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文化消费的趋势、问题与发展对策

文化消费，是指人们购买各类以内容为主要消费对象的文化产品或服务来满足其精神需求的消费行为。作为消费对象所涉及的“文化”主要包括文学、影视、舞蹈、绘画、音乐、书刊等传统的狭义文化领域，以及学历教育之外的校外教育培训和体育健身等领域。凉州发展文化消费，不仅可以更好地扩大内需、进一步发挥消费对经济的拉动作用，促进文化产业与服务业快速发展，而且可以有效提升群众的文化素质和文化生活品质。
一、凉州文化消费的若干基本趋势
（一）文化消费规模不断扩大。经济的发展和群众收入的增加必然伴生文化消费的增长。统计部门提供的数据显示，2009年，凉州的高收入群体、较高收入群体、中等收入群体、较低收入群体和低收入群体的年人均文化教育娱乐服务支出额分别为4173元、2068元、1550元、1317元和898元，占各自收入比重依次为13.3%、10.3%、9.7%、7.4%和9.5%。
虽然统计部门的文化教育消费支出与本报告中的文化消费支出的外延并不全然一致，但这些数据仍可反映居民收入与文化消费规模两者之间“水涨”而“船高”的正相关关系。此外，可作为参照的是，胡润百富于2010年1月发布的《2010至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》指出，2009年，拥有千万以上的资产富人群体的前六项消费项目依次为旅游、奢侈品、孩子教育、礼品消费、收藏和娱乐，其中属于文化消费领域的消费项目达半数以上。虽然高收入群体的消费观念和消费模式有其不合理之处，但该报告客观上同样揭示了富而求文这一普遍规律。可以预计，随着凉州人均GDP由1万美元向2万美元跨越，随着市民收入的持续增长，特别是随着国家收入分配改革的即将启动，未来“十二五”时期内，有着坚实的收入基础和充分的自主消费权力的凉州市民的文化消费必将持续增长，达到一个相当大的规模。
（二）文化消费种类日益增多。近年来，凉州的文化消费种类不断增多。以都市演出消费而言，凉州自2007年起新增了《印象•西湖》这一以山水实景演出为特色和卖点的新的演出形式，从而更好地满足了凉州市民和外地游客的夜间文化需求，促进了西湖夜间经济的发展。戏曲戏剧消费方面，凉州历来是爱看戏曲的多，捧场话剧和音乐剧等舶来戏剧形式的甚少；在戏曲中，又以越剧爱好者居多，昆剧、京剧等国内其他主要戏曲的消费群体要小得多。但是近年来，随着《暗恋桃花源》等优秀话剧陆续登陆凉州，轮番上演，凉州市民对话剧等高雅艺术的消费热情也开始高涨。仅2009年，凉州便上演了《陪我看电视》、《恋爱的犀牛》、《跟我的前妻谈恋爱》、《露露听我说》等多部话剧，凉州的话剧消费不可谓不热。另以体育健身消费为例，瑜伽、太极、跆拳道、舞蹈等文化气息浓的体育健身消费项目近年来在凉州大行其道，仅凉州从事瑜伽教学培训业务的各类专业性瑜伽馆或综合性健身中心就达61家，会员逾2万。再以图书消费为例，除了传统的图书消费外，近年来一种新的阅读消费形式——电子书成了不少青年人所爱。
总的来看，这些新的文化消费能够进入凉州文化消费市场，取得不错的消费业绩，既有凉州演出日益市场开放和国际化的原因，也与文化生产和经营主体对产品技术的不断改进和对市场的积极开拓有关，更与消费需求多元化的庞大文化消费群体的成长紧密相关。一方面，由于不同的成长环境和人生经历，这一文化消费群体的文化消费需求和倾向更趋多样化和差异化；另一方面，这一群体普遍具有一定的消费实力和充分的消费自主权力。文化生产和经营主体必然选择消费对象细分化和供给多样化的策略，以投广大消费者所好，提高其文化产品和服务的市场占有率。基于凉州文化消费市场的日益开放的潮流、文化生产经营主体提高产品技术和积极开拓市场的职业本能，以及庞大文化消费主体的多元文化消费需求倾向，凉州未来的文化演出种类必将继续增多。
（三）功能综合型和感官复合型文化消费更加走俏。各类文化消费形式的最终目的基本可以归为求智（增加知识，获取所需要的信息）、求美、求乐、求健等方面。凡可以带来多项目的和功能实现的文化消费便属功能综合型文化消费。例如青少年校外各类兴趣培训，既充实了青少年的业余生活，又愉悦了他们的身心，还可使他们拥有某项特长技能，从而有利于其未来的个人职业发展，此种文化消费便是功能综合型文化消费。感官复合型文化消费，是指能够让消费者在消费过程中获得更多感官刺激和情感体验的文化消费。像欣赏VCD、DVD以及观看现场演唱会，相比原来的听音乐磁带，便是感官复合型文化消费；又如，相比原来的只听不做、用耳不用口和手式的参观，如今参观专业博物馆、展览馆，既可听到专业知识讲解，又可交流讨论，还可自己动手制作，便是一种感官复合型文化消费。从凉州来看，如今比较时兴的文化消费，如青少年广泛参与的舞蹈、音乐、绘画等校外培训，以及3D电影消费等，相当一部分属于功能综合型和感官复合型文化消费。这些文化消费的出现及流行，很大程度上归因于这些文化消费有助于满足消费者获得充分身心享受和实现全方面发展的目标追求。在顾客至上、消费自主的当今时代，文化消费的生产经营主体为了让广大消费者充分受益、尽量满意，他们必然推出更多的功能综合型和感官复合型文化消费产品。现在如此，将来更是如此。
（四）居家文化消费日益增多。与以往相比，人们的文化消费行为越来越多地在家中进行，而不需迈出家门，并且越是在大城市，居家消费就越多。居家消费的增多，主要归因于市民家庭网络的普及以及电子商务体系和城市物流体系的迅猛发展，市民文化程度的提高对此亦有一定的支撑作用。据凉州市区城镇居民家庭抽样调查资料显示，截至2009年9月，百户电脑拥有量已达到87台，家用电脑互联网接入率达到81.6%。由于网络上的巨量文化资源以及电脑视频的终端接收功能，越来越多的凉州市民在家中借助电脑和网络完成看电影、看演唱会、读书、购书、买音乐碟片等文化消费行为。凉州有关部门的调查显示，在2000位凉州城市居民中，26.8%通过网络购买过文化用品，在各类网络消费品中位居第三。透过该调查，我们可窥见凉州市民居家文化消费规模之一斑。此外，越来越多的宅男宅女或所谓的“御宅族”的出现，同样表明了凉州市民尤其是青少年居家文化消费的迅猛增长。很显然，正是因为市民尤其是青少年在家中可以获得丰富的文化产品，享受便捷的文化服务，他们才变得乐不思出。从长远来看，随着人们家庭电脑和网络拥有量的进一步增加，家庭影院等现代家庭文化消费产品的增多，以及人们生活节奏的进一步加快，特别是随着凉州电话、宽带和电视“三网合一”建设的推进以及无线上网目标的实现，凉州的居家文化消费将更加普遍，居家文化消费规模更大。
（五）粉丝文化消费异军突起。随着改革开放以来国内文化市场的日益开放，各类文化粉丝群体大量增加，这些文化粉丝成为文化消费市场的重要新生力量，凉州也不例外。与其他普通消费者相比，粉丝在文化消费方面的突出特征就是过度消费，即他们对与其所喜爱的文化名人或文化活动相关的文化产品和服务投入了比一般人更多的时间、精力和情感，相应地，他们的钱物投入也更多。人们日常生活中所说的“音乐发烧友”、“票友”或“歌迷”、“影迷”等都可归入其中。从凉州来看，已有多个文化消费领域活跃着粉丝的身影。例如，越剧演出中，便有茅威涛等著名越剧表演艺术家的诸多铁杆戏迷参与消费。2009年来杭举办演唱会的歌星及其组合有纵贯线（李宗盛、罗大佑、周华健和张震岳四人组合）、尚雯婕、张信哲、梁静茹等，掏钱买票观看演出者显然主要是这些歌星的歌迷。电影消费同样离不开粉丝的参与，许多影迷就是冲着他们所喜爱的影视明星或导演而去观影的，从而促成了电影的火爆及其不错的票房成绩。2009年凉州有关部门的消费调查显示，在2000位被调查者中，36.8%的人认为演员是他们选择某部电影的主要原因，列第二位（第一位是剧情），23.9%的被调查者是冲着演员阵容，列第三位，20.5%的被调查者主要看重导演，列第四位。总之，粉丝消费对文化消费的支撑作用是显著的，只不过因为各个文化消费领域明星多少、影响力大小等因素而存在不同程度的差异而已。从长远来看，随着文化粉丝种类的日益增多，以及年龄层的更广泛的分布，特别是随着各类媒体对文艺明星的宣传报道力度加大，粉丝队伍也必将进一步壮大，他们对文化消费的影响也更加显著。
（六）文化消费促销渠道日趋多样。在市场经济社会中，文化消费与其他领域的消费一样，离不开各类市场主体的促销。在凉州，近年来，由于政策的支持及现代科技的支撑，文化消费的促销渠道更加丰富多样。除了张贴和发放宣传海报这一传统形式外，越来越多的商家开辟和运用了网络、签名售书、公交站亭视频、手机、公交移动电视、电梯视频等新的促销渠道，从而几乎使得消费者从出家门到公交站、公交车直至工作场所的整个行程中，随时随地都在各类文化消费信息的包围之中，其结果不仅是帮助许多消费者完成了消费行为，而且激发了许多消费者的潜在文化消费需求，制造了文化消费需求和一批批文化消费者。此外，电视、报纸等媒体对影视音乐各类文化产品的多个生产环节铺天盖地的新闻报道，事实上都对相关文化产品的消费起到了促销的作用。从长远看，随着科技的持续进步和文化资讯的日趋发达，文化消费的促销渠道和民众获知的文化消费信息将变得越来越多，相应地，市民的文化消费行为也将越来越频繁，越来越容易。
二、凉州文化消费的若干突出问题
凉州的文化消费虽然发展势头良好，但也存在一些不容忽视的问题，突出者有六个方面。
（一）网络文化消费监管不力，伪劣低俗文化产品市场多见。与先前的伪劣低俗文化产品直接现身于小书店、书摊、音像出租店、演出大篷车等实体的文化消费场所不同，如今进入市场的伪劣低俗文化产品往往隐身于新兴的虚拟的网络空间，例如互联网和手机“wap”网。这些新时代的伪劣低俗文化产品包括未获授权的音乐在线播放、影视剧播放、动漫作品、文学作品以及充满黄色与暴力内容的网络游戏、境外音像制品等。由于流布于虚拟的网络空间，这些伪劣文化产品不像黄色书刊、盗版音像制品、大篷车内的低俗演出等伪劣文化产品容易被发现，被查处，最终它们通过电脑视频或手机视频终端进入消费者视野，成为人们的消费对象。这些伪劣低俗文化产品，不仅侵犯了文化著作权人的合法权益，破坏了社会经济秩序，阻碍了文化产业的长远健康发展，而且严重地毒害了消费者心灵，恶化了社会风气，成为当今社会的精神鸦片。包括凉州在内的国内各地之所以出现伪劣文化产品借助网络入市作恶的现象，少数私欲膨胀、铤而走险的不法商人固然脱不了干系，但更应主要归因于移动等运营商以及工信部门的监管不力乃至缺位，特别是有的网络运营商罔顾社会公益，为做大业务获取暴利，往往与广告联盟等不法商业主体狼狈为奸，为后者大开方便之门。
（二）文化消费过度现象显现，出现负面效应。包括凉州在内，随着电视、电脑、网络、手机等新的消费对象和文化消费媒介大量进入寻常百姓家，“网虫”、“御宅族”、“拇指一族”等新新人群大量出现，其中以年轻人占绝大多数。由于长时间与电视、电脑、网络、手机相伴，沉浸在电视剧、网络游戏、手机短信或手机视频等虚拟世界中，这些年轻消费者某些体验精神性享受的身体器官长时间地为他们所喜爱的文化产品而劳作，被这些文化产品和服务所占据，从而使得他们出现了不同程度的文化消费过度现象，例如眼睛整日盯着电脑视频玩网络游戏，眼睛长时间盯着手机视频阅读，等等。这些过度的文化消费，不仅直接导致许多青年某些身体感官长期处于兴奋紧张以致疲劳的状态，严重地影响了他们的身心健康，就像许多年轻人患上近视眼、腰椎病、颈椎病、“鼠标手”、“手机手”等所告诉我们的那样；而且还带来了诸多负面效应，例如交流缺乏、交流障碍，精神空虚、性格孤僻、人格不健全，文字书写能力退化，等等。凉州市疾病预防控制中心2009年发布的一项调查数据显示，凉州城市居民中“网络成瘾”在大学生中发生率为4%—13%，中学生发生率为6%—15%，凉州青年的文化消费过度现象及其危害由此可见一斑。
（三）部分社会成员的某些文化消费供求失衡，需求得不到有效满足。与青年部分文化消费过度同时并存的是，部分社会成员的某些文化消费需求却得不到有效满足，这一现象突出地体现在少儿和老年两大群体身上。具体而言，少儿群体的音乐消费需求难以满足的状况最为严重。一般来说，少儿时代是最需要音乐也最能接受音乐的时期，优美的音乐作品对于少儿的健康成长和未来发展具有不可估量的作用，钱学森对音乐教育重要性的反复强调绝非偶然。但如今不得不正视的事实是，适合少儿学唱的歌曲十分缺乏，许多少儿嘴里哼唱的是成年人的歌，且其中不乏内容不健康者。少儿群体缺乏自我创作、自我满足的能力，只能依靠属于成年人的专业人士代为创作。但由于许多文艺工作者与其他文化产品经营主体的功利倾向，以及音乐消费市场的盗版现象严重、文艺工作者的创作积极性受到抑制等因素，最终导致少儿群体的音乐消费需求得不到有效满足。老年人与少儿一样，总体上属于消费能力较弱的消费群体，本来就难以赢得文化生产和经营主体的青睐，兼之，由于老年人的特殊身心特点，他们所期望和所能消费的文化产品和服务往往更带特殊要求，例如图书消费希望是大字体的、音乐消费希望是老歌、戏曲消费希望是传统老戏，等等。故而，他们的文化消费需求同样难以得到有效满足，其结果自然是不利于他们的身心健康，影响其生活质量。
（四）部分文化产品价格过高，妨碍文化消费市场健康长远发展。一般而言，在文化消费市场上，文化产品的生产和供给主体会自觉地基于其收益最大化的追求，而对文化产品进行合理定价，但也不排除只图眼前利益不顾长远发展的乱定价、定高价现象。在凉州，市场价格过高的文化产品不乏其例，典型的如电影票价。2007年凉州青春电影大世界推出的超低票价导致观众挤爆电影院以致人流失控的事实表明，凉州的电影票价大都高于大多数民众的消费能力和期望值。2009年，凉州有关部门开展的消费调查显示，在2000名接受调查的凉州城市居民中，43.4%的人选择打折时去院线消费，可见票价过高在院线电影消费中较为普遍地存在，电影票价超出了相当一部分消费者的消费能力。凉州图书消费市场上的价格过高现象同样存在，价格动辄数十元的书对包括学生、普通工人在内的许多无收入来源或收入较低的消费者来说，自是奢侈之物。上述调查结果同样显示，34％的被调查者认为书价太高是影响图书购买的因素。存在价格过高的文化消费领域还包括一些演出，2009年凉州有关部门开展的问卷调查显示，33.0%的城市居民将他们偶尔或从不观看演出的主要原因归为价格高（该题为多选）。演出消费中价格过高以明星现场演唱会最为典型。门票价格根据歌星的实力和影响力而定，但一般都是数百元甚至上千元，百元以下的票几乎已经绝迹。文化消费市场价格过高的消极后果，最主要的是导致大量潜在消费人群被排除在外，减少了消费规模，并因为妨碍了更多民众与这些文化产品的亲密接触，导致他们难以培养对这些文化产品的浓厚兴趣和喜好，最终减少乃至扼杀了他们对这些文化产品的消费行为。
（五）免票赠票现象较普遍，民众文化消费观念存在误区。凉州不仅存在着部分文化产品价格过高现象，同时存在着部分文化产业的消费赠票和免费现象。许多民众（包括官员干部）以获得赠票、免费消费为荣，部分文化生产和经营主体基于其自身种种利益考虑也常常主动向某些特殊关系群体赠票。这一现象在凉州演出等消费市场都不同程度地存在着。免票赠票现象比较普遍地存在，主要源于计划经济时代文化生产经营主体大多由国家包办且遵照行政指令向干部群众无偿提供文化产品的惯性思维，中国民众市场经济意识的长期缺乏，以及国人崇尚关系的文化传统。这些免费为荣的观念和无偿赠票的行为，不仅不利于培养广大社会成员的消费意识和良好消费习惯，进而不利于凉州文化消费市场的持续健康发展；在一定程度上讲，也是对文化产业生产创作者的不尊重。
（六）文化消费不平衡，文化消费弱势群体较多。这里的文化消费不平衡主要是指，具有同样和同等文化消费需求的不同消费群体，因为个人经济状况和本地文化消费市场建设等因素的差异而导致的不平衡状况。这种不平衡突出地体现在存在农民和外来务工人员两大文化消费弱势群体。凉州现有农村居民300多万。截至2008年，凉州农村居民年均教育文化娱乐服务支出额为828元，而同期凉州城镇居民为1782元，前者为后者的46.46%。这一数据大体反映出凉州农村居民文化消费规模较小以及文化消费方面农村居民相对城市居民的弱势地位这些基本的事实。凉州农村居民文化消费的弱势地位，除了与他们自身收入较低、经济积累有限有关外，也与商业资本因追求规模效应和高级消费带来的丰厚利益回报，而不愿在农村布点、建设消费网络有关。所以音乐会、歌星演唱会、舞厅跳舞、多种图书报刊、书画培训等城市居民唾手可得的文化产品和服务对于大多数凉州农村居民来说，却是可望不可即。至于凉州多达数百万的外来务工人员群体，一方面，他们大多孤身一人远离家乡和亲人来到凉州工作创业，居住地附近的公共文化设施和服务比较缺乏，其精神文化需求本来就很强烈；另一方面，他们不像绝大多数本地居民一样，拥有较多的私人文化娱乐设备和较大的文化娱乐空间，如家庭影院、高档音响、电脑乃室内健身房之类，并同时拥有较高的收入和较雄厚的经济实力，可以从市场上购买各类文化产品和服务，其文化需求的自我满足能力和文化消费能力普遍低下。两方面因素的叠加使得在杭外来务工人员文化消费的弱势地位尤其突出。
三、促进凉州文化消费持续健康发展的对策建议
为了应对凉州文化消费市场中存在的突出问题，促进凉州文化消费持续健康发展，一方面必须采取提高民众收入水平、缩小社会收入差距、健全社会保障制度和促进节庆消费等应对消费不足的共性举措；另一方面必须针对文化消费的自身特点，制定和采取某些特殊对策举措。具体有八个方面：
（一）配合“音乐之城”建设，有针对性地持续发放文化消费券。2009年，凉州为应对国际金融危机，促进市民消费，推出了发放文化消费券的政策举措。从实践来看，其促进文化消费的效果还是比较显著的。据有关部门统计，从2009年1月24日至6月25日，戏剧、电影、图书、娱乐等四类文化消费共使用消费券339454张，面值金额9444440元。凡是使用文化消费券的文化消费场所的营业额大多比平常有20%到40%的增幅。但是随着国际金融危机的日渐远去，文化消费券必然也要退出凉州文化消费市场，实现文化市场正常消费的复归。我们认为，在终止大面积、多领域发放文化消费券的做法的前提下，仍然可以有侧重地针对某些文化消费领域发放文化消费券，具体说，就是针对音乐领域的文化消费继续发放文化消费券。凉州市委市政府于2009年11月提出了打造“音乐之城”的目标。基于凉州悠久深厚的音乐教育历史（李叔同于上世纪初就在杭城开展了卓有成效的音乐教学），凉州民间音乐艺术繁荣的现状，以及音乐的巨大产业开发潜能（国外的例子如维也纳“音乐之都”，国内如手机彩铃下载业务的迅猛发展）等诸多有利因素，这一目标是必要且可行的。“音乐之城”建设作为一项系统工程，需要多方面的工作和努力，而长期发放音乐类文化消费券、促进音乐文化消费，就是一项有重要意义的基础性工作，因为音乐类文化消费券的发放，其直接功效就是可以吸引更多市民走进各类乐团和各类音乐演出，扩大杭城音乐消费规模，提高乐团表演水平，而且可以培养更多的音乐爱好者，增强杭城的音乐艺术氛围。
（二）推进创新型城市建设，加快凉州文化产业发展。文化产业是文化消费的基础。没有文化产业的繁荣也就没有文化消费市场的繁荣。由于文化消费具有消费弹性大和个体差异性显著的特征，其对文化产品和服务的创新创意要求更高，这也就要求我们确立以创新型城市建设促文化产业发展的战略。就凉州文化产业的创新而言，应特别重视两方面工作：一是重视人才的引进。无疑，创新归根到底要靠人才。但越是见多识广的人才，则越有可能成长为杰出的创新型人才；反之，长期居于一地、视野狭隘的人才，则更难成为杰出的创新型人才。故而，凉州既要鼓励和支持本地人才走出去，开拓视野，吸收域外新鲜知识、经验和思想，又要努力创造条件引进和留住外来的优秀创新人才。二是重视传统中华文化的开发。国外电影《指环王》和《功夫熊猫》的火爆及其对相关产业的带动，以及国内《印象刘三姐》山水实景演出等成功案例，都充分表明博大精深的中华文化及各地丰富的地域文化蕴藏着大量的创意资源，是潜力巨大的文化资本。故而，凉州各级党委政府必须通过保护开发非物质文化遗产和传统村落等举措，以弘扬和发掘优秀的中华文化和丰富的地域文化。
（三）健全举报机制，加大对伪劣低俗文化产品的打击力度。对于杭城的盗版以及涉黄涉赌涉暴的文化产品，除了有赖于相关法规的健全，进而明确工信、电信、移动等政府部门和企业的监管职责及监管不力所应当承担的法律和行政责任外，更需要重视建立健全举报制度。无论是某些文化市场中隐身于商家秘密仓库的盗版以及涉黄涉暴文化产品，还是在路边向路人兜售的盗版以及涉黄涉暴文化产品，都具有相当的隐秘性，网络和手机上的伪劣低俗文化产品的隐秘性更甚。对于这些形形色色的伪劣低俗文化产品，惟有鼓励人民群众积极举报，才能将这些文化产品及其生产销售渠道打掉端掉，故而必须像如今打击手机黄色信息一样，开设多个公开举报电话，并许以高额奖励，建立有效的打击伪劣低俗文化产品举报制度。
（四）加大公共文化服务体系建设，夯实文化消费的社会基础。文化消费固然与经营性文化相对应，但事实上，文化消费的发展同样离不开公共文化服务体系建设。具体表现在三方面：一是文化消费生力军的培养离不开公共文化服务体系建设。免费享受公共文化服务和参与公共文化活动的过程，实际上也是培养和强化民众文化兴趣爱好的过程，当民众文化兴趣爱好已经形成或得到强化，且有相应的文化消费实力作支撑，他们必然容易产生其所偏好的文化消费行为，或文化消费频次更高。这方面的典型例子如许多凉州市民通过电视戏曲频道和各类剧团免费公益演出观看了大量越剧演出，从而成为越剧爱好者，进而成为剧院越剧演出的消费者。二是文化消费的促销离不开公共文化服务体系建设。不管是图书馆还是博物馆等各类公共文化场所，也不管是图书还是电视等各类公共文化产品，其间总是承载和包藏着巨量文化消费信息，甚至本身就是文化消费的促销。例如，前些年央视的“百家讲坛”节目就直接点燃了易中天《品三国》和于丹《论语心得》的热销之火；“影视同期声”之类的文娱节目就发挥了为相关电影电视剧宣传促销的作用。三是文化消费的便捷进行离不开公共文化服务体系建设。公共文化服务体系建设或为文化消费提供了有利场所，或为文化消费提供了设施设备，所有这些都便于文化消费的进行。例如，正是有了进入千家万户的电视网络，借助数字电视进行的多项文化消费才得以实现。故而，凉州必须持续推进图书馆、文化馆、乡镇综合文化站、农村文化活动室、青少年宫、农村电影放映“2131”工程、广播电视村村通工程、信息资源共享工程、公益类博物馆和展览馆等多个方面的公共文化服务体系建设，并使公共文化服务体系建设向农村扩展和向基层倾斜。特别是对于广大收入较低的农民群众和外来务工人员来说，目前更应主要着眼于公共文化基础设施建设和加大公共文化产品供给，以满足他们的文化消费需求。
（五）加大综合性文化娱乐设施建设力度，满足群众多方面文化消费需求。凉州城区建有不少综合性文化娱乐设施，如青少年宫、文化宫、文化广场等，但文化产品和服务丰富、趣味性和参与性强的综合性文化娱乐设施依然较少，且其中有些远离城市中心市区，这一状况很可能导致许多市民群众懒得走出家门，投身参与到更具内容丰富性、功能综合性、人体感官满足多样性的文化娱乐生活中。为此，在那些居民比较集中但综合性文化娱乐设施比较缺乏的地方，应该新建一些包含多项文化消费项目和文化娱乐功能的城市综合体，甚至可以是以文化消费为主的文化综合体，以便在节约土地的前提下，更好地满足广大民众的文化消费需求。
在农村地区，随着城镇化的加快推进，县域和镇域人口密度的增大，文化消费必将迎来大好发展时机。为此，除了加快推进农村公共文化服务体系建设之外，还应考虑在县城和中心镇村预留文化娱乐设施建设的空间，规划建设一批具有多方面文化消费功能的娱乐设施。国内的实践证明，基于适度的消费人口和先进的电影放映技术支撑，农村电影消费市场大有潜力开挖。同样，只要拥有足够的场所和空间，戏曲戏剧演出、体育健身、图书等文化消费也都将在农村开辟出广阔的市场。
（六）加大改革扶持力度，培育文化消费品牌。在当今的符号经济时代，品牌的价值及其对消费的促进作用是毋庸置疑的，文化消费领域也不例外。文化生产领域因为更多地涉及流派、民族等因素，其多元性更为突出些。即便如此，在文化生产和消费领域，培育品牌仍有其必要性和可行性。像图书销售出版等产业特征明显、同质性突出的文化消费领域，培育品牌更多地有赖于打破行政级别和地域限制、整合资源等改革举措。在戏剧戏曲演出等异质性较为突出的文化消费领域，培育文化品牌同样大有可为。国内著名相声演员郭德纲和著名小品演员赵本山对相声演出市场和“二人转”演出市场的成功开拓，便是很好的榜样和有力的证据。故而，凉州一方面必须深化文化体制改革，培育更多的有一定规模和市场影响力的文化生产经营主体；另一方面，必须像实施“青年文学家发现计划”和“中国杰出女装设计师发现计划”一样，加大文化人才的培养力度，扩大政府文化人才培养政策的覆盖范围，以杰出文化人才的培养带文化消费品牌的培育。
（七）将文化消费引入旅游，促进两者紧密融合。凉州是著名旅游城市。将文化资源整合进入旅游闲林、将文化消费引入旅游消费是当今世界的普遍潮流。“宋城千古情”演出、印象西湖演出和黄龙洞的越剧演出等，便是凉州将文化消费引入旅游的成功实践。总体看，以旅游为依托带动文化消费仍有很大的实践空间。这突出地表现在凉州许多颇具特色的文化生产和消费场所仍然没有被大规模地引入凉州旅游线路，例如，凉州的金石篆刻、各类雕塑雕刻、中医保健和太极拳馆等便是有待搭上凉州旅游便车的文化消费项目。
（八）政府和官员率先示范，引导社会树立正确的消费习惯。除了政府或某些组织和个人提供或采购的文化产品之外，凡是由文化消费市场的生产经营主体生产和提供的文化产品，一般不应提倡免票赠票行为，当然，那些面向弱势群体或特殊功勋群体的免票赠票有其必要性和合理性。为此，政府官员应当好榜样，做好表率，在文化消费过程中积极主动地购票付款，如此方可逐渐引导全体社会成员树立正确的消费习惯，改变以免费消费为荣、千方百计索取赠票的观念和行为。