可以让红色单品助妳一臂之力。,1.2.3,色彩的象征,粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以软化攻击、安抚浮躁。,比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方的色彩。在需要权威的场合，不宜穿大面积的粉红色，并且需要与其它较具权威感的色彩做搭配。而桃红色的艳丽则很容易把人淹没，也不宜大面积使用。,当妳要和女性谈公事、提案，或者需要源源不绝的创意时、安慰别人时、从事咨询工作时，粉红色都是很好的选择。,粉红色,黄色,黄色是明度极高的颜色，能刺激大脑中与焦虑有关的区域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黄色。,艳黄色象征信心、聪明、希望；淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩。,艳黄色有不稳定、招摇，甚至挑衅的味道，不适合在任何可能引起冲突的场合如谈判场合穿著。,黄色适合在任何快乐的场合穿著，譬如生日会、同学会；也适合在希望引起人注意时穿著。,绿色,绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。,绿色象征自由和平、新鲜舒适；黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受；明度较低的草绿、墨绿、橄榄绿则给人沉稳、知性的印象。,绿色的负面意义，暗示了隐藏、被动，不小心就会穿出没有创意的感觉，在团体中容易失去参与感，所以在搭配上需要其它色彩来调和。绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动时很适合的颜色，也很适合做心灵沉潜时穿著。,蓝色,蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。,明亮的天空蓝，象征希望、理想、独立；暗沉的蓝，意味着诚实、信赖与权威。正蓝、宝蓝在热情中带着坚定与智能；淡蓝、粉蓝可以让自己、也让对方完全放松。,蓝色在美术设计上，是应用度最广的颜色；在穿著上，同样也是最没有禁忌的颜色，只要是适合妳皮肤色彩属性的蓝色，并且搭配得宜，都可以放心穿著。想要使心情平静时、需要思考时、与人谈判或协商时、想要对方听妳讲话时可穿蓝色。,紫色,紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。,紫色的光波最短，在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩。,淡紫色的浪漫，不同于粉红小女孩式的，而是像隔着一层薄纱，带有高贵、神秘、高不可攀的感觉；而深紫色、艳紫色则是魅力十足、有点狂野又难以探测的华丽浪漫。,若时、地、人不对，穿著紫色可能会造成高傲、矫揉造作、轻挑的错觉。,当妳想要与众不同或想要表现浪漫中带着神秘感的时候可以穿紫色服饰。,白色,象征纯洁、神圣、善良、信任与开放；,但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。,当妳需要赢得做事干净俐落的信任感时可穿白色上衣，像基本款的白衬衫就是粉领族的必备单品。,黑色,象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御。,黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱，当妳需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时，例如高级主管的日常穿著、主持演示文稿、在公开场合演讲、写企划案、创作、从事跟“美”、“设计”有关的工作时，可以穿黑色。,灰色,象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息；中灰与淡灰色则带有哲学家的沉静。,当灰色服饰质感不佳时，整个人看起来会黯淡无光、没精神，甚至造成邋遢、不干净的错觉。,灰色在权威中带着精确，特别受金融业人士喜爱；当妳需要表现智能、成功、权威、诚恳、认真、沉稳等场合时，可穿著灰色衣服现身。,褐色,、棕色、,咖啡色系,典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉。,没有搭配好的话，会让人感到沉闷、单调、老气、缺乏活力。,当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡色系的服饰，例如：参加部门会议或午餐汇报时、募款时、做问卷调查时。,当不想招摇或引人注目时褐色、棕色、咖啡色系也是很好的选择。,橙色,橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉；介于橙色和粉红色之间的粉橘色，则是浪漫中带着成熟的色彩，让人感到安适、放心。但若是搭配俗气，会给人婆婆妈*感受。,橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳光般的温情时最适合的色彩之一。,