第4章-颜色易见与颜色心理学.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第四章 色彩的易见度与颜色心理学,当光照强弱和物体大小一定时，物体的能否被辨别清楚，则取决于物体色与背景色在明度、色调、彩度上的对比关系。,明度对比强，可视度高；,明度对比弱，可视度低。,色调对比强，可视度高；,色调对比弱，可视度低。,彩度对比强，可视度高；,彩度对比弱，可视度低。,1.1,色彩的易见度,取红、橙、黄、绿、蓝、青、紫及黑、灰、白九个纯色作为图形色和底色。,可视度高的配色顺序：,图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝,底 色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄,顺 序,1 2 2 4 4 6 7 7 9 9,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,日本研究结果：,日本研究结果：,取红、橙、黄、绿、蓝、青、紫及黑、灰、白九个纯色作为图形色和底色。,图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 绿 紫 红 蓝,底 色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑,顺 序,1 2 3 4 4 6 6 8 8 8,可视度低的配色顺序：,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,紫,暖 感,冷 感,华 美,朴 素,强 烈,柔 软,厚 重,幽 香,1.2,色彩的心理现象,1.2.1,色彩的情感,炎 夏 迷 茫 阳 刚 阴 柔,动 劲 死 寂 柔 和 苦 涩,兴奋色：,纯粹的红、橙、黄色，,降低彩度可降低兴奋性,；,沉静色：,纯粹的绿蓝、蓝色，,降低彩度可降低沉静性；,1.,兴奋色、沉静色,紧张感：,白色、黑色、高彩度色；,舒适感：,灰色、低彩度色；,华丽感：,红色系列,文静、沉着感：,蓝色系列,华丽色：,A,彩度高，,B,明亮色，,C,色调差较大纯色和白、黑配色时,朴素色：,A,彩度低，,B,暗色，,C,彩度低色同白、黑配色时,2.,华丽色与朴素色,活泼色：,A,纯色或纯色与白搭配,B,明亮色,C,暖色,3.,活泼色与忧郁色,朴素色：,A,纯色与黑搭配,B,暗浊色，,C,冷色,软色：,灰色,灰白明浊色。,硬色：,黑、白色与黑搭配,纯色和暗清色。,软硬之间：,明清色和暗浊色,4.,软色与硬色,1.2.2,色彩的联想,1.,具象联想,由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。,小学生,青 年,男,女,男,女,白,雪,白纸,雪,白兔,雪,白云,雪,砂糖,灰,鼠,灰,鼠,阴天,灰,混凝土,阴云,冬天,黑,炭,夜,毛发,炭,夜,洋伞,墨,套服,红,苹果,太阳,郁金香,洋服,红旗,血,口红,红鞋,橙,桔,柿,桔,胡萝卜,橙子,肉汁,桔,砖,褐,土,树干,土,巧克力,皮包,土,栗,鞋,黄,香蕉,向日葵,菜花,蒲公英,月,雏鸡,柠檬,月,黄绿,草,竹,草,叶,嫩草,春,嫩叶,衬里,绿,树叶,山,草,草坪,树叶,蚊帐,草,毛衣,蓝,天空,海洋,天空,水,海,秋空,大海,湖水,紫,葡萄,紫菜,葡萄,桔梗,裙子,礼服,茄子,藤,1.,具象联想,由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。,2.,抽象联想,由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。,青 年,老 年,男,女,男,女,白,清洁,神圣,洁白,纯洁,洁白,纯真,洁白,神秘,灰,忧郁,绝望,忧郁,阴森,荒废,平凡,深沉,死灭,黑,死亡,刚健,悲哀,坚实,生命,严肃,阴沉,冷淡,红,热情,革命,热情,危险,热烈,卑俗,热烈,幼稚,橙,焦躁,可怜,低级,温情,甘美,明朗,欢喜,华美,褐,雅致,古朴,雅致,沉静,雅致,坚实,古雅,朴素,黄,明快,泼辣,明快,希望,光明,明亮,光明,明朗,黄绿,青春,和平,青春,新鲜,新鲜,跳动,新鲜,希望,绿,永远,新鲜,和平,理想,深远,和平,希望,公平,蓝,无限,理想,永恒,理智,冷淡,薄情,平静,悠久,紫,高贵,古雅,优雅,高尚,古风,优美,高贵,消极,1.,具象联想,由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。,2.,抽象联想,由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。,3.,共感联想,由色彩感觉所引起其他领域的感觉或反向的色彩心理联想形式。,感觉,色彩,色听联想,纯色,清色,暗色,浊色,红,吼叫,热闹,呐喊,震动,情语,轻快旋律,低沉,嘶哑声,噪音,苦闷,嗡嗡声,橙,高音,嘹亮声,轰隆声,悠扬,明朗声,呱呱声,浑厚,悲壮,础础声,呜咽,沉重,哄哄声,黄,明快,响亮,尖锐,悦耳,悠扬,哈哈声,回声,沉闷,喃喃声,昏沉,沙哑,感觉,色彩,色触联想,纯色,清色,暗色,浊色,红,烫,热,温暖,酥松,丰满,铿锵,牢固,粗糙,坚硬,干燥,橙,温热,发烧,有弹性,暖和,平滑,酥,厚,仿古,干枯,绒毛,沙土,不光滑,黄,光滑,光亮,弱,流动,绵绵,滑腻,垃圾,痒痒的,温暖,污粘,脏,感觉,色彩,色味联想,纯色,清色,暗色,浊色,红,辣,甜蜜,糖精味,甜蜜,蜜,醇美,焦,涩味,茶,巧克力,五香味,腐朽味,橙,酸辣,甜,胡椒,甘,甜美,蜂蜜,苦涩,烟味,熏味,碱,杂味,反胃,黄,甘甜,甜腻,淡甘味,清甜,乳酪,碱,醋苦,醋,涩,酸苦味,酵酸,感觉,色彩,色嗅联想,纯色,清色,暗色,浊色,红,浓香,酸鼻,野香,艳香,幽香,脆味,浓郁,烧焦,恶臭,霉味,腥味,橙,浓郁的,奇香,温香,淡香,酪香,腐臭,酸味,氨味,泥土味,郁香,黄,芳香,纯香,甜香,清香,飘香,橄榄,腐臭,焦味,烤味,腐臭,异味,红色,红色象征热情、权威、自信，是个能量充沛的色彩,-,全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意妳。,有时候会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象，容易造成心理压力，因此与人谈判或协商时则不宜穿红色；预期有火爆场面时，也请避免穿红色。,当妳想要在大型场合中展现自信与权威的时候，可以让红色单品助妳一臂之力。,1.2.3,色彩的象征,粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以软化攻击、安抚浮躁。,比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、大方的色彩。在需要权威的场合，不宜穿大面积的粉红色，并且需要与其它较具权威感的色彩做搭配。而桃红色的艳丽则很容易把人淹没，也不宜大面积使用。,当妳要和女性谈公事、提案，或者需要源源不绝的创意时、安慰别人时、从事咨询工作时，粉红色都是很好的选择。,粉红色,黄色,黄色是明度极高的颜色，能刺激大脑中与焦虑有关的区域，具有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黄色。,艳黄色象征信心、聪明、希望；淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩。,艳黄色有不稳定、招摇，甚至挑衅的味道，不适合在任何可能引起冲突的场合如谈判场合穿著。,黄色适合在任何快乐的场合穿著，譬如生日会、同学会；也适合在希望引起人注意时穿著。,绿色,绿色给人无限的安全感受，在人际关系的协调上可扮演重要的角色。,绿色象征自由和平、新鲜舒适；黄绿色给人清新、有活力、快乐的感受；明度较低的草绿、墨绿、橄榄绿则给人沉稳、知性的印象。,绿色的负面意义，暗示了隐藏、被动，不小心就会穿出没有创意的感觉，在团体中容易失去参与感，所以在搭配上需要其它色彩来调和。绿色是参加任何环保、动物保育活动、休闲活动时很适合的颜色，也很适合做心灵沉潜时穿著。,蓝色,蓝色是灵性知性兼具的色彩，在色彩心理学的测试中发现几乎没有人对蓝色反感。,明亮的天空蓝，象征希望、理想、独立；暗沉的蓝，意味着诚实、信赖与权威。正蓝、宝蓝在热情中带着坚定与智能；淡蓝、粉蓝可以让自己、也让对方完全放松。,蓝色在美术设计上，是应用度最广的颜色；在穿著上，同样也是最没有禁忌的颜色，只要是适合妳皮肤色彩属性的蓝色，并且搭配得宜，都可以放心穿著。想要使心情平静时、需要思考时、与人谈判或协商时、想要对方听妳讲话时可穿蓝色。,紫色,紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜色。,紫色的光波最短，在自然界中较少见到，所以被引申为象征高贵的色彩。,淡紫色的浪漫，不同于粉红小女孩式的，而是像隔着一层薄纱，带有高贵、神秘、高不可攀的感觉；而深紫色、艳紫色则是魅力十足、有点狂野又难以探测的华丽浪漫。,若时、地、人不对，穿著紫色可能会造成高傲、矫揉造作、轻挑的错觉。,当妳想要与众不同，或想要表现浪漫中带着神秘感的时候可以穿紫色服饰。,白色,象征纯洁、神圣、善良、信任与开放；,但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。,当妳需要赢得做事干净俐落的信任感时可穿白色上衣，像基本款的白衬衫就是粉领族的必备单品。,黑色,象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御。,黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱，当妳需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时，例如高级主管的日常穿著、主持演示文稿、在公开场合演讲、写企划案、创作、从事跟“美”、“设计”有关的工作时，可以穿黑色。,灰色,象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息；中灰与淡灰色则带有哲学家的沉静。,当灰色服饰质感不佳时，整个人看起来会黯淡无光、没精神，甚至造成邋遢、不干净的错觉。,灰色在权威中带着精确，特别受金融业人士喜爱；当妳需要表现智能、成功、权威、诚恳、认真、沉稳等场合时，可穿著灰色衣服现身。,褐色,、棕色、,咖啡色系,典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉。,没有搭配好的话，会让人感到沉闷、单调、老气、缺乏活力。,当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡色系的服饰，例如：参加部门会议或午餐汇报时、募款时、做问卷调查时。,当不想招摇或引人注目时褐色、棕色、咖啡色系也是很好的选择。,橙色,橙色富于母爱或大姐姐的热心特质、给人亲切、坦率、开朗、健康的感觉；介于橙色和粉红色之间的粉橘色，则是浪漫中带着成熟的色彩，让人感到安适、放心。但若是搭配俗气，会给人婆婆妈*感受。,橙色是从事社会服务工作时，特别是需要阳光般的温情时最适合的色彩之一。,