SEO搜索引擎优化：基础、案例与实践第7章PPT.pptx

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,六,七,八,九,单击此处编辑,母版,节,标题,8/18/2016,#,网站页面的优化,SEO,搜索引擎优化：基础、案例与实践,主 编,杨 韧 程 鹏 姚亚锋,副主编,罗世璇 闫 寒,7.1,网页的基础知识,7.2,网站标题优化,7.4,图片优化,目,录,第,07,章,网站页面的优化,7.3,Meta,标签优化,7.5,锚文本优化,7.6,视频优化,7.7,Flash,优化,本章简介,网站都是由不同的页面组成的，因此网页是整个网站的核心组成部分。然而页面优化不同于网页改版，网页改版是在原有的基础上进行较大的改变，而网页优化是进行多方面细微的调整，使其符合搜索引擎检索和排名的要求，进而快速提升网站优化的效果。,在本章中，将重点讲解网站页面的优化，从网页的基础知识出发，清楚网页的构成和布局；再从网站标题、,Meta,标签、图片、锚文本、视频以及,Flash,多个方面进行具体的优化，全面充分提升网站页面的优化指标。,学习目标,1,了解网站页面的构成和布局；,2,学会从标题、,Meta,标签、图片、锚文本等多方面对页面进行优化。,网页的基础知识,7.1,7.1.1,网页的构成,在互联网的发展早期，网站以纯文本的形式进行展示；但是经过几十年的发展，图像、,Flash,动画、音频、视频甚至是,3D,技术已经在网站中得到广泛的应用；如今的网站已经发展成为集视觉、听觉、信息交流于一体的媒体传播介质。,1,网站,logo,2,首页导航栏,3,文本和图片,7.1.2,网页的布局,网页的布局也被称为页面设计，就是指访客在浏览器中所看到的完整的页面。网店的页面布局最理想的状态就是对所有体现的内容进行有机整合和分布，以达到最佳的视觉营销效果。那么，该如何进行网页的布局呢？本小节将介绍网页常用的布局模式。,1,通栏式布局,2,左中右式布局,3,F,式布局,网站标题优化,7.2,7.2.1,网站关键词的确定,网站的标题都是由关键词组成的，网站标题的优化即对关键词进行优化。因此，确定网站关键词是标题优化的第一步。,对于单一产品的网站，网站的关键词就是这类产品的名称。例如女装批发网站的主要业务就是大批量出售女装，因此可以用“女装批发”来作为网站的关键词。,而对于经营多个业务的网站来说，可以将主要业务作为网站的核心关键词，其他业务作为网站的备用关键词，其选择的依据是关键词的综合数据指标。,7.2.2,网站关键词的拓展和组合,在确定了网站的核心关键词后，接着要对核心关键词进行拓展和组合。其主要目的是提升网站被搜索引擎检索到的概率，提升网站的排名。那么，该如何拓展标题的关键词呢？,1,拓展关键词,站长要对关键词拓展的方向比较广，例如网站性质、服务内容、服务对象、服务能力以及服务地域等多方面。,2,组合关键词,（,1,）地域,+,服务,（,2,）服务,+,特色,（,3,）主服务,+,周边服务,（,4,）服务,+,分等级,Meta,标签优化,7.3,7.3.1 Keywords,标签,Keywords,标签是指关键词标签，该关键词是指站长为了用户能通过搜索引擎搜到某一网页而设置的词汇，并非网站的整体介绍。如果,Meta,标签中的关键词过多而造成堆砌，很有可能遭到搜索引擎的降权。由此可见，,Keywords,标签在网站优化过程中仍然具有举足轻重的作用。,7.3.2 Description,标签,Description,标签是指网页描述，主要是对一个网页概况进行介绍。由于这部分信息会出现在搜索结果中，因此网站需要根据网页的实际情况来设计，避免出现与网站相关度不大的描述。,网页描述页面应该是简要概括网页的信息，重点突出网页的核心信息，增加网页被用户搜索到的概率。网页描述源代码的书写可参考如下范例。,图片优化,7.4,7.4.1,图片大小与格式,为了提升网页图片的加载速度，方便用户在网站中的浏览，提升用户体验，网站对于上传的图片会有大小的限制，且不同的图片需要采取不同的保存格式。,1,图片的大小,2,图片的格式,7.4.2,添加,ALT,标签,网站图片的优化主要是以图片为主，而图片的优化需要进行一定的补充说明，,ALT,标签则正好可以对图片进行精准的描述。站长可以根据图片的内容和网站服务项目来进行优化。,1,ALT,标签的作用,2,ALT,标签的查看和优化,7.4.3,图片链接,当用户在浏览网页的时候，网站往往会在网页的两侧、底部添加一些相关内容推荐，以提升用户的访问深度。随着视觉营销理念的深入，往往以图文并茂的形式呈现给用户，能够在第一时间吸引到用户的注意力，提升网页的有效点击率。,锚文本优化,7.5,7.5.1,站内锚文本的优化,从搜索引擎和用户体验的友好度层面来讲，锚文本是多种链接形式中效果最好的。站内锚文本的优化不仅能够提升关键词的排名，也可以提升网站的用户体验。那么，对于网站锚文本的优化可以从以下几个方面入手。,1,锚文本的长度,2,锚文本的位置,3,锚文本的指向,4,锚文本的多样性,7.5.2,站外锚文本的优化,通常来说，锚文本的站内优化和站外优化是并列存在的。在上一小节中讲解了如何优化站内锚文本，而站外锚文本对于网页优化也有举足轻重的意义。通过优化站外锚文本可以为网站带来更多的访客，并扩展网站浏览的来源渠道。下面详细谈一谈如何做好站外锚文本的优化工作。,1,锚文本采用绝对地址,2,避免对关键词的拆分,3,锚文本的构建,4,锚文本指向页面的相关性,视频优化,7.6,7.6.1,视频基本信息的优化,就目前搜索引擎的技术而言，还很难识别视频的图像帧数，更无法识别视频的内容。因此，视频的基本属性则成为搜索引擎读取视频内容的重要依据。而视频信息主要包括视频标题、简介、分类、话题和标签。,1,标题,2,简介,3,分类,4,标签,7.6.2,视频的数据分析,当视频上传一段时间后，还需要对视频的数据进行分析，包括视频的播放数和播放时长、播放来源以及地域分布。,1,播放数和播放时长,2,播放来源,3,地域分布,Flash,优化,7.7,7.7.1,使用,Object,标签和,Embed,标签,网页中要想正常显示,Flash,内容，就必须在页面中指定,Flash,路径，也就是,Object,标签和,Embed,标签。,Object,标签是用于,Windows,平台的,IE,浏览器，,Embed,标签是用于非,IE,浏览器。,IE,浏览器利用,Activex,控件来播放,Flash,，其他浏览者则利用,Netscape,来播放,Flash,。,7.7.2,使用,SWFObject,模板,在网页中使用,Object,标签和,Embed,标签来优化,Flash,是属于比较复杂的优化方法，既要针对,IE,浏览器，又要包含其他浏览器；而且，,Object,标签和,Embed,标签中的很多参数值都是重复的。因此，站长也在寻求一种更加简捷的方法来实现,Flash,的优化，而,SWFObject,模板则是最佳选择。,7.7.3,使用辅助,HTML,版本,前面两个小节所讲述的,Flash,优化方法主要是从技术层面出发，立足于网页的源代码，一种是网页中使用,Object,标签和,Embed,标签，确保,Flash,能够在不同浏览器中正常播放；另一种,SWFObject,模板则是利用脚本在网页中插入,Flash,文件。,这两种方法都是现阶段技术水平的集中体现，但是从网页,SEO,的发展趋势来看，还需要考虑到移动端网页的优化。,实战演练,移动电子商务推进了各行各业转型，传统的家电行业也不例外。家电行业逐步呈现出“互联网,+,智能产品”的模式发展，即家电的营销模式从传统的销售渠道转变为“网络营销为主，线下销售为辅”。,小明是某家电网站的,SEOer,，网站页面的优化是他每天工作的重点内容之一。由于家电行业的竞争非常激烈，尽管网页,SEO,已经精益求精，但是网站的排名却仍然比较靠后。,为了分析原因，小明决定查看同行的情况。于是在搜索结果中，选择排名靠前的网站进行研究。进入同行的网站，面对五花八门的页面，小明不知如何下手。,请结合本章中所讲述的内容，为小明讲解该如何查看同行网站的网页源代码，并从网站标题、,Meta,标签和图片,3,个维度分析同行网页值得借鉴的地方。,