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上海活动策划方案

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2020年5月29日
文档仅供参考
的XX狂欢之夏 南非激情之夜
上海嘉定”XXX庆世博”激情世界杯活动策划方案

目 录

一．活动基础内容
1.组织机构
2.活动宗旨
3.活动目的
4.活动主题
5.活动对象
6.活动时间
二．活动运作流程
1.活动性质
2.活动构成
3.功能区划分
4.活动操作流程
5.五大主题活动执行
三．广告宣传策略
1.广宣投放分析
2.广宣具体操作
3.广告设计内容
4.合作媒体支持
5.商家联盟方案
四．招商方案

一．活动基础内容
1.组织机构
活动名称:嘉定”XX迎世博”激情世界杯嘉年华
主办单位:嘉定市体育局 嘉定市足球运动协会
冠名单位 嘉定市足球联赛组委会
承办单位:上海瑞网文化传播有限公司
协办单位: 水门汀球迷俱乐部
红黑军团-上海AC米兰球迷俱乐部等
赞助单位:嘉定XXXX连锁酒店、嘉定XXX体育用品有限公司
主办地点:嘉定市XX酒吧或各类适宜场所

2.活动宗旨
5月1日—10月31日世博会将在中国上海隆重举行,在此期间第20届世界杯足球赛也将于6月11日在南非拉开帷幕。4年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边,也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。世博会被形象的称为”世界经济、科技、文化的‘奥林匹克’盛会”,足球运动被形象的称为”和平年代的战争”,作为世界上最大规模,最具影响的国际性博览活动和作为世界上规模仅次于奥运会的第二大致育赛事,世博会和世界杯足球赛历来也是各商家和媒体兵家的必争之地。
嘉定市体育局、嘉定嘉定市足协、上海瑞网文化传播有限公司在世博会,世界杯期间集合强大的社会资源优势,以”快乐世界杯,足球嘉年华”万人看球行动为活动龙头,以”迎世博,世界杯之夏”为主题,打造全假定最火爆的”足球热”。

3.活动目的
(1)推动群众性体育锻炼进一步普及,有利于提高全民身体素质和健康指数
(2)娱乐全嘉定市民,进一步丰富和充实市民的精神文明生活
(3)进一步深化政府和市民的体育文化交流,加强政府与市民的感情沟通
(4)迎世博,观赛事,全城皆参与

4.活动主题:迎世博,世界杯之夜(暂定)
活动口号:快乐世界杯,足球嘉年华(暂定)

5.活动对象:全嘉定各年龄层次足球爱好者

6.活动时间:
活动执行时间: -6-11至 -7-11
活动影响时间: -5至 -8

二:活动运作流程
1.活动性质
借南非世界杯开赛之际,响应全嘉定市民号召,举办此次大型足球嘉年华活动,是全嘉定市民自己的足球欢乐夜。
2.活动构成
五大主题活动组成
(1)品鲜啤酒美食,观精彩世界杯
(2)尝参赛国当地美食,赏风土人情表演
(3)模拟世界杯足球实况对抗赛
(4)足球模拟欢乐园地,神秘嘉宾亲临指导
(5)每天足球竞猜大奖等你拿

3.区位划分
根据实际场地划分

4.活动操作流程
流 程
第一阶段(开幕式)
第二阶段
第三阶段
第四阶段(闭幕式)
日 期
6.11
6.12-6.21
6.22-7.2
7.3
内 容
活动开幕式(世界杯开赛日),主办方代表致辞,宣布足球嘉年华开幕;文艺表演;五大主题活动同步开展
五大主题活动顺利进行,定期插入报道性、娱乐性、炒作性内容(商议中)
五大主题活动顺利进行,定期插入报道性、娱乐性、炒作性内容(商议中)
活动闭幕式(世界杯决赛日),主办方代表致辞,宣布足球嘉年华活动顺利闭幕;文艺表演;足球竞猜大奖
备 注
第二与第三阶段因比赛时间问题进行分割

(1)第一阶段流程表
时间
内容

备注
18:00-19:00
观众陆续入场
音乐暖场
其它工作陆续准备中
19:00-19:15
<XXX>
开场舞蹈,点燃现场气氛
XX组合
19:15-19:25
主持人登场
介绍活动内容、热点;主办方、赞助商等
著名XXX台当红主持XX
19:25-19:35
嘉宾致辞
主办方、赞助商代表致辞,相关领导正式宣布开幕
体育局领导、足协领导、大赞助商代表
19:35-19:40
开幕仪式
放飞气球,打响礼炮

19:40-19:50
<XXX>
足球表演,气球升空冲进场内
XX学校足球队
19:50-19:55
主持人登场
介绍五大主题活动
同时进行中
19:55-20:20
<XXX><XXX>
乐队演唱历届世界杯主题曲
XX乐队
20:20-20:35
主持人登场
南非世界杯介绍、现场问答、足球对抗赛战况等等
互动参与
20:35-22:00
世界杯开幕式
大屏幕现场直播
进入南非世界杯
22:00-22:45
南非-墨西哥上半场
比赛直播,其它功能区活动照常

22:45-22:55
拉拉队表演
现场足球宝贝性感火辣舞蹈表演
XX舞蹈队
22:55-23:00
主持人登场
抽取当天大奖获得者
礼品暂定
23:00-23:45
南非-墨西哥下半场
比赛直播,其它功能区活动照常

23:45-23:50
主持人登场
宣布开幕式结束
工作人员收场
23:50-00:00
观众陆续退场
工作人员维持现场秩序

(2)第二阶段流程表
时间
内容

备注
18:00-19:00
观众陆续入场
音乐暖场
其它工作陆续准备中
19:00-19:30
参与现场主题活动
对抗赛报名、品尝美食等

19:30-20:15
赛事直播
餐饮区、足球体验区照常

20:15-20:30
中场休息
拉拉队表演、现场抽奖活动

20:30-21:15
赛事直播
餐饮区、足球体验区照常

21:15-22:00
现场对抗赛
安排一场比赛

22:00-22:45
赛事直播
餐饮区照常、足球体验区停止

22:45-23:00
中场休息
餐饮区照常、足球体验区停止

23:00-23:45
赛事直播
餐饮区照常、足球体验区停止

23:45-00:00
观众陆续退场
工作人员维持现场秩序

(3)第三阶段流程表
时间
内容

18:00-19:00
观众陆续入场
音乐暖场
其它工作陆续准备中
19:00-20:00
参与现场主题活动
对抗赛报名、品尝美食等

20:00-22:00
模拟世界杯对抗赛
安排两场比赛

22:00-22:45
赛事直播
餐饮区照常、足球体验区停止

22:45-23:00
中场休息
餐饮区照常、足球体验区停止

23:00-23:45
赛事直播
餐饮区照常、足球体验区停止

23:45-00:00
观众陆续退场
工作人员维持现场秩序

(4)第四阶段流程表
时间
内容

18:00-19:00
观众陆续入场
音乐暖场
其它工作陆续准备中
19:00-19:15
<XXX>
开场舞蹈,点燃现场气氛
XX组合
19:15-19:25
主持人登场
介绍活动内容、热点;主办方、赞助商等
著名XXX台当红主持XX
19:25-19:35
嘉宾致辞
主办方、赞助商代表致辞,相关领导正式宣布活动闭幕
体育局领导、足协领导、大赞助商代表
19:35-19:40
闭幕仪式
放飞气球,打响礼炮

19:40-19:50
<XXX>
足球表演,气球升空冲进场内
XX学校足球队
19:50-19:55
主持人登场
介绍五大主题活动进展
同时进行中
19:55-20:20
<XXX><XXX>
乐队表演
XX乐队
20:20-20:35
主持人登场
南非世界杯介绍、现场问答、足球对抗赛战况等等
互动参与
20:35-21:45
模拟世界杯决赛
餐饮区、足球体验区照常

21:45-22:00
模拟世界杯颁奖仪式
餐饮区、足球体验区照常

22:00-22:45
赛事直播
餐饮区照常、足球体验区停止

22:45-23:00
中场休息
抽取豪华大礼
礼品暂定
23:00-23:45
赛事直播
餐饮区照常、足球体验区停止

23:45-23:50
主持人登场
宣布开幕式结束
工作人员收场
23:50-00:00
观众陆续退场
工作人员维持现场秩序

说明:此为初步的方案,更详细的内容需要进一步的细化,我们会在下阶段逐步完善

5.五大主题活动执行
(1)品XX鲜美龙虾,观精彩世界杯
贯穿活动四个阶段,每天开赛至结束
(2)尝参赛国当地美食,赏风土人情表演
贯穿活动四个阶段,每天开赛结束,在摊位招商过程中进行商家细分,亦可邀请外国美食合作参加;风土人情表演环节,在整个四阶段过程中穿插植入。

(3)模拟世界杯足球对抗赛,性感足球宝贝现场助兴
第一阶段 无对抗赛
第二阶段21:15-22:00 一场
第三阶段20:00-22:00 两场
第四阶段20:35-21:45 决赛场

(4)足球模拟欢乐园地,神秘嘉宾亲临指导
第一阶段 无对抗赛
第二阶段18:00-21:00 一场
第三阶段18:00-22:00 两场
第四阶段18:00-22:00 决赛场
神秘嘉宾物色中······

(5)每天竞猜大奖等你拿,豪华礼包带回家
奖品设置商议中

三:广告宣传策略
v 媒体支持:
v 电视:<嘉定新闻><五星体育新闻>
v
v 报纸:<嘉定报><新民晚报>
v
v 电台: 嘉定电台,上海体育电台
v
v 网站:各大致育网站,上海体育局网站,嘉定政府网站、嘉定足球网、嘉网、平洋汽车网
v
v 其它:

四．招商方案
(详见附表2)