软文广告策划案例.doc

软文广告策划案例

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2020年4月19日
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软文广告策划案例
[b]一．策划目的[/b]
此次策划是以政协会议对食品安全的呼吁为本次策划的起点和背景。为了让消费者树立“健康源于无毒饮食”的健康观念，营造放心消费的饮食环境，有意识的来关注健康，关爱生命，从而主动地去选择消除健康隐患的方法，以此来达到引导消费，促成康福瑞产品销售为目的。
[b]二．运作形式[/b]
在报媒专版上开设“健康源于无毒饮食”的专题追踪报道，同时组织策划一系列的终端促销宣传活动，从而更有效的为策划目的服务。
[b]三．投放计划
1．投放时间：每周二、四为投放时间。预计投放时间 *月*号。
2．投放要求：
A．投放版面为1/2、1/4交错进行，要求版位在正文版，不可放在广告位来投放
B．以新闻的方式刊登；
C．在同一版面不可有其它抢眼的报道；
D．报媒在投放时不能有同类产品的报道和广告，更不可有负面的消息刊登。
[b]四．文案计划[/b]
文案1：
标题：来自两会呼吁的追踪报道
副标：食品毒源何时能斩断？
内容：由政协委员的呼吁引起社会的高度关注，进而记者展开了长达×天的全方位的深入调查和采访，以委员支招是个长期而艰巨的系统工程为主要内容，引出在未斩断毒源前，难道我们还要继续以健康来为生命付出代价。敬请关注某日记者发回的专题报道（链接：委员支招）。
文案2：
标题：健康杀手——毒食品
副标：超标肉，农药菜，毒大米的三招致命！
内容：主要以对人体的危害为主要内容来引出亚健康，从而为解决之道埋下伏笔。（链接：农药残留何其多；害了人命、毒了人心）
文案三：
标题：杀手克星——雷电侠客O3
副标：来自大自然的恩赐
内容：从现有的清水浸泡、洗涤剂等方法，到排除体内垃圾和毒素的药物来引出O3，并重点以O3的专业知识及运用为主要内容。
文案四：
标题：都是观念惹的祸
副标：健康隐患被你忽略了多久？
内容：从人们对健康的认识来深挖健康的隐患，以观念为切入点来说明隐患让我们付出的代价。主要从理性的角度来讲述，此篇主要是以理服人。
文案五：（三篇选一或同时上、前后上均可）
标题：有毒有细菌不算做干净！
副标：来自家政公司的革命
内容：以负责人从报媒的连续报道发现了商机开始，对其做专访，从而引出康福瑞及其产品。
标题：健康从娃娃抓起
副标：康福瑞心系SOS儿童村
内容：从赠送产品引出康福瑞及产品
标题：关心健康从饮食入手
副标：某企业关注职工健康大行动
内容：以某企业在看到连续报道后，为更有效地关心职工福利而购了大量康福瑞产品的团购行为入手来报道此事件。
文案六：
标题：食品安全，匹夫有责
副标：为了你和家人的健康，康福瑞一直在努力！
内容：从康福瑞的责任（联系两会政协呼吁的责任）深入到每一个人的责任，此篇主要是从感情的角度来以情动人，与第四篇文案的以理服人相呼应。
文案七：
标题：康福瑞杯某某报社健康知识大赛
副标：珍惜你和家人的健康
内容：知识大赛的内容及细则。（收集齐关于“健康源于无毒饮食”专题报道的读者，可到康福瑞领取解毒机一台，限前50名。）
同时在报媒刊登启示：
内容：由于本报的专题报道引来太多的咨询电话，影响了报内的正常工作秩序，有请关注健康的读者不要再拨打本报电话，更不可到报社咨询，请拨打如下电话：8******2，会有专业的健康顾问为你解答有关健康的问题。谢谢！××报社。
文案八：
标题：感谢信
副标：恭喜你与健康有约
内容：感谢消费者的厚爱，并就给消费者及报社带来的不便表示歉意，同时引出销售点。
[b]五．广告互动因子[/b]
1．销售网络
2．终端促销与宣传
[b]六．费用预算
1．媒体费用
（1）媒体：成都晚报（2）版面：B叠普通版的半版（24㎝×17㎝）和1/4版（24㎝×8.5㎝）（3）时间：1 个月，每周二、四刊登（4）刊登次数：半版4次，1/4版4次（交叉刊登）（5）报价：半版17500.00元，1/4版8800.00元，折扣6折（6）广告费：17500.00×0.6×4＋8800.00×0.6×4=63120.00元
2．终端促销宣传费用
（1）人员费用：促销主管4人×600元＋促销员20名×500元=12400.00元
（2）宣传品费用宣传单10000份×0.10=1000.00元
（3）其它费用：1000.00元 总计：4100.00元 以上费用合计：77520.00元