营销策划教学大纲.doc

《营销策划》教学大纲

课程名称
营销策划
学时
48
课程类别（勾选）
基础课或类级平台课、专业课、
实践课、 选修课
学分
3
主要参考资料

前置课程
管理学原理、市场营销、市场调查

一、课程教学目的及要求
1、本课程目的
本课程是市场营销专业的必修课程， 通过本课程学习，学生需要了解营销策划的一般过程和基本理论；熟练掌握营销策划的思维、方法和工具；通过各类营销策划方案的训练，培养具有应用实战型营销策划专业人才。
2、本课程要求
本门课程采用理论教授、慕课学习、实战策划人专题讲座、案例研讨、团队实训、线上练习和以赛促学等多样化方法进行教学；以专业教师和实战专家相结合。成绩考核将团队成绩和个人考试相结合。以达到训练学生创意思维和营销策划实战能力。
二、各章名称、主要内容与学时分配
第一章 营销策划导论（ 4学时）
通过对课程设计依据、课程培养目标和教学大纲、课程设计特色、课程考核目标和课程推荐读物来形成学生学习该门课程学习的整体思维和学习要求
重点：课程设计依据
训练：组建团队（团队命名、团队标志、团队口号）
第二章 营销策划理论依据 （ 6学时）
通过营销基本理论4P、4C、4R理论和全方位营销的回顾，提出对营销策划的基本特征，提出营销营销策划的内在依据。
重点：营销策划内在依据
难点：营销策划内在依据的应用
案例：双十一三只松鼠营销策划
第三章 营销策划原则与思维 （ 6学时）
通过营销策划包括调研科学性、策划创意性、措施可行性、预算合理性和文案生动性五大原则和结构性思维、金字塔思维和六顶思考帽和思维导图思维四大思维方法来构建学生策划方案基本要求、系统策划思维和方法。
重点：策划创意性
难点：措施可行性和预算合理性
案例：水井坊创意策划
第四章营销策划组织工作（4学时）
通过对营销策划的组织、营销策划的程序、营销策划报告书的设计和撰写，来训练学生的营销策划技能。
重点：营销策划的流程
难点：营销策划报告书设计
案例分析：首届四川省大学生“兴业银行杯”营销策划大赛优秀策划方案、第三届四川省大学生“锦欣杯”营销策划大赛优秀策划方案
第五章 新产品上市策划 （ 4学时）
通过对新产品开发流程、新产品上市策划流程、新产品上市策划案撰写和推广手段，来训练学生在新产品策划的知识和技能。
重点：新产品上市策划方案撰写
难点：新产品上市推广
案例：峨眉雪芽上市策划
第六章 企业形象策划 （ 2学时）
通过企业形象设计的原则和形象识别系统构建以及知识产权保护；来培养学生企业形象设计的方法和能力。
重点：企业形象系统设计
难点：知识产权保护法律规则
案例：大道经纬的形象策划设计
本专题以策划实战专家案例分析为主
第七章营销传播策划（6学时）
培养整合营销传播的意识和思维；培养营销传播策划基本能力；掌握营销传播受众开发和分析的方法；掌握营销传播内容策划的方法和工具；掌握营销传播媒体和接触点策划的方法和策略。
重点：营销传播与整合营销传播理念；接触点理论；广告、公共关系、销售促进、节事营销的基本概念；人员销售、直销和互动营销、口碑营销的基本概念。
难点：营销策划传播的重要环节；目标受众识别和开发
案例：第二届四川省大学生“格力空调杯”营销策划大赛优秀策划方案；路虎 “2018发现无止境 发现中国24节气”。
第八章 终端促销策划（4学时）
通过对终端促销策划形式、节日促销和主题活动策划来训练学生促销策划和组织执行能力。
重点：节日促销策划
难点：主题活动策划
作业：五一节促销策划实战考察与评价
第九章 网络营销策划（6学时）
培养网络营销策划基本能力；学会网站建设和运营策划；学会网络广告策略；学会社会化媒体营销策划。
重点：网络营销策划原则、内容和策略组合；网络广告形式和策划管理；社会化媒体营销的概念
难点：网站策划的主要内容；顾客营销、内容营销、销售策略、媒体策略和组织管理策划的内容
案例：2018年10元风暴整合营销传播
第十章 策划实战专家专题讲座（6学时）
1、企业形象策划实战 (拟定 大道经纬管理咨询 首席策划师 邱伟先生
2、房地产营销策划实战案例 （拟定 万润营销策划公司 首席策划 曾祥明先生）
三、课程实验指导计划
1、团队组建：根据咨询策划行业特征，模拟组建团队，并进行团队命名、标识设计和意义诠释；团队核心价值观和传播口号。
2、完成一个营销策划方案。以实际案例为要求，以策划五大原则进行评价，并参与策划比赛。
四、课程考核方式与成绩计算比例
1、考核分为平时考核和期末考试相结合
2、平时成绩为60%：包括平时个人表现10分；慕课学习10分；小组作业20分；方案比赛20分
3、期末成绩40%：堂上开卷考试，非标准答案考试；案例分析与评价20分；策划思维构建20分
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