四平宝贝对不起策划案.doc

宝贝对不起策划案

活动主题：宝贝对不起
第一阶段——宝贝对不起
第二阶段——baby I’m sorry 加州湾，让您久等了
第三阶段——5虎上将 谁和争锋
活动时间：
2016年6月3日-12日
活动地点：
四平市内各大人流密集区
营销思路：
本次亮相欲采用悬念式营销+事件型营销结合的方式，通过制造悬念——揭晓悬念——借势推广这一过程，配合相关渠道，达到博人眼球，提升四平大禹的市场关注度，推动销售的目的。
此方法看上去延缓了高层产品曝光的时间，但事实上却延长了人们对营销主题的感受时间。通过“悬念”的制造，使原来呈纷乱状态的受众心理在一定时间内围绕特定事件集中起来，并为接受后续的广告内容创造了比较好的感受环境和心理准备。
阶段推广计划：
一阶段：事件引爆期 设置悬念——“宝贝对不起”，通过户外及LED屏幕传播，瞬间形成爆点，同时大禹工作人员作为事件的推手，在自己的微博微信上传播广告图片，并附上**对不起+感性的文字，并联合各大媒体及网站炒作此事件营销，一夜之间四平所有户外媒体及网络都更换成宝贝对不起的内容，同时代领四平人民一起跟风造势，发酵期定为5天（根据实际情况具体而定）。
事件营销第1天：宝贝对不起——分别在四平各大主要地点LED屏幕上投放宝贝对不起的画面（铁西区：电大岗，鼎盛电业岗，七道街岗，雅顿酒店；铁东区：一马路岗国美电器，铁东广场），一时之间在四平管引起风波，推手及大禹工作人员联合四平风采、四平微生活、四平各大V配图发文（例如：1、咋回事？2、现在的土豪都是这么道歉的吗？3、这人得犯了多大的错啊？），同时百度贴吧进行事件炒作，正面和负面同时跟帖，把事件吵到顶峰；
事件营销第2-3天：**对不起（抒情路线）——工作人员微博及微信配图发文：
1、 宝贝对不起，爸爸/妈妈一直忙没有时间过多的参和你的童年，不是忙家务，就是忙工作，空下来的时候，忍不住拿起手机，却忽略了其实应该抱一抱你，给你讲个故事，不知不觉你已悄悄长大，对不起，爸爸/妈妈没有像你爱我一样去爱你！
（配图：宝贝对不起广告牌下的自拍+家里宝贝小时候的照片+宝贝和自己的合影）
2、 妈妈/爸爸对不起，总是让您等待那么久，没时间耐心接听您的电话回复您的短信，您总是误认为自己的手机是不是坏掉了或是没了信号，您盼望我回家吃顿饭的时候我总是在忙，即使吃饭时也是一直盯着手机，不知不觉您已填了缕缕银丝，我总是觉得世界很大需要我去不断探索，却不知你的世界只有我，爸爸/妈妈对不起！
（配图：宝贝对不起广告牌下的自拍+爸爸/妈妈和自己的合影）
3、 老婆对不起，刚认识你的时候你只是一个小女孩，世界上所有美好的词语都不足以形容你，结婚多年，生儿育女，你用柔弱的身躯一直为我们的家忙碌，我没有过多的时间陪你爱你，虽然你已增添皱纹，身材也不及当年的你，但现在的你比过去更美丽！
（配图：宝贝对不起广告牌下的自拍+老婆和自己曾经的合影+老婆和自己现在的合影）
事件营销第4-5天：宝贝对不起——在一块LED下上演男孩向女孩求婚，现场氛围不用很轰动，男孩和女孩的朋友在场即可，随后配图发文（备注：此举动只要图文效果）：
1、 男孩：宝贝对不起，让你等了那么久，从今以后，我们永远在一起，感谢你答应了我让我一辈子照顾你，我爱你！（不知道这大屏幕广告是怎么回事，借来用用）
（配图：宝贝对不起广告牌下的求婚场面+男女朋友的合影）
2、 女孩：亲爱的对不起，我总是莫名的跟你发脾气，但今天你手捧鲜花出现在我的面前，让我觉得我一生的幸福只有你，时间很短，天涯很远，往后的一山一水一朝一夕，我们都会一起安静的走完，我爱你！
（配图：宝贝对不起广告牌下的求婚场面+男女朋友的合影）
3、 朋友：祝你们幸福，支持*哥大胆告白，好朋友帮忙转发，让他们家人看到，支持他们早日完婚！（不知道这大屏幕广告是咋回事，恰巧哥们借来用用）
（配图：宝贝对不起广告牌下的求婚场面）

二阶段：悬念揭晓期 悬念/答案揭晓——四平大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等。20人的宣传队伍，身着统一服装，手举广告牌（一面为宝贝对不起，另一面为大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等），出现在全市各大人群密集地点+广场、商场条幅展示等形式，同时交通文艺台广播通关密语宣传，每逢整点“宝贝”将出现在马路上，选中一台出租车并和司机对答通关密语（通关密语为：宝贝对不起，大禹加州湾最后5栋高层加推，让您久等），答对即有100元现金奖励。

三阶段：借势营销期 通过策划热点事件——快闪歌舞表演大禹加州湾改编版“宝贝对不起”，引发热议，借势营销。铁西步行街、铁东步行街分上下午进行50人方队快闪舞蹈表演，铁西广场、铁东广场分时段进行快闪表演，舞蹈演员化装成逛街路人，听到前奏开始立刻排成舞蹈阵型，进行表演，表演到一半时舞蹈演员脱下外套，露出宝贝对不起主题文化衫，工作人员在快闪队伍周边举牌展示，紧扣活动主题，表演完毕展示活动条幅，加深市民对大禹加州湾加推新品的印象。

四阶段：第三版户外出街，微信摇一摇活动聚拢客户上门，为最后五栋高层房源蓄客，促进开盘成交。
活动前期工作铺排：
日期
工作
5月16日
活动初步方案，户外物料文案敲定及设计，户型图校对
5月17日
细化方案，召开讨论会议，户外广告定稿，户型图二次校对
5月18日
活动具体人员分工，第一、二版户外广告完稿，LED广告投放商谈，户型图修改
5月19
第三版户外广告完稿，手举牌、条幅设计，百度贴吧商谈合作
5月20日
手举牌、条幅完稿，校对户型图
5月21-22日
户型面积测绘，DM优惠信息确认，微信摇一摇礼品采买
5月23日
DM初稿设计，借用奥城户外广告牌并按照尺寸调整出户外制作稿，歌词改编，联系四平风采，伟业信息
5月24日
全部户外完稿，DM完稿，方案审批，联系录音棚，联系歌手，联系四平交通文艺台
5月25日
户外喷绘，DM印刷、手举牌、条幅制作，户型图完稿，订购文化衫，快闪场地选址，微信摇一摇具体方案
5月26日
户型图印刷，快闪舞蹈编排，招聘快闪人员，学习舞蹈
5月27日
召开策划会议，所有工作人员汇报前期工作准备情况，进一步制定详细计划
5月28-29日
练习舞蹈，选择求婚青年男女及亲友团并培训
5月30日
制定举牌宣传路线，招聘宣传工作人员
5月31日
练习舞蹈，召开销售会议，讲解细化方案及操作流程
6月1日
练习舞蹈，召开所有合作媒体会议
6月2日
练习舞蹈，活动前最终会议，所有工作人员各负其责，更换所有户外第一版广告

活动整体分工：
惠丹妮：细化方案、物料设计、微信转发贴制作、传统媒体及互联网媒体画面设计制作、歌曲改编及录制、快闪舞蹈编排工作；
王紫光：物料制作（包含三版户外广告喷绘安装、手举牌、条幅、文化衫）；
媒体嫁接：和交通文艺台、市内LED、四平风采、四平微生活、大V、伟业信息、百度四平吧进行合作商谈，并制定周密的推送方案、四平日报、出租车顶灯；
高展：举牌宣传人员培训、联系快闪舞蹈演员、联系求婚男女及朋友团、快闪铁东铁西区场地选址；
刘树森：五栋高层户型敲定、置业顾问培训
【活动当天】
6.3
0:00之前所有第一版广告出街（王紫光）
8:00第一个微信朋友圈发放（惠丹妮）工作人员相继不同角度跟贴
9:00四平大V配图发文（王紫光）
10:00百度贴吧配图发文，推手跟贴（王紫光）
13:00四平风采、四平微生活相继发文，以媒体角度报道此事（王紫光）
14:00-18:00工作人员继续跟贴，发现不同地点的广告牌（惠丹妮）
6.4-6.6
情感风波，全天配图发文**对不起，全体工作人员相继从不同角度跟贴（惠丹妮）
如果可以实现，大V情感跟贴（王紫光）
6.7
年轻男女现场求婚，现场留影必须手机拍摄（高展）
求婚贴转载，要求朋友们帮助转发，祝年轻人早日完婚，配图跟贴（惠丹妮）
15:00-23:00更换第二版户外广告（王紫光）
6.8-6.10
全天宣传人员举牌巡街，并保存好活动现场影像资料（高展）
交通文艺台推送宝贝对不起通关密语，和全市司机师傅互动，现金奖励发放，每日1000元，保存好活动现场影像资料（王紫光）
四平风采、四平为生活发文（王紫光）
6.11-6.12
快闪引爆整体活动，6.11铁西区，6.12铁东区，全天快闪，引出新闻事件（惠丹妮）
【活动后续】
1、跟踪网络媒体报道和贴吧宣传，并留资料。相关视频上传优酷并扩散（王紫光、惠丹妮）
2、通过微信平台进行系列跟踪报道（惠丹妮）
3、制作图片集（王紫光）
4、第三版广告出街（王紫光）

活动预算：
物料
规格
数量
单价
总价
备注

户外第一版广告
2.35*1.13m
8
35
744
公交站亭广告（1-3）
7*3m
2
15
630
华生后侧跨街
30.75*12m
1
15
5535
吉平宾馆大牌
31*6m
1
15
2790
吉平宾馆大牌
41*6m
1
15
3690
吉平宾馆大牌
16.6*5.1 m
1
15
1270
市宾馆黄金海岸洗浴大牌
23.1*5.1 m
1
15
1767
市宾馆黄金海岸洗浴大牌
小计
16426
内容：宝贝对不起

户外第二版广告
2.35*1.13m
8
35
744
公交站亭广告（1-3）
7*3m
2
15
630
华生后侧跨街
30.75*12m
1
15
5535
吉平宾馆大牌
31*6m
1
15
2790
吉平宾馆大牌
41*6m
1
15
3690
吉平宾馆大牌
16.6*5.1 m
1
15
1270
市宾馆黄金海岸洗浴大牌
23.1*5.1 m
1
15
1767
市宾馆黄金海岸洗浴大牌
小计
16426
内容：加州湾让你久等了

户外第三版广告
18.1*6.1m
2
15
3312
102线大牌（反正面）
16.9*6m
1
15
1521
东丰路头围铁架围挡
2.35*1.13m
8
35
744
公交站亭广告（1-3）
7*3m
2
15
630
华生后侧跨街
30.75*12m
1
15
5535
吉平宾馆大牌
31*6m
1
15
2790
吉平宾馆大牌
41*6m
1
15
3690
吉平宾馆大牌
16.6*5.1 m
1
15
1270
市宾馆黄金海岸洗浴大牌
23.1*5.1 m
1
15
1767
市宾馆黄金海岸洗浴大牌
7.1*2.6m
6
15
1660
地直街跨街（奥城）
18.1*6.1m
2
15
3312
天桥擎天柱（奥城）
小计
26231
内容：五虎上将 谁和争锋

LED广告
48*27cm
1

电大LED
30*7.5cm
1

鼎盛LED
448*576像素
1

国美LED
1280x720像素
1

七道街LED
16*9cm
1

铁东广场LED
1280x720像素
1

雅顿LED
16:9
1

吉平LED
2048X512pt

东站候车室
小计
15000
60次/天 共15天（30秒/次）
手举牌
0.6*0.9m
40
55
2200

活动物料
手持条幅
6*0.6m
4
10
240
售楼处门前条幅
7.5*0.9m
4
12
360
楼体条幅
25*0.9m
6
12
1800
无纺布购物袋

5000

5000
广告扇

5000

1700
小计
11300
交通台
30秒，一天15次
1个月
44100
44100

媒体
伟业信息

4期
800
3200
四平风采头条推送

3次
1500
4500

微博头条推送
四平大V16万粉丝，三次粉丝头条，置顶一周，PC端广告20天（含税）

3次

8000
微信大V

15000
快递广告
申通/中通/韵达
10000
0.3
3000
小计
77800
市区流动派单
50元/天*8人
30天

12000

派单
手举牌定点
50元/天*20人
10天

10000
派单组长
60元/天/1人
30天

1800
大熊微信积粉
100元/天/3人
5天

1500
DM单页印刷
30天
15万

31500
小计
56800
T恤衫

2000

礼品道具
音乐制作

1000
X展架
1.8*0.8m
4
55
220
成交礼

10000
微信礼品

15000
小计
28220
微信线上活动

11000

活动
通关密语费用
100元/人 每天10人
3天
1000
3000
快闪
两天四场+每天排练
50
200
10000
舞蹈老师

500
小计
24500
不可预见
2000

合计
274703

四平大禹加州湾营销部
2016-5-25
13 / 13