浅析汉字字体设计在平面设计中应用.doc

重庆工业职业技术学院

毕业设计（论文）

课 题 名 称：

专 业 班 级：
学 生 姓 名：
指 导 教 师： 黄月、赵海如、欧阳长城

二O一六 年 三月

摘要

字体设计在平面设计中主要是字体创意与字体的版面编排。好的字体创意或好的字体版面编排,无形中就创造了平面设计中视觉的亮点,同时也起到了画龙点睛的作用。与此同时的,随着文字图形化的加强而逐步也美化,我们可以将每一个单独的文字看做一个精致的图案,两者之间在不断的相互促进并相互作用着。同样,它们也相互区别着,图形比文字更主观、更直接、更富于变化与创造力,而文字在传递信息的准确度上要远远优于图形,但形式上不如图形灵活,略显单一。,中文的存在是一个具有民族特性的设计作品,是独具魅力的存在,而书法艺术则是将文字图形化的一个重要表现形式,它将中文推到另一个高度,作为我国灿烂文明中的一颗璀璨明珠,在设计领域中应用的越来越广泛,随着它在包装设计中应用范围的不断扩大,它为我们提供了极其丰富的设计元素,不但使包装作品更有民族特点,还使得书法艺术焕发了蓬勃的生机。研究字体设计的形式美感在平面设计中的应用,并着重于书法艺术在平面设计中的运用,尝试在论述文中各相关内容时,阐述字体设计的形式美感在平面设计中的重要意义与应用。
关键词：字体造型 平面设计 形式美感 图形化 书法艺术

Abstract

The font design in graphic design is mainly the layout of the font and font layout. Good creative typeface or good font layout arrangement, virtually created visual graphic design highlights, but also played a role in the finishing touch. At the same time, with the strengthening of the text graphics and gradually also beautify, we can be every single text as a delicate pattern, between the two in constant interaction and interaction. Similarly, they are also different from each other, graphics, more subjective, more direct, more wealth and creativity, and the text in the transmission of information is far superior to the accuracy of graphics, but the form is not as flexible as the graphics, a bit simple. Is the so-called "national is the world", the existence of Chinese is undoubtedly a design works with national characteristics, unique charm, and the art of calligraphy is an important form of graphics and text, it will push Chinese to another height, as a shining pearl of Chinese Chan rotten civilization and applied in the design of the field more and more widely, with continuous expansion of the scope of its application in packaging design. It is we provide extremely rich design elements, not only makes the work to pack more national characteristics, also makes the art of calligraphy Hwan vigor. This paper will study the application of the form aesthetic feeling in the graphic design through the analysis of actual case, and focus on the application of the art of calligraphy in the graphic design. This paper tries to combine the works with great quantity excellent case to illustrate the significance and application of the design.

目 录
摘要 ..Ⅰ
1字体造型与平面设计起源 1
2字体造型发展与变化……………………………………………………………………………….1
3字体造型与多元素的交流 2
3.1 字体造型中的汉字艺术情怀………………………………………………………………..3
3.2 字体造型中书法魅力 3
3.3字体造型中线条美…………………………………………………………………………….4
4结 论 4
致谢 5
参考文献 5

浅析汉字设计在平面设计中的应用

1字体设计与平面设计起源
平面设计的历史从古老的拉斯考克山洞（Lascaux）开始，横跨到现代银座的眩目霓虹灯。在这段长远的历史中，以及二十世纪视觉传达的快速发展过程里，广告艺术、平面设计与美术之间偶尔会有界限模糊的情况。但这些项目彼此都共享同样的要素、理论、原则、应用方式与语言，有时候也分享相同的服务对象。在广告艺术中，最终的目标是要销售产品与服务。在视觉设计里，“重点是要将各种资讯整理成序，将不同的想法结合，表达并感受记录人类经验的人造物品”。平面设计的历史从古老的拉斯考克山洞（Lascaux）开始，横跨到现代银座的眩目霓虹灯。在这段长远的历史中，以及二十世纪视觉传达的快速发展过程里，广告艺术、平面设计与美术之间偶尔会有界限模糊的情况。但这些项目彼此都共享同样的要素、理论、原则、应用方式与语言，有时候也分享相同的服务对象。在广告艺术中，最终的目标是要销售产品与服务。在视觉设计里，“重点是要将各种资讯整理成序，将不同的想法结合，表达并感受记录人类经验的人造物品”。当然汉字形成为系统的文字是公元前16世纪的商朝。甲骨文是刻在龟甲与兽骨上的的一种象形文字。象形字来自于图画文字，但是图画性质减弱，象征性质增强，它是一种最原始的造字方法。它局限性很大，因为有些实体事物与抽象事物是画不出来的。因此，以象形字为基础后，汉字发展成表意文字，增加了其他的造字方法。并且文字提高写字速度与缩短阅读时间，这种简单表达方式说明平面设计与字体分不开。
2字体设计发展与变化
文字发展的历史也是文字设计的历史，在文字结构定型以后，文字设计。。开始以基本字体为依据，采用多样的视觉表现手法来创新文字的形式，以体现不同时期的文化、经济特征。印刷技术的发明与欧洲文艺复兴，极大地推动了文字设计在技术与观念上的改进，人们开始讲究艺术效果与科学技术的结合，一种符合人们视觉规律的数比法则与强调色彩、形态、调子及质感的设计字体。工业革命时期，文字设计在商品销售、文化教育与传播科学技术方面发挥了空前的作用。印刷技术的发展加速了文字设计的多样化。
我国的文字设计源远流长，有着十分久远的历史。有学者认为，它的产生可推溯到商代及周初青铜器铭文中的图形文字，至今已有3500多年的历史。其间经历了春秋战国以虫鸟书为代表的金文字体、秦汉及其后的篆书字体、宋元明请的宋体印版字体及二十世纪的现代字体设计等几个发展阶段。汉字的构成形式决定了它是一种有巨大生命力与感染力的设计元素，有着其它设计元素、设计方式所不可替代的设计效应，具有强大的说服力与感染力。在现代迅猛发展的社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件、大众传播媒介的推动下，现代汉字艺术设计从世界其它国家吸取精华，融合到强烈的民族个性之中，凭借其独特的表情获得强烈的视觉感染力。作为高度符号、色彩的视觉元素，汉字越来越成为一种有效的信息传达手段。新的文字设计发展潮流中有几种引人注目的倾向。一是对手工艺时代字体设计与制作风格的回归，如字体的边缘处理得很不光滑，字与字之间也排列得高低不一，然后加以放大，使字体表现出一种特定的韵味。其次是对各种历史上曾经流行过的设计风格的改造。这种倾向是从一些古典字体中吸取优美的部分加以夸张或变化，在符合实用的基础上，表现独特的形式美。如一些设计家将歌德体与新艺术风格的字体简化，强化其视觉表现力度，并使之具有一些现代感。还有的将强调曲线的早期新艺术运动的字体加以变化，使其具有光效应艺术的一些视觉效果。另外产生了不少追求新颖的新字体，普遍现象是字距越来越窄，甚至连成一体或重叠，字形本身变形也很大，有些还打破了书写常规，创造了新的连字结构，有的单纯追求形式，倾向于抽象绘画的风格。80年代以来，电脑技术不断完善，在设计领域逐步成为主要的表现与制作工具。在这个背景下，字体设计出现了许多新的表现形式。利用电脑的各种图形处理功能，将字体的边缘、肌理进行种种处理，使之产生一些全新的视觉效果。最后是运用各种方法，将字体进行组合，使字体在图形化方面走上了新的途径。
3字体设计与众多元素间的交流
3.1字体设计中的汉字艺术情怀
文字,是人类交流思想与感情的必然产物,是传递信息与传达情感的重要工具。在众多的文字种类中,汉字无疑是最具生命力与独特文化魅力的,它是中华文明的象征。汉字作为中国传统文化的杰出代表,在历经了五千多年的传承与发展后,沉淀了深刻的文化内涵与丰富的情感意蕴。汉字字体的多样化凝聚着我们民族无穷的智慧,它们的造型优美,大方得体,构词灵活,寓意深刻 。汉字是名震中外最具艺术价值的文字,随着人类文明的不断前向发展,汉字结构由具象到抽象,由繁复到简约,逐步形成了易于识别与应用丰富的字体设计。汉字造型是一门独特的视觉艺术,在悠久的发展历程中,凝聚了中华民族无尽的想象力与创造力,是华夏民族文化理念、情感内涵及艺术品味的巧妙融合。汉字不仅是可读的符号,更是可看的形体。汉字字体造型设计,就是将可读的文字语言转变成可观的视觉图形语言,从文字的表意传达转变成视觉图形的表意传达。‚汉字形体优美、结构巧妙、意蕴丰富,它由点、线构成偏旁,偏旁再构成字体,字体就是一个面。在现代视觉传达设计中,汉字字体的类型主要有常用的印刷字体、书法字体、手写字体与艺术字体四种形式。字体以不同的形态、在不同的环境中传达的情感是不一样的,或庄重、或秀丽、或严谨、或优雅。每种字体的造型都有着自己独特的个性与意蕴,表达出一种适应不同时代、不同环境、不同用途的特殊信息,并展示着各自的风格特征与情感特征。继承并不断创新汉字字体,可增强汉字在现代设计中的生命力,发扬中国深厚的文化底蕴,提高全世界华人的文化自信心与民族凝聚力。本文通过对汉字字体造型笔画、结构等造型原理分析,结合图形中基本元素“点、线、面”的情感表达,去探索汉字字体造型与情感表达之前的关系。研究探索汉字字体造型中的情感因素,分析不同字体所表达的不同情感。将字体设计情感化,为字体归纳了情感形象词。这样可以让设计师与受众更深刻地了解字体,从而在他们之间建立起良好的沟通平台。设计师创作出具信息与情感为一体的、更合理、更融洽的字体设计,使信息更准确地传达给受众,使受众更高效地接受信息。读者在享受到设计成果、领略字体本身魅力的同时,阅读不同字体时产生的不同的情感体验也值得回味.我的作品也将是对汉字那种特殊情怀造出一种对文墨美。

3.2字体设计中书法魅力
  书法魅力表现、书法是中国文字艺术的瑰宝,是一种民族精神的象征。书法是以汉字作为书写对象的艺术,汉字是书法的基础。字体设计是一个整体概念,它有着蕴涵丰富的内容及千变万化的设计表达形式。字体造型是指人们对汉字或字母进行艺术性设计的活动与过程。书法与字体设计拥有相同的母体—文字。如果说文化有如一颗根深叶茂的大树,书法与字体设计便是这颗树结出来的两个果实。他们共同以文字作为主体,通过不断的视觉化开掘,相互影响,渗透,促成了两种文化含量极高的艺术形式的发展。尽管两者发展的方向不同,表现不同,审美趣味不同,但是作为具有共同研究对象的两种艺术形态,有着极为密相互联系。书法的审美形式对中国字体设计产生了重大影响。书法的发展也将推动了中文字体设计的进程。字体设计的形式美感在包装设计中的应用,并着重于书法艺术在包装设计中的运用,尝试在论述文中各相关内容时,结合本人曾经设计过的作品与大量优秀案例来举例并印证研究的内容,阐述字体设计的形式美感在包装设计中的重要意义与应用。 解构汉字是运用解构主义的方法,把汉字与其他事物拼贴到一起进行图形化的处理,以形变来拓展意,以意来限制形的蜕变,使文字的“形”与“意”得到巧妙的语意转换,创造出丰富的视觉语言,从而达到视觉传达的趣味性与有效性。随着信息化时代的飞速发展,商品在市场竞争的激烈程度不断增加,不断变化的商品包装设计正以前所未有的形式充斥着市场。怎样使现代包装设计具有更深厚的文化底蕴与民族内涵成为现代包装设计师所要深切关注的内容与焦点。汉字作为传承民族文明的重要手段,对汉字的解构重构,为现代包装设计提供了新的发展契机。作者以美术学为解构汉字的研究主线,辅以认知心理学、民俗学、市场营销学、社会学等相关学科,对解构汉字进行多方面多层次的思考研究,归纳总结出包装设计中解构汉字的构形手法,使其在具有民族文化内涵与现代构图美感的同时,又具有汉字字形的可识别性,为现代包装设计适应国际化与本土化的设计需求提供借鉴与参考。该论文主要分三大部分对此进行探讨分析:第一部分是对解构汉字进行分析研究。首先对解构汉字呈现的原因进行梳理、归纳,从理论依据、心理依据、实践依据这三重维度分析了解构汉字呈现的根源,并通过对目前的国内外发展现状的调查、分析,探讨了解构汉字呈现的契机;然后从解构汉字在现代设计中运用的实例出发,总结归纳了解构汉字易读性、独特性、艺术性等多方面的功能价值。上述研究的基础上,分析了解构汉字运用到包装设计上的可行性与意义,说明了解构汉字为包装设计的发展带来了新的发展趋势、表象形态与文化内涵;同时对解构汉字在包装设计中的构形手法进行了归纳总结,并从认知心理学的角度对图形介入汉字以后,文字的识别、意义的识别进行深入的探讨与研究,从而总结出解构汉字的视觉审美意味。第三部分是以解构汉字在包装设计中的运用作为理论推导,分析了解构汉字在包装设计中的运用与设计民族化的相互关系,提出了解构汉字的设计运用在提升民族感染力的同时传承了民族精神,为设计民族化指明了后续发展空间,并对其后续发展空间提出了新的展望与思考。在造字里添加这种名族风格，不但让人欣然接受，也散发一种本民族独特香气。

3.3字体设计中线条美
线的形式在以线造型过程中所起到的重要作用，在线描写生中，线的形式直接作用于形体并关系着形体塑造的成败，线的形式又由形体来决定，二者相互作用，辨证统一。 在传统中国绘画中线描占有重要地位，具有相对的独立性与自身的审美价值，通过历代理论家与画家的不断总结，线的样式不断丰富与完善，古代画家们把书法艺术创造性的应用在绘画中，以书法的标准来衡量线条之美，在古人对用笔的要求与总结中产生了线描特有的意味。 在线描写生中，要明确线的形式关系到对形体的表现，从两大方面可以体现出线的形式美感：．从线的形态方面看线的形式美感，它具有曲直、方圆、长短、粗细、刚柔、松紧、扬抑、起伏等形状与态势。‚．从线的组合方面来看，线的形式美感主要体现在它的繁简疏密、穿插错落、聚散离合等各方面。 谈到线的形式美感与形体的关系，以强调对线的形式美感的恰当把握。 现代汉字书法字体设计是在现代字体设计中孕育出的一个设计概念，它属于现代汉字字体设计的范畴。在后现代主义设计多元化、民族化的思潮下，中国设计师渐渐领悟到，可以从中国广博的传统文化中汲取设计的养分，书法作为我国最具东方魅力的艺术是不容被忽视的。与此同时，现代电脑技术的发展给书法形式语言的艺术魅力在现代设计舞台上的展现提供了实现的平台。

4结论
本论文结合实践对民族图形融入汉字字体设计进行研究。作为当今现代对平面设计艺术的研究课题来讲，这是一门形式感极强的艺术，它将形式美运用的活灵活现，在传统艺术里形式美只在其内部表现，而现代的装置艺术将形式美“拿出来摆在桌面上”，让人们认识到当形式美“拿出来”作为一门艺术出现时所具有的独特美感与其与众不同的视觉传达，也正因如此才深深的吸引了众多的艺术家们去挖掘、研究与探索。装置艺术主要是针对一个空间或者是概念空间来进行艺术创作与形式美感研究的手段与行为，本质上是对人们生活习惯的一种错位来获取艺术存在的真正意义，是对现实社会中底线的冲击来引起人们的思考做为艺术价值的确证，是在艺术形式上的突破与独特的视觉表现来抓住人们的眼球。装置艺术是多元化的结合，它从思想到形式，从表现手法到视觉的传达远远的超越了传统艺术的简单的欣赏方式，它使观众必须从多元立体化的角度，多种社会层面政治思想意义上，甚至是在作品展示时的空间环境里，观察思考这些因素与作品的关系来赏识作品。装置艺术的美感也正是对传统艺术对美学认识的一种超越。对于传统艺术的形式美来说它只是停留在正常形式，而现代艺术已是反常形式与超常形式，它重新建构出独具特色的结构形式，同时又具有艺术审美价值与极强的感染力。装置艺术结合了多种材料，它的优势就是在多种材料基础之上建立起自身独特的一种审美，通过破、重组、错位来重新构建新的思想含义，新的艺术表现形式。达到艺术家的设计思想与呈现出来作品的一种自足感与观众参与其中的艺术互动性，甚至可以把装置艺术的展示说成是一种活动性的艺术，从形式上的美到思想的深度来从里到外的感染着我们。对于装置艺术形式美感的研究上仍然是一个慢长进取的过程，它的变化无穷具有随机性与随意性，也更高的要求艺术家们全方位的把控它，先挖掘装置艺术的思想本质，在深究形式美感的原则，将思想与形式相结合并融入贯穿取其精髓，汉字与其他图像艺术是能够融合与相通的,在字体造型中融合民族形象是一个很重要的字体造型方向,中国文化图像十分丰富,有着大量的文化宝库可挖掘,传统窗花剪纸,陶瓷纹样,衣物上的吉祥纹样,建筑纹样等等这些都是可以信手捻来进行艺术再加工,巧妙的整与进字体设计里的。汉字发展到今天,同时也融合了许多姐妹艺术的审美在里面的样式,传统上汉字一直就有强调的装饰美感与象征的成分,历史上中国汉字用于装饰的经验也是相当丰富的,当下的平面设计师在保留汉字基本造型形态的前提下,去结合各种各样民族样式图形的元素也是非常可行的,而且以此去进一步丰富汉字的内涵,用多种手法去变化汉字的样式是非常值得提倡的字体设计方向。汉字造型精巧细致,汉字的造型其实是利用汉字的笔画通过整理组合构成的图形艺术,它的造型语言十分强调美感,每个汉字都是一个优美的构成图形,里面蕴涵着节奏韵律大小长短疏密离合等等美的法则,它的呈现形式也多姿多彩,可以说汉字字体设计是一个很值得大设计师去研究的优秀创作领域。而且汉字设计的重要性也充分体现在其民族性上,毕竟它是传统图形艺术的一个重要领域,在国际上也是中国文化特有的艺术样式。所以,这么重要的一个设计领域应该值得去花大力气研究。首先会对汉字字体设计中融入民族图形的必要性进行论证,谈到在各种因素下进行这个研究的必要性与迫切性;之后会论述汉字字体体造型融入民族图形的设计要点,这是在宏观战略层面上研究设计项目的执行要点,以及融合各个民族图形种类对象的分析;随后是汉字字体造型中融入民族图形设计的操作方式章节,会深入到设计执行层面上去进行研究,论述如何按照科学的设计流程进行操作,还会综括出十大融合性设计的有效方法供大家借鉴。明确其设计定位及所面临盼对代使命。接着在传统书法艺术理论的基础上，结合西方现代设计理论解析汉字书法字体造型中形式语言的表达。然后，站在受众审美需求的角度，进一步深入分析形式语言背后所应具有的现代社会文化内涵。最后，从不同层面论述现代汉字书法字体在现代社会不同领域中的应用。从中我们得出结论，现代汉字书法字体设计不仅仅是在现代设计基础上对传统形式元素的引用，而且更应在其中体现时代的文化内涵，引起现代人们情感上的共鸣。

致 谢
大学生活一晃而过，回首走过的岁月，心中倍感充实，当我写完这篇毕业论文的时候，有一种如释重负的感觉，感慨良多。
　　首先诚挚的感谢我的论文指导老师何明、李采老师。他在忙碌的教学工作中挤出时间来审查、修改我的论文。还有教过我的所有老师们，你们严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样;他们循循循善诱的教导与不拘一格的思路给予我无尽的启迪。
　　感谢三年中陪伴在我身拜年的同学、朋友、感谢他们为我提出的有意的建议与意见，有了他们的支持、鼓励与帮助，我才能充实的度过了三年的学习生活。

参考文献：

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