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如果说体育产业供给侧改革，该如何作为?

　　那么供给侧改革能否应用于体育产业当中呢?答案是肯定的。如今，在中国经济出现明显下滑的背景下，政府高层提出了“供给侧改革”，意在优化经济结构，避免潜在增速的大幅下滑。供给侧改革强调了从供给侧入手，解决中国消费升级换代需求与中国制造未能与时俱进的不相匹配之境地。而上述的供需不匹配以及由不匹配所引发的矛盾，正广泛存在于体育产业之中。

　　随着国民收入、生活水平的不断提高，人们从欣赏和参与这两个角度上，对体育产业的供给提出了新的要求。不过，在体育产业的11大供给端当中，仅有体育用品产业这一细分领域形成了自己的产业链，而其他的体育细分领域，由于产业化程度不高、政策支持力度不大等问题，而未能形成自身产业链，以及对当前体育行业中的热烈需求没有做到及时的回应，让整个的体育行业的供给侧改革有着时代的迫切性以及必要性的特征。

　　就好如，持续升温的“马拉松热”，从2014年的51场到2015年的130多场，再到2016年预计的约200场，中国的路跑相关赛事“泡沫说”甚嚣尘上。国家体育总局田径运动管理中心竞赛部部长张永良表示，中国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，摇号就是明证;尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求。

当前供给侧改革对体育产业有着重要的指导性作用。目前，中国正处于互联网迅猛发展的时代，对于体育产业来说，互联网促其转型的不一之选的工具，不仅能为其提升产业数字化、信息化的程度，还能为其供应体育产品的效率与需求的针对性。可以说，体育行业或与传统产业结合在一起，通过对互联网等新兴技术的应用，能够提高供给端的生产能力，并以此促进经济增长，提高现有行业的创业创新能力。
何谓供给侧结构性改革？
“供给侧”与“需求侧相对应。需求侧有投资、消费、出口三驾马车，三驾马车决定短期经济增长率。而供给侧则有劳动力、土地、资本、创新四大要素，四大要素在充分配置条件下所实现的增长率即中长期潜在经济增长率。而结构性改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的质量和数量。
为何要进行供给侧改革？
表象：需求不足。07 年以来，中国经济增速逐年下滑。从需求侧看，外需中，全球出口增速10 年见顶回落，过去三年持续零增长，中国较难独善其身，而低成本优势不再，令低端制造业向东南亚转移不可避免。内需中，11 年人口结构出现拐点，12 年人口抚养比见底回升，13 年地产销量增速持续下行，工业化步入后期，投资增速持续下行。
实质：供需错配。但需求刺激效果甚微，15 年以来央行5 次降息降准、发改委新批基建项目规模超过2 万亿，但投资依然萎靡。而在消费领域中，则呈现出较为明显的供需错配：国内消费增速拾级而下，但中国居民在海外疯狂扫货，国内航空客运增速缓慢下行，但跨境出游却持续高增长。这意味着，当前中国经济面临的问题，并不在短期需求，而在中长期供给。

1. 发展新兴的供给短缺的产业：扩大有效供给，提高生产力，为经济发展注入新动力新能量，使经济持续增长。
2. 增加新生人口以改善人口结构，优化国民素质：近两年来，我国经济增速放缓，人口红利消失是一重要原因。放开生育政策，补充人口红利
3. 增加公共产品和服务的供给。
4. 简政放权，最大限度减少政府对微观经济事务的管理。
5. 支持企业技术改造和设备更新，降低企业债务负担，创新金融支持方式，提高企业技术改造投资能力。
6. 充分释放新兴行业的供给端活力。要促使要素从成熟的、老化的供给中，转移到新形成和正在扩张的供给中。
7. 降低企业成本。
8. 重点淘汰过剩的产能,化解产能过剩
9. 化解房地产库存。通过加快农民工市民化，扩大有效需求，打通供需通道，消化库存，稳定房地产市场，户籍制度改革
10. 防范金融风险
改革创新，政策“体”现——体育产业专题报告
国务院总理李克强9月2日主持召开国务院常务会议，研究完善预算管理促进财政收规范透明的相关意见，部属加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身。会议认为，发展体育产业，增加体育用品和服务供给，既能增强人民体质、保障和改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点也有重要意义，要坚持改革创新，更多依靠市场力量，加快发展体育产业，促进体育消费，推动大众健身。一要简政放权，放管结合，取消商业性和群众性体育赛事审批，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。推进职业体育改革，鼓励发展职业联盟，让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求；
二要盘活、用好现有体育设施，积极推动公共体育设施向社会开放，在更好服务群众的同时提高自我运营能力，完善财税、价格、规划、土地等政策，积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施；三要优化市场环境，支持体育企业成长壮大，加快专业人才培养，推动体育健身与医疗、文化融合发展，大力发展
2 - 体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。让体育产业强健人民体魄，让大众健身消费助力经济社会发展。
三大因素推动体育产业发展
政策推动产业改革深化。2010年国务院文件从宏观角度为体育产业的深化改革指明了方向；
2011年体育总局进一步细化了体育产业发展和改革的具体目标2012年中国足协改革试点标致着改革“双轨制”，解决政企不分进入了实质操作阶段。2014年9月，国务院常务会议部署加快育产业发展，促进体育消费。
2经济转型与消费能力提升。体育产业中大部分行业属于服务业，正契合了我国调整经济结构，拉动内需，发展第三产业的经济发展方向；且随着居民收入水平提升，居民消费逐渐从基本消费、功能消费过渡至健康消费、体验消费，从而促进体育产业需求的有效释放。
3城镇化率不断提高。2013年我国城镇化率达到53.7%，而随着我国经济结构转型和户籍制度改革，预计未来10-15年我国城镇化率仍将以较快速度提升。城市的发展 带来人口和财富的聚集，从而推动体育产业的发展。其次，体育也可以成为城市的一张“黄金名片”，将城市内涵品牌化，为城市带来更大发展空间。
《政府工作报告》中明确提出“发展全民健身、竞技体育和体育产业”这是第一次将体育产业提升至与群众体育、竞技体育并列的高度，充分表明在国家层面进一步推动体育产业发展。1.管理层面
“取消赛事审批、放宽赛事转播权限制、鼓励发展职业联盟、推动体育服务业”是促进体育消费大发展的前提。体育产业链构成：我们将体育产业链划分为三大部分，一是体育赛,是重要的内容源头；二是体育媒体，包括电视、网络、报纸和广播等；三是体育休闲，囊括了各种体育用品的购买和体育场馆的使用。新一轮产业化进程中，赛事管理、职业俱乐部运营、健身培训等体育核心运营获突破将刺激居民体育消费，进而放大外围产业规模（体育用品制造与零售、体育博彩、体育媒体、体育中介等）。
总体看来，民间、市场及媒体大多将此举看做体育行业的重大利好，甚至有民间办赛力量将其看做体育行业的“革命性一步”和“第二次改革开放”；另一方面，一些地方体育主管部门对突如其来的变化措手不及。各地体育赛事运行大体可分为三类：第一类，由各地政府牵头，赛事相关资源基本由政府来调配，市场力量在其中比重很小；第二类，由国有企业牵头，以赛事运营公司形式运作，政府提供必要支持；第三类，由地方体育局承办，以委托代理形式由专业体育经纪公司运营，政府以合约形式将赛事外包，签订相关合同，政府负责监督。斩断束缚着体育商业及群体赛事的“审批制”绳索，一直以来就是体育节呼吁的焦点，原因就在于这项制度极易滋生腐败并导致垄断。今年4月，全国政协双周协商座谈会上，姚明就疾呼取消赛事审批，激活体育市场，体育管理部门收取不菲的审批费用，却不提供实质性的服务，这是行政之手乱伸的表现，还认为制造办事门槛，已成为权利寻租的高发地带。
（1）政策细化是关键。限制放宽后，新的赛事秩序如何建立，解除审批后会不会造成市场混乱，国家其他相关政策是否能做到配套改革。因而将企业经营的事真正放给市场、企业去做，而不是攥在各个项目运动管理中心的手里，事企分开，市场活力才能真正激发。（2）模式合理是途径。建立和发展体育联盟，也需要更多具体政策的支持，才能解决由体育主管部门监督、协会管理，而职业联盟、俱乐部去做这件事，应该是种合理的模式。在国外对一些体育商业赛事采用备案制，而在多数体育市场繁荣的国家和地区，赛事大都由行业协会、专业公司管理，政府及体育主管部门主要承担引导、服务、监督等职能。
2.投资方面
从投资角度我们认为：首先，赛事运营具备做大做强的基础（单项赛事规模提升多项赛事横向复制）。其中，国有体育资源盘活极具投资吸引力，由于我国的体育产业运营以国家管理型为主导，竞技类体育赛事须有国家主管单位出具成绩认证，加之诸多体育培训、媒介等稀缺性资源依然掌握在国家垄断层面，因此，在体育产业做大做强过程中，国有体育资源的盘活将成为重要的提升运营效率及收益质量的看点。其次，在赛事做大的同时亦带动相关体育产业发展（零售，媒体，旅游，餐饮等）。这时，具备资源整合能力及创新能力的民营公司有望崛起。由于体育产业具备较大投入及国家管理型特征，因此民营公司参与体育产业链的经营需要更多的媒介、广告客户、政府对接以及体育资讯专业人员储备等较高要求；另外中国体育产业正处于刚刚成长壮大的过程中，因此具备一定的创新能力的民营体育公司也具备了成长壮大的机会；第三，俱乐部本身盈利波动性较大，于高投入才可能有回报的运营模式，通过竞赛提高成绩进而实现广告、门票、赛事转播权提升；最后，健身培训发展空间较大，专业化、现代化健身培训符合消费升级大趋势，能有效抵御互联网冲击。而从投资策略角度看：根据不同体育产业子行业的划分寻找投资标的，为此我们重点看好四大领域：第一,体育赛事。兰生股份（兰生赛事管理公司）；第二，体育健身。信隆实业（健身器材销售占比30%）；第三，职业俱乐部。浔兴股（福建SBS男篮）亚泰集（长春亚泰足球队第四，体育媒体。乐视网（乐视体育）、浙报传媒（华奥星空）。
体育产业迎来大发展，需要尊重市场规律，尊重市场主体地位，既是未被充分开掘的“金山”，也是绿色环保的。让人民身体健康，为生活增添快乐，与环境和谐相处。经济社会的发展，为体育产业迎来黄金期提供了坚实基础。国务院常务会议部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身，令业内外欢欣鼓舞，直言春天来了。人们期待着体育产业的相关行业规范不断推陈出新，具体环节层层落实。而这种转变，首先需要管理观念的转变从取消商业性和群众性体育赛事审批到项目协会实体化，从推动职业体育发展到引入更多社会力量兴办体育，凡此种种，无不是从深层去触动旧有体育发展模式。这种转变中，管理部门的角色必定要随之发生变化。从以往大包大揽，又当运动员又当裁判员的形式中脱离出来。让市场的归市场，才能最大限度激发各种体育资源的活力。机遇已在眼前，破除固化、部门化的利益体系，将发展之根扎向社会，体育的新天地值得期待。据了解，相关部委在近期将出台更具体的政策措施，上述放宽民资准入，促进体育产业发展等多项扶持政策有望尽快落地。财政部今日已经发文，将体彩中部分彩种的返奖率从69%提高到73%，这将有利于扩大体育彩票的销售量,是国家层面上首次明确提出发展体育产业、促进体育消费，更是把体育产业纳入了经济转型的大框架中。在政策利好的推动下，作为“大文化产业“的重要组成部分，中国体育产业将迎来春天。
体育产业的供给侧改革迫在眉睫
　　年初，国家针对当前中国经济中存在的一些问题提出了供给侧改革的号召。那么就体育产业而言，是否存在与房地产、制造业等共同存在的供给结构调整的必要?我认为是有的。
　　首先，从当前国内体育产业的现状来看，主要存在几个明显问题：
　　一、基础设施建设薄弱，场馆保有量无法满足体育赛事落地需求，继而无法满足需求侧参与赛事、观看赛事等方面需求;
　　二、低质量、低水平赛事内容(包括盗版内容)供给过剩，而高水平、高质量内容供给不足，导致产业整体有效供给不足;
　　三、移动终端设备普及，内容分发渠道去中心化、碎片化特征明显，传统内容分发模式与用户需求脱节，导致“供需错位”问题严重;
　　四、传统模式互动性较差，已经无法满足用户个性化需求。
　　如何解决这些问题，对体育产业供给侧进行结构化调整，我认为互联网是核心工具。原因在于传统体育产业模式之所以显得陈旧过时，正是因为互联网技术的成熟与应用，以及智能终端设备的全面普及所导致的。体育产业只有顺应互联网时代发展，顺应用户需求变化及时作出结构调整才能够保持良性发展。
　　乐视在体育产业中的布局固然有其商业目标上的考虑，同时也为互联网优化传统体育产业提供了一个范本。23日发布会上，刘建宏在谈到体育赛事直播模式的转变时特别强调了一个词“首次”，即中超赛事直播第一次以网络直播的形式出现，并基于互联网高互动性的特点全面满足用户个性化交互需求。
　　这个“首次”意味着体育产业结合互联网工具进行的全新而大胆的探索，同时也揭开了体育产业供给侧全面改革的序幕。
哪类模式和“供给侧改革”呼应，谁又将错失政策红利？
政府作为市场经济当中，不可缺少且能量巨大的参与者，其政策的倾向性将对社会经济的发展在方向上发挥着不可忽视的导向作用。当政府转而鼓励“供给侧改革”，那么，现有的“互联网+体育”创业的模式，有哪些是对其的呼应，而又有哪些将错失政策红利呢？
业内人士认为扎根于大众体育服务业的体育教学型平台（包括线上教学型平台以及线下培训性项目）、体育智能软硬件、具有媒体属性的体育资讯类平台，其在市场的供给端，对标增量市场，在盘活已有的体育资源，并将其重新组合满足用户需求的同时，将资源最大化的利用，或将在未来获得较大的发展空间。具体而言，
第一，体育教学型平台，无论是线上教学型平台还是线下培训性项目，其以供给教练的角度切入到体育市场当中，一定程度上缓解了现阶段人们对教练这一运动参与要素的需求。科学培训体系的建立，并配合以线下活动或可助力提高该类模式的服务水平；
第二，智能软硬件作为体育运动的辅助，在移动互联的新形势下，可以满足运动爱好者对其运动数据以及建议的需求，让运动不再盲目。但是，在新的形势下，在确保功能契合需求的同时，还要从供应链以及渠道入手（主要针对硬件而言），加强管控，以提高供给水平；
第三，体育资讯类的平台主要满足人们对单一运动品类的资讯需求，就该模式而言，生产优质的内容是其从供给端提供服务的关键。而优秀的内容生产人才是其关键，“干中学”不失为体育行业整体人才缺失的情况下，较为务实的人才培养方式。就单一企业而言，要建立起优秀人才的培养体系可一定程度上以相对高效的方式，培养人才。
而资源配置性平台通过连接用户和服务方，从中获得自己的收益。互联网创业重要依据之一，便是去中间化、去中心化，使资源配置的效率更高。理论上说，从商品或服务触达用户，该类平台能够减少中间的环节，并使消费者受益。但是，就其本质而言，该类资源配置型平台，它们用更高效的资源配置方式将传统的低效方式取而代之，保证供给的有效性，并从中因此获益。优质供给不足、线下服务的短缺且差都会制约其可持续的发展。
对于“互联网+体育”的创业平台而言，“供给侧改革”成为政府在经济工作中的政策倾向，或在现实当中成为一股不可忽视的经济力量，对现有的经济格局产生一定的影响。在此大的政经背景下，对于“互联网+体育”的创业企业而言，在行业形势下，做自己，并为社会创造正向价值，或是重要的。