《POP广告设计》-第五讲.doc

哈尔滨华夏计算机职业技术学院教学笔记 课程名称： POP广告设计

教 学 进 程
提问、演示、重点、难点、教具、时间分配、教法、互动等
第五讲 POP广告的分类
[教学目的]：了解POP广告设计的设计创意原则、方法及形式。
[讲授内容]：
1. POP广告设计三要素
2. POP广告编排设计
3. POP广告创意构思
[授课时数]：2
[重点与难点]：
重点：POP广告设计三要素及编排设计
难点：POP广告的的创意构思
[教学方法、建议]：
1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。
2.结合本课内容对案例进行训练，并由教师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维，增加学生气氛，培养学生学习的主动性。
教法：
以讲解为主，辅助电子课件、作品示范、等手段，以文字、图像、声音、行为等互动语言

课程进程：
正课80分钟
总结5分钟
作业5分钟

互动：
对所举案例进行课堂解析练，
并由教师点评或自我评论、
学生互评

重点：
对平面广告设计三大构成要素
和平面广告分类的掌握

难点：
通过平面广告设计三大要素的
学习来对案例进行解析

教 学 进 程
提问、演示、重点、难点、教具、时间分配、教法、互动等

[教学过程]：
一、正课阶段（80分钟左右）
下面让我们来看一下本章的主要内容。
POP广告特性：空间性/时效性/多样性/经济性/易懂性
第四节 编排设计要点
一、视觉中心
在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心理感受也不同。决定了人们关注画面中最受注目的地方，这就是所谓的视觉中心。
■版面的上部比下部更引人注目
上部给人以轻松、愉快、积极、扬升之感；下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感
■左侧一般比右侧注目性高
左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧感觉局限、拘谨拥挤、紧凑而又稳重。
二、视觉流程
人们在认识解读画平面上各种不同的视觉要素时，因为设计师对各种要素的编排而呈现出先后——主次的次序关系，这就形成所谓的视觉流程。
编排设计画面上的动势主要分为三种形式
■流动力是指画面造型自身向一定方向伸展流动所产生的视觉力；
■张力是形体在一定空间中由于自身的造型向四周发射扩散视觉力量
■重力是指画面上形体由于其色彩肌理的不同产生的或重或轻、或向前伸或向后缩的视觉力量。
广告编排设计的视觉流程是一种“空间的运动”。是视线随着各视觉元素在空间中沿一定轨迹运动的过程。
利用视觉移动规律，通过设计的合理安排，诱导观者的视觉随着编排中各要素的有序组织，从主要内容依次观看下去，如此能使观者有一个清晰、迅速、流畅的信息接受过程。
（一）、单项视觉流程
■直式视觉流程　 ■横式视觉流程　 ■斜式视觉流程
1．直式视觉流程：
具有稳定性，是一种强固的构图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感
2．横式视觉流程：
安宁而平静的构图。视线会议横式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和之感。
3．斜式视觉流程：
是一种强固而有动态的构图。视线一般从左上角向右下角移动，给人以强烈的运动冲击力。
（二）、曲线视觉流程
■圆形视觉流程　　■S形视觉流程
1．圆形视觉流程：视觉依圆环状迂回于画面，可长久的吸引观者注意力，给人饱满、扩张之感。
2．S形视觉流程：可将相反的条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。
（三）、反复视觉流程
■反复视觉流程　　■特异视觉流程
1．反复视觉流程：
以相同或相似的序列反复排列，形成画面形象的连续性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。
2．特异视觉流程：
是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。
由于这种局部的，少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面的趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。
（四）、导向视觉流程
■十字形视觉流程　　■发射式视觉流程
1．十字形视觉流程：
是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大信息传达功能。
2．发射式视觉流程：
是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。
（五）、耗散视觉流程
是指版面的图与文字间成自由分散状态的编排。是打破常规的秩序与规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式。
但点、线、面和色块的构成潇洒随意，细看则会发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各要素之间的结构却极为严格。
三、图文关系的处理方法
１、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。
图像和文字分开，图像和文字都很重要，文和图可以以块面形式保持清晰的秩序和关系，也可以根据空间关系和轮廓变化互相穿插
２、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述内容和氛围。
■应用于以图片为主的促销广告
主体形象一般被放在画面的中心位置，为了避免四周空间的苍白，一般会用文字将图像与四周的空间联系起来，让画面变得紧凑，主体文字和辅助文字与图星便会在画面上形成丰富的层次。
３、文字以一种巧妙的构思和图片、图形结合在一起。
在此种手法中，图片和文字既不是各自独立，也不是互相叠加，而是通过一种巧妙的构思结合在一起，形成一种与众不同的视觉冲击力，收到事半功倍的效果。这种手法需要设计师有非凡的创造力和突破常规的想象力。

举例：
1.好比一部电影，既叫好又叫座
2.两种类型的广告公司老板

举例：（案例

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