阶段性广告传播策略专题方案.doc

阶段性广告传播方略方案

一、 市场背景
1． 消费态势(消费能力及特性)
2． 竞争态势(周边或同类项目之状况)

二、 产品市场定位
1． 基本状况
2． 机会点
3． 问题点
4． 市场定位(差别化之表述)
5． 目旳消费群体定位

三、 行销方略
1． 行销目旳
2． 进程控制
3． 价格方略
4． 行销渠道
5． 促销手段
6． 工地包装

四、 广告方略
1． 形象定位
2． 广告目旳
3． 传播渠道整合
4． 媒体方略
5． 卖点塑造
6． 进程控制
7． 体现基调
8． 投入预算
9． 效果调查及方略修订