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插画市场调研报告 31 2020年4月19日文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 cg插图市场调研报告姓名：xxx 学号：12345678 班级：xxxxx cg插图市场调研报告一、cg插图概述插图——插图也称为插画，插在文字中间用以说明文字内容的图画。对文字内容作形象的说明，以加强作品的感染力和书刊版式的活泼性。 cg插图即运用计算机进行数码化插图绘制。二、cg插图属性分类商业属性与艺术属性商业属性cg插图为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬。商业插画有四个组成部分：（一）广告商业插画（二）卡通吉祥物设计百度图片（三）出版物插图（四）影视游戏美术设定百度图片商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素：（一）直接传达消费需求（二）符合大众审美品位（三）夸张强化商品特性艺术属性cg插图艺术插画功能和目的：一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。百度图片三、cg插图种类一、涂鸦艺术上的各种颜色交融，以抽象的感觉描绘出一种色彩的特殊风格。随行表示，没有约束。二、儿童插画针对儿童的，多用在儿童杂志或书籍，比如封面，比如童话书的内页，颜色较为鲜艳，画面生动有趣。造型或简约，或可爱，或怪异，场景也会比较q，经过多于文字的画来给孩子讲述故事。三、青春唯美类插画画面内容靓丽时尚，符合青少年的审美。是比较新颖的插画形式。四、写实类插画范畴比较广泛，绘画技巧方面接近于普通绘画。五、场景插画以背景形式表现，气氛效果为主。六、欧美风插画以欧美审美观，进行绘画设计的插画种类。含有丰富的西方艺术美感。七、游戏类插画类似商业类插画，为游戏企业或游戏产品进行插画设计，以宣传推广为目的。八、时尚插画用于时尚刊物的插图或封面。九、装饰插画追求坏境画面的协调与美感，以装饰目的为主。四、商业——写实类cg插画创作一、概况在现代设计领域中，商业插画能够说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。商业插画的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。商业插画与数字技术的联姻使得前者无论是在探求表现技法的多样性，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具有表现力。商业插画是个很有前景的行业，它被广泛的运用于广告、商品包装、报纸、书籍装帧、环艺空间、电脑网络等领域，现在各媒体对插画的需求是很大的。二、商业插画的载体的具体体现一、印刷品为载体报纸、书籍、杂志、企业宣传册等，覆盖面广、社会性强、更新快。同时插画也为印刷品增加了可读性，增强了广告的促销力。二、以户外广告为载体海报、路牌、交通广告、橱窗、霓虹灯等。以图像为主，插图注重视觉上的新颖，已达到瞬间吸引的效果。三、以商品包装为载体表现品牌形象，表示产品信息和品牌概念。图解型插图侧重于产品信息，如使用方法、成分、结构等。四、以网络为载体传播速度快信息量大，无地域性互交性强的特点。吸引人们点击观看的互动行为五、以影视游戏为载体影视与游戏均为动态，娱乐性强视听效果出众，其制作方法将不同插画按情节进行有机组织。设计时必须充分发挥想象力，将抽象的内容转化为具象的物象。三、写实类插画作品百度图片篇二：商业插画市场调研报告-巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅市场调研报告 1. 企业背景及宗旨背景：欧莱雅集团是拥有近百年历史的全球最大的化妆品公司，同时也是《财富》杂志评选的全球500强和全球最受赞赏的50家公司之一。承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。走进巴黎欧莱雅这个美丽的王国——对国界说no的至美殿堂，扑面而来的是新意迭出的美之创想，呼吸的是交汇了东西方“个性”的科技理念，擦肩而过的是频频亮相于世界各地的“发烧”产品，萦绕耳际的是“欧莱雅，我值得拥有”的声音巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着全世界女性的行为方式和美容ideas，使她们由内而外焕发美丽的愿望“梦想成真”！宗旨：“...在欧莱雅，我们相信长期的商务成功依赖于指引发展的伦理标准，也依赖于对全体社会的责任感。我们全心接受公司对员工、消费者、环境以及社会所负有的责任...” 作为欧莱雅集团最古老的品牌，巴黎欧莱雅以合理又大众化的价格，提供优质和功效卓越的美容产品“luxury made accessible”，成为大众消费市场中优秀的品牌。 2品牌定位以“触手可及的奢华”精准定位，以强大的产品研发作为背景，每年推出大量新品，并辅之全面推广策略，强调“亲身体验”，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，也成为许多新富的惯用品牌。化妆品行业被称为是“把希望装在瓶子里出售”的行业，在一定程度上化妆品公司就是品牌管理公司，而巴黎欧莱雅无疑是这个行业里最成功的品牌之一。牌，价格定位中等偏上，包装、质地和感觉都是非常高档的。我们希望给消费者带来的是‘触手可及的奢华’。”欧莱雅集团大众化妆品部公关经理程蕾表示。正是以这样精准的定位和强大的产品研发背景，巴黎欧莱雅在中国一直保持着优异的成绩，特别在许多知识女性的心目中占有一席之地，传递着优雅、浪漫、考究的气质，也成为许多新富的惯用品牌。 3．强调新品 “产品的更新很重要。”这是欧莱雅集团的传统。欧莱雅每年要更新20%的产品。，欧莱雅发布了特别多的新品。在护肤品中，有欢颜保湿（快乐多芬因子）系列、绝配无瑕粉底液、舒颜除皱系列；在化妆品中，有惊艳特长睫毛（改进版）、360度卷翘睫毛膏等。欧莱雅集团一直对科研创新非常重视，每年把3.4%的营业额投入科研和新产品的开发。1997年进入中国后，欧莱雅集团更是根据亚洲女性的特点，开发适合中国女性的彩装和护肤品。 9月23日，欧莱雅集团在中国的第一个研发中心正式在上海开业，这是欧莱雅集团在全球的第14个研发中心，将专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发。 “会有越来越多产品依照亚洲女性肌肤设计。”程蕾表示。这无疑也表明了巴黎欧莱雅看好中国市场的未来。 “亲民”策略在中国，无论是高档的时尚类杂志，还是电视、楼宇电视；无论是中国各大城市最繁华商场，还是新浪、搜狐的女性频道；无论是带中国记者参加嘎纳电影节，还是赞助金鸡、各式时尚类活动，巴黎欧莱雅及其它同门品牌都能吸引人们的眼球，展示品牌所传达的时尚风情。在这种广泛宣传认知度很高的情况下，欧莱雅更前进了一步，以强调潜在消费者的“亲身体验”为推广策略主线。在欧莱雅的中国网站上，《成功营销》记者感受了一把“亲身体验”，无论是上传照片体验自己上妆，还是皮肤问题自测，都比其它品牌多了一份消费者的互动参与。巴黎欧莱雅在每年的春季和冬季都会向消费者推出“时尚妆容发布会”，让中国的女性与欧洲的女性、法国巴黎的女性同样时间接触到最新的色彩、时尚元素。与其它高档品牌的发布会请名流参加、完美模特展示为主不同，巴黎欧莱雅的发布会则以正常人的肤质来化妆，并强调现场的参与。 4.产品分类消费产品具有价格竞争力的高科技产品，经过大众零售渠道销售。专业产品由系列新颖产品构成的组合品牌，以满足美容沙龙及专业人士的需求。奢侈品国际具有高声望的品牌，在专卖店销售并提供额外服务。活性美容在专业柜台及药店销售的皮肤美容品，由皮肤科医师及专业美容师提供使用质询。巴黎欧莱雅彩妆巴黎欧莱雅隔离霜巴黎欧莱雅睫毛液/睫毛膏巴黎欧莱雅唇膏巴黎欧莱雅指甲油巴黎欧莱雅眉笔巴黎欧莱雅唇彩巴黎欧莱雅唇线笔巴黎欧莱雅眼影巴黎欧莱雅粉饼巴黎欧莱雅眼线液/眼线笔巴黎欧莱雅粉底液/霜巴黎欧莱雅卸妆巴黎欧莱雅护肤巴黎欧莱雅控油产品巴黎欧莱雅眼霜巴黎欧莱雅去痘/粉刺巴黎欧莱雅啫哩/凝露/凝胶巴黎欧莱雅化妆水巴黎欧莱雅精华素巴黎欧莱雅眼部护理其它产品巴黎欧莱雅面霜巴黎欧莱雅爽肤水巴黎欧莱雅身体护理巴黎欧莱雅面膜巴黎欧莱雅美白产品巴黎欧莱雅乳液巴黎欧莱雅瘦身：巴黎欧莱雅外用减肥巴黎欧莱雅美发巴黎欧莱雅染发产品巴黎欧莱雅发膜巴黎欧莱雅焗油膏巴黎欧莱雅烫发产品巴黎欧莱雅发蜡巴黎欧莱雅啫喱巴黎欧莱雅造型其它巴黎欧莱雅洗发水适用人群产品系列分别针对不同年龄段：清润系列，针对18岁以上，需要基本护理或出现因保湿护理不足而产生的肌肤问题。雪颜系列，针对25岁以上，肌肤黯沉，色素沉积不均，需要提亮肤色，减少色斑的肌肤。创世新肌源系列，针对25岁以上，需要预防老化，因年龄导致的毛孔粗大和细胞老化问题。复颜抗皱系列，针对35岁以上，有明显老化迹象，需要修护皱纹，紧致肌肤的成熟肤质。结果分析：表现手法：经过四格幽默漫画或黑白插画等来表现；表现载体：经过手绘勾勒基本形，用彩铅或水粉等绘制插画；表现形式：插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插画的应用有很多，广告、杂志、说明书、海报、书籍、包装等平面的作品中，凡是用来做“解释说明”用的都能够算在插画的范畴。插画的表现形式有很多，人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的、运用材料的、照片的、电脑制作的，只要能形成是“图形”的，都能够运用到插画的制作中去。插画在中国被人们俗称为插图。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至t恤、日记本、贺年片。绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想的，夸张的，幽默的，情绪化的还是象征化的情绪，都能自由表现处理，作为一个插画师必须完成笑话广告创意的主题，对事物有较深刻的理解才能创作出优秀的插画作品。自古绘画插图都是有画家兼任，随着设计领域的扩大，插画技巧日益专门化，如今插画工作早已由专门插画家来担任。插图画家经常为图形设计师绘制插图或直接为报纸、杂志等媒体配画。她们一般都是职业插画画家或自由艺术家，像摄影师一样具有各自的表现题材和绘画风格。对新形势、新工具的职业敏感和渴望，使她们中的很多人开始采用电脑图形设计工具创作插图。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心，又称“不用暗房的摄影”。它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间的界限，现今只要有才能，完全能够在同一台电脑上完成这三种工作。插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。插图是世界都能通用的语言，其设计在商业应用上一般分为人物，动物，商品形象。人物形象：插图以人物为题材，容易与消费者相投合，因为人物形象最能表现出可爱感与亲切感，人物形象的想象性创造空间是非常大的，首先，塑造的比例是重点，生活中成年人的头身比为1:7或1:7.5，儿童的比例为1:4左右，而卡通人常以1:2或1:1的大头形态出现，这样的比例能够充分利用头部面积来再现形象神态。人物的脸部表情是整体的焦点，因此描绘眼睛非常重要。其次，运用夸张变形不会给人不自然不舒服的感觉，反而能够使人发笑，让人产生好感，整体形象更明朗，给人印象更深。动物形象：动物作为卡通形象历史已相当久远，在现实生活中，有不少动物成了人们的宠物，这些动物作为卡通形象更受到公众的欢迎。在创作动物形象时，必须十分重视创造性，注重于形象的拟人化手法，比如，动物与人类的差别之一，久是表情上不显露笑容。可是卡通形象能够经过拟人化手法赋予动物具有如人类一样的笑容，使动物形象具有人情味。运用人们生活中所熟知的，喜爱的动物校容易被人们接受。篇三：中国插画市场分析中国插画市场分析2 从业差不多快了，从最低端的上色人员开始到现在的较高价格的国际插画师，我的插画是充满了戏剧性和汗水的。前2天还跟群友开玩笑，我真要出本画册，重点不在传授什么技法。或者什么教程，因为其实这些都是自己摸索的比谁告诉你的都强。若真要出本关于插画的书，我只想传授一些如何发财的经验。插画师表面上听起来光鲜又比较浪漫的职业，可能很多外行会觉得这个职业是多么的轻松，多门的惬意阿。真是羡慕的要命，而且有些有名气的插画师还经常出国采风什么的，回到家就画一堆充满了巴洛克色彩的贵族般生活的插画发表在各种微，各种杂志报端。羡慕都还算比较正面的一种评价了，还有很多不明真相的人，觉得插画师简直就是不理菜米油盐的娇滴滴的小姐命好而已。生活轻松惬意，仿佛就是个另类的阔太太或者富二代的简称。也不懂人间疾苦。可真实的情况，只有把插画当作主要经济来源的人才深深的知道，做一个能够糊口的插画人是多么艰难的一件事情阿。特别是刚入行的那前2 年，稿子经常断粮，一旦来了，就得用尽浑身解数的去争取样稿经过，熬夜简直就是家常便饭，有时候熬了好几个晚上，试稿也被无情的告知不经过！就等于这几个夜白熬了。而一旦试稿经过，就意味着你接下来的赶稿子的日子犹如草木皆兵，因为图书是有时间性的，稿子不是你有灵感的时候才画，而是不分昼夜的赶出来，否则，编辑会对你说no，稿费也会对你说no，这个职业也会对你说no，很多插画人最后没有走上这条道的原因就是择业之初，犹如步履薄冰，稍不注意就会被淘汰掉。我们这个行业是极少数没有潜规则能够遵循的行业，没有任何出版社或者杂志社会因为你是社长的女儿或者亲戚而网开一面雇用你，而最后挺过来的都是靠的真本事，绝对不含糊的技术。这也是我为什么选择这个行业的原因之一，因为专注的搞好技术就是唯一出路，公平极了。因此第一条，市场是公平的大前提。当然，其中的酸甜苦辣只有亲身经历才会明白。（接前面的续写）我想第2 是聊聊大家最感兴趣的稿费的问题，很多人在选择行业之初都对插画师的收入很有兴趣或者想知道以后自己的发展目标是什么？当然我还算不得是收入最高的插画师，糊口到是够了。插画师到了最高的收入级别财富可是够用几辈子的，怎么说呢？就是你的版权每年产生财富不但仅够你这辈子用还够你死后50年，你的子孙也能够享受到。这也是所有插画人的梦想。但这个梦想本身要真正实现，却是可遇不可求的事情，就是机遇，技术，你的经历眼光以及和当时社会的流行度，缺一不可。很难说谁就一定能够办到，因此我们先暂时不聊这个太伟大的目标，聊聊接地气的几种情况。第一，爱好和向往阶段，这个阶段能够说是初学者了，有画画糊口这个愿望，但不知道如何接到真正的出版社或者图书公司的稿子。在没有网络的年代，这个愿望能够说是奢望，因为，很少有从事这个行业的亲戚或者朋友存在于你的周围，那你根本就不知道如何叩响当插画人的门？不过，网络是个神奇的东西，改变了插画人的命运，如今，只要第2 个阶段是能够独立插画的阶段，就是你能够画线也能够上色，虽然也有画手只画线或者只上色。但我的建议依旧是最好2个都能够。因为这样不受你的搭档的限制，我以前也跟一个画线的女孩子搭档过，但一旦她有其它事情，我就无法动弹，非常被动。后来我们分道扬镳，我只好2个一起来，反而磨练出我的技术了，最后，我能够接到很多单子都不受限制。真正实现自由插画人的概念。这个阶段，可能你已经是中等熟手，价格可能是120-200单页左右，也有一些很低的，什么15，20的非人类稿子，不在我的讨论范围。当前的市场价格哈。当初可比这个少很多，我画20-40的单子画了很多年，单子的主要来源是杂志和出版社还有图书公司。杂志要求相对低些，因为时间的应急性，容不的你多修改。建议初学插画的人最好试试杂志。第3个阶段，能够选择性接稿子阶段，就是说，你的稿源相对很稳定了，不存在说画完这家就没有了下家，那么你能够选择性的画了就是选择一些你喜欢的题材或者你发挥的好的题材，这样的画，你能出好作品的几率就高的多了。我想这时候的稿费一般会保持在300单页左右，有时候可能会偏上一点。有时候偏下一点，但那都不是很重要，至少，插画能够毫不含糊的说是能够糊口了。其实当你一旦养成插画这个技术，你的心态也会有变化，就是会非常大的安全感。如果你是女孩子，你会对男人没有那么高的要求，因为姐姐我能够养活自己了，你买不买珠宝名包给我都无所谓。咱有那个本事自己买。这样给对方也会很多轻松的空间，家里的父母也不会对你过多的担忧。一切开始走向良性。第4 个阶段，既有很多稿子源，又收入不错，还能够富裕出多的时间画自己喜欢的画，而且可能高稿费的单子比如封面单子也是应接不暇。这时候，插画已经从求生状态走向了享受状态。画东西不是在努力，而是在犹如吸食鸦片一样上瘾的状态，别人看着你满辛苦，其实你自己乐在其中。稿费的弹性比较大，基本上在1000以上，如果是图书插画，最高的能够是6000左右一幅， -3000的也不算少。如果你还又一些商业的单子机会那可能上万了。运气好的化，杂志的封面能够卖2手，就相当于你也又版权了。虽然没有那么广的发行力度，但总之是又产权的人了，就有点类似那种很多套房子的人靠收租为生一样爽，而且这个卖2手图还不产生什么水电之类的麻烦，直接发电子文档，几白几千就来了。第5 个阶段，其实跟第4 个阶段平行，只是每一个画手对自己的规划不一样，有文学功底比较好的画手就开始尝试单行本的创作，这一步，有可能好多画手甚至在第一阶段第2 阶段都在弄，但问题是这种尝试及其容易最后很失望。因为大部分的原创图书再版d可能性非常少。当然这也是大部分插画人的心愿，试下是值得肯定的。就是保持好心态，不要对结果太抱希望就好了。也有可能最后这些敢于吃第一个苹果的人最后成功了，成为了富豪榜上的rich的插画师。以上就是最一般情况下的几个阶段，你找到你的阶段了吗？篇四：关于插图设计的调研报告调研报告陈睿霖装潢071 90054101 调研报告在现代设计领域，插图设计能够说是最具表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插图设计的表现技法借鉴了绘画艺术的表现技法。纵观插图的发展历史，应用范围在不断的扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地信息，插图设计已成为现实社会不可替代的艺术形式。在现代数码科技影响下，插图设计迈向了一个新的高度。它在书籍、广告、商业包装、电视媒体、网络传播中无处不在。使用现代数码科技成为了主流，使用电脑方便而快捷，频繁使用电脑的同时，不能完全抛开手绘，绘画是一切的基础。信息社会的发展，使插画成为人们在信息传递过程中不可或缺的一种世界语言。插图是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条，形态清晰明快，制作方便。对新形式、新工具的职业敏感和渴望，使设计师中的很多人开始采用电脑图形设计工具创作插图。电脑图形软件功能使她们的创作才能得到了更大的发挥，无论简洁还是繁复绵密，无论传统媒介效果，如油画、水彩、版画风格还是数字图形无穷无尽的新变化、新趣味，都可以更方便更快捷地完成。数字摄影是摄影的最新发展，摄影师用数字照相机拍摄对象或经过扫描仪将传统的正片扫描进电脑，然后在电脑屏幕上调整、组合、创作新的视觉形象，最后经过胶片记录仪输出正片或负片。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心，又称不用暗房的摄影。它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间的界限，现今只要有才能，完全能够在同一台电脑上完成这三种工作。插图表现方法主要有摄影插图，绘画插图(包括写实的，纯粹抽象的，新具象的，漫画卡通式的，图解式的等)和立体插图三大类。应用领域包括出版物，商业宣传，商业形象技术，影视多媒体等。图形是插图设计的重要元素，从手绘到现在计算机对图形的处理，都有着主导作用。摄影加上后期电脑的制作是现在常见的插图设计的表现手法，给人真实细腻的感觉，容易达到要求，又有超现实的意味，时代感强，突出商业插图的主题。也运用了夸张的手法。包括了手绘与电脑的结合副虽然也是夸张的手法，但更加自然细腻，用于书籍或杂志的插图，营造更加有真实感的气氛，与上一幅的感觉完全不同。卡通风格的插画适用于儿童用品和儿童书籍，一般色彩对比强烈，画面丰富有趣，符合小孩子们的日常生活，纯手绘能够达到很好的效果，随意就是特色了。这种的插图现在比较多见，完全是计算机的产物，也受欢迎。受用的范围很广泛，是计算机插图最初的表现手法，之后经过了创新，又出现了很多新颖的手法。摄影技术的结合，使插图丰富起来，贴近生活，增加真实感，也逐渐被插图师们运用。为插图多样的表现手法又添了一个亮点。面对插图设计的不断发展，我们也要不断的审视我们自己，对我们来说，是对我们掌握的基础知识与技术手法的挑战，要吸收新的元素来充实我们，使我们能够适应着瞬息万变的社会，成为新一代的平面设计师。篇五：纸巾包装商业插画调研报告纸巾包装插画调研报告调查人：胡海燕、钱学华前言：随着时代的发展，人们的生活质量的提高，纸巾是人们日常生活的必须用品，同时人们对纸巾的质量要求和精美的包装都有着很高的要求。纸巾上精美的插画也是密不可少的一部分。一、常见的纸巾类型 1. 抽纸一般抽纸包装的插画 ? 卡通 ? 唯美 ? 简单现在的纸巾一般都是色彩很明亮的，因此包装上的插画大多数都是一些色彩明亮、清新的画。 2. 面巾纸面巾纸有许多和抽纸是一个系列的，因此，面巾纸有好多的包装插画与抽纸的包装插画一样。同样是色彩明亮、清新的。 3. 卷纸卷纸的插画相比前两者要单调许多、大多是很简单的，往往人们更加注重卷纸的实用性。 4. 湿巾湿巾的包装插画种类也很多： ? 清新 ? 鲜艳 ? 现代 ? 简单同时也有和抽纸、面巾纸一个系列的。二、人们喜欢哪一类型的插画包装经过走访各大超市，我们小组发现消费者对那种包装看起来简单、雅致、环保的包装购买较多。其原因是因为这样的纸给人一种健康环保的感觉。这类纸的插画颜色多为绿色、蓝色。三、纸巾包装插画的常见品牌 1、维达维达纸巾包装以蓝色为主，有半朵格桑花，色彩和谐自然，给人一种柔和的感觉。 2、心相印心相印的纸巾以简单的手绘为包装的，色彩明亮，简单大方。 3、清风四、其它（二手资料） 1. 纸巾包装的市场清风的包装插画以鲜亮的颜色做背景，底纹是一些线条勾勒的花朵，显得大方活泼。

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