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伦敦奥运会直播宣传推广方案

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2020年4月19日
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伦敦奥运会直播宣传推广方案

，第三十届夏季奥林匹克运动会将在伦敦拉开帷幕。据悉，本届伦敦奥运会将于 7月27日开幕，8月12日闭幕，开幕式将在斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。
您还在为了观看奥运赛事而在电视机前苦苦守候吗？今年，有了CMMB手持电视，一切都将变得不同。从 7月27日到 8月12日，睛彩天下频道将为您直播伦敦奥运会赛程，“睛彩”无处不在。为了迎接这一盛会，直击赛场新闻，关注奥运赛事，睛彩天下频道将独家手机直播伦敦奥运会的开幕式、闭幕式以及精彩赛事，与您共同迎接火热夏季，享受奥运盛会！
为了抓住伦敦奥运会这一重大的营销契机，推广CMMB手持电视以及睛彩天下频道，扩大其在用户当中的知名度，最终达到推广频道，促进终端销量的目的，特制订本宣传推广方案。
本次宣传将以伦敦奥运会比赛为播出和宣传主体，经过网络、官网、官方微博、平面及电视媒体的宣传，让更多的受众关注和了解CMMB手持电视以及《睛彩天下》频道，经过用户体验和口碑扩散来扩大知名度，推广频道，最终促进终端销量。

一、 推广方案：

1、百度关键字推广——市场经营部
公司能够在百度上推广“伦敦奥运会”、“伦敦奥运会直播”、“ CMMB手持电视”、“睛彩天下”、 “手机电视直播”等与伦敦奥运会和手持电视相关联的词语。

2、CMMB官网发布新闻——内容产品部
在CMMB官网发布伦敦奥运会直播新闻稿、海报，对伦敦奥运会的开幕式、闭幕式和精彩赛事进行宣传推广。

3、论坛推广——市场经营部
选择综合、体育、足球、数码、校园类论坛。以置顶帖的形式发布节目相关活动贴，增强网友的关注度，以奖品为吸引点促使网友参与。
互动形式：
1>顶贴抢楼：结合下列活动进行
2>伦敦奥运会各项比赛冠军竞猜
3>“睛彩”伦敦奥运会寄语征集
4>手持电视看伦敦奥运会的使用感受
4、《睛彩天下》官方微博推广——内容产品部
在《睛彩天下》官方微博上发布并及时更新伦敦奥运会各项赛事的播出预告、赛程安排、赛程跟踪等微博，扩大频道和节目的知名度。给有需求的部门提供亮点文案、图片等材料。

5、新闻推广——市场经营部
在门户网站体育版块、体育类平面媒体、各地区知名度较高平面媒体、杂志发布新闻、专题报道，使公众对CMMB手持电视和睛彩天下频道产生认知及进一步的品牌联想。
1>新闻稿件发布：
a.伦敦奥运会各项比赛信息告知：在综合、体育类网站媒体及平面媒体，发布活动新闻信息，提高关注度。
b.伦敦奥运会比赛深度报道：在重点媒体，如新浪、搜狐、网易、新京报、足球等专业和大众综合类重要媒体做伦敦奥运会直播专题报道。新浪、搜狐、网易、腾讯、人民、新华、凤凰等网站在重要位置转载。
2>新闻主题策划：
a. 睛彩伦敦奥运会随身看
b. 睛彩天下频道直播伦敦奥运会
c. 伦敦奥运会“睛彩”赛事评论
d. 伦敦奥运会登陆新媒体
3>发布周期：1篇/周（拟）

6、媒体视频宣传片、口播推广——市场运营部、内容产品部
在北京电视台等重要足球类节目播出时插播视频宣传片（片长20秒左右，拟），主持人口播；广播电台口播宣传；门户网站和视频网站主页或体育版块专题页弹出视频流媒体广告。
要点提示：由内容产品部提供宣传片和口播内容方案，市场经营部负责联系媒体。

7、短信推广——移动事业部
及时发布伦敦奥运会播出预告、赛程安排、精彩看点等短信给用户，加强用户对睛彩天下频道的了解，吸引用户经过手机收看伦敦奥运会比赛，增加用户的粘性。

8、互动活动——移动事业部
1>论坛调查：反映用户对伦敦奥运会直播、睛彩天下频道、手持电视的接受程度
调查目的：在CMMB官网论坛、手机、GPS、MP4论坛展开调查，引发用户对伦敦奥运会、睛彩天下频道、CMMB手持电视的关注。
调查主题：我的伦敦奥运会，我的体育之梦
问卷内容：您是否常常为了和老婆看体育还是泡沫剧而争执呢？
你是否怕夜深影响其它人休息而放弃了精彩的比赛呢？
调查地点：产品论坛（手机、MP4、GPS）

2>论坛专题活动：结合伦敦奥运会比赛，切身感受手持电视的使用
活动主题：手持电视，我口袋里的伦敦奥运会
活动目的：利用伦敦奥运会热点事件，突出移动电视的应用性，引导用户关注手持电视
活动时间：围绕伦敦奥运会比赛时间
专题内容包括：手持电视收看伦敦奥运会的便利性
伦敦奥运会各项比赛冠军猜想
伦敦奥运会精彩赛事点评
活动宣传版块：CMMB官网论坛、门户网站或IT类网站专题频道、手机、GPS、MP4相关频道、BBS等。
3>伦敦奥运会寄语，换取超级奖品
活动内容：征集网友对伦敦奥运会的寄语，最精彩寄语的作者获得奖品。
活动版块：门户网站或IT类网站手机频道焦点位置及产品论坛。

9、地面活动推广——市场经营部、终端事业部
活动内容：在酒吧、体育场馆等地点，张贴宣传海报，设计话题讨论和竞猜，胜出的获得奖品。
活动目的：在酒吧、、体育场馆等地进行CMMB手持电视、睛彩天下直播伦敦奥运会的宣传，以吸引更多的用户。
活动分类：
1>地方公司地面活动推广
2>终端厂商的地方活动推广
10、地方公司联合宣传——市场经营部、内容产品部
从7月27日起，由集团公司统一提供宣传素材，各地市公司协调当地资源集中进行宣传推广。
1>电视宣传片
各地市公司在当地主频道和体育频道，播放集团公司统一提供的伦敦奥运会宣传片。
2>电视节目口播
各地市电视台品牌节目主持人、体育节目主持人的口播。
a.主持人口播词：您能够经过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会。
b.伦敦奥运会比赛进行中，解说员或主持人口播词：**VS**的比赛正在进行中，观众能够经过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会，也能够发彩信参与“冠军竞猜”互动环节。
3>各电视频道的字幕滚动
时间： 7月27日—— 8月12日
形式：
a.以滚动字幕的形式提示观众：观众能够经过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会。
b.伦敦奥运会比赛播出时在屏幕下方滚动字幕：“手持电视睛彩天下频道正在播出伦敦奥运会**VS**的比赛。
4>广播电台的频道广告、口播宣传
a.手持电视、手机电视的电台（特别是交通台）广告。
b.伦敦奥运会赛事期间主持人的口播：现在比赛正在进行中，不在电视机旁的朋友，能够经过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会比赛。
c.手持电视睛彩天下频道正在播出**VS**的比赛，观众能够经过手持电视在睛彩天下频道收看。
5>公交移动宣传推广
时间： 7月27日—— 8月12日
时长：黄金时段和伦敦奥运会直播赛事播出前密度适当加大。
要点提示：由内容产品部提供宣传片、口播内容方案以及其它宣传物料的电子版给地方公司，供联合宣传使用。市场经营部负责其它环节的工作。

二、各部门投入
1、内容产品部
1>安排伦敦奥运会精彩赛事播出计划。
2>负责CMMB官网、官方微博的新闻更新。
3>精彩赛事的介绍资料、图片收集、提供。
4>制作海报。
5>将宣传物料的电子版提供给地方公司。
6>slogan设计、栏目包装文案写作。
2、市场经营部
1>联系电台、电视台、网络媒体、平面媒体、论坛以及地面活动场地，发布新闻稿件、策划专题报道进行推广。
2>提出伦敦奥运会视频宣传片、海报需求。
3>提供“冠军竞猜”互动环节奖品。
3、移动事业部
1>配合伦敦奥运会播出的“冠军竞猜”互动环节，发布彩信。
2>SP业务。
3>提出伦敦奥运会视频宣传片、海报以及其它宣传材料需求。
4、终端事业部
1>宣传物料的发放。
2>通稿、播出计划。