资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,本幻灯片资料仅供参考，不能作为科学依据，如有不当之处，请参考专业资料。谢谢,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,本幻灯片资料仅供参考，不能作为科学依据，如有不当之处，请参考专业资料。谢谢,品牌故事,第1页,品牌需要故事，就象一个有魅力人需要传奇经历一样。一个适当合理品牌故事被一而再再而三地传输时，无疑增加了消费者对品牌正面认知，增加了品牌说服力和亲和力。,第2页,一、母亲牛肉棒,第3页,20,世纪初，美国南部，一个叫潘帕小镇，,12,岁杰米每七天都要去,9,英里外寄宿学校上学。爱子心切杰米母亲担心儿子在学校营养问题，每七天杰米回家时，她总要烤制大量牛肉让儿子带到学校去，这么能够吃上一周。经过不停实践，她选取上好牛肉，加上黑胡椒等配料，经过调配、风干以后，再用樱桃木枝精心烘烤,这么牛肉，肉质紧实而韧劲，味道浓郁而鲜美。这种牛肉让杰米成为了全校最受欢迎学生，孩子们把它称为“母亲牛肉”。,校长兰伯特也注意到这种美味牛肉，推荐给在军队里服役儿子。很快，“母亲牛肉”又在军队里流行开来，士兵们发觉这种牛肉对补充体力有很大作用，而且比又干又淡压缩饼干好吃多了。营养师们对这种牛肉进行营养分析，发觉它含有丰富蛋白质和维生素成份，便提议将其作为军队专门食品。在许多美国士兵极其精简装备中，就包含这种牛肉棒，严酷战争条件下，一瓶水、一根牛肉棒，就能满足他们一天能量需要。,在国外，牛肉棒已经成为非常流行一个营养食品，运动员、户外旅行者经常把它当做体力补充品，它高蛋白、低脂肪特点还吸引了许多向往苗条身材女性。现在，你也能够享用到“母亲牛肉棒”了，它十足美味和丰富营养，带给你享受，就像品尝自己母亲手艺一样。,第4页,定位：健康营养西式加餐小食,支撑：,1,、精选整头牛,10%,上等瘦肉制成，肉质细腻、咀嚼弹性好,2,、高蛋白、低脂肪，营养丰富,3,、先进工艺制程符合美国军用标准,诉求,:,母亲专心 美味称心,母亲牛肉棒，加餐营养棒,第5页,故事经过讲述产品及品牌名称由来，将产品定位及其诉求融入故事当中，同时向受众透露其品质上乘，为产品定位“健康营养”提供有力支撑，让受众在读品牌故事同时将产品定位及其诉求深记于心。,第6页,二、狗不理包子,第7页,清咸丰年间，河北武清县杨村（现天津市武清区）有个年轻人，名叫高贵友，因其父四十得子，为求平安养子，故取乳名“狗子”，期望他能像小狗一样好养活。,狗子十四岁来天津学艺，在天津南运河边上刘家蒸吃铺做小伙计，狗子心灵手巧又勤学好问，加上师傅们精心指点，高贵友做包子手艺不停长进，练就一手好活，很快就小有名气了，于是就独立出来，自己创办了一家专营包子小吃铺,“,德聚号”。,因为高贵友手艺好，做事又十分认真，从不掺假，制作包子口感柔软，鲜香不腻，形似菊花，色香味形都独具特色，引得十里百里人都来吃包子，生意十分兴隆，名声很快就响了起来。因为来吃他包子人越来越多，高贵友忙得顾不上跟用户说话，这么一来，吃包子人都戏称他“狗子卖包子，不理人”。久而久之，人们喊顺了嘴，都叫他“狗不理”，把他所经营包子称作“狗不理包子”，而原店铺字号却渐渐被人们淡忘了。,第8页,作为日常消费食品，狗不理包子深受大众喜爱口味是其能够畅销于市、经久不衰秘籍。,品牌故事经过描述“狗不理”这一品牌名由来，从侧面告诉广大受众，狗不理包子口味自始至终就深受大众喜爱，从而吸引消费者争相购置品尝。,第9页,三、绝味鸭脖,第10页,秦末，赵被围，盟国将军项羽渡漳河救巨鹿，是有破釜沉舟之战。相传，三军多楚人，喜辣，漳河两岸多鸭，以毁船之木烹，味辣，时虞姬随军，欲亲烹，辣重而喷嚏不止，所配香囊遗釜内不自知，于是香飘四溢，三军引颈相望，争往食之尤以鸭脖最正确，不忘其味，士气大振，乃有巨鹿之胜，而后皆不知味何如此，唯一伙夫得香囊，乃秘而藏之。归楚制以秘方与鸭脖、鸭掌等烹，因味绝好，故名“绝味”。,第11页,定位：休闲美味小吃,支撑：鲜、香、麻、辣,诉求：,绝味才够味,生活有绝味，欢乐好滋味,享受美味，尽在绝味,第12页,故事经过讲述“绝味”鸭脖独特口味来由，给人留下口味绝佳印象；借历史典故，增加产品趣味性，暗合其休闲小吃产品定位。,第13页,四、傻子瓜子,第14页,上世纪,70,年代，一位技艺超群炒货师傅，秘制一个瓜子配方，他卖瓜子味道香、个儿大、分量足、利润薄，同行戏称为“傻子”，“傻子”瓜子由此得名。,第15页,借瓜子品牌名由来，将产品深受当初广大消费者喜爱场景再现，以此在消费者心中形成产品品质优良印象。,第16页,五、依云矿泉水,第17页,1789,年夏，法国正处于大革命惊涛骇浪中，一个叫,MarquisdeLessert,法国贵族患上了肾结石。当初流行喝矿泉水，他决定试一试。有一天，当他散步到附近依云小镇时，他取了一些源自,Cachat,绅士花园泉水。饮用了一段时间，他惊奇地发觉自己病奇迹般痊愈了。这件奇闻快速传开，教授们就此专门做了分析而且证实了依云水疗效。今后，大量人们涌到了依云小镇，亲自体验依云水神奇，医生们更是将它列入药方。,Cachat,绅士决定将他泉水用篱笆围起来，并开始出售依云水。,第18页,定位：天然健康纯净矿泉水,支撑：,1,、经过最少,15,年冰川岩层过滤而成，含有各种矿物质,2,、在水源地进行灌装，整个过程中没有任何外界接触或污染,3,、,1878,年，法国医学科学院正式确认依云天然矿泉水有利于人体健康,诉求：,中国,依云，永远不变是品质,第19页,借“依云水治病”之实历史故事，形象生动向消费者传达了依云水是“天然健康纯净”矿泉水，与产品定位相契合,第20页,六、提拉米苏,第21页,故事一：,一个意大利士兵即将开赴战场，可是家里已经什么也没有了，爱他妻子为了给他准备干粮，把家里全部能吃饼干、面包全做进了一个糕点里，那个糕点就叫提拉米苏。每当这个士兵在战场上吃到提拉米苏就会想起他家，想起家中心爱人,第22页,故事二：,一个叫,Fvan,（凡）男生爱上了一个叫,Joe,（娇）女生。男生坚信名称与,Tianned,相同之处“提拉米苏”蛋糕会为他带来好运。于是他用了许多个日夜，自己照着提拉米苏制作方法，做出了一个非常精巧蛋糕，并将这个蛋糕命名为“提拉米苏爱”。之后女孩吃到了这个蛋糕，感受到了浓浓爱意。最终嫁给了男孩。之后这个故事便在乡镇上广为流传。提拉米苏蛋糕便成了爱与情代名词。直至今日。当提拉米苏那香甜口感回味在女孩口中时，相信心里也会是无比甜蜜。,第23页,定位：浪漫糕点,支撑：意大利糕点,诉求：享受人生，相遇爱情,第24页,以浪漫爱情故事作为品牌故事，将提拉米苏融入其中，使其成为传输爱意火种，从而在受众分享这一爱情故事同时，也将“提拉米苏象征着浪漫爱情”深深印入脑海。,第25页,
展开阅读全文
浙ICP备2021020529号-1 | 浙B2-20240490 
