任务一-热点文案选题策划.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,3/28/2020,#,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,3/28/2020,#,新媒体编辑实务,项目三,新媒体文案编辑,CONTENT,目录,任务一,热点文案选题策划,任务二,爆款文案内容编辑,任务一 新媒体编辑工作岗位,任务三,爆款文案标题写作,了解热点选题的搜集、筛选、评估、确定的方法。,掌握爆款文案标题类型及创作技巧。,了解爆款文案内容架构的方法。,掌握爆款文案开头、结尾、评论策划的写作技巧。,知识目标,能力目标,能通过乐观号、西瓜数据等平台寻找爆款文章，分析标题类型和创作技巧，学会文章标题的创作，形成各新媒体平台的标题模板库。,通过经典文案分析，学会不同文案内容创作的结构，形成各新媒体平台文案创作风格。,能整理形成历年经典的新媒体营销活动内容策划集，学会整理各新媒体平台营销黄历，能利用热点策划新媒体营销活动内容并编辑,传播。,学习目标,思政目标,培养学习者的新媒体平台信息获取能力、大数据分析能力、归纳总结能力、提炼创作能力、策划创新能力，提升学习者的项目统筹能力、沟通表达能力、团队创新合作能力。,知识导图,任务一,热点文案选题策划,一、,热点文案内容搜集,微博热点,百度热点,头条热点,热点追踪软件：乐观助手,微信群、朋友圈等,二、,热点文案选题筛选,1.,热点梳理,可预估热点,制作营销黄历，例如节日节气、电影电视剧、大型的活动,不可预判热点,一些突发事件、娱乐圈的八卦、政策类新闻内容等,不定期的循环热点,心灵鸡汤类、怀旧复古风、自嘲反讽等,二、,热点文案选题筛选,二、,热点文案选题筛选,1.,热点梳理,二、,热点文案选题筛选,2.,评估热点级别,评估热点的优先级，以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力，哪些热点需要投入的精力较少，或是不选择跟进。评级根据：,（,1,）热点的影响力程度。可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助判断。,（,2,）跟我们的相关程度，包括与目前用户、获取的资源等的相关程序。,图,3-2,评估热点级别,二、,热点文案选题筛选,三、,热点文案选题确定,选定热点后，还需要做进一步分析，以帮助我们拟定文案选题。,1.,舆情分析：大家的关注点都有哪些？,对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题。我们可以通过微博、知乎等各大平台来了解最受关注的议题，梳理出正在热议的话题，形成拟定选题表。,2.,受众分析：都是什么样的人在关注？,热点不同维度的议题，其目标人群可能不同。如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题，也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征，便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。,3.,选题拟定：可以产出什么样的话题？,通过以上,2,步，可以判断出哪些议题是最符合平台特征且热度较高的议题。,三、,热点文案选题确定,三、,热点文案选题确定,四、,热点选题注意事项,1.,急于表达，常被打脸,遇到热点事件不要急于表达，更不要急于下结论，要让事件的相关利益方都发声。如果特别想快追，一定不要表态，不要下结论，不要进行过多地揣测，只做现有,“,事实,”,的呈现即可。如在追“罗一笑事件”热点时，事情反转得太快，很多人上午发了朋友圈，下午就偷偷删掉了。,四、,热点选题注意事项,2.,赚了流量，失了用户,流量很重要，但是更重要的是流量背后的价值观。流量可以让自己的品牌增值，也可能把自己的品牌越搞越臭。追热点要有基本的原则和三观，不要因为追热点太急，犯一些低级错误。,2018,年,DG,广告,“,教,”,视频中的华裔女性怎么吃意大利菜，严重种族歧视，引发网上全民激愤，,DG,大秀被取消，全民抵制购买,DG,品牌。,四、,热点选题注意事项,3.,追得太快，浪费推送,热点出现时时，要综合判断一下这个事件目前正处在什么传播节点上，后续将怎么展开，该什么时候追。一方面要不断跟进事件的最新进展，另一方面要提前整理好素材，两不耽误。,例如，在“滴滴收购优步中国”热点时，创业邦事先就准备好了相关的材料，滴滴官方声明一出，就火速推出了滴滴、,Uber,确认合并，估值,350,亿美金！赢的是资本、坑的是消费者！一文，阅读量很快就到达了,20,万,+,，成为当天追这个热点做得最好的一个公众号。,四、,热点选题注意事项,4.,角度不对，不符定位,热点能带来大流量，高打赏，却不能盲目。追热点时第一个要问自己的就是,这个是不是符合自己的内容定位，如果不是就直接放弃。,总之，追热点做爆文的第一法则就是快，但是这个快一定是建立在有事实、三观正、定位准的前提之下的，否则，你越是快，对自己的伤害就越大。,实训任务单一,1.,扫描二维码下载实训任务单。,2.,根据你所运营的新媒体平台，通过微博、百度、微信、乐观号、头条等平台寻找你所在垂直领域下的热点事件，制作全年的营销黄历。,3.,确定热点文案选题,（,1,）通读“任务描述”部分材料文稿，分析提炼出最重要、最具价值的内容。,（,2,）根据可预估热点、不可预判热点和不定期的循环热点，进行热点筛选，评估热点优先级别。,（,3,）从舆情分析、受众分析等方面，团队头脑风暴确定热点选题。,任务,1,任务单,THANK YOU FOR WATCHING,谢谢观看,