百度360搜狗搜索引擎推广竞价分析报告.doc

（百度、360、搜狗）搜索引擎推广竞价分析报告
前言：

为能够清晰的了解百度、360、搜狗等搜索引擎的优劣势，本报告采用CNZZ最新发布网民使用浏览器和搜索引擎数据，并采用SWOT分析法对百度、360、搜狗三家搜索引擎进行对比分析，最后总结投放搜索引擎推广竞价意见
。
一、 中国国内搜索引擎市场分析：

1、 CNZZ最新发布国内网民使用浏览器分析报告：（如图）

2014年08月桌面浏览器占有率CNZZ数据图

2014年08月桌面浏览器使用率CNZZ数据图

桌面浏览器分析：
2014年8月份，IE系列浏览器的使用率35.95%，环比上月下降了1.21%，较2013年43.75%的使用率，同比下降了7.8%，但是仍占市场的主要要份额。本月的IE系列浏览器中IE8.0浏览器仍然是主要网民使用的版本，占15.63%，其他的3款IE6、IE7、IE9使用率分别占8.8%，4.25%、4.18%。其中IE10版本在和IE11正式版本浏览器虽然都已经发布上线，但是使用率很低。
2014年8月份，非IE系列浏览器之中，360系列浏览器使用率占28.04%，环比上月上涨0.32%，较2013年26.21%的使用率，同比上涨1.83%，其中360系列浏览器中，网民大部分使用360安全浏览器，市场使用率占25.5%，360极速浏览器占市场使用率3.89% 。搜狗高速浏览器占市场使用率5.42%，QQ浏览器占市场使用率5.57% 。

2014年08月智能终端浏览器占有率CNZZ数据图

2014年08月智能终端浏览器使用率CNZZ数据图

智能终端浏览器分析：
在移动智能终端浏览器市场中，以安卓自带浏览器为网民使用最多，使用率占41.78% ， 环比上月下降1.07% ，其次是UC 浏览器，占市场使用率26.32% ，环比上月上升1.87% 。Iphone 自带手机浏览器 占市场使用率26。32% ，环比上月下降0.95% ，Ipad 自带手机浏览器 占市场使用率 9.80% ，环比上月上升0.09% 。QQ 浏览器 占市场使用率 9.63% ，环比上月上升0.18% 。

2、CNZZ最新发布国内网民使用搜索引擎分析报告：（如图）

2014年8月份搜索引擎使用率、占有率CNZZ数据图

搜索引擎分析报告：
2014年8月份，百度搜索引擎的总占有率份额为54.03% ，较2013年 市场总占有率份额63.16% ，同比下降了9.13% ，其中，百度网页搜索占有率52.09% ，较 2013年市场占有率60.57% ，同比下降 8.48% 。 2014年8月份，从占有率来看，360搜索的占有率份额为29.24% ,较2013年 360搜索市场占有率 18.23% ，同比上升11.01% 。
新搜狗搜索引擎占有率份额为 14.71% ，因腾讯9月16日入股搜狗后， 较2013年8月份的市场占有率 3.62%， 同比上升 11.09% 。谷歌浏览器的市场占有率仍然再继续降低，较 2013年1.91% ，同比下降 1.57% 。
2014年8月份，从使用率来看，百度的使用率为56.33%， 较2013年市场使用率 66.43% ，同比下降10.10% 。 360搜索的使用率为29.01% ，较2013年市场使用率 17.06%，同比上升 11.59% .新搜狗搜索的使用率 12.75% ，较2013年市场使用率 10.01% ，同比上升 2.74% 。

二、 百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT对比分析表：

1、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表：
百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表
搜索引擎
开户预存款
服务费
推广位置
附加增值服务产品
市场占有率
(uv)
市场使用率
（pv）
百度
5000
1200
左十；右八
百度商桥；
百度统计；
百度百科；
百度地图；
无线端展示；
百度网盟；（60万）
总额：54.03%
网页：52.09%
56.33%
360
4000
600
左八，右八
360地图；
360百科；
360网盟；（/）
29.24%
29.01%
搜狗搜索
5000
1000
左三，右八
搜狗百科；
搜狗地图；
手机网站；
无线端展示；
送礼品（电饭煲；
网盟展示；（6万）
14.71%
12.75%

2、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表：
百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表
搜索引擎
优势（S）
劣势（W）
机会（O）
威胁（T）
百度
1、搜索引擎市场占有率，使用率份额较大；
2、百度网盟数最多；
3、拥有@直达号网站
1、必须要有手机端网站
（价格500一年，3000元终身）
2、推广客户多，单个关键词的竞价费用相对高；
1、可以深入了解百度快照，寻求更有效的百度收录途径
1、搜索引擎的市场份额较去年下降；
360
1、价格较低；
2、搜索引擎市场占有率，使用率份额第二，且呈上升趋势；
1、附加赠送服务产品少
1、搜索引擎市场的占有率，使用率呈上升趋势，使用该搜索引擎网民会越多；
1、百度，360等附加增值服务产品多
搜狗
1、赠送手机网站；
1、搜索引擎市场份额占比少；
2、价格上高于360，低于百度仅200元；
1、搜狗搜索引擎可以搜索微信内容；
2、搜狗搜索引擎占有2个浏览器（QQ和搜狗高速浏览器）
1、受百度和360市场份额的限制，（主要依托腾讯产品的关联）；

总结：根据CNZZ关于浏览器和搜索引擎的数据分析，及三家搜索引擎推广竞价SWOT对比分析，建议投放360及解决手机端网站，投放百度推广。