边走边爱执行策划案.doc

边走边爱-执行策划案

主办：咸阳市文物旅游局
咸阳市广播电视台广播FM100.7频率
执行：咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》
思路：凭借咸阳市广播电视台庞大的听友群以及《交友联盟》针对性极强的、有婚恋需求受众群体；筛选高质量受众、凭借周末短线两日自助游，开通广播连线直播，有效推荐咸阳精品旅游名片；同时设计互动活动，解决婚龄男女的实际问题！
广播直播+户外活动的推广形式，除能有效推广咸阳旅游名片；更重要的是化整为零解决活动经费，有效推广节目！
设计：每月一主题线路，边走边爱户外两日游活动每月一条线。
具体执行：
1、一年分四季设计主题：例如：浪漫夏日-边走边爱、情定金秋-边走边爱、冬日恋曲-边走边爱、春暖情开-边走边爱；每月出游线路参考由咸阳市文物旅游局所推荐每月活动路线+宣传主题；
2、即日起咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》同时对活动及线路进行宣传，征集参和人员；
3、每位参和听众需提供身份证原件及复印件、单身证明文件、健康证明文件（或声明）；
4、活动设计为两日慢生活互动、主要为参和者提供相互了解机会；
5、活动费用为AA制，男女平等对待；采取缴费300元注册会员--会员条件删选预约—参和活动；参和活动后为两个走向，一为配对成功、二为补足会员费继续参加活动。
6、因为每月所走线路不同、会产生费用不同，对继续参加活动的会员会每月补充费用有所不同；亦不排除在会费外预收活动费用的情况；
7、参和人员保险由执行方负责购买；
8、单场活动框架：
A
A-1、首日上午出发（根据路线情况确定出发时间）、车上相互认识；
A-2、中午野外自助餐（参和者自备）；
A-3、下午景点参观；
A-4、18:00 傍晚聚餐（会费AA制）；
A-5、19:30—21:00 主题互动环节（户外游戏、篝火晚会、拉歌K歌等促进相互了解）；
A-6、21:30—24:00 宵夜自由交流时间；
A-7、第二天7:00—8:00 早餐；
A-8、8:30出发返程。
B
B-1、首日出发（根据路线情况确定出发时间）、车上相互认识；
B-2、目的地自由活动90分钟；
B-3、18:00 傍晚聚餐（会费AA制）；
B-4、19:30—21:00 主题互动环节（户外游戏、篝火晚会、拉歌K歌等促进相互了解）；
B-5、21:30—24:00 宵夜自由交流时间；
B-6、第二天7:00—8:00 早餐；
B-7、8:30 景区参观；
B-8、12:00野外自助餐（参和者自备）或直接返程；
B-9、14:00返程最后出发时间。
说明：各条线路执行细则、具体情况具体落实。
配套宣传（含衍生）：
1、针对每月的主题活动线路在《城市烩生活》《交友联盟》直播节目中高频次公告+主持人详诉；
2、微博、微信、新闻跟进；
3、时机成熟时设计“边走边爱”婚恋交友官网；
4、配对成功情侣微电影记录；
商家参和：
1、冠名、以季度起步，每季度2万元现金；
回报：
1-1、活动进行中冠名企业品牌LOGO出现在所有可能出现的户外媒介上；
1-2、咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》直播节目中价值2万元品牌广告，一季度播完；
1-3、优先赞助活动互动奖（礼）品。
2、战略合作、以季度起步，每季度1万元现金；
回报：
2-1、咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》直播节目中价值1万元品牌广告，一季度播完；
2-2、优先赞助活动互动奖（礼）品。
3、活动互动奖（礼）品支持、以季度起步，入门费0.6万元现金；
回报：
咸阳市广播电视台广播FM100.7频率《城市烩生活》《交友联盟》直播节目中价值0.6万元品牌广告，一季度播完；

策划：窦 淏
2013年4月21日
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