项目5-网店推广.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,项目,5,任务,5.2,钻石展位推广,任务,5.1,直通车推广,任务,5.3,淘宝客推广,任务,5.4,论坛推广,任务,5.5,微博推广,任务,5.6 E-mail,、,QQ,推广,任务,5.7,博客推广,任务,5.8,微信推广,任务,5.9,搜索引擎推广,项目实训,张华在完成店铺创建、商品选择、宝贝上架和视觉营销方面的工作后，发现店铺的流量还是上不来，通过分析发现自身店铺和同行店铺相比推广流量几乎没有，自身店铺的流量主要是自然流量。在店铺竞争如此激烈的情况下，仅仅通过自然流量很难维持店铺的生存，于是张华开始学习如何对店铺进行推广。本项目将重点介绍店铺的推广方法和技巧。,情境导入,项目,5,网店推广,知识目标,（1）掌握直通车推广、钻石展位推广和淘宝客推广的具体操作流程。,（2）掌握直通车推广、钻石展位推广和淘宝客推广的操作技巧。,（3）了解商家活动的主要类型。,（4）了解每种商家活动的报名要求、流程及注意事项。,（5）掌握论坛、微博、E,-,mail、QQ、博客、微信、搜索引擎等推广方式。,技能目标,（1）能够利用直通车、钻石展位、淘宝客等推广工具完成一件商品的推广工作。,（2）能够独立完成淘宝网官方活动的报名工作。,（3）能够利用论坛、微博、E,-,mail、QQ、博客、微信、搜索引擎完成对宝贝的推广工作。,学 习 目 标,项目,5,网店推广,任务,5.1,直通车推广,任务,5.1,直通车推广,5.1.1,直通车推广概述,淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的、按点击付费的营销工具。,该工具可以实现宝贝的,精准推广,。淘宝直通车推广在给宝贝带来曝光量的同时，其精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广通过一次点击，让买家进入卖家的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和增强整个店铺的关联营销效果。同时，淘宝直通车还为用户提供了淘宝网首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动，以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。,任务,5.1,直通车推广,5.1.1,直通车推广概述,直通车推广常见的方式有,关键字推广、页面推广和定向推广,。其中，对于关键字推广，每件商品可以设置,200,个关键词，卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到在淘宝网上的排名情况，并按实际被点击次数付费。,每个关键词最低出价,0.05,元，最高出价,100,元，每次加价最低为,0.01,元。,1.,直通车推广常见的方式,任务,5.1,直通车推广,5.1.1,直通车推广概述,2.,直通车搜索推广原理,根据宝贝设置的关键词进行排名展示，按点击扣费。具体内容如下：,想推广某一宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝推广标题。,（,1,）,（,2,）,输入被设置的相关关键词或按照宝贝分类进行搜索，展现推广中的宝贝。,（,3,）,买家通过关键词或宝贝分类搜索，在直通车推广位点击宝贝，系统根据出价进行扣费。宝贝只是用来展示，不被点击不计费。,注意,：,宝贝只是用来展示，不被点击不计费。,任务,5.1,直通车推广,5.1.1,直通车推广概述,实际扣费,=,（被匹配的关键词）下一名出价,下一名质量得分,本店质量得分,+0.01,元,参加直通车推广的商品应具备以下几个条件：,（,1,）性价比高。,（,2,）库存充足。,（,3,）浏览量和成交的比例低。浏览量和成交的比例越低，说明宝贝的竞争力越强，推广成本越低。,直通车是按照点击付费的，不点击不付费。,直通车推广包括,搜索推广、定向推广和活动推广,。,3.,直通车搜索推广扣费原则,任务,5.1,直通车推广,5.1.2,加入直通车推广,进入,“,卖家中心,”,“,营销中心,”,“,我要推广,”,页面，单击,“,淘宝/天猫直通车,”,链接，进入淘宝直通车后台页面，如图5,-,1和图5,-,2所示。,图5,-,1,“,我要推广,”,页面,任务,5.1,直通车推广,5.1.2,加入直通车推广,图5,-,2 淘宝直通车后台页面,任务,5.1,直通车推广,5.1.2,加入直通车推广,图5,-,3 淘宝直通车,“,充值,”,页面,单击,“,我要充值,”,按钮，进入,“,充值,”,页面，如图,5-3,所示。首次充值最低为,500,元，以后每次充值最低为,200,元。,任务,5.1,直通车推广,5.1.3,新建推广计划,“,我的推广计划,”,如图,5-4,所示，是根据卖家的推广需求专门研发的多推广计划的功能。,图5,-,4,“,我的推广计划,”,页面,任务,5.1,直通车推广,5.1.3,新建推广计划,对新建的推广计划可以进行一定的设置，包括设置日限额、设置投放平台、设置投放时间和设置投放地域，如图5,-,5所示。,图5,-,5 推广计划的设置,任务,5.1,直通车推广,5.1.3,新建推广计划,1.,设置日限额,直通车是按照点击计费的，每日的点击量越多，花费就越多。为了保证每日的推广费用不至于太高，可以设置一个最高的限额。如图,5-6,所示。,图5,-,6 设置日限额,任务,5.1,直通车推广,5.1.3,新建推广计划,2.,设置投放平台,投放平台主要包括淘宝站内和淘宝站外两个平台。对于计算机设备和移动设备都可以设置淘宝站外是否投放，如图,5-7,所示。,图5,-,7 设置投放平台,任务,5.1,直通车推广,5.1.3,新建推广计划,3.设置投放时间,由于宝贝在不同时段的流量和转化率不同，因此可以在图5,-,8所示的页面针对各时段设置不同的折扣出价，以提高流量的利用效果。,图5,-,8 设置投放时间,任务,5.1,直通车推广,5.1.3,新建推广计划,4.设置投放地域,卖家可以根据推广计划的主推产品品类在各地区的搜索、成交、转化表现，选择希望投放的区域，如图5,-,9所示。,图5,-,9 设置投放地域,任务,5.1,直通车推广,5.1.4,推广新宝贝,步骤,1,单击,“,新建宝贝推广,”,链接，在,“,选择宝贝,”,区域中选择宝贝，如图,5-10,所示。,图5,-,10 选择宝贝,任务,5.1,直通车推广,5.1.4,推广新宝贝,步骤,2,设置推广,。,首先设置推广目标，然后添加直通车创意图，选择关键词及出价，添加精选人群，最后单击,“,完成推广,”,按钮。,推广目标包括日常销售、宝贝测款和自定义目标，如图5,-,11所示。,图5,-,11 设置推广目标,任务,5.1,直通车推广,5.1.4,推广新宝贝,步骤,2,直通车创意图的设置会直接影响点击率和转化率。默认情况是系统推荐创意图，卖家也可以根据需要自己手动更换图片和编辑标题，如图5,-,12所示。,图5,-,12 直通车创意图的设置,任务,5.1,直通车推广,5.1.4,推广新宝贝,步骤,2,关键词的选择及出价是直通车推广中最重要的一步。每个宝贝最多可以设置200个关键词，然后根据关键词的搜索情况设置相应的价格，如图5,-,13所示。,图5,-,13 关键词的选择及出价,任务,5.1,直通车推广,5.1.4,推广新宝贝,步骤,2,卖家可以针对高购买频次的访客和浏览未购买店内商品的访客等进行投放，单击,“,批量添加,”,按钮，选择所有精选人群，设置完毕后单击,“,完成推广,”,按钮，如图5,-,14所示。,图5,-,14 添加精选人群,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,图5,-,15 直通车,“,优化中心,”,页面,关键词推广优化,打开,“,优化中心,”,页面，查看,“,已推宝贝建议,”,页面，根据建议删除或添加关键词，如图5,-,15和图5,-,16所示。,1,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,图5,-,16,“,已推宝贝建议,”,页面,关键词推广优化,1,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,图5,-,17 添加关键词,关键词推广优化,1,首先,，根据建议添加关键词，如图5,-,17所示。,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,图5,-,18 分析关键词报表,关键词推广优化,1,最后,，分析关键词报表，如图5,-,18所示。优化无展现关键词，提高出价以提高宝贝的排名和增加曝光率。,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,图5,-,19 筛选优秀访问地域,地域推广优化,2,打开,“,直通车报表,”,首页，在左侧窗格中选择,“,报表,”,“,直通车报表,”,选项，单击,“,地域列表,”,并利用Excel工具筛选优秀访问地域，如图5,-,19所示。对于访问量较高的地域可以重点推广，对于访问量较少的地域可以减少推广。,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,点击率优化,3,优化点击率首先应保证标题能突出卖点，产品有创意才能引人注目，标题与投放关键词的匹配度越高，越能迎合买家的需求。关于点击率优化的建议如下：,（1）建议图片背景优先选用生活背景，其次选用纯白背景。,（2）不建议使用文字块，如加文字块，建议控制在两块，文字面积占比在10%左右；文案内容组合相对较受欢迎。,（3）建议主图面积占比在40%以上，若为拼接图片，则主图面积占比大于60%时效果会更好。,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,点击率优化,3,图5,-,20 采用单图的构图方式优化点击率,（4）建议采用单图的构图方式，少用拼接图。如鞋类产品，建议使用成双的图片，少用单只鞋的图片，如图5,-,20所示。,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,点击率优化,3,图5,-,21 使用价格文案和促销信息优化点击率,（5）建议优先使用价格文案，其次使用促销信息。若是品牌商品，则建议放置品牌Logo，组合效果更佳，如价格+促销信息；有阿拉伯数字的点击效果可能更好，如图5,-,21所示。,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,质量得分优化,4,影响质量得分的指标有很多，如点击率、点击转化率、图片质量、图片的创意效果、宝贝标题的文本匹配度、宝贝属性的文本匹配度、宝贝类目的文本匹配度、收藏数据、加购物车数据和成交转化率等，通过优化这些指标可以提高质量得分。,任务,5.1,直通车推广,5.1.5,直通车推广优化,投入产出比优化,5,首先，删除无效关键词，包括无展现关键词、高展现低点击关键词、高投入低产出关键词、质量得分较低的关键词等；其次，修改匹配方式，对于高投入低产出关键词应设置精准匹配，当投入产出比相对不高时设置中心匹配，当高点击高转化试图获取更多流量时设置广泛匹配；最后，优化、提高成交产出，包括添加优秀关键词和提升优秀数据关键词排名等，优化店铺营销活动。,任务,5.2,钻石展位推广,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.1,钻石展位概念,1.钻石展位的概念,钻石展位是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，是为淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意来吸引买家点击，获取巨大流量。,钻石展位是按照流量竞价售卖的广告位，计费单位为每千次浏览单价（,CPM,），按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据群体（地域和人群）、访客和兴趣点三个维度来设置定向展现。,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.1,钻石展位概念,2.钻石展位的特点,超大流量,引流快,门槛低,广告位大，视觉冲击效果好，易让买家产生冲动消费,人群覆盖面广,根据点击数所付费用较低，其竞争没有直通车激烈。,按展现付费，不管有无点击都要付费,对素材要求较高,1,2,3,4,5,6,7,8,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.1,钻石展位概念,钻石展位目前有上百个资源位，分布在淘宝网、天猫和各大站外知名TOP媒体（如腾讯、新浪、网易、豆瓣、优酷和土豆等），见表5,-,1。站内优质资源位包括但不限于首页焦点图24、焦点图右侧banner二和三屏大图、底部通栏和小图、淘金币焦点图轮播及旺旺弹窗焦点图等，数量众多。,3.钻石展位的资源位,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.1,钻石展位概念,表5,-,1 钻石展位的资源位,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.1,钻石展位概念,表5,-,1 钻石展位的资源位,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.1,钻石展位概念,钻展、直通车和淘宝客是淘宝站内常用的推广方式，三者在付费方式、流量级别、引流速度和广告位等方面有显著的区别，见表,5-2,。,表5,-,2 钻展、直通车和淘宝客的比较,4.,钻展与直通车、淘宝客的比较,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.2,钻石展位推广流程,步骤,1,1.进入钻石展位后台,进入,“,卖家中心,”,“,营销中心,”,“,我要推广,”,页面，单击,“,钻石展位,”,链接，进入钻石展位后台页面。,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.2,钻石展位推广流程,步骤,2,2.,账户充值,钻石展位推广与直通车推广一样，在推广之前都需要向账户充值，钻石展位每次最低充值,300,元，如图,5-22,所示。,图5,-,22 钻石展位账户充值,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.2,钻石展位推广流程,步骤,3,3.新建推广计划,充值以后单击右侧的,“,新建推广计划,”,按钮，系统进入,“,推广计划,”,页面。在该页面中，首先选择营销目标，包括全店日常销售、全店拉新和全店自定义三个目标，如图5,-,23所示。,全店日常销售目标覆盖店铺的核心用户及潜在用户，提升日常销量；全店拉新目标为店铺引入新用户，增加店铺人气；全店自定义目标可自主设置定向人群、资源位及出价，满足店铺多元化的营销需求。在图5,-,24所示的页面做设置计划，包括基本信息（计划名称、付费方式、每日预算、投放日期、投放方式等）、投放地域和投放时段等。,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.2,钻石展位推广流程,步骤,3,3.新建推广计划,图5,-,23 选择营销目标,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.2,钻石展位推广流程,步骤,3,3.新建推广计划,图5,-,24 设置计划的基本信息,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.2,钻石展位推广流程,步骤,4,4.,设置推广单元,设置新建单元，填写单元名称，添加投放资源位，设置定向及溢价。此处选择的资源位就是商家的广告展示位，对应的出价是商家愿意为该广告位千次展示（CPM）所付出的费用，出价越高，展示的概率越大，这种展示主要是指通投。通投只针对位置展示，不区分人群特点。,任务,5.2,钻石展位推广,5.2.2,钻石展位推广流程,步骤,5,5.,添加创意,点击（从创意库中选择）即可看到之前上传的已经审核且符合这个展位尺寸的图片，勾选后进行添加。添加完成后单击,“,下一步,”,按钮，完成创意添加。,任务,5.3,淘宝客推广,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.1,淘宝客推广概述,淘宝客是一种,按成交计费,的推广模式，也指通过推广赚取收益的一类人。淘宝客只要从淘宝客推广专区中获取商品代码，任何买家经过淘宝客的推广进入淘宝卖家店铺完成购买后，淘宝客都可得到由卖家支付的佣金。,图5,-,25 淘宝客、卖家、买家之间的关系,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.1,淘宝客推广概述,使用淘宝客推广必须同时满足以下几个条件：,（,1,）掌柜星级在一心以上或者参加消费者保障计划。,（,2,）店铺非虚拟交易近半年的,DSR,评分三项指标不得低于,4.5,（开店不足半年的从开店之日算起）。说明：平均指标不低于,4.5,。,（,3,）店铺好评率不得低于,97.5%,。,（,4,）掌柜的店铺状态是正常的。,（,5,）掌柜店铺内参与拍卖的一口价商品（数量大于或等于,10,件）不能参加推广。,（,6,）掌柜店铺内的商品状态正常，并且结束时间比当前系统时间晚。,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.2,设置淘宝客卖家后台,1.,设置账户基本信息,进入,“,卖家中心,”,“,营销中心,”,“,我要推广,”,“,淘宝客,”,界面，打开,“,账户,”,页面，该页面显示了账户基本信息，如图,5-26,所示。,图,5,-,26,“,账户,”,页面,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.2,设置淘宝客卖家后台,2.,设置卖家公告,单击,“,推广管理,”,“,其他管理,”,“,公告管理,”,选项，进入,“,新建公告,”,页面，在该页面中可以填写公告名称、公告类型和公告信息，单击,“,完成,”,按钮即可完成卖家公告的设置，如图,5,-,27,所示。,图,5,-,27,设置卖家公告,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.2,设置淘宝客卖家后台,3.,设置返利管理,消费者购买支持返利的商品将获得返利，返利由推广者代付或以其他形式代为发放。进入,“,推广管理,”,“,返利管理,”,界面，开启或关闭返利，如图,5,-,28,所示。,图,5,-,28,设置返利管理,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.3,设置通用计划,1.,设置类目佣金,单击,“,推广管理,”,“,计划管理,”,“,CPS,计划管理,”,选项，进入,“,类目佣金设置,”,页面，如图,5,-,29,所示。,图,5,-,29,设置类目佣金,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.3,设置通用计划,2.,新增主推商品,佣金设置好后，可以新增主推商品，每个计划可推,30,件宝贝，可以为每件宝贝设置一个佣金比例，也可以为所选中的宝贝批量设置佣金比率，如图,5,-,30,所示。,图,5,-,30,新增主推商品,设置好佣金比率后，,单击,“,完成添加,”,按钮即可完成通用计划的设置。,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.4,设置淘宝客活动广场,图,5,-,31,“,淘宝客活动广场,”,页面,打开,“,推广管理,”,“,互动招商,”,“,淘宝客活动广场,”,页面，如图,5-31,所示。,步,骤,一,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.4,设置淘宝客活动广场,图,5,-,32,选择主推商品,选择符合要求的活动进行报名，然后选择主推商品，设置佣金比率，如图,5,-,32,和图,5,-,33,所示。,步,骤,二,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.4,设置淘宝客活动广场,图,5,-,33,设置佣金比率,步,骤,二,任务,5.3,淘宝客推广,5.3.4,设置淘宝客活动广场,步 骤 三,单击,“,完成,”,按钮，活动报名成功，提交淘宝客审核，审核通过后即可参与活动。,任务,5.4,论坛推广,任务,5.4,论坛推广,论坛推广是以论坛、社区和贴吧等网络交流平台为渠道，以文字、图片、视频等为主要表现形式，,以提升产品展示、品牌传播等为目的,，通过发布帖子的方式进行推广的活动。,目前主要的论坛有行业论坛、地方论坛和综合论坛。行业论坛有站长论坛、妈妈论坛和经管之家等，地方论坛有宿州论坛和合肥论坛等，综合论坛有百度贴吧、天涯论坛和网易论坛等。如图,5-34,和图,5-35,所示。,论坛推广具有超高的人气和强大的聚众能力。,成功的论坛推广具有不被删除、吸引眼球、打动用户、有人互动、加精推荐和有人转载等特点。,任务,5.4,论坛推广,图,5-34,经管之家,任务,5.4,论坛推广,图,5-35,天涯论坛,任务,5.5,微博推广,任务,5.5,微博推广,5.5.1,微博推广的概念,微博推广是以微博作为推广平台，每个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业通过更新微博向网民传播企业和产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。企业可以就每天更新的内容与众人进行交流或者推出大众感兴趣的话题，以达到营销的目的，这就是新兴推出的微博营销。,任务,5.5,微博推广,5.5.2,微博推广的技巧,1.,微博头像和资料尽可能真实且详尽,2.,对微博有明确的定位,3.,精心设计微博的内容,4.,成为微博的活跃分子,5.,注意微博语法的运用,微博推广的技巧,任务,5.5,微博推广,5.5.3,微博推广的流程,下面以新浪微博为例，简单介绍一下微博推广的流程。,步骤,1,1.,注册并登录微博,打开网址，单击,“,立即注册,”,链接，进入注册页面，注册完毕后输入账号和密码即可登录新浪微博，如图,5-36,所示。,图,5-36,注册并登录新浪微博,任务,5.5,微博推广,5.5.3,微博推广的流程,2.,设置个人信息,登录新浪微博后需要对个人信息进行设置，包括个人基本信息设置、头像设置、隐私设置、消息设置、屏蔽设置、偏好设置等，如图,5-37,所示。,图,5-37,设置个人信息,步骤,2,任务,5.5,微博推广,5.5.3,微博推广的流程,3.,发布微博信息,结合要推广的宝贝，编辑要发布的信息，每条信息只能写入,140,个字，在信息内容中可以添加图片、视频和头条文章等，如图,5-38,所示。,图,5-38,发布微博信息,步骤,3,任务,5.6,E-mail,、,QQ,推广,任务,5.6 E-mail,、,QQ,推广,5.6.1 E-mail,推广,E-mail,推广常用的方法包括邮件列表、电子刊物、新闻邮件、会员通信、专业服务商的电子邮件广告等。如果邮件的发送规模比较小，那么可以采用一般的邮件发送方式或邮件群发软件来完成；如果邮件的发送规模比较大，就应该借助专业的邮件列表发行平台来发送。,当前，越来越多的企业开始采用,E-mail,的营销方式。然而，盲目地发送,E-mail,存在巨大的风险，因为用户在收到大量的带有广告的邮件时会反感，会直接将其删除。,因此，,E-mail,推广只有采用一定的技巧才能提高其推广效果。,任务,5.6 E-mail,、,QQ,推广,5.6.1 E-mail,推广,E-mail,推广的技巧：,01,02,04,做好客户定位,邮件标题要吸,引用户的注意,生产采用丰富,的图片格式,不要频繁的发送,03,任务,5.6 E-mail,、,QQ,推广,5.6.2 QQ,推广,（,1,）,通过,QQ,消息推广,（,4,）,通过,QQ,空间推广,（,2,）,通过,QQ,群推广,（,3,）通过,QQ,签名推广,QQ,是目前国内流行的聊天和沟通软件，它包含,QQ,群、空间、微博及电子邮件等多种交流方式。网店卖家通过,QQ,可以有效地推广店铺的产品。,任务,5.7,博客推广,任务,5.7,博客推广,博客推广又名,博客营销推广,，是利用博客这种网络应用形式开展网络营销推广，是企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业或个人的相关概况及信息，密切关注且及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或个人零成本地获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。,5.7.1,博客推广的概念,任务,5.7,博客推广,5.7.2,博客推广的特点,博客是个人网上出版物，拥有个性化的分类属性，因而每个博客都有不同的受众群体，其受众群体也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过其他形式的媒体。而受众群体细分程度越高，广告定向就越准确。,1.,细分程度高，广告定向准确,2.,互动传播性强，口碑效应好,每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且这个圈子内博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间的互动传播性也非常强，因此口碑效应和品牌价值较大。,任务,5.7,博客推广,5.7.2,博客推广的特点,博客作为高端人群所形成的评论意见的影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为网民的,“,意见领袖,”,，引导着网民的舆论潮流，他们所发表的评价意见会短时间内在互联网上迅速传播，对企业品牌造成巨大影响。,3,.,影响力大，引导网络舆论潮流,4.,降低传播成本,口碑营销的成本由于主要集中在教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因而成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结果也往往能事半功倍。,任务,5.7,博客推广,5.7.2,博客推广的特点,5.,保证企业长远利益,企业利用口碑营销策略激励早期采用者向他人推荐产品，劝服他人购买产品。然后，随着满意客户的增多会出现更多的,“,信息播种机,”,和,“,意见领袖,”,，企业长远利益也就得到保证。,任务,5.7,博客推广,5.7.3,博客推广的流程,步骤,1,打开网址（,符离集烧鸡推广软文,THANK YOU,