广告与城市形象.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/1/2,#,户外广告介绍,户外广告对城市形象的影响,DIS,outdoor advertising,户外广告介绍,outdoor advertising,户外广告,是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。,outdoor advertising,户外广告,独立于或依附于建筑物和公共设施，运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息。户外广告散布城市各处，以多样的形式、先进的科技手段传播信息，户外广告作为构成,现代城市形象的有机元素之一,，是城市文化的有形体现，对城市形象的塑造有着特殊的意义。,outdoor advertising,户外广告可能是,现存最早的广告形式之一,户外广告在中国真可谓源远流长，,古人云：“宋人有沽酒者,悬帜甚高。”,堪称中国最古老的广告媒体。,1979-1987,年，在,广告管理条例,颁布后开始恢复发展。,1999,2003,年户外广告得到了人们空前的重视。随着科学技术迅猛发展，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，成为城市经济发达程度的标志之一,。,在媒介杂志最近的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的,第二个最佳媒体,，为大众传递着信息。,outdoor advertising,户外广告的历史与发展,户外广告,类型,霓虹射灯广告牌,灯广告牌,单立柱广告牌,大型灯箱,候车亭广告牌,地铁广告,公交车广告,机场广告,火车站广告,outdoor advertising,感谢锐普PPT论坛，感谢帮助我的朋友们。,感谢锐普PPT论坛，感谢帮助,我的,朋友们。,飞艇广告,灯箱广告,霓虹灯广告牌,outdoor advertising,单立柱广告牌,侯车亭广告牌,射灯广告牌,outdoor advertising,户外广告对城市形象的影响,outdoor advertising,城市形象,是最近发展起来的具有战略性、综合性、前瞻性的一个新概念，主要是指某一城市的内外公众对该城市内显综合实力、外显前冲力和未来发展前景的总体看法和综合评价,。,城市形象,outdoor advertising,积极,outdoor advertising,“,让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”,1.,户外广告是城市形象的,“,门脸,”,户外广告作为一种城市的,文化符号,，能够充分体现出城市的,文化内涵,，体现出一个城市特有的,风格与定位,.,在城市空间环境中也构成特有的,景观系统,，是城市视觉环境系统、形象系统、信息系统的重要组成部分，是城市的,识别坐标,之一。,outdoor advertising,户外广告利用,公益广告,促进城市精神文明建设,.,在户外媒体广告中除了商业广告，还有一类广告就是公益广告，这类广告在户外我们也经常能够见到，他是城市文明和社会进步的象征。公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为,装点城市、美化市容,的一种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程度上美化了我们的城市。,2.,促进城市精神文明建设,outdoor advertising,户外广告不仅有,景观价值,，也有,商业价值,，尤其是提升商业,地产价值,。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流量有关，也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎香榭丽舍，都有可观的户外广告。,“由于城市建设的趋同性，许多城市会带给人们似曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在正在做什么，什么东西正在流行。户外广告通过形象、印象、想象、影像，创造了信息时代大众狂欢的城市意象。”,3.,户外广告的商业价值,outdoor advertising,裘东明 （上海市户外广告委员会主任）,outdoor advertising,4.,户外广告是城市化进程的重要现象,当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部分,并从侧面,展现出城市的物质和精神生活面貌,是城市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载体,展现出城市的精神风貌和,城市的创新与活力,成为城市形象建设的重要组成部分。,消极,outdoor advertising,户外广告是设置在户外公共空间的,临时建筑物,，安全性十分重要。广告设置要本着不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活的原则。由于广告主往往喜欢在,沿街、沿路、公共聚集场所、人流量较多,的地方设置户外广告，以便让广告发挥最大的作用，但这样就对安全方面产生了影响。,1.,户外广告对城市安全造成隐患,outdoor advertising,有些,临街建筑,，如火车站广场周边，完全被户外广告画面所淹没；有的建筑物的,采光、通风,等使用功能因为户外广告的设置而被迫丧失；有的建筑物楼小牌大，楼小牌多，对称、均衡、节奏、韵律等形式,美感被损伤,；还有一些建筑物表面几乎都成了,劣质画面的广告墙,。这些都破坏了现代城市的形象，户外广告美化城市的功能被严重削弱成为,视觉污染,，构成了对城市市容市貌的危害。,2.,与城市建筑环境不协调，影响美观,outdoor advertising,有些,户外广告的,创意、设计、制作等水平不高,，创意设计内容,不尽如人意、漏洞百出甚至于低俗,，一些煽情的图像和粗俗的色彩使户外广告与城市精神文明建设,格格不入,。,错别字,（如幕名咨询）、,用词不规范,等经常出现在一些小型的户外广告上。例如，一则内衣广告中女模特儿摆出挑逗的姿势，这样的广告庸俗的成分大于艺术的美感，,造成视觉上的污染。,3.,庸俗户外造成视觉上的污染,outdoor advertising,大街上，,人力三轮车变成了“广告车”,，挂着各式各样广告在繁华路段招摇过市，,与城市文明格格不入,;“,歌舞广告车”“展销广告车”三面装着喷绘广告牌，边开边播放音乐，,声音大得成噪音，缓慢行车，经常造成交通拥堵。,一些商户为了节省开支，更是在私家车上喷上经营的产品名称、地址、联系方式等，自我宣传无处不在，且这种“,私家广告车,”渐渐成为一种趋势，街上随处可见,。,4.,“广告车”街头招摇过市,outdoor advertising,outdoor advertising,DIS,山塘街户外广告,山塘街户外广告,苏州的历史街区,山塘街户外广告,的设置则很好地体现了,现代文明与历史风,的协调融合：山塘街的店铺外面，广告多为传统的“布幌”、灯笼和招牌匾额形式，古香古色，与历史街区融为一体。即使是,灯箱广告,，也多用,苏式的雕花窗格作为灯箱的造型,，这样的广告形式避免了传统与现代的审美冲突，起到了,锦上添花,的作用,.,outdoor advertising,How can we do that?,outdoor advertising,DIS,(,区域形象系统,),“,DIS,”（,District Identity System,，）,理念要求在户外广告规划中对城市规划范围内的区域、路段和节点做个性化形象定位。根据不同路段、不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵，设置与之,协调的户外广告形象,。,户外广告设置在城市的公共空间，公共属性决定了它不能仅考虑企业经济效益，而应该在,实现企业理念、塑造企业形象的同时，承担社会责任、创造社会效益，实现对城市形象的塑造作用。,每个城市都可以按不同的,文化特点和功能来划分区域,：历史文化区、现代文化区、工业区、商业区、娱乐区、旅游区、市民广场区等。以突出每个区域的文化特点。,outdoor advertising,“,城市，你若把它视为一种精神，就会尊敬它，保护它，珍惜它；你若把它仅仅视为一种物质，就会无度地使用它，任意改造它，随心所欲地破坏它。,”,冯骥才,