奥迪A8车型宣传手册设计.doc

奥迪A8车型宣传手册设计（可编辑）
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常州工程职业技术学院
毕业设计（论文）

设 计（论文）题 目：奥迪A8车型宣传手册设计
班 级： 计算机0411
学 生 学 号： 2004807102
学 生 姓 名： 陈田田
同 组 成 员: 无
指 导 教 师： 万莉君

计算机技术系
二00七 年 一月 二十日

目 录
摘 要 - 3 -
第一章：概述 - 5 -
1.1 引言 - 5 -
第二章：阐述企业宣传册设计 - 6 -
2.1 企业宣传册的含义 - 6 -
2.2 宣传册的分类 - 6 -
2.3 企业宣传册的作 - 7 -
第三章：企业宣传册设计要点 - 7 -
3.1 企业宣传册设计的元素 - 7 -
3.2企业宣传册设计的要点 - 8 -
第四章：设计思路 - 9 -
4.1品牌介绍 - 9 -
结合实际设计思路 - 10 -
第五章：详细设计 - 12 -
5.1 宣传册版式设计中要注意的问题 - 12 -
5.2 结合实际设计的详细思路 - 13 -
第六章 总结 - 20 -
第七章 答谢语 - 21 -
第八章 参考文献 - 22 -

摘 要
在知识经济即将到来的今天，社会已经全面进入信息时代。平面设计的发展在计算机软件上表现的尤为突出。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划。
平面设计的范围很广，如企业与产品的形象设计、书籍装帧设计、字体设计、包装设计、海报及招贴设计。企业宣传手册则是其中重要之一。
现在大部分的企业都有自己的宣传册，宣传册是公司的直接宣传手段，宣传册是一种快捷、直观、自由、动感十足的广告载体。在当今的市场背景下，我们无法评估宣传册的具体市场价值。但它的快捷、直观、因势利导，已被许多成功的企业所津津乐道。因为它在产品的推广、企业的宣传、策划活动等一系列环节中所发挥的作用，确实像一把杀手锏。
宣传册具体分为企业宣传册、产品宣传册、招商宣传册、综合宣传册四种。它们各司其职又相互配合，担当着各自的角色。
制作的目的是：
l 了解相关的软件；
l 熟练运用各种技巧；
l 了解企业宣传册设计的目的；
l 掌握企业宣传册的设计手法；
l 自己创意设计主题宣传册

关键字： 企业宣传册设计 宣传册 Photoshop 奥迪 汽车

ABSTRACT
Today, with the arriving of the knowledge economy, the society has already comprehensively entered the information age. The development of plane design distinguished itself on the computer software. The design is a telic planning, the plane design is one of forms which are going to be adopted. In the plane design, it needs the visual element to use to promulgate your conceive and plan, transmits the information to the audiences with the letter and the graph. people will understand your conceive and plan through these visual elements.
The scope of plane design is very broad, for example the image design of enterprise and product, the design of books mounting、letterform、packing、poster and show bill. That enterprise propagates a handbook is the most important one.
Most enterprise all has self propagating now propagating copy is that company's directness propagates a means , the person propagates cost, enterprise self is not bad under the control of propagating copy is one kind of rapid , penetrating , free , dynamic sheer advertisement carrier. Under marketplace in the nowadays background, we have no way to appraise the concrete marketable value propagating copy. But its rapidness, penetrating , channels one's actions according to circumstances, is already delighted in talking about by a lot of successful enterprise. Because of its unfinished products extension , the enterprise a series of link such as propagating an activity , planning are hit by the what be brought into play effect, indeed such as a handful trump card.
Propagate copy being that enterprise propagates copy , the product propagates copy , cause business to propagate copy , propagates four kinds copy synthetically concretely mark. They each performs its own functions be fitting mutually , be assuming the respective role.

The goal of manufacture is:
l Understands the related software;
l Expertly utilizes each skill;
l Know enterprise propagating the purpose that copy designs;
l Grasp enterprise propagating copy's designing gimmick;
l Self innovative idea designs that the subject propagates copy.

Key words: Enterprise propagates copy design propagates copy Photoshop Audi automob
第一章：概述
1.1 引言
本次论文的写作特点是结合图形图像处理软件Photoshop以及软件Illustrator，运用其强大的图形设计功能和文字排列功能，结合企业宣传手册设计的知识进行企业宣传册的制作。通过企业宣传册的制作，使我们将软件操作知识与实际的设计理论知识有效结合，并通过一个较为完整的项目设计来体现。
在位图图像处理软件的领域中，Photoshop是到目前为止功能最为强大的图像设计软件之一。作为Adobe公司的著名产品， Photoshop在不断的版本更新中达到功能的日趋完善。目前在电脑美术设计的各个领域，无论传统的出版印刷、广告设计，还是现代网络媒体中的页面设计，甚至动画制作，都 离不开Photoshop的各项功能。所以运用Photoshop来制作企业宣传册是非常合适的。而Illustrator软件也为我们提供更广阔的创意空间, 使我们可以迅速和高效地实现自己的想法。即刻将位图转换为矢量图稿, 并且更直观地上色。通过智能调板和优化的工作区,节约了时间。 此外, 通过与其他软件紧密集成，可以生成用于印刷、视频、Web和移动设备的超凡图形。但是我们这次制作用到的功能仅仅是它的文字排版功能，因为它可比Photoshop的文字排版要来的方便，而且美观，直接设计的功能强大，所以我们在做企业宣传册设计的时候就用Illustrator来做所有文字的排版，效果当然也很好。
现在大部分的企业都有自己的宣传册，宣传册是公司的直接宣传手段，宣传册是一种快捷、直观、自由、动感十足的广告载体。在当今的市场背景下，我们无法评估宣传册的具体市场价值。但她的快捷、直观、因势利导，已被许多成功的企业所津津乐道。因为她在产品的推广、企业的宣传、策划活动等一系列环节中所发挥的作用，确实像一把杀手锏。
第二章：阐述企业宣传册设计
2.1 企业宣传册的含义
企业画册设计不同与一般意义上的产品宣传册设计，企业画册旨在宣传企业深层次的精神理念，展现企业真善美的全方位企业形象；而产品宣传册设计是在充分领会企业文化理念和企业品牌形象策略的基础上，将具体的产品理性、客观、全面、翔实地推介给消费者。产品宣传册设计往往是企业终端战略的重要组成部分，它直接面对消费者，到达最终目标人群。
2.2 宣传册的分类
宣传册具体分为企业宣传册、产品宣传册、招商宣传册、综合宣传册四种。他们各司其职又相互配合，担当着各自的角色。
企业宣传册：主要通过介绍公司的历史沿革、文化建设、品牌形象、内部管理等，让消费者进一步了解企业、认知企业，从而树立企业形象。
产品宣传册：配合产品的发行、推广。以较短的时间让消费者了解产品以及完成消费者从感性认识到理性认识的升华。而且可以根据市场变化适时调整宣传，从而配合公司的其他各项举措。
招商宣传册：这是针对性较强的一种形式。将产品或服务以及招商条件做详细的介绍。通过宣传册快捷的特性，能使企业以最快的速度获得招商客户。
综合宣传册：根据企业的需要，将公司、产品、招商等都做一些宣传。按市场需要做分量的具体调整。是企业形象、文化建设的着重体现。
2.3 企业宣传册的作用
宣传册不仅仅是将文字和图片罗列组合在一起，更应该考虑如何使宣传册与企业文化、企业显示桌面理念相吻合，并注入创意和创新，使之区别于其他企业的常规样本，并具有很强的营销宣传作用。优秀的策划人员、美术设计师、文案相配合，是确保画册具有良好的市场营销力的保证。
宣传册设计是产品造型设计的后续设计，能使产品设计流程完善，是企业宣传不可缺少的资料。要很好的结合企业特点，清晰表达宣传册中的内容，快速传达宣传册中的信息，就要通过良好的设计才能完成。好品质的宣传册有利于加强产品的整体性和市场的可操作性。
第三章：企业宣传册设计要点
3.1 企业宣传册设计的元素
1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。
2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。
3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。
4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。
3.2企业宣传册设计的要点
设计时要注意每页的统一风格，封面设计是重点。另外要注意每页预留出血，以适应最后的裁切与装订。 
如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时，需要多页的宣传册子形式；这种页数多的小册子，在编辑方针上，必须要有一贯的内容，在布局或美术观点上，也要使其能发挥个性。 
这种多彩多姿的小册子，能提供给读者知识，除能激起潜在顾客的行动外，亦可用作参考资料，永久保存。
第四章：设计思路
4.1品牌介绍
奥迪(AUDI)公司成立于1932年，它是由DKF、Audi、Horch和Wanderer四家公司(这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家)联合而成。当时，取名为联合汽车公司。1958年1月1日才正式定名为奥迪股份公司，如今它已是大众汽车公司的最大子公司。图形商标采用四个圆圈连接的图案，喻意为四个公司的联合，表示兄弟四人正手挽着手、雄赳赳地共创大业，充分体现了“团结就是力量”的氛围。这四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。“Audi”是奥迪轿车的文字商标，通常标注在车尾或车身的两侧。
奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3 系列、A4系列、A6系列、A8系列、敞篷车及运动车系列等。代表车型奥迪100，以其优美造型和最低风阻系数赢得了美誉。
这次我主要做的是新奥迪A8系列汽车的产品宣传册，因为它是独创科技与顶级工艺的灵感契合，艺术气质和王者风范的融会迸发。新奥迪A8加长型，以其后座空间130mm的延展，配合内部顶级豪华装备，将尊崇感受演绎到极致。所以我选择的就是它。
结合实际设计思路
在确定设计对象的基础上，查阅了一些相关的资料内容，这样是为了便于更好的了解对象的特殊性，发现其中的可创新性。这样我就可以确定一条设计主线，2007全新体验，用这样一句口号将未来的设计思路和内容贯穿起来，让设计显得更加有思想，同时在版式和色彩的选择上我也去进一步的思考了。
点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。然而宣传册的设计不同于其他排版设计，它要求视觉精美、档次高。在排版设计中尤其强调整体布局，连同内页的文字、图片、小标题等都要表现独特。经常是两页的的视觉空间共为一个整体，没有界线，使前后一致、互相呼应。对于现在的我，要创新出一种能够让大众都能接受的版式，是件十分困难得事情，所以我根据老师给我们的样例图来进行模拟参考制作。由于我要制作的汽车的产品宣传册，所以要能够体现出汽车的设计领先，速度一流，安全品质保障等要求，这样我就要将这次的设计定位在高科技产品的设计方面上，主要去体现先进性。
在宣传册设计的诸要素中，色彩也是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果。所以我运用的颜色是深蓝色为主色，橙色为辅色，使整个版面和谐的整合到了一起。不仅给人带来了美的享受，更加让人产生了对奥迪公司的信任，因为蓝色不仅是安全色，更是先进色。
第五章：详细设计
5.1 宣传册版式设计中要注意的问题
1.主题形象强化
在进行版式设计构思时，突出、强化主题形象的措施是，多次、多角度地展示这一主题。如封面、封底、前后环衬、目录、译序、题词、护封都要有主题形象出现，每个形象应该有不同的变化。从变化中求得统一，进一步深化主题形象。
2.大胆留出空白
版面空白，是使版面注入生机的一种有效手段。大胆地留出大片，空白，是现代书籍版式设计意识的体现。恰当、合理地留出空白，能传达出设计者高雅的审美趣味，打破死板呆滞的常规惯例，使版面通透、开朗、跳跃、清新，给读者在视觉上造成轻快、愉悦的刺激，目力因之得到松弛、小憩。当然，大片空白不可乱用，一旦空白，必须有呼应，有过渡，以免为形式而形式，造成版面空泛。
3.形式内容对应
要切实根据选定的设计对象的特点和风格确定版面效果，如科技信息等高科技类的企业，可是当选用简洁大方，明快的效果，进行一些几何构图和风格等；如一些制作女性用品，如化妆品，服装等企业，可以使用优雅的版式或是一些欧化的版式效果。
4.注意前后版面效果的统一
由于宣传册页面较多，因此前后的统一和变化甚为关键，要确定基本的版式风格，在此基础上作局部的变化，使整体在同一种体现变化。
5.2 结合实际设计的详细思路
1、主题设定
由于现在网上有很多很多现成的企业宣传册的样本，最为众多的是房地产开发的宣传册，现在的社会在不断的更新换代，汽车业也十分的发达，所以我选择了奥迪款的汽车作为这次的设计对象。但是仅仅知道设计对象还是不够的，必须要有一个明确的主题意向，不然设计出来的东西就没什么内涵了，单单的进行图片文字的堆叠是不能达到自己想要的那种宣传的目的了。看看别人的设计都有主题，都富有深层含义，如：一个黑人牙膏的宣传册就是以“云、山、水”为主题进行的很成功的案例。虽然知道应该这样，但是我还是想不应该用什么主题，在无奈的情况下我选择了一个比较安全的主题“2007全新体验”，这样的话可以随时的设定宣传册的内容了，虽然说是随便设定，但我还是从A8的历史和它的功能特点，以及它的魅力出发去思考，不然的话就会显得思路太散漫了。
2、色彩设定
参考IBM经典蓝灰形成自己这次设计的色调倾向，用了深蓝色为主色调的宣传册，在其中加入灰色和黄色作为辅助色，这样能更好的突出汽车的设计领先、魅力无比的特点。
3、页面设定
我设计的奥迪A8宣传册的有效页面为12P。P1-- P12：封面、封底（图1）
图1
图2

封面的设计是分上下结构来组成的，上部分是实体所以用了照片叠加的方式来体现，从素材中选择最能体现新奥迪A8系列汽车特点的图片进行裁减变形，并且对效果不理想的图片进行简单的色相/饱和度的调试，然后用图层样式对图片进行描边处理。下半部分是汽车造型图片在白色的背景衬托下，这样可以更好的展现汽车的本身姿态。由于没有现成的素材，只能用钢笔工具将单独的汽车从素材图片中选取出来，然后用复制图层，图片翻转以及蒙版来制作其倒影效果。对于主题的设计，实在是因为想不出该怎么去对它进行效果处理，所以只用了简单的图形变换来体现。
为了使宣传册的页面风格统一，所以在封面的页面上方左上角用黄色的小色块点缀了一下，在页面下方也留了一些空间，用深蓝色进行填充，写上销售的地址。当然这是奥迪的汽车，所以理所应当需要放置奥迪的四连环标志。
封底的设计就比较简单了，只是单纯的封面的蓝色的色条进行延伸，然后用现有的素材图片进行蒙版、透明度等处理来达到预期的效果，在页面的左下角添加公司的名称、地址、 等信息。
P2-- P3：（图2）
这个页面的设计是先将页面的统一风格设定好，将页面下方的蓝色条变细，在P3页面的右下角的蓝色的色条上添加上公司的名称，然后制作出一点特别的能够标识出是奥迪品牌的文字图片添加在蓝色的色条上面。
P2的页面是分上下结构来制作的，为的是要体现出奥迪的历史，以及奥迪公司主要人员的相关介绍。页面的上方是较为实在的图片进行去色后的蓝色变化，然后是两张人物的半身像的图片，由于没有很好的素材照片，所以为了使照片看上去显得自然一点，我就将人物图片统一的处理成了颜色相近的两张图片，看起来也自然了点。最后就是文字的排版了，文字的排版是在Illustrator软件中制作的，通过将PSD格式的文件置入链接到Illustrator中，用文字工具进行排版就可以了。当然那也有一定的排版要求了，一般内容性文字用9号，行距为18。
P3的页面是：特别的奥迪A8。先将页面进行分割，运用灰色将这个页面分成上下部分，为的也是风格统一。将页面下方的蓝色条变细成，然后制作出一点特别的能够标识出是奥迪品牌的文字图片添加在蓝色的色条上面。通过将图片进行规则的排列形成一定的布局，当然在图片的选择上也是需要有一定技巧的，这是展现A8的不同之处，所以我选择了6张比较能够体现出它的不同之处的图片来展示。文字的添加也是在Illustrator中添加的。文字选择的是对图片中特点的介绍性文字。所以文字的排布需要根据图片来。
P4--P5：（图3）
图3

图4

根据前面P2--P3的风格统一方法只要将除了风格以外的内容除去，另存为就可以了。这两个页面主要是为了表示出“人生就是一场精彩的赛事”这一观点，所以就P4页面用很实在的两张图片拼凑起来组成一个页面，为了平衡P5页面就全部用文字进行排版，再加上两张小小的图片作为衬托放在文字上方。当然这里的图片用的都要有些代表性，因为是赛事，那肯定要用到一些有运动的图片，赛车的图片也不能少了，图片的色彩最好能跟主色调一致，不一致的话就要用色相/饱和度命令去调适出适合的图片色调。文字的排版在这里我用了条形背景色来划分文字区域的，但这里要注意的就是区域与区域之间的距离要小，不能分的太开。而且区域里的文字也不能顶着区域，那样的话会看起来很挤很不舒服。
P6--P7：（图4）
这两个页面的设计跟P2--P3的设计是用的相同的方法，同样用另存为的方式先将风格格式保存好，然后P6用photoshop处理出来，先用钢笔工具将汽车从素材图片中截取出来，然后制作倒影，最后用钢笔工具勾出线条的区域填充就可以了。为了不让P6—P7两个页面的结合过于硬化，我用了蒙版工具将做好的P6 页面渐变填充了一下，让其边缘看起来柔和一些。P7页面也是简单的将文字进行排版就可以了，当然也要添一点线条图片，增加美感。所以我用了几何图形中的圆形。
P8--P9：（图5）
图5

图6

P8是“非凡品质，安全保证”这里的文字排布是要有些讲究的，因为文字并不是很多，而页面的空间却很大，所以好好的运用空间并且还要将文字排的很美观就只能那样左右排，上下挫开的排了。将标题性的文字用其他的颜色填充加以区分。P9页面是为了配合P8页面的图片，比较实在的一张图片，因为素材找的好，图片的效果也不错，所以我就直接用了这张图片了。
P10--P11：（图6）
“突破科技，启迪未来”是奥迪公司的品牌理念，也是我做的宣传册的最后一页，所以我就引用这句话来突出奥迪公司对未来的畅想。这两页显得有些空旷，但是我认为这也是一种美，留白的感觉给人一种想象的空间。文字的排版我是根据图片的大小空间来安排的，在较为空旷的地方用圆圈来增加实感。
第六章 总结
这次毕业设计，主要用到的软件是Photoshop和Illustrator，虽然这两个软件我以前就学过了，可是不能很好将它们运用到实际的设计制作中，这次的毕业设计不仅让我增加了对软件本身的认识，更是从各个方面认识了设计的困难，设计的乐趣。企业宣传册在生活中是接触过很多，可是自己却从来都没动手制作过,这次的毕业设计让我知道了只要认真的去做了，就能做好每件事情。
设计是很困难的。当初想宣传册的主题时就有很多很多的困难，因为我的想象里有限，语言表达能力也不是太强，所以对我来说有些难。其次是版式的设计方面，我开始的时候也想不出用什么版式来制作，最后想想还是用别人用的版式，毕竟自己没什么经验，做出来的东西肯定不怎么符合常规的思路，所以就用了我比较看好的版式的样子来制作了。文字的排版也有讲究的，不按照那样的排版又不可以，真的是很困难得呢。
设计也给我带来了很多了乐趣，因为我学到了很多我想学的东西啊，比如软件的应用比以前熟练了很多，也从老师那里知道了很多设计思想。色彩的知识是我以前就想学的了，但就是不想读死书，这次的设计让我充分的理解了色彩方面的知识，所以我快乐。
因为是自己独立地完成毕业设计的课题任务，所以也让我受到一次综合运用所学专业知识的锻炼,独立完成一定的技术工作也培养和提高了我的独立工作能力。虽然是独立完成创作，但一个人的能力毕竟是有限的。在我遇到困难得时候，跟我做同样课题的同学商量自己的想法，听听他们的意见，给了我很大的启示。所以团队的力量是不可小视的。
综上所述，毕业设计带给我很多很多有用的东西，不仅是书本上的知识，更多的是学会了做人。
第七章 答谢语
在这里，我要感谢我的毕业设计指导老师和我课题小组的成员。在设计初如果没有老师的指导，可能我还在原地徘徊。没有老师的帮助，很多问题都无法解决。没有我课题小组成员的共同探讨，我的毕业设计也不会这么顺利的完成。
还有，我要感谢我的学校，常州工程职业技术学院。学校提供给我们良好的学习环境，可以让我们安心学习。学校给我们提供了舒适的学习生活环境，我们才能很顺利的完成毕业毕业设计。
第八章 参考文献

奥迪官网
IT设计在线 中的“平面设计中色彩的搭配必需要注意的事项”