与湖南工业大学建立卷烟包装平面设计大赛协议.doc

<p>首届“金鹏印务杯”卷烟包装设计大赛

甲方：常德金鹏印务有限公司、湖南省高端印刷与包装工程技术研发中心
乙方：湖南工业大学包装设计艺术学院

一、活动目的
常德金鹏印务有限公司已与湖南工业大学共同组建湖南省高端印刷与包装工程技术研发中心，为深化产学研合作关系，充分发挥湖南工业大学包装设计学院大学生的专业设计能力、创造能力，给广大学生提供展示设计创新能力、与社会密切接触的机会，特举办此次 “金鹏印务杯”卷烟包装设计大赛。

二、组织机构
主办单位：常德金鹏印务有限公司、湖南省高端印刷与包装工程技术研发中心
承办单位：湖南工业大学包装设计学院

三、时间安排（首届）
作品征集时间：2011年12月10日前
作品评选时间：2011年12月15日前
获奖作品公布时间：2011年12月18日前

四、参赛对象
湖南工业大学包装设计学院在校师生或设计爱好者

五、活动要求
1、针对“芙蓉王”、“白沙”两个品牌设计，每个品牌每次数量不得低于150件；
2、设计要求具体参照“‘芙蓉王’商标设计要求”与“‘白沙’商标设计要求” ；
3、参赛作品可由个人或团队完成；

六、评审办法
由主办单位组织设计评审委员会根据各品牌设计要求对参赛作品进行评审。

七、奖项及奖励设置
从“芙蓉王”、“白沙”两个品牌中分别评选出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，优秀奖15名，并颁发获奖证书。
一等奖：6000元
二等奖：3000元
三等奖：1000元
优胜奖：200元

八、作品版权说明
1、原创声明
参赛作品是参赛者原创作品，不得侵犯他人的任何专利、著作权、商标权及其他知识产权，由此产生的知识产权纠纷由乙方及参赛者负责。
2、参赛作品知识产权归属
(1) 主办单位拥有所有参赛作品的所有权和版权。
(2) 主办单位拥有对大赛的最终解释权。

3、乙方交与甲方的参赛作品稿件为光盘文件，光盘分为评奖用稿件光盘（立体图）和可调整稿件光盘（平面图），光盘内文件按文件编号排序。

“芙蓉王”商标设计要求

一、商标名称：芙蓉王

二、图纸规格尺寸： GDX2型（见附1）

三、具体要求
1、芙蓉王品牌必选元素有：中文字、皇冠、警示语，可选元素有：英文字、花（附2-1）。焦油含量10mg以下，焦油文字及两侧文字参照现有芙蓉王品牌；
2、主体色调以金银色、蓝黑色、红紫色系列为主，也可考虑其他色调。设计形式可以是采用部分元素的简约式装潢设计方案；
3、警语区域面积不得小于30%，警语区域不得有底纹、暗纹、渐变色（参照附1）；
4、价位要求：300~600元/条；
5、设计要求：
（1）承印材质：白卡纸；
（2）作品构思精巧、主体突出，要求采用简约式设计，能够突出芙蓉王的发展理念和文化内涵，符合当代设计潮流，作品设计风格不得与现有“芙蓉王”品牌风格雷同；
（3）作品须附创意说明，详述构思及象征意义。
（4）交稿形式：①评奖用稿件形式为立体效果图（立体效果图严格参照模版附3），文档格式为jpg格式；②可调整稿件形式为平面图（参照模版附4），文档格式tiff、psd格式（CMYK模式、不少于300dpi）或cdr、ai格式；

四、芙蓉王品牌背景资料
芙蓉王创牌于1994年。芙蓉王诞生之后迅速确定“华夏瑰宝，一王情深”的理念塑造，重点突出“王”，诉求“王者风范”的“道具”功能，在标榜中确立其市场地位。1999年开始，芙蓉王开始冷静思考快速增长，在市场传播上体现出全局的战略性考虑，将品牌传播语转变为“创造无限，体验成功”，由 “口号式”的传播上升到“价值观”的塑造。2000年前后，“芙蓉王（蓝）”、“芙蓉王（软蓝）”相继面市，将零售价位定在350元/条和600元/条。2003年，芙蓉王推出“芙蓉王（钻石）”，将零售价位定在1000元/条的超高价位，进入超高端市场。
10多年来，“芙蓉王”一直将品牌文化定位于成功，通过对成功的渴望，对成功的体验，对成功的理解，对成功的追求，对成功地表达等不同层面来演绎品牌主张；从财富、权力到创造、成功到价值、成就，符合了人们不同时期对成功的不同期望，使品牌价值得到累积。
芙蓉王已经从产品发展为品牌，从一个单一的产品发展为系列化的品牌体系，形成了自身独有的含蓄、内敛、尊贵风格，贴合了精英阶层新的价值主流，进而提出了“传递价值，成就你我”的宣传语。它所宣扬的不再是宽泛的成功文化，而是一种更为细腻的“共同成功”的新价值观。“传递”既是中国人互相敬烟时的礼仪性具象动作，更是共同价值观的互动型感染。而“成就你我”则将“成功”的理念由窄拓宽，由追求个人的成功，扩展为追求共同的成功，从而更加强化了芙蓉王品牌的高端形象。
（如需更详细了解此品牌可上网查询相关资料）

五、芙蓉王系列商标
资料参见网址：

“白沙”商标设计要求

一、商标名称：白沙烟

二、图纸规格尺寸： GDX2型（见附1）

三、具体要求
1、白沙品牌元素必须有“白沙”中文字、鹤与古井图案、“白沙”英文字、警示语（附2-2）。焦油含量10mg以下，焦油文字及两侧文字参照现有白沙品牌；
2、主体色调不限；
3、警语区域面积不得小于30%，警语区域不得有底纹、暗纹、渐变色（参照附1）；
4、价位要求：100~200元/条；
5、设计要求：
（1）承印材质：白卡纸；
（2）作品构思精巧、主体突出，要求采用简约式设计，能够突出白沙的发展理念和文化内涵，符合当代设计潮流，作品设计风格不得与现有“白沙”品牌风格雷同；
（3）作品须附创意说明，详述构思及象征意义。
（4）交稿形式：①评奖用稿件形式为立体效果图（立体效果图严格参照模版附3），文档格式为jpg格式；②可调整稿件形式为平面图（参照模版附4），文档格式tiff、psd格式（CMYK模式、不少于300dpi）或cdr、ai格式；

四、白沙品牌背景资料
长沙城中的江南名泉“白沙井”自古有“白沙沙水水无沙”之誉，毛泽东亦有“才饮长沙水”之咏。“白沙”作为长沙卷烟厂的主导品牌，因古井而得名，自1975年问世以来，经过三十多年的培育，“白沙”系列产品已发展成为全国知名品牌和全国销量名列前茅的单一品牌。发展至今已经形成了比较完整的产品系列。
白沙将品牌核心价值定位于“飞翔，飞一样的快感”。白沙形象联想（视觉符号）为一个渴望飞翔的手势。白沙品牌广告语定为“鹤舞白沙，我心飞翔”。在白沙品牌中，鹤与井是两个重要的元素。鹤是长寿、优雅、美好的象征，古井是水之源头，象征着生命的生生不息。它们共同代表着企业追求稳健、洒脱、从容、自信的生命状态。而白沙新的品牌徽标是白鹤飞翔优美姿态的抽象表现。
（如需更详细了解此品牌可上网查询相关资料）

五、白沙系列商标
资料参见网址：

附1：GDX2型烟盒模切图
红线为警语分界线，灰色区域为警语区域

附1：GDX2型条盒模切图
红线为警语分界线，灰色区域为警语区域

附2-1：芙蓉王元素

附2-2：白沙元素

附3：立体效果图

附4：平面图</p>