动画故事推广方案.pptx

开心红小宝开心红小宝动画故事动画故事 前期推广方案前期推广方案目录红小宝概况12国内动画市场分析推广目标群众推广策略推广主题推广规划4563国产动画发展状况 在国产动画高速发展了十年之际，欧美、日本动漫依然占据70%-80%的份额。国产动画的影响力仍然需要加强。国内动画片兴起2004年全国共16个省份以及中央电视台制作完成国产动画片共186部2007年各种题材的国产动画片相继推出，其覆盖人群已经超过6亿2013年明星动画片尽管国内动画片的份额占领不多，但在发展的过程中，同样成功塑造了不少明星动画片一是以幼教形式的动画片，让低龄孩子在愉快的情景中学习不同的知识；二是以反映社会现状或融合人文等具有意义的动画片，既获得低龄孩子的热捧，同样受到社会的关注。幼教代表：蓝猫淘气3000问-日常生活的点滴介绍云朵宝贝-动物、植物、自然现象的介绍人文代表：熊出没-大熊为保卫森林环境，对抗伐木工喜洋洋灰太狼-羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗故，并巧妙融入社会新鲜名词国产动画的使命在竞争激烈的市场下，为了吸引眼球，动画片开始出现了暴力、失度、语言粗俗等问题，央视在新闻联播也报道了此事，有关涉嫌的动画片被勒令全面修改；与此同时，“中国少年儿童视听安全系列公益科普活动”在2013年10月正式启动。动画片不能再是单纯有趣的故事，其所表达出的情节和题材均对儿童造成直接或深刻的影响，动画片应该被赋予对孩子成长路上有帮助的使命。项目分析开心红小宝预告片在各大视频网站进行投放，但片中对于人物特征和剧情发展均没有作出明显解释，未能直观告知红小宝是什么？剧情介绍软文图文并茂对剧情作出介绍，但是对于还没有上映的动画片，仅仅是文字介绍，显得空洞，目标群众关注度极低职务：音乐精灵、动画片主角来历：红棉星，失忆后来到了地球使命：用音乐力量帮助人类抵抗邪恶势力，拯救地球主角红小宝结论：红小宝作为一个全新的动画人物走进动画界，目标观众不清楚他的个性特征，也不知道故事所要传达的更深层次信息。初想展现推广目的让红小宝动画片走进目标群众的视线认识红小宝树立红小宝的专属形象，并与目标群众进行互动交流接受红小宝全方位打造和宣传红小宝的个性特征和故事意义喜爱红小宝特点：小孩子无动画片不欢，有更多时间关注和观看动画片喜欢模仿和学习动画片人物。好呀，妈妈说只要我完成功课，就让我看一会看动画片哪个动画片？有超人吗？我昨天跟超人学了一个超厉害的招式老师说要多看有意义的动画片。我昨天看了一部特好看的动画片，下课跟你们说！好看就行！AFEDCB太暴力，我还是喜欢可爱一点的卡通！目标群众一目标群众二特点：家长们十分关注孩子的身心健康，会为孩子过滤庞大而杂的信息来源，选择能在孩子成长路上有帮助的题材爸爸，我刚刚看到一个超帅的机器人在打怪兽！爸爸：这么厉害，那你想不想打怪兽呢？奶奶：好了，等一下要求补习了，赶紧换衣服。爷爷：什么动画片，等我一会也看看。妈妈：怎么就这么暴力呢？老师没有告诉你要做个听话的好孩子么？ABCDE目标群众的观点与难点观点：家长认为孩子毫无选择地观看卡通片是浪费时间，对他们的成长没有意义，希望动画片除了能娱乐孩子，还能帮助孩子成长。难题：家长没有时间关注源源不断的动画片，选择减少孩子看动画片的时间，或直接送孩子进行专门的课文学习。但当热情过后，大部分孩子会觉得枯燥，难以坚持。因此经常发生父母逼迫孩子学习的现象。观点：动画片人物的个性或英雄主义、或可爱、或活泼、搞怪等，并且通过简单的故事情节与语言，与儿童进行沟通。因此动画片是儿童闲暇时候的好伙伴！他们愿意将大部分的时间花在卡通片上。难点：越来越多动画人物走进孩子视线，但由于人物特性或剧集播放不定时等因素，未能使孩子留下深刻印象。教育第一娱乐至上孩子家长具有高度吸引力的优秀动画，总是把趣味性和知识性融为一体！趣味性？2.情节轻松、有趣u音乐精灵与人类生活在一起，来自不同星球的人物则碰撞出不少新奇而有趣的故事u满足孩子的天真烂漫的幻想空间1.视听享受u红小宝形象可爱，头上精心设计的木棉花具有高辨识度；u且作为音乐动画片，少不了大量的音乐伴奏出现3.体验快乐与成功u故事讲述红小宝利用音乐的力量，与恶势力作斗争，成功拯救地球，让融入剧情中的孩子体验到成功的滋味，具有成就感红小宝知识性？音乐精灵之一用音乐守护红棉星用音乐与邪恶势力斗争，拯救地球陪伴人类一起学习音乐目标群众对学习音乐态度儿童音乐节奏简单，歌词易懂，因此很多孩子都喜欢听和学唱儿歌用音乐教育幼儿，能陶冶性格、净化心灵、升华情感、启迪智慧，培养高尚的道德情操，因此家长们都希望孩子能从小接触音乐，学习音乐然而音乐枯燥的基础知识会让孩子感到厌烦与放弃，这时家长需要一个生动活泼的音乐伙伴陪伴孩子感受音乐学习的快乐，提升孩子的音乐素养。树立红小宝音乐小伙伴的形象成为孩子音乐学习上的良师益友音乐精灵红小宝，可以通过生动的形象和语言传递简单的音乐知识，开启孩子的音乐热情让儿童在学习音乐的道路找到懂他的小伙伴，让孩子保持对音乐的热情把家长软硬兼施地让孩子学习音乐情景，转化成孩子主动找红小宝一起学习音乐的欢乐时光！我们的策略：增加红小宝专属音乐教学课堂！区别于直接把动画片变成教学片，令孩子反感，在动画片片尾增加简单的乐理教学，让儿童在看动画片意犹未尽之际，跟红小宝一起学习音乐课堂，除了吸引孩子对音乐的关注，家长陪同孩子的过程中，增加了亲子交流！如何树立音乐小伙伴形象？Q：A：红小宝的音乐小课堂主题诠释：红小宝作为音乐精灵，在动画片中肩负着拯救地球的伟大使命，是孩子们眼中的英雄人物在现实生活中，红小宝还为孩子们开展音乐小课堂，把音乐的魅力和力量传递给孩子，开启他们对音乐的热忱，并陪伴他们一起在音乐的道路上学习！推广主题：推广策略形象建立邀请关注有效分享红小宝作为具有音乐教育意义的动画片，需要规范树立统一的、树立直观的形象抛弃过往传统的大面积单向传播方式，增加有互动和有效的双向信息交流分享目标群体的喜好，推出丰富的话题讨论、活动互动，不要为了传播而传播推广规划推广策略形象建立邀请关注有效分享推广时间2013年11月上旬2013年11-12月2013年12月-2014年1月推广形式形象规范化免费体验&创作征集互动交流预期目的建立红小宝的公信形象丰富红小宝教学内容引起目标群体高度关注增加真实目标群体主动进行互相交流，收集整理目标群众的喜好推广渠道Minisite建立百度词条创建其他渠道形象统一化Minisite在线注册音乐精灵见面会主题曲歌词征集活动网络全方位病毒传播一、形象规范化形象规范化MINISITE建立针对不同传播内容，设立5大板块，有规划有针对的进行推广故事介绍会员专区活动公告音乐小课堂剧集观看板块规划形象规范化百度词条创建创建百度词条，需要经过官方的审核才能正式上线；成功创建红小宝百度词条，增加红小宝是音乐启蒙伙伴的公信力，并有效提高关键词的搜索索引。二、免费体验&创作征集以“免费”的形式，调动目标人群的关注度发起“征集”集结号，为喜爱或对创作有兴趣的人群提供一个展示平台免费体验品红小宝教学视频碟片把部分红小宝剧集和红小宝音乐教学视频制作成碟片，进行免费赠送让红小宝提前走进家长和孩子的视野，感受红小宝音乐小课堂的魅力在线邀请通过邮件、短信、微博、微信等公众账号，在线向网民发出邀请把邀请内容和链接通过群发，邀请有兴趣的群众免费领取视频碟片领取方式MINISITE在线注册在红小宝minisite,开设邀请专区，指导目标群众填写资料成为会员，注册成功，即可免费获得红小宝教学碟片。通过用户对MINISITE的注册，建立起了有效的目标群众库并针对不同群众进行特性推广领取方式音乐精灵见面会挑选规模较大或者战略合作小学附近，在学生放学期间，开展一场红小宝“粉丝”见面会红小宝主要演员均扮演成人偶，人偶公仔在现场为小朋友表演乐器，并邀请进行简单试玩对于有兴趣的家长和小学生免费派发教学光碟通过见面会的举办，能直接面向目标群众，扩展信息覆盖面，并在家长和小学生群体引起话题主题曲歌词征集活动红小宝与音乐精灵们一起与邪恶势力作斗争，并帮助人类小伙伴完成音乐梦想的故事，表现出坚持梦想、维护正义、勇往直前的精神；2013年11月-12月，举办主题曲歌词征集活动，能让目标群众在前期对红小宝有更深刻认识，形成一个积极的人物印象。征集活动将在首映日进行颁奖，主题曲和动画片一同展出。征集内容：以“实现您的音乐梦想“为题材，面向全社会进行歌词征集，设立一、二、三等奖和优秀奖，并提供丰富的奖品吸引目标群众进行参与。投稿方式：1.邮寄 2.网络活动亮点名人合作邀请著名编曲家张稚奇为开心红小宝量身打造开心主题曲；歌词创作参与者除了能获得相应的奖励，更有机会与张稚奇作曲家合作，谱写出唱响儿童界的歌曲。张稚奇资深编曲人，毕业于中央音乐学院，是一位出色的乐器演奏家（长笛、萨克斯、爵士鼓、钢琴）；常活跃于中国广东省流行音乐界，其很多作品被港台音乐人收购。如张学友红极一时的雪狼湖专辑，里面多首主打歌就是出自张稚奇的灵感创作；2006年，在广州举办了他的个人音乐会主题曲歌词征集-宣传MINISITE在官网进行活动信息公布和更新，如活动答疑、参与人数、作品投放量等活动进程汇报网络传播新浪微博、热门论坛、专业征词网站等进行活动信息的不间断更新、置顶，进行网络全覆盖和保持活动热度学校、少年宫在战略合作学校、少年宫、红小宝艺术中心进行信息传播，引起小学生和家长的关注和积极性三、互动交流互动交流渠道微博BBS其他病毒视频微信一、病毒视频推广红小宝系列动画和教学视频上线后，需要实施更新在Minisite、微博视频、56网、论坛发帖嵌入视频等进行传播另可结合时下热门话题等元素进行精剪或配合标题，吸引“标题党”网民进行关注，并进行大量分享。二、微博交流n官微现状n微矩阵n微活动红小宝复习课堂nKOL资源运用官微现状个性宣传话题开展丰富博文截止到2013年10月，红小宝官微的博文多为转发红棉乐器的博文，也就是说红小宝微博现阶段欠缺自我生命力，未能很好地为自己进行宣传。减少大量的信息转发，以红小宝的角度出发，进行“自我介绍”定期开展微话题，以粉丝们进行互动交流定期开展教学微直播有针对性的信息传递，如剧情讨论、音乐知识普及、有趣故事、视频的转发微矩阵有规划性地建立的微博账号群，以实现交叉覆盖针对目标人群的喜好，不同账号进行专题内容宣传，形成风格微活动红小宝复习课堂每一集播出后，挑选一条题目进行复习，以投票的形式选择正确答案，并每期在答对的粉丝中随机抽取一位，送上礼品粉丝收到礼品可通过嗮礼品的形式，红小宝官微告知红小宝已经收到礼品，以此激励目标群体继续关注红小宝动画片下列乐器不属于噪音乐器的是A锣鼓B架子鼓C定音鼓D腰鼓更多音乐信息才留言接下来的定期微活动的发起，除了调动原有粉丝的积极性，更能通过奖励形式，激励他们进行转发传播，达到口碑传播KOL资源运用挑选动漫业内人气高、公信力强的微博进行合作意见领袖在动画片前期有规划地进行阶段性的宣传信息露出信息传递与官方微博或其他战略伙伴进行话题互动传播，让信息传递到更多人群微博互动三、微信交流n消息推送、分享n微信互动n微信客服微信推送、分享申请认证“红小宝”官方微信分阶段推送剧集播放时间和地址、乐理知识和儿歌信息推送通过微信，更能分享到微博、QQ、朋友圈微信互动通过游戏方式进行微信互动，如互动问答题，设置多项与剧情或乐理知识有关的题目，累计答对多少分过关根据关卡的难度，设立相应的礼品回到上一课.大家好，我是红小宝，经过今天的学习，请回答我以下问题12.3.4.5.6.要想知道更多有关音乐的小知识，请继续关注微信客服设立微信客服，进行实施消息管理，节日问候等，与消费者进行有效交流；在交流过程中，整理好关键字眼，统计分析客户群关注的内容，有针对性地进行客户跟踪。四、BBS软文推广n官方网站宣传n中国移动手机动漫平台n热门论坛软文投放官方网站宣传把红小宝的剧照在首页进行轮放，增大信息覆盖面（红棉吉他有限公司原有的目标客户群）首部音乐教育动画片红小宝即将上映新闻中心对红小宝信息的及时更新中国移动手机动漫平台首部音乐教育动画片红小宝即将上映网站平台首页投放红小宝剧照，并配合相关的软文报道开通了中国移动手机动漫的用户，均发送动画片视频链接的短信，邀请用户进行观看公关软文投放在中国动漫网、腾讯动漫网、百度动漫贴吧、Minisite论坛等热门专业论坛进行公关软文的投放、让红小宝的信息能在短期内持续不断地出现网民眼中，勾起他们对红小宝的好奇心软文关键字：“红小宝”、“音乐精灵”、“音乐课堂”此外，配合剧集的投放时间，进行前期的剧透信息，和后续剧情讨论的话题，再次调动目标群众的对红小宝动画片的关注SEO提高“红小宝”、“红小宝音乐小课堂”等字眼在搜索引擎中的排名以及曝光率在撰写内容营销时引用搜索热词，并通过SEO提高关键词与“红小宝”的内容相关性项目总结百度词条创建微博规范及运营微博话题讨论、信息发布、微博互动、KOL宣传和转发微信建设微信运营、信息推送、微信客服、SEO、邮件传播、短信推送Minisite建设Minisite运营、信息发布知识问答互动BBS微博Minisite微信其他在线注册免费领取教学碟片阶段邀请信息发布话题软文发布，视频链接传播56网、优酷视频、酷6、中国移动手机动漫等视频网站平台投放转播视频网站2013年11月上旬形象规范2013年11月-12月免费体验2013年12-2014年1月互动交流1.校园见面会 2.主题曲歌词征集活动活动THANKS！