姓氏生肖图腾文化礼盒研发方案.doc

《姓氏/生肖图腾文化礼盒》研发方案

伴随社会文化程度不停提升, 大家对文化产品关注程度不停提升。中国文化礼品市场年销售收入3000亿元以上, 且仍以20%年增加率递增, 由此看出文化礼品市场发展空间前景宽广。龙年生肖邮票一经发行便被抢购一空, 市场行情翻倍增加。为了迎合市场需求, 紧抓龙年效应, 丰富函件产品体系, 创新文化产品形式, 省企业决定研发《姓氏/生肖图腾文化礼盒》。
一、 产品构思
整合集邮、 函件产品与本省特色陶瓷文化产品, 融入姓氏起源、 生肖起源这一传统文化内涵, 经过极具文化品位包装, 打造一款集鉴赏、 收藏、 纪念于一体一对一个性文化礼品。
二、 产品组成
《姓氏/生肖图腾文化礼盒》关键由生肖票卡小本册、 收藏证书、 姓氏瓷盘或生肖瓷盘、 礼盒四部分组成。

1、 生肖小本册: 将12枚马踏飞燕小规格生肖明信片与三版四枚版个性化邮票穿插（每三枚明信片穿插一版个性化邮票）合裱成精装册, 硬插盒采取特种纸并设计龙造型镂空模切。

硬插盒封设计稿

票卡小本首页为姓氏起源文字介绍, 设计稿以“乔”姓为例

票卡小本内生肖明信片设计稿
内页为十二生肖邮资明信片, 规格为马踏飞燕小规格明信片加副片, 明信片将生肖龙作为首片, 其它按正常生肖次序依次排放。

四枚版个性化邮票设计稿, 主图为12生肖
2、 姓氏或生肖瓷盘: 以不一样姓氏甲骨文或不一样生肖形象为关键元素, 定制8寸 窑变釉瓷盘或骨质瓷盘。

三、 产品组合:
产品组合一: 由生肖票卡小本册、 收藏证书、 姓氏瓷盘或生肖瓷盘+礼盒+手袋组成。售价220元/套。
选择山东省排名前50位姓氏制作骨质瓷姓氏图腾瓷盘及12生肖瓷盘, 若没有用户对应姓氏瓷盘时, 可更换为生肖瓷盘。
产品组合二: 由生肖票卡小本册、 收藏证书、 当地特色工艺产品+礼盒+手袋组成
各局可依据自行需要将姓氏或生肖瓷盘更换为其她工艺品。产品售价可自定。
产品组合三: 单独销售生肖票卡小本册, 售价88元/本。
四、 产品申报要数、 成本结算及步骤
（一）生肖票卡小本
1、 票卡小本中明信片由省企业在邮资封卡报审系统中维护一个地方版, 各局可自行申报要数。每套12枚。结算成本: 0.25元/枚（含附片）
2、 票卡小本中个性化邮票每套三版, 由青岛局统一报审印制。结算成本: 各局根据24元/套（暂定）。
3、 单枚龙票由神功企业统一采购, 结算价格6元/枚（暂定）
4、 票卡小本合裱精装费: 20元/册（暂定）
票卡小本总体成本结算: 53元/套。
（二）姓氏或生肖瓷盘
各局可根据估计销售品种及数量先向省企业要数。整套结算成本: 50元/套（含精装礼盒及手袋）
（三）产品结算
最终省企业会将申报要数产品结算明细与各局进行查对, 查对无误后省企业经过财务进行划账方法与各局进行结算, 由省企业统一与产品供给商结算。
五、 产品卖点
卖点一: 首套将生肖明信片与生肖邮票结合在一起, 并采取特殊合裱工艺制作生肖票卡小本, 含有极高收藏价值和升值潜力。
卖点二: 现在社会上文化产品单一, 同质化严重, 《中华姓氏图腾文化礼盒》集收藏、 文化、 礼品于一身, 以个性化姓氏和属相起源与之产生共鸣, 博得受众喜爱。
卖点三: 即可整套销售也可单售生肖票卡小本。即可做生日礼品赠予亲朋, 又可作为商务礼品个性化定制, 是表示情感、 走访用户馈赠佳品。
六、 反馈要求:
1、 请各函件局长立刻将此方案与分管局长汇报, 并对方案提出可行意见和提议。
2、 请各局上报对本产品拟需求数量。（上报表格见附件）
3、 上报时间:2月17日早晨10点前,邮箱, 联络人: 陈永晶

附件:
品种
需求量
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生肖瓷盘