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店铺VI标准体系

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2020年4月19日
文档仅供参考
制定VI标准体系
一般电商的视觉体系是围绕店铺的页面来制定的，其中包含的分类如图2-8所示。

标识使用标准
主色调使用标准
字体使用标准
标签使用标准
制定标准！ 店铺框架设计标准
产品展现标准
导航设计标准
海报类展现标准
摄影标准
图2-8 标准分类

标识使用标准
确定标识（Logo）的组合方式、展示标准以及色彩应用标准，目的在于避免设计师在设计过程中私自拆分篡改Logo的形态，造成视觉传达障碍(见图2-9)。

主色调使用标准
规范主体色调的统一性，是做好品牌视觉调性的第一步。如图2-10所示为某店铺的色调标准。

字体使用标准
字体的统一与规范，更能带来品牌的视觉冲击（见图2-11）。

l 店铺设计字体：Haettenschweller
l 字体颜色：红色、白色、黑色、灰色
l 字体大小：广告标语，55；间距：-10 标签应用：30；间距-10
l 店铺设计字体：方正超粗黑简体
l 字体颜色：红色、白色、黑色、灰色
l 字体大小：广告标语，22；间距：-10；行距：22

l 店铺设计字体： 黑体
l 字体颜色：红色、白色、黑色、灰色
l 字体大小：广告标语，22；间距，-10；行距，22
l 店铺设计字体；方正中等级_GBK；字体颜色：红色、白色、黑色、灰色
l 字体大小：广告内注释，30；间距，200；行距，30
l 店铺设计字体：Arial；字体颜色：红色、白色、黑色、灰色
l 字体大小：广告内注释，8.24；间距：200；行距：9
图 2-11 字体的统一与规范

标签使用标准
标签！一个看似不重要，可是又随处可见的东西，如果不加以管制，就能变成品牌视觉的杀手。如图2-12所示是一个规范的标签使用方法。

l 店铺内所有标签均使用正方形标注
l 正方形大小：48mm*48mm
l 颜色：R，232；G，74；B，42
l 字体：Haettenschweiler；大小：30；间距：-10
图2-12 规范的标签是使用方法

店铺框架设计标准
电商品牌展现的就是店铺，而店铺的框架就犹如房子的钢结构一样重要，支撑着消费者对品牌的一切需求，店铺的框架设计也应该有标准（见图 2-13）。

框架设计&陈列原则如下：
1) 使客户及时、准确地找到喜欢的商品，不在店铺内迷失。
2) 使客户及时、准确地找到商家想推广的商品，提升转化率。
3) 根据自己的供应链体系合理地陈列宝贝，防止出现超卖或滞销现象。
4) 配合自身的营销战略合理地陈列宝贝。

导航设计标准
统一的导航标准，就像一个五星级酒店的引导标志，清晰、有效而又温馨近人（见图2-14）。

海报类展现标准
促销信息、海报、品牌宣传信息等展现时，统一的规范能够引起消费者对品牌的重复性记忆和联想（见图2-15）。

产品展现标准
产品展现标准就是常说的宝贝描述模板（见图 2-16）。

摄影标准
整齐一致的拍摄方式或风格能够轻易地打造出店铺的品牌形象，杂乱无章的产品图片拼凑出来的店面，永远只是个卖货的！图2-17和图2-18分别体现出阿芙精油和新农哥统一的拍摄风格。

规划完以上的所有内容之后，我们要不停地做减法，要在每一个视觉范围内传递的要素尽可能只有一个！
对于所有想说的话、想表示的想法、想呈现的信息，你都必须记住：表现得越少记得越清晰，所有的感动要发生在看到你第一眼时，即所谓的一见钟情。
用心找到属于自己品牌的三要素，然后用三把刀规范视觉展示体系，把最富感染力的元素作为传递品牌信息的核心不断加强，在买家浏览时会潜移默化地受到影响，而且记住你。
这就是经过视觉塑造品牌的方法。